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La empresa: Nike
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Politico:
- Un ciclista siempre deber portar los siguientes elementos de seguridad:
Luces delanteras: un foco de luz blanca que permita proyectar luz frontal.
Luces traseras: una luz roja fija.
Utilizar un timbre o aparato sonoro que pueda emitir sonidos de intensidad
moderada.
Un sistema de frenos efectivo.
Las bicicletas y los ciclistas debern contar con elementos reflectantes. En
el caso de los ciclistas, puede ser un chaleco, bandas o hasta tobilleras.
Los ciclistas deben respetar los semforos destinados exclusivamente para
ellos, al igual que los peatones. Los semforos siguen las mismas reglas
bsicas que deben seguir los automovilistas.
Econmico:
Con un 28,6% la clase C3 es la que predomina en nuestro pas.
Por otro lado las clases C2, C1b, C1a, B2, B1, A, poseen un 16.7,8.2, 3.9,
1.9, 0.6, 0.2 respectivamente, en donde las clases C2 en adelante, viven en
comunas que poseen ciclovas exclusivas.
Chile es el pas lder en PIB per cpita con un $23.564 dlares anuales.
En 2015, la compra de bicicletas aument en un 60%, predominando los
hombres en la compra de esta.
Sociocultural:
Tecnolgicos:
La innovacin constante de las maquinarias de fabricacin.
Bsqueda constante de materiales de calidad, y que adems, sean un
beneficio en el peso de esta.
Ambientales:
La bsqueda de productos no contaminantes por parte de los compradores,
por ende, cada vez buscan mtodos de transporte menos contaminantes.
El mercado
-
Desde el segmento A, hasta el C2, ya que estos poseen los ingresos para
comprar este producto.
Por otro lado su ubicacin geogrfica los aventaja, ya que poseen zonas
para transitar y de recreacin.
El beneficio esperado de parte de los compradores es calidad y
comodidad, ya que buscan un producto apto para todo terreno y que sus
componentes sean cmodos (manubrio, asiento, pedales, etc.).
Otra variable es su estilo de vida, ya que estos se destacan por trabajar en
zonas cntricas (con ciclovas) y de alta congestin, por ende, les sera
conveniente un mtodo de transporte sencillo y que no ocupe tanto espacio
Estrategia de Marketing:
Diferenciacin:
Producto con caractersticas relevantes para sus clientes, con distintos
diseos y tamaos.
Marca de alta reputacin que ofrece un producto para cierto segmento,
debido al costo y fabricacin de esta.
Se investigar fuertemente el mercado, para conocer el impacto de este
producto.