QUANDO ESCRITA

EM CHINS A
PALAVRA CRISE
COMPE-SE DE DOIS
CARACTERES:
um representa perigo
e o outro representa
oportunidade.
John Kennedy

Duas breves hipteses

1. Porque em tempos de pouca grana,
priorizamos as necessidades bsicas em
detrimento das coisas que podem
esperar...
2. Porque podemos substituir as informaes
que nos custam algo por algumas que
so gratuitas, principalmente em tempos
de amplo acesso s redes sociais...

Mais duas breves hipteses:

1. Porque as pessoas querem contedo
relevante e confivel e podem enxergar
a produo gratuita nas mdias sociais
negativamente, como espao para
discusses no relevantes ou fonte de
informaes imprecisas e pouco
confiveis.
2. Porque curadoria e qualidade no contedo,
alm da identificao com o meio, fazem
toda a diferena, principalmente em
tempos de crise, com pouco dinheiro e
informaes desencontradas.

Quais so as lentes apropriadas para

enxergarmos a perspectiva do
consumo do meio revista em meio
crise em que estamos imersos?

DE PERIGO?

DE OPORTUNIDADE?

As lentes das
OPORTUNIDADES!
E quais so elas?

Lente nmero 1
Todos tm menos tempo e os contedos, distribudos em muitos lugares, causam confuso mental e
rejeio ao excesso. As revistas tanto impressas quanto digitais so referncia em organizao das
informaes!
TOP 5 - ASSOCIAO DE ATRIBUTOS COM REVISTA POR CONHECEDORES DO MEIO:

IMPRESSO
1 - Organizao das informaes (45%)
2 - Profissionais competentes (40%)
3 - Desenvolvimento pessoal (38%)
4 - Relevncia das informaes (34%)
5 - Desenvolvimento profissional (33%)

ONLINE / DIGITAL
1 - Desenvolvimento pessoal (42%)
2 - Organizao das informaes (39%)
3 - Desenvolvimento profissional (39%)
4 - Atualizao (39%)
5 - Profissionais competentes (38%)

Fonte: Q5. Agora, marque os meios de comunicao que voc acha que so mais relacionados a cada frase. Marque quantos achar necessrio. Base: 384 impresso / 343 online/digital.

Lente nmero 2
A CLASSE MDIA agrupa os principais leitores de revista, tanto impressas quanto
online. A penetrao relevante e expressiva!
Eles devem ser os nossos alvos prioritrios com a oferta de contedos de
qualidade e de verdadeira identificao.

53%

A
45%

B1

48%

B2
C1

40%

C2
DE

31%
21%

Fonte Ipsos Connect: EGM Multimdia Jan. a Set. 2015 9 Mercados Filtro: AS 10+ anos leitores de revistas impressa + digital (16.563.000).

Lente nmero 3
A revista o meio mais relevante em termos de identidade. Aspecto extremamente
relevante na hora de investir na aquisio de informao e entretenimento.

Fonte: Q5. Agora, marque os meios de comunicao que voc acha que so mais relacionados a cada frase. Marque quantos achar necessrio. Base: 502.

Lente nmero 4
Os principais territrios de afinidade das revistas esto entre relevncia e
identidade!
FORMAL

O consumo do meio sempre

estar relacionado com a
afinidade com os seus
pblicos.
As revistas atuam com alta afinidade
em termos de informaes
organizadas, atuais e relevantes para
o desenvolvimento pessoal e
profissional

relevncia

iden dade

PASSIVO

ATIVO
diverso

incluso

LDICO

Lente nmero 5
A motivao para o consumo do meio revista vai bem alm das limitaes da crise
econmica. Credibilidade, atualidade e profundidade so os alicerces para o
consumo do meio. E motivao tudo em tempos de crise!
SHARE DE RELEVNCIA DOS ATRIBUTOS

Fatores motivacionais compatveis com

os atributos das mdias de origem
impressa (papel e digital)

CREDIBILIDADE

18%
14%

ATUALIDADE
502 entrevistas on-line
Homens e Mulheres
ABC / 15-60
Anlise MaxDif

6%
PROFUNDIDADE

media.motivations

Fonte: exerccio Max Diff. Q4. O que voc considera mais importante e o que voc menos importante quando est consumindo mdia (Jornal, Revista, TV e Internet)
. Base: 502.

Lente nmero 6
A revista considerada mais confivel que a televiso e a internet.
Tiremos proveito disso: at mesmo nas revistas digitais
GRAU DE CONFIANA NO MEIOS
10

Jornal

62

25

Rdio

Revista

48

40

Televiso

46

43

Internet

5
Muito confivel

59

29

33
Confivel

5 2 T2B:64%
7 1 T2B:53%

53
Pouco confivel

Nada confivel

2 T2B:72%

T2B:51%

2 T2B:38%

NS/NR

Base: total de 350 entrevistas - P02) Considerando os diferentes meios de comunicao que vou ler, por favor, me diga o quanto voc acha cada um deles
confivel ou no? O(a) (LEIA O MEIO DE COMUNICAO) um meio de comunicao totalmente confivel, confivel, pouco confivel ou nada confivel? (RU)

Lente nmero 7
Em tempos de abundncia de informaes e capacidade de absoro cada vez
menor, o meio revista o mais eficaz em termos de ateno exclusiva.

85% dos leitores de revista,

no dividem ateno com
nenhuma outra mdia,
enquanto 77% fazem o
mesmo ao assistirem TV.
Fonte Ipsos Connect: EGM Multimdia Jan. a Set. 2015 9 Mercados Filtro: AS 13+ anos leitores de revistas impressa + digital (15.440.000) AS 13+ anos telespectadores de TV (39.806.000)

Mas no so apenas essas oportunidades!

Elas tambm esto ancoradas na integrao do impresso com o online...

Como o consumo de revista mudou nos ltimos 5 anos

na percepo de seus usurios?

IMPRESSO

ONLINE / DIGITAL

CRESCIMENTO DE CONSUMO DE
REVISTAS ONLINE MAIOR QUE A
QUEDA PERCEBIDA EM REVISTAS
IMPRESSAS. ISSO OUTRA EVIDNCIA
DA NECESSIDADE DE MTRICAS QUE
CONSIDEREM O ALCANCE TOTAL DESTE
MEIO E DE COMO ESTES DOIS
FORMATOS SE COMPLEMENTAM PARA
UMA NOVA DEFINIO DO MEIO
REVISTA e JORNAL.

Fonte: Q8. Pensando nos ltimos 5 anos, como voc acha que o seu consumo de cada meio de comunicao est hoje?. Base: 350 impressa / 301 online/digital.

Lente nmero 8
Agora temos as informaes integradas em uma mtrica nica:

DESKTOP

REGIES METROPOLITANAS

MTRICA
NICA

IMPRESSO

MOBILE

SUPERPOSIES

(excusivos)

ALCANCE TOTAL DA
MARCA DE MDIA
BRASIL 30 DIAS

Em nmeros, temos:
48% a penetrao de todos os ttulos
(Impresso EGM + Digital EGM + Web comScore)

As lentes para enxergarmos o

meio revista, definitivamente,
devem ser as das
oportunidades.
Afinal, so as crises que mais
podem nos revelar as
qualidades do oportuno e as
situaes favorveis para que
possamos enxergar novas e
eficazes abordagens.