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1. Crie um fantasma
A primeira coisa que precisamos fazer criar um fantasma um objetivo inatingvel que parece
real e possvel, como se pudesse ser alcanado desde que com o esforo certo, a crena certa, ou apenas
a quantidade correta de dinheiro, mas que, na realidade, no pode ser obtido. A maioria das
pseudocincias
baseada
na
crena
numa
meta
distante.
Alguns
exemplos
de
fantasmas
pseudocientficos: encontrar um extraterrestre, contatar um parente morto numa sesso esprita, receber
a sabedoria do Universo atravs de um golfinho canalizado e melhorar o jogo de boliche ou superar o
trauma de um estupro com uma fita de mensagens subliminares.
Os fantasmas podem ser mecanismos eficazes de propaganda. Se no tenho um fantasma
desejvel, sinto-me frustrado e inferiorizado como pessoa. Um pseudocientista pode tirar vantagem
desses sentimentos de inferioridade oferecendo-nos um meio de alcanar esse objetivo. Numa corrida
para aumentar a auto-estima, suspendemos nosso bom senso e logo aceitamos a oferta da pseudocincia.
O truque levar o novo adepto a acreditar que o fantasma possvel. No raro, a mera meno
das delcias de um fantasma bastar para fascinar o nosso recruta. Afinal, quem no gostaria de melhorar
sua vida sexual, sua sade, aumentar sua paz de esprito, tudo por uma fita subliminar de US$ 14,95? O
medo da perda de um fantasma tambm pode nos motivar a aceit-lo como real. A idia de que nunca
falarei de novo com um ente querido falecido, ou que, no prximo ms, eu mesmo posso morrer de
cncer, pode ser to dolorosa que me far suspender minha autocensura e me agarrar a uma esperana
aps outra de que o mdium pode contatar os mortos ou que Laetrile funciona. Mas, s vezes, a coisa
mais difcil, e precisamos de nossa prxima ttica de persuaso.
guru, lder, mstico, senhor ou outra autoridade genericamente aceitvel e poderosa, uma em que as
pessoas teriam de ser loucas para no acreditar. Por exemplo, praticantes de medicina alternativa
freqentemente tm diplomas de graduao como quiroprticos ou homeopatas. Vendedores de fitas
subliminares alegam possuir conhecimento especializado e treinamento em campos como o da hipnose.
Defensores de avistamentos de OVNIS, muitas vezes, se tornam diretores de centros de pesquisa.
Detetives sensitivos vm com longos currculos de servios policiais. Profetas recorrem a sucessos
passados. Por exemplo, a maioria de ns sabe que Jeane Dixon previu o assassinato do presidente
Kennedy, mas provavelmente no sabe que tambm previu uma vitria de Nixon em 1960. Como as
relaes pblicas modernas nos tm mostrado, ganhar credibilidade mais fcil do que poderamos
normalmente pensar.
Produzir credibilidade um recurso eficaz de propaganda por pelo menos duas razes. Primeira,
ns freqentemente processamos mensagens persuasivas num estado de desateno seja porque no
estamos motivados para pensar, no temos tempo para refletir ou por falta das habilidades necessrias
para entender o assunto. Nesses casos, a presena de uma fonte confivel pode nos levar a concluir
rapidamente que a mensagem tem valor e deve ser aceita.
Segunda, produzir credibilidade pode fazer cessar o questionamento (Kramer e Alstad, 1993).
Afinal de contas, o que lhe d o direito de questionar um guru, um profeta, a imagem da Virgem Maria ou
um sincero pesquisador dos potenciais ocultos da vida? Esclarecerei esse ponto com um exemplo.
Suponha que lhe diga que a afirmao seguinte uma previso do desenvolvimento da bomba atmica e
do avio de combate:
Eles pensaro ter visto o Sol noite
Quando vero o porco meio-humano
Barulho, cano, a batalha feita no cu percebida,
E se ouvir o dilogo de bestas brutas.
Voc provavelmente responderia: H? No vejo como se deduz a bomba atmica disso. Essa
poderia muito bem ser a previso de uma exibio do filme do Dr. Doolittle numa viagem de avio ou o
advento de uma partida de beisebol no campo de Wrigley. No entanto, atribua a afirmao a
Nostradamus e a dinmica muda. Nostradamus foi um homem que supostamente curava doentes da
peste, predisse quem iria ser papa, antecipou o futuro de reis e rainhas, e at mesmo encontrou um
pobre cachorro perdido pelo pajem do rei. Um vidente e profeta de tamanha grandeza no pode estar
errado. A mensagem implcita aqui esta: o problema com voc; ao invs de questionar, por que voc
no desliga sua mente linear, imperfeita, at conseguir o discernimento necessrio?
4. Estabelea um granfalloon
Onde estaria um lder sem ningum para liderar? Nossa prxima ttica d a resposta. Estabelea
o que Kurt Vonnegut denomina um granfalloon, uma associao de pessoas orgulhosa e desprovida de
significado. Um dos achados mais notveis da psicologia social a facilidade com que os granfalloons
podem ser criados. Por exemplo, o psiclogo social Henri Tajfel meramente trouxe algumas pessoas ao
seu laboratrio, jogou uma moeda e as dividiu aleatoriamente em dois grupos, os Xs e os Ws. No final do
estudo, perfeitos estranhos entre si estavam agindo como se aqueles em seu granfalloon fossem
parentes prximos e os do outro grupo fossem seus piores inimigos.
Os granfalloons so poderosos meios de propaganda porque so fceis de criar e, uma vez
estabelecidos, o granfalloon define a realidade social e mantm as identidades sociais. A informao
dependente do granfalloon. Uma vez que a maioria dos granfalloons rapidamente desenvolve grupos
dissidentes, as crticas podem ser atribudas a esses malvados de fora do grupo, que so, assim,
reprimidos. Para manter uma identidade social desejada, tal como a de um pesquisador ou de um rebelde
alegaes
de
paranormalidade, espcie
de
Quevedo
secular
americano]
outros
investigadores): inimigos so muito importantes, pois voc, como um pseudocientista, precisar de bodes
expiatrios para culpar por seus problemas e falhas.
comerciantes
dos
assim
chamados
produtos
nutricionais
descobriram
esta
tcnica
transformando os clientes em vendedores. Para criar uma organizao de vendas com mltiplos nveis, o
comerciante de alimentos recruta clientes (que recrutaro ainda mais clientes) para servir como
representantes de venda para o produto. Esses clientes so recrutados como um teste de sua crena no
produto ou com a esperana de obter muito dinheiro (muitas vezes para comprar mais produtos). Ao
tentar vender o produto, o vendedor-que-era-cliente se convence ainda mais de valor da mercadoria que
est vendendo. Um chefe de mltiplos nveis diz a seus novos representantes de venda para
responderem a todas as objees com testemunhos. Esse o segredo para motivar as pessoas, e
tambm o segredo para convencer a si mesmo.
7. Use a pr-persuaso
Pr-persuaso quando se define a situao ou o cenrio de modo que se possa vencer, s vezes
sem ter o trabalho de levantar um argumento vlido. Como se faz isso? Pelo menos trs passos so
importantes.
Primeiro, estabelea a natureza da questo. Por exemplo, para evitar a ira da FDA, os defensores
da medicina alternativa definem a questo como sendo de liberdade de sade (voc deve ter o direito
alternativa de sade de sua escolha), evitando cair na de proteo ao consumidor ou de qualidade do
tratamento. Se a questo se define como sendo acerca de liberdade, o defensor da medicina alternativa
vencer porque Quem se ope liberdade?. Outro exemplo dessa tcnica criar um problema ou uma
doena, tal como hipoglicemia reativa ou alergia a leveduras, que simplesmente parecem ser curveis
com qualquer charlatanice que voc tenha para vender.
Outra forma de definir a questo atravs da diferenciao. Empresas de fitas subliminares usam
a diferenciao de produtos para responder a estudos com concluses negativas acerca da eficcia de sua
mercadoria. A alegao: Nossas fitas tm uma tcnica especial que as fazem superiores quelas usadas
no estudo e que no conseguiram mostrar o valor teraputico das fitas subliminares. Portanto, os
resultados nulos so usados para fazer uma determinada fita subliminar parecer superior. A Psychic
Network [rede americana de consultas por telefone com supostos videntes] tem uma abordagem similar:
Cansado daquelas estatsticas falsas? As nossas so comprovadas, diz o anncio.
Segundo passo: crie expectativas. Elas podem nos levar a interpretar informaes ambguas de
maneira a confirmar uma hiptese original. Por exemplo, a crena no Tringulo das Bermudas pode nos
levar a interpretar uma queda de avio na costa de Nova Iorque como evidncia dos efeitos sinistros do
Tringulo. Recentemente, conduzimos um estudo que mostrava como uma expectativa pode fazer as
pessoas pensarem que as fitas subliminares de fato funcionam quando, na verdade, isso no acontece.
Em nosso estudo, as expectativas foram criadas atravs da troca dos rtulos de metade das fitas. Os
resultados mostraram que cerca da metade dos sujeitos pensaram que haviam melhorado (embora no
houvessem) baseados no que dizia o rtulo da fita (e no no contedo real). O rtulo os levou a
interpretar seu comportamento em favor das expectativas, no que chamamos de efeito placebo.
Uma terceira maneira de pr-persuadir especificar os critrios de deciso. Por exemplo, aqueles
que acreditam em videntes desenvolveram diretrizes sobre o que poderia ser visto como evidncia
aceitvel de habilidades paranormais tais como usar experincias pessoais como dados, pondo o nus
da prova sobre o crtico e no sobre o declarante, e acima de tudo manter James Randi e outros psiinibidores fora da sala de testes. Aceitando-se esses critrios, qualquer um concluir de que o paranormal
uma realidade. A colaborao de Hyman e Honorton uma tentativa positiva de estabelecer uma
discusso justa.
pela moderna cincia materialista. Este lugar-comum vem da noo da alma, que foi modernizada por
Mesmer como magnetismo animal e ento convertida pela Psicanlise no poderoso e oculto inconsciente.
A pseudocincia joga com esse lugar-comum oferecendo meios de entrar em contato com o inconsciente,
tais como fitas subliminares, de provar que este poder oculto existe atravs da percepo extra-sensorial
(PES), ou de falar com os remanescentes dessa espiritualidade atravs da canalizao e da sesso
esprita.
(f) Os lugares-comuns da Cincia. Os pseudocientistas usam a palavra Cincia de forma
contraditria. Por um lado, a palavra usada larga pela maioria deles: fitas subliminares fazem uso da
mais recente tecnologia cientfica; videntes so cientificamente testados; novidades teraputicas so
o que h de mais avanado na Cincia. Por outro, a Cincia muitas vezes mostrada como algo
limitado. Por exemplo, um artigo na revista Self falava de nossos estudos com fitas subliminares
mostrando no haver evidncias de que elas funcionam e ento afirmava: Os fabricantes das fitas
debatem sobre a objetividade dos estudos. Dizem que a Cincia nem sempre pode explicar os resultados
da Cincia convencional tambm. Em cada caso, um lugar-comum sobre Cincia usado: (1) A Cincia
poderosa e (2) A Cincia limitada e no pode substituir o pessoal. O uso seletivo desses lugarescomuns permite que uma pseudocincia alegue possuir o poder da Cincia, mas ter uma sada
conveniente para o caso de a cincia no servir aos seus propsitos.
podem ser especialmente poderosas quando h pouca informao de outras fontes sobre as quais se
poderia basear um julgamento. Por exemplo, o leitor mediano do boletim subliminar que citei
provavelmente sabe pouco sobre mim, minha pesquisa, o processo de reviso em grupo que a avaliou, e
no sabe que vivo do magistrio universitrio e no da venda das fitas subliminares. Esse leitor mdio
ficar com a impresso de que sou um cientista antitico e incompetente que est fora de controle. Quem
em s conscincia acreditaria no que tal pessoa tem para dizer?
Finalmente, as insinuaes e rumores negativos tm um efeito inibidor. A vtima comea a se
questionar quanto sua prpria reputao e se a luta vale a pena. Um processo judicial ftil uma
maneira efetiva de aumentar esse efeito.
Publicado na revista Skeptical Inquirer vol. 19, n 4 (julho-agosto/1995), pp. 19-25, com o ttulo How to
sell a pseudoscience.