ABSTRAK

Newtin Habiba Hrp (2010). Pengaruh Ekuitas Merek Minuman

Berkarbonasi Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Mahasiswa Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas
Sumatera Utara Medan. Di bawah bimbingan: Ibu Dr. Arlina Nurbaity
Lubis, SE, MBA. Ketua Departemen Manajemen: Ibu Prof. Dr. Ritha F.
Dalimunthe, SE, MSi. Dosen Penguji I: Ibu Dra. Marhayanie, Msi. Dosen
Penguji II: Bapak Fadli, SE, MSi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
ekuitas merek minuman berkarbonasi merek Fanta terhadap keputusan pembelian
pada mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas
Sumatera Utara Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis
deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, dan pengujian
hipotesis dengan model koefisien determinasi (R2), uji-f, dan uji-t. Peneliti
mengambil sampel dengan menggunakan rumus untuk populasi yang tidak
teridentifikasi (unidentified), sehingga sampel ditentukan sebanyak 100 orang.
Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan dari
variabel bebas (X) yaitu Ekuitas Merek yang terdiri dari brand awareness, brand
association, perceived quality, dan brand loyalty secara simultan dan parsial
terhadap Keputusan Pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta pada
mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas
Sumatera Utara Medan, dengan persamaan regresi adalah Y = 5,304 + 0,558 X1
0,318X2 + 0,315 X3 + 0,465 X4 + e, dan dengan nilai koefisien determinasi
(adjusted R square) sebesar 53,3%. Sedangkan untuk variabel brand association
secara parsial menunjukkan pengaruh yang negatif namun signifikan terhadap
Keputusan Pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta.

Kata kunci: Ekuitas Merek, Brand Awareness, Brand Association, Perceived

Quality, Brand Loyalty dan Keputusan Pembelian.

Universitas Sumatera Utara