TRABAJO COLABORATIVO

INVESTIGACION DE MERCADOS

PRESENTADO POR:
ELIZABETH MARTINEZ
MARISODELLYS DOMINGUEZ PEREZ
MARGARETH PACHECO POLO
LEYDIS SINING OSORIO
KEINER ALEXANDER ACEVEDO

PRESENTADO A:
ANGEL AUGUSTO RUIZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

INVESTIGACION DE MERCADOS
CDIGO: 102045A_291
SEPTIEMBRE
2016

INTRODUCCION
Para el desarrollo de esta actividad sealamos que el diseo de cualquier investigacin es un
conjunto de estrategias procedimentales y metodolgicas definidas y elaboradas previamente
para desarrollar el proceso de investigacin.
Generalmente este diseo es el plan y la estructura de un estudio, concebidas para obtener
respuestas a las preguntas de un estudio. El diseo de investigacin seala la forma de
conceptuar un problema de investigacin y la manera de colocarlo dentro de una estructura que
sea gua para la experimentacin y de recopilacin y anlisis de datos. En efecto, diremos que es
un plan, estructura y estrategia de la investigacin.
En la actualidad, adems de satisfacer las necesidades del cliente, las unidades de negocio han
pasado a desarrollar un importante papel en el desarrollo y mejoramiento de los productos
comestibles y sus beneficios para nuestro organismo, como tambin en lo relacionado con la
expansin de un sentido de estilo de vida saludable y fcil de ingerir por la poblacin que habita
en los grandes ciudades.
Con toda esta fase de diseo esperamos realizar la mejor estrategia para poder incursionar en el
mercado de los comestibles vendiendo no solo un producto si no sus beneficios de la forma ms
sencilla que pueda llegar a la poblacin.

ASIGNACION
FUNCION
LIDER DE
Asigna los roles y le hace
PROYECTO

RESPONSABLE
LEYDIS SINING OSORIO

seguimiento al cumplimiento de estos

por parte de los estudiante, es el
encargado de agrupar los aportes de
los otros estudiantes y de subir el
producto final por el enlace
respectivo, vigila el trabajo del

supervisor.
SUPERVISOR Vigila que la informacin que se
aporte sea pertinente y en el tiempo

MARISODELLYS
DOMINGUEZ

esperado, respecto a la gua de

actividades y la rbrica de
evaluacin, vigila el trabajo de los
ASISTENTE

analistas.
Apoya todo el proceso del trabajo en

ELIZABETH MARTINEZ

cuanto a que se cumplan los tiempos

y las actividades propuestas, apoya
con material adicional para la
ANALISTA 1

actividad a presentar.
Se encarga de las fuentes de

MARGARETH PACHECO

informacin, entrega la informacin

ANALISTA 2

en los tiempos previstos.

Se encarga de recoger todas las
referencias bibliogrficas consultadas
para el armado del trabajo y las
organiza con base a los
requerimientos propuestos, entregan
la informacin en los tiempos
previstos.

KEINER ALEXANDER
ACEVEDO

Cuadro
EXPLICACIN OBJETIVA Y PRECISA DE CMO SE HACEN LOS OBJETIVOS
(ESPECFICOS, GENERAL).

OBJETIVOS

Los objetivos son los resultados deseados que expresan un cambio concreto y medible que se
alcanzar en un tiempo, espacio y poblacin determinada.
Los objetivos es parte fundamental en el proceso de la investigacin cientfica o de cualquier
estudio que se realizar, nos permite, predecir, explicar y describir los fenmenos y adquirir
conocimientos de esos fenmenos estudiados.
Con los objetivos se busca la finalidad de la investigacin, es decir, es la referencia, que gua o
permite el desarrollo de la propia investigacin.
Los objetivos deben estar claramente redactados o bien formulados, para lograr transmitir lo que
s est investigando y evitar confusiones o desviaciones en la investigacin.
Con objetivos claros, precisos nos va a permitir
a) Extender y desarrollar los conocimientos de un tema.
b) Profundizar y preguntar acerca de tesis o argumentos cientficos.
c) Llevar la prctica los conocimientos adquiridos en el diseo de una investigacin.
d) Con los objetivos sabremos los alcances, las limitaciones de la investigacin y nos va a
permitir dirigir todos los esfuerzos hacia una misma direccin la investigacin.
Los objetivos deben de tener congruencia con las dems fases de la investigacin, ya que una de
las caractersticas propia del proyecto de investigacin, los objetivos se tienen que estar
revisando en el proceso de la investigacin, para evitar desviaciones o fallas.

En la elaboracin de los objetivos es vlido plantear un objetivo general que debe de ser ms
amplio que cualquiera de los objetivos particulares y lo ms preciso para lograr las metas que se
propone el investigador, de este objetivo general se desprenden los objetivos particulares, que
son las fases del proceso de la investigacin, es decir, de lo que se va a investigar.

FUNCIONES DE LOS OBJETIVOS

A continuacin le presentamos las funciones que cumplen los objetivos en el Plan del proyecto.
1. Otorgan direccionalidad al plan.
2. Intervienen en la evaluacin porque de los objetivos se desprenden los criterios para
determinar el grado de xito o fracaso (METAS) del Plan del proyecto y su adecuacin a los
fines establecidos.
3. Incrementa las posibilidades de previsin del futuro.
4. Permiten disear la estructura del Plan del proyecto y determinar las actividades necesarias
para alcanzarlas.
5. Fomenta la participacin, comunicacin y el trabajo en equipo, creando un clima favorable
que favorece el diseo del Plan del proyecto Tecnolgico.
EL PLANTEAMIENTO DE UN OBJETIVO
El principal requisito en el momento de plantear los objetivos de una investigacin es que estos
sean alcanzables, lgicos y coherentes con la realidad. Es decir que el inters que se persiga
considere las posibilidades y limitaciones del trabajo realizado.
LA REDACCIN DE LOS OBJETIVOS
Cuando se desea plasmar en el papel la redaccin de los objetivos se han de tomar en cuenta dos
preguntas simples: Cmo? y Para qu? Si se cuestionan los objetivos generales con la
pregunta Cmo?, la respuesta sern los objetivos especficos; cuando hacemos la pregunta
Para qu? nos sealarn el objetivo general. Para lograr la mejor orientacin dentro de una

investigacin todos los objetivos deben estar redactados tan claramente como sea posible, ya que
las conclusiones se referirn al logro o fracaso de los mismos.
En la redaccin se deben tomar en cuenta las siguientes recomendaciones para considerar los
aspectos ms relevantes en su formulacin:
1.

Deben ser concretos, es decir no redundar en frases largas y poco claro

2.

Ser factibles es decir tomar en cuenta todos los aspectos involucrados dentro de la

investigacin: tiempo, dinero, personal, perspectivas y capacidad.

3.

Identificar el abordaje del tema, el destino de dicha investigacin y el uso de los recursos,

en otras palabras el diseo cualitativo o cuantitativo del proyecto.

4.

El uso de los verbos en infinitivo, para identificar de forma clara los resultados

esperados.
El uso de verbos se debe a la implicacin de cada objetivo como una accin por realizar, ya que
indican los pasos a seguir se presentan en orden alfabtico de acuerdo al verbo y su grado de
importancia.
LOS ELEMENTOS CLAVE DE UN OBJETIVO
Lo esencial es que un objetivo incluya tres elementos bsicos
Exponer el proceso de la investigacin:
Informando en trminos simples las acciones que se seguirn durante la investigacin, de ese
modo se aclara de ante mano cual es la intencin del proyecto.
Desarrollar un conocimiento:
Los objetivos deben dirigirse a lograr un acervo intelectual o prctico, es decir que deben
enfocarse en conseguir datos, suministrar teoras y arrojar luz sobre un tema determinado.
Expresar el contenido de la investigacin:

Al redactar cada objetivo se no debe desviar del tema en cuestin, ya que el xito o fracaso de
dicha investigacin solo depende del cumplimiento de los objetivos planteados.
Cuando redactamos el objetivo general incluimos estos tres elementos de una forma global,
abarcando en forma universal la investigacin. Cuando nos enfocamos en los objetivos
especficos los orientamos en gran parte a esbozar logros determinados, razn por la cual no
incluimos en ellos los tres aspectos mencionados, sino que nos abocamos en uno de ellos.
OBJETIVOS GENERALES
Los objetivos generales corresponden a las finalidades genricas de un proyecto o entidad.
No sealan resultados concretos ni directamente medibles por medio de indicadores pero si que
expresan el propsito central del proyecto. Tienen que ser coherentes con la misin de la entidad.
Los objetivos generales se concretan en objetivos especficos.
OBJETIVOS ESPECFICOS.
Se derivan de los objetivos generales y los concretan, sealando el camino que hay que seguir
para conseguirlos. Indican los efectos especficos que se quieren conseguir aunque no explicitan
acciones directamente medibles mediante indicadores.
OBJETIVOS OPERATIVOS.
Concreten los objetivos especficos. Son cuantificables, medibles mediante indicadores y
directamente verificables. As nos permiten hacer seguimiento y evaluacin del grado de
cumplimiento de los efectos que se quieren conseguir con los objetivos especficos.

OBJETIVOS DEL PROYECTO

Los tres aspectos crticos de un proyecto son la funcin, el costo y el tiempo. Debe cumplir su
funcin, ser completado dentro del presupuesto y realizarse a tiempo. El equipo debe detallar los
objetivos especficos dentro de estos objetivos generales a travs de la definicin de
caractersticas y variables dentro de cada uno. Los objetivos deben ser mensurables, claros y

realistas, y el equipo debe establecer hitos para el porcentaje completado de cada objetivo. Un
proyecto exitoso mantiene su rumbo para alcanzar cada hito y ser completado segn el plan.

PLAN DE INVESTIGACION PARA EL LANZAMIENTO DE HONGO COMESTIBLE

DE LA EMPRESA LA TATA FOODS

El lanzamiento de un producto es una de las etapas ms importantes en el desarrollo de una

marca, prcticamente donde se evala toda la investigacin previa al suceso, es la etapa donde
los conceptos, los experimentos y dems pasos recorridos previos al lanzamiento, dirn si el
estudio previo es o no exitoso, desafortunadamente es all donde ms o menos un 70% de las
ideas fracasan por no tener lmites en puntos como la inversin tecnolgica, pocos ofertantes o
simplemente un bajo volumen en ventas.
IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA:
El comportamiento del consumidor constituye aquella parte del comportamiento humano
relacionada con la adquisicin y uso de bienes y servicios de carcter econmico, as como con
el proceso de decisin que conduce a esos actos. El anlisis de este comportamiento puede ir
dirigido hacia diferentes aspectos.
FORMULACIN DEL PROBLEMA:
Venta un producto que ya se viene manejando pero que se quiere dar a conocer ms al pblico y
lanzarlo al mercado como lo son los Hongos comestibles, Para ello la empresa La Tata Foods
debe emplear los mtodos necesarios como lo es una investigacin muy afondo que le permitan
recolectar la informacin para ver si es aceptado o no por los consumidores y que si serian capaz
de reemplazar productos de su canasta familiar, para consumir los Hongos comestible que esta
empresa est ofreciendo.
Es necesario estudiar el mercado antes de lanzar su nuevo producto al mercado, reconociendo
los hbitos de compra, los estilos de vida y las percepciones de sus consumidores.
JUSTIFICACIN
El lanzamiento de un nuevo producto en el mercado supone de la dotacin posicional de las
necesidades y deseos de los consumidores y las posibles carencias. La economa en nuestra
regin est en constante cambio, y los consumidores juegan fundamental en el desarrollo social
y econmico del pas, para esto es necesario que a los consumidores se les ofrezca un productos
bueno, con excelente calidad y bajo precio para satisfacer sus necesidades como el consumo de

los Hongos Comestibles los cuales nos ayudan mucho en la salud y que para la empresa la Tata
Foods es de gran importancia contar con la opinin de sus consumidores.