3.

1 Concepto e importancia de la planeacin de medios

Qu es un plan de medios?
Es la bsqueda y definicin de las plataformas en las que debe promocionar
una marca, un producto o un servicio.
Importancia de plan de medios
Este plan establecer la mejor combinacin de medios posible para lograr los
objetivos de la campaa de marketing de una empresa.

Darte a conocer.

Crear imagen de marca.

Promocionar un determinado producto.

3.2 MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRNICOS

Medios impresos
La publicidad impresa incluye anuncios impresos en peridicos, revistas,
folletos y en otras superficies tales como carteles y espectaculares. Los
lectores encuentran que leer una publicacin es ms flexible que mirar o
escuchar la transmisin porque pueden detenerse y releer, leer las secciones
en desorden o revisar la publicacin a su propia velocidad. Debido a que el
formato del mensaje impreso es menos efmero y ms concreto que la
transmisin, la gente tiende a pasar ms tiempo con los impresos y absorber
sus mensajes ms a fondo. Los impresos brindan una informacin ms
detallada, rica en imaginacin, y una larga duracin del mensaje.
Medios electrnicos
Se entiende por medio electrnico cualquier mecanismo, instalacin,
equipamiento o sistema que permita producir almacenar o transmitir
documentos, datos e informacin incluyendo cualquier red de comunicacin
abierta o restringida. Para efectos de publicidad se considera un medio
electrnico al internet, la radio, la televisin, la telefona celular por mencionar
a los ms importantes.

Los medios electrnicos han ido en aumento en cuanto a popularidad para

difundir publicidad pues aunque pueden llegar a ser muy costosos, el alcance
que pueden llegar a tener es muy amplio, pudiendo alcanzar a una comunidad
completa as como a varias regiones o pases, sobre todo si se habla de
internet, el cual funciona totalmente independiente de fronteras geogrficas,
polticas y culturales.
3.3 Medios tradicionales
Uso de la televisin
La televisin es un medio multidimensional.
Est compuesta por una serie de entidades de transmisin y cable relacionadas
entre s, las cuales exhiben una diversidad importante, como fuentes de
publicidad como de programacin. El negocio de la televisin es funcionar
como un sistema de entrega de audiencia ajustndose a las preferencias de
entretenimiento, noticias y comprar de espectadores individuales con base
interactiva.
Uso del radio
La radio ofrece la oportunidad a los anunciantes de llegar a algunas audiencias
que trabajan y espectadores de televisin que no dedican tiempo a esta
actividad.
Brinda la oportunidad de aprovechar la forma de comunicacin ms poderosa;
la voz humana, la combinacin correcta de palabras para evocar sus
emociones
Uso de los peridicos
La publicidad en peridicos es extremadamente flexible, con oportunidades de
utilizar color, anuncios de espacios grandes y pequeos, as como tambin alta
credibilidad entre sus lectores, lo cual provoca un entorno positivo para los
anunciantes.
Uso de revistas
Las revistas estn dirigidas a intereses especiales, negocios, demografa o
estilos de vida de sus lectores.
Tiene la oportunidad de llegar a pblicos estrechamente dirigidas, a las cuales
es difcil de llegar de otra manera.
3.4 Publicidad en Internet

Es una forma de comunicacin impersonal que se realiza a travs de la red y

en el que un patrocinador identificado transmite un mensaje con el que
pretende informar, persuadir o recordar a su pblico objetivo acerca de los
productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de
atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios,
seguidores, etc...
Medios de la Publicidad en Internet:
La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitir un
mensaje, por ejemplo: la televisin, la radio, los peridicos, las revistas, el
costado de un autobus, etc. De igual manera, la publicidad en
internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su
pblico objetivo.

Sitios web de terceros

Uno de los principales medios publicitarios utilizados en Internet son los
sitios web que brindan la posibilidad de colocar en ellos anuncios
publicitarios a cambio de un pago peridico.

Programas publicitarios
Otro medio bastante utilizado a la hora de hacer publicidad en Internet
son los programas publicitarios que existen en este medio, entre los que
destacan el programa AdWords de Google.

Redes sociales
Un medio cada vez ms utilizado en Internet para hacer publicidad son
las redes sociales, entre las que destacan la red social de Facebook. Las
redes sociales son como los programas publicitarios en el sentido de que
nos permiten que nuestro anuncio llegue automticamente a una gran
cantidad de pblico que podra estar interesado en nuestra marca,
producto o servicio, aunque con la diferencia de que el anuncio en vez
de ser publicado en sitios web, es publicado en los perfiles o pginas de
los usuarios de la red social.

Sitios de anuncios clasificados

Otro medio comnmente utilizado para hacer publicidad en Internet son

los sitios de anuncios clasificados que existen en este medio, tales

como OLX. Estos sitios nos permiten publicar en ellos un anuncio para
nuestro producto o servicio generalmente de manera gratuita, aunque
tambin brindan la posibilidad de pago si queremos destacarlo, por
ejemplo, haciendo que aparezca en las primeras posiciones, o que sea
ms grande que los dems.

Correo electrnico
Otro medio comnmente utilizado para hacer publicidad online y que
prcticamente no conlleva ningn costo es el correo electrnico. El
correo electrnico nos permite enviar mensajes publicitarios que suelen
estar conformados por folletos electrnicos, cartas de presentacin, y
anuncios de productos o servicios en donde, por ejemplo, se describe
brevemente un producto o servicio, se seala sus principales
caractersticas, y se incluye al final una invitacin y un link dirigido a su
pgina web.

Publicidad Pop Up o la publicidad Pop Under,

Es una publicidad que consiste en las tpicas ventanas emergentes, un
tipo de publicidad en internet que suele resultar bastante molesta para
los usuarios.

Pero adems de su amplio alcance, son varias otras las ventajas que
presenta la publicidad en Internet, entre las que podemos destacar:

su alta efectividad: debido principalmente a que nos permite especificar

el tipo de pblico al cual dirigir nuestros anuncios.

su bajo costo: utilizar un medio o disear un anuncio para Internet por lo

general no implica mayores costos.

su facilidad de uso: utilizar un medio o disear un anuncio para Internet

por lo general es una tarea sencilla que cualquiera de nosotros puede
realizar.

su fcil medicin: nos permite medir fcilmente y en tiempo real los

resultados de nuestra campaa publicitaria.

su flexibilidad: nos permite cambiar de medio publicitario o modificar un

anuncio de manera inmediata.

3.5 Planeacin de la estrategia de medios

El plan de medios es la solucin a la difusin de la campana, es decir la
respuesta a la necesidad de llegar al pblico objetivo y lograr que este reciba el
mensaje del anunciante.
Planificacin de medios

Procedimiento que aplica diferentes tcnicas para solventar como

difundir masivamente un mensaje de la manera mas rentable y eficaz.

Involucra el anlisis y evaluacin especifica de los medios comprendidos

en la estrategia de medios.

La planificacin debe evaluar en que canales, segmentos, horarios

deben insertarse los comerciales y los avisos.

Una estrategia de medios:

Es un plan global a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y

se concluye cuales medios son los apropiados, los tiempos
recomendados, para pautar.

Se pretende lograr el mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo

objetivo establecido.

Importancia de la estrategia de medios:

Una estrategia de medios es tan importante como es el mensaje, lo es tambin
el medio, ya que es el conducto a travs del cual nuestra comunicacin llegara

al receptor adecuado, el mejor anuncio ser totalmente inefectivo si este no es

recibido por el real consumidor potencial del producto.