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Le rfrencement d'un site internet

Fiche cre le 07/09/2015


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Sommaire
Importance du rfrencement
Rfrencement auprs des moteurs
Rfrencement au sein d'annuaires
Rfrencement naturel
Rfrencement "social"
L'objectif du rfrencement est d'amliorer le positionnement de son site internet dans les pages de rsultats des
moteurs de recherche afin d'augmenter sa visibilit.
Il faut savoir qu'en 2014, dans le paysage franais, Google dtenait 93,5% des parts de march de la recherche sur
internet. Il est donc important, avant tout, d'tre bien rfrenc sur Google.
On parlera de SEO (Search engine optimization) c'est dire d'un ensemble de techniques pour optimiser son
rfrencement. Par ailleurs il ne faut pas ngliger sa prsence dans des annuaires professionnels et dans les rseaux
sociaux.

Pour tre facilement repr, un site doit tre correctement rfrenc


Un rfrencement passe par une rflexion sur les mots- cls que l'on veut mettre en avant. Ces mots- cls seront reprs
par les moteurs de recherche. Il est prfrable de faire tablir la liste de ces mots- cls par un non spcialiste du secteur
d'activit afin de ne pas oublier des mots significatifs pour "l'internaute moyen".
Il est naturellement totalement interdit d'intgrer dans ses mots- cls des marques protges, le nom de personnalits, le
nom de vos concurrents, etc. Les tribunaux condamnent systmatiquement ce type de pratique dloyale.
Il faut penser au rfrencement en mme temps que vous dfinissez votre arborescence :chaque mot employ dans la
navigation du site seradterminant car il sera index par les moteurs de recherche. Au niveau technique, votre outil de
publication doit gnrer des url claires, cela signifie que le titre de votre document sera repris dans l'adresse de la page.
Au niveau ditorial, il est conseill d'employer les bons mots- cls dans les titres de vos documents, de les rpter dans
leur contenu et defaire des liens vers des sites de rfrence sur le sujet. Vos documents doivent tre des documents de
rfrence sur le sujet trait pour tre bien positionns.
La balise meta "keywords" qui tait utilise pour placer des mots clefs, n'est plus prise en compte depuis longtemps par
des moteurs comme Google, Bing et Yahoo, aussi elle n'aura pas d'effet sur le positionnement de vos pages. La balise
meta "description" permet Google par exemple, d'afficher (ce n'est pas systmatique) ce texte sous le titre de votre
page dans les rsultats de la recherche. Cela peut tre l'occasion de donner l'internaute, l'envie de cliquer sur le lien, l
encore cette balise n'est plus prise en compte pour le positionnement par les moteurs de recherche.
Par contre il faut savoir que dans une page de site internet, les titres qui introduisent le contenu dans le code HTML sont
signals par les balises "h1, h2, h3, h4, h5 et h6". Il est trs important que ces balises existent et que leur syntaxe soit
correcte car elles aident les moteurs de recherche mieux comprendre ce quils vont lire et indiquent les informations les
plus importantes que comportent votre page (Google y accorderait plus de d'importance qu'au reste du contenu).
Un bon rfrencement est stratgique mais ilpeut aussi tre trs coteux !
Il existe plusieurs modes de rfrencement, il ne faut en ngliger aucun :
le rfrencement auprs de moteurs de recherche, gratuit et payant
le rfrencement au sein d'annuaires professionnels
le rfrencement naturel
le rfrencement "social"

Le rfrencement auprs de moteurs de recherche, gratuit et payant


Google reprsente 93,5% des parts de march des moteurs de recherche en France. Il faut donc soigner son
positionnement sur ce moteur.
La visibilit d'un nouveau site dans les moteurs de recherche n'est pas immdiate :le dlai habituel de prise en compte
est d'environ quinze jours, trois semaines aprs sa mise en ligne. Sachez qu'il est possible, sur Google, de dclarer l'URL
de son site sur un formulaire destin cet effet .
En cas d'urgence, il est possible d'inscrire le site dans le cadre d'une prestation payante, les dlais sont alors de
quelques jours. N'hsitez pas galement rfrencer votre entreprise sur "Google adresses" ( mode d'emploi ) elle sera
ainsi positionne sur les cartes de Google.
Google met gratuitement la disposition des webmasters des outils qui permettent de diagnostiquer son site, de lancer
son indexation, et d'amliorer son positionnement il s'agit de Search Console.
Comme Google est galement propritaire du rseau social Google +, il est indispensable de crer une page Google + et
de publier rgulirement du contenu sur cette page. Cela permettra d'afficher droite des rsultats de recherche votre
contenu rcemment publi sur Google + quand un internaute saisi votre nom.
Vous pouvez galement acheter des mots- cls pour une priode dfinie. Attention, cela peut coter trs cher !
Il y a souvent une priode de ttonnement pour parvenir un rsultat satisfaisant. Ce rsultat sera, de toute faon,
toujours ponctuel. Votre site apparaitra alors dans un cadre de couleur (trs ple) qui permet normalement l'internaute
de le distinguer des autres rsultats obtenus sans achat de mots- cls.
Il ne suffit pas d'tre pris en compte dans un moteur de recherche , il faut arriver en tte des rsultats !
Pour cela, soignez le choix des mots qui se trouvent dans vos pages, le titre de la page et les titres des chapitres ou des
parties de votre contenu, rdigez des contenus pertinents.
Il est vain de penser que l'on sera en premire page sur un mot gnrique comme "restaurant" par exemple, il faudrait y
associer le nom de sa ville et de la ville la plus importante proximit, le nom de son dpartement, de sa rgion ainsi
quesa ou ses spcialits.

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Les rfrenceurs ne peuvent pas garantir que votre site se trouvera en premire position dans les rsultats des moteurs
de recherche. Les moteurs de recherche voluent en permanence et mettent en place des systmes pour djouer les
techniques artificielles permettant de bien placer un site.
La prestation de rfrencement comprendra un suivi dans le temps du positionnement du site sur les termes ou
expressions, mis en avant. En effet, dans ce domaine, rien n'est jamais acquis !
Il existe des outils gratuits pour suivre sa position sur Google, Justine Puiffe dans un article du Journal du net en prsente
trois.

Le rfrencement au sein d'annuaires professionnels


Ces annuaires sont payants. Dans certaines professions il y a des annuaires incontournables ; si vous connaissez bien
votre domaine, vous devez les connatre, c'est souvent un investissement rentable... mais pas toujours !

Le rfrencement naturel
C'est le fait que votre site soit pris en considration dans les moteurs de recherche, parce que :
- vous utilisez des url claires,
- vous rajoutez des mots- cls dans votre outil de publication,
- vous avez un contenu pertinent (qui faitque d'autres sites de rfrence font des liens vers vous, c'est la notion de
TrustRank qu'utilise Google),
-vous faites des liens vers des sites pertinents,
- votre contenu est bien structur avec des balises "h" (titres)
- votre contenu est souvent mis jour,
- vous tes prsent sur les rseaux sociaux (Google + pour Google, Youtube, Facebook, Twitter, LinkedIn),
- des internautes, partir de vos pages, ont signal votre contenu sur leur propre page Facebook ou LinkedIn (il faut donc
que votre site permette ce partage sur les rseaux sociaux).
- vos pages s'affichent rapidement, en effet Google prend en compte le temps de tlchargement des pages d'un site, un
article trs intressant d'aot 2015 sur le sujet, sign de Damien Jubeau du Journaldunet
Certains outils de publication sont parfaitement adapts ce type de rfrencement, c'est un aspect important inscrire
dans votre cahier des charges.
A lire : 7 outils gratuits et open source utiles au SEO

Le rfrencement "social"
Cela consiste tre prsent de faon opportune sur Internet. Il faut que l'on trouve des traces de vous ailleurs que sur
votre site.
Cela passe par la tenue jour d'une page Facebook, d'une page Google +, LinkedIn, Facebook, Twitter, la prsence au
sein d'un rseau social professionnel. Il en est de mme si vous disposez de vidos : installez- les sur Youtube ou
Dailymotion, en faisant chaque fois un lien vers votre site internet.
Ce sont galement tous les liens qui sont fait en direction de vos pages par la possibilit, sur votre site, de
signaler et de partager votre contenu sur les rseaux sociaux . Lire ce sujet la chronique de septembre 2014 de
Romain Dostes sur le JDN "Google peut- il vraiment reconnatre les contenus de qualit ?"
Si des internautes reprennent un flux RSS de votre site, cela contribuera aussi amliorer votre visibilit auprs des
moteursde recherche.
Enfin il peut tre utile de poster des participations sur des forums en indiquant sonsite internet. Mais attention : inutile
de poster, voire de spammer des messages sans intrt pour se faire de la publicit bas cot : vos messages seront
supprims par le modrateur, ou la communaut des internautes se retournera contre vous avec des messages
incendiaires et l'effet attendu sera contraire... Votre e- rputation en prendra un coup !
Pour en savoir plus sur le rfrencement
Un site de rfrence: Abondance www.abondance.com .
On peut galement consulter le site www.outiref.com pour visualiser sa propre position et celle de ses concurrents
partir d'un mot- cl.

Aot 2015

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