Universidad Nacional de Crdoba

Facultad de Ciencias Econmicas

rea de Gestin Cultural
Curso de Posgrado en Ciudad y Emprendimientos Creativos

PROYECTO:
PRIMER FESTIVAL IMAGINANDO CULTURAS CHILE
UN ENCUENTRO CON EL PATRIMONIO Y LA
CREATIVIDAD EN LA COMUNA DE PUENTE ALTO

Estudiante: Constanza Martnez Ramrez

Nombre y apellido del

estudiante
Denominacin del
proyecto

Constanza Sofa
Martnez Ramrez
I Festival Imaginando Culturas Chile
Un encuentro con el patrimonio y la creatividad en la comuna de
Puente Alto

Descripcin breve del

proyecto

El festival independiente y autogestionado, Imaginando Culturas,

nace el 2011 en Hurlingham, Argentina. El 2015 aterriza por
primera vez en Chile, desarrollado por la Fundacin Imaginando
Culturas Chile en conjunto con otras organizaciones de base y
colectivos de la comuna de Puente Alto.
En 3 jornadas se desarrollarn actividades lideradas por
habitantes de la comuna que abarcan disciplinas como teatro,
circo, msica, danza, cine, fotografa, literatura y pintura, entre
otras. Todas las actividades dentro del marco del Festival son
libres y gratuitas.

Contenido
1.- Nombre del Proyecto ..................................................................................................................... 5
2.- Diagnstico..................................................................................................................................... 5
Desarrollo Urbano ........................................................................................................................... 5
Infraestructura pblico-privada ...................................................................................................... 6
Poblacin y movimientos sociales .................................................................................................. 6
Imaginando Culturas Chile .............................................................................................................. 7
3.- Fundamentacin ............................................................................................................................ 7
4.- Descripcin ..................................................................................................................................... 8
5.- Objetivo General ............................................................................................................................ 9
6.- Objetivos Especficos.................................................................................................................... 10
7.- Definicin de las actividades ........................................................................................................ 10
8.- Calendario de ejecucin del proyecto ......................................................................................... 11
9.- Descripcin y participacin de la poblacin beneficiaria............................................................. 12
10.- Descripcin de la localizacin geogrfica y cobertura ............................................................... 12
11.- Diseo y gestin de los aspectos econmicos del proyecto ...................................................... 13
12.- Estrategia de Comunicacin del proyecto ................................................................................. 15
13.- Caractersticas innovadoras ....................................................................................................... 17
14.- Puntos de dificultad a resolver .................................................................................................. 17
15.- Evaluacin y resultados esperados del proyecto ....................................................................... 17
Bibliografa ........................................................................................................................................ 18

1.- Nombre del Proyecto

I Festival Imaginando Culturas Chile.
Un encuentro con el patrimonio y la creatividad en la comuna de Puente Alto

2.- Diagnstico
La comuna de Puente Alto administrativamente es la capital de la provincia Cordillera y se
ubica al sur-oriente de la capital de Chile, Santiago (Regin Metropolitana).
Limita al norte con la comuna de La Florida, al este con la comuna San Jos de Maipo, al
sur por el Ro Maipo, seguido por la comuna de Pirque y al oeste por las comunas de San
Bernardo y La Pintana. Antiguamente, el lmite con cada comuna estuvo marcado con una
cruz de gran dimensin, de las cuales slo se mantiene el Cristo Negro de Pirque.
De acuerdo a lo sealado en el PLADECO de la comuna, su territorio corresponde a una
superficie total de 86,74 km2. De esto, segn el Plan Regulador Comunal (PRC) de 2003,
un 26,89% (23,32 km2) es zona precordillerana, cerros isla y pozos de extraccin de ridos,
que no permiten el asentamiento urbano. El 7,03% (6,1 km2) est destinado a uso industrial;
y un 12,21 km2 corresponde a faldeos cordilleranos con pendiente moderada y posibilidad
de asentamiento con restricciones que aseguren el resguardo del medio natural y sus
residentes. En estos ltimos espacios es donde se ha dado mayor desarrollo inmobiliario
en el ltimo tiempo.
De acuerdo a las ltimas estimaciones entregadas por el INE (2012), su poblacin superara
los 500 mil habitantes (segn el censo de 2002, la comuna contaba con 492.915
habitantes), con lo que mantiene su clasificacin de la comuna ms poblada y de mayor
densidad del pas (8.223 Hab./km2; 713.270 Hab./86.74 km2, segn PLADECO 2011-2020,
en base al Censo 20121).
La poblacin en la comuna, para el ao 2010, era relativamente pareja, tanto en hombres
como mujeres (349.639 hombres versus 363.631 mujeres, de acuerdo a PLADECO 20112020 de Puente Alto), concentrndose la poblacin entre los 15 y 29 aos, en la misma
fecha.

Desarrollo Urbano
Puente Alto se emplaza en una zona urbana. En la actualidad, se mantiene su caracterstica
como comuna dormitorio, a pesar del aumento de los sectores comerciales, mejoramiento
vial y urbano, acceso a servicios bsicos y que mantiene una reconocida zona industrial.
La mayora de la poblacin trabajadora se desempea fuera de la comuna, demorando
alrededor de una hora en trasladarse desde sus hogares a sus trabajos.
En relacin a lo sealado anteriormente, se muestra una falta de integracin en la poblacin
y cohesin social que se expresa en un bajo sentido de pertenencia y de identidad local. A
esto se suma el Plan Regulador Metropolitano de Santiago de 1994 y la poltica
habitacional de la poca impulsada por el Ministerio de Vivienda y Urbanismo, la comuna
creci en forma explosiva y desordenada, carente de equipamientos, vialidad insuficiente y
1

Debido al error en la realizacin del Censo 2012, se realizar un censo abreviado en abril de 2017. Hasta
esa fecha se trabaja en base a estimaciones, respecto al Censo 2002.

falta de sectores productivos aptos para el desarrollo. En la zona sur poniente de la comuna
slo se construyeron viviendas sociales (PLADECO, 2010). Fomentando la inseguridad y
desconfianza entre los vecinos.
En este sentido es importante destacar las medidas que propone el municipio, entre ellas:
rescatar la identidad comunal, renovar el centro comunal y constituirse en un instrumento
estratgico de ordenamiento, entre otros, con la finalidad de crear una imagen propia de la
comuna.
En cuanto a acceso, por transporte pblico Puente Alto cuenta con metro hasta la Plaza de
Puente Alto (Lnea 4), cuatro lneas troncales de microbs: 205, 205e, 210 y 2013 y tres
lneas de taxis-colectivo desde el centro de Santiago. En cuanto a acceso va transporte
privado, se suma a las rutas tradicionales, el acceso sur, autopista de alta velocidad; y la
construccin de una ciclova que cubre prcticamente toda la comuna (con algunos puntos
conflictivos).

Infraestructura pblico-privada
Puente Alto ha mejorado notablemente su infraestructura, tanto en calidad como en
esttica, generando puntos pblicos de atractivo turstico y cultural. Asimismo, ha permitido
reducir los sitios eriazos que comnmente se convierten en microbasurales.
Entre estos destaca el cambio del edificio consistorial a la antigua Escuela Las Nieves, la
decoracin de los pilares y estaciones de metro y de la misma municipalidad con mosaicos;
mejoramiento de plazas y construccin de centros sociales, que incluyen salas multiuso,
canchas, entre otros, recintos deportivos, balneario municipal y parques (Parque Gabriela,
Parque Juan Pablo II).
A esto se suma la construccin de nuevas comisaras, cambio de luminaria a LED y
aumento de reas verdes (2.400.000 m2, en mantencin para el ao 2010, segn
PLADECO 2011-2020), que buscan generar mayor seguridad en la poblacin.
De acuerdo a los cambios observados y establecidos en el PLADECO, se reconoce una
abierta disposicin al desarrollo de proyectos deportivos, culturales y recreativos, por parte
del municipio.
La recuperacin de espacios pblicos ha marcado la gestin de los ltimos
periodos. La inversin ha puesto nfasis en la creacin y recuperacin de
equipamientos deportivos y reas verdes que proporcionan a los vecinos de Puente Alto
lugares de esparcimiento y recreacin, fomentando el deporte, las actividades culturales
y la vida al aire libre, otorgando oportunidades de disfrutar una vida sana y un mejor uso
del tiempo libre para la familia(PLADECO, 2010).
El creciente atractivo que signific, en el ltimo tiempo, la instalacin de centros
educacionales, tcnicos y de educacin secundaria, dot a la comuna de numerosos
edificios e infraestructura que posibilita la implementacin de proyectos de diversa ndole.
Los cuales no necesariamente son aprovechados.

Poblacin y movimientos sociales

En Puente Alto subsisten numerosas organizaciones, tanto formales como informales
(colectivos). Las organizaciones formales reciben apoyo de la Direccin de Desarrollo
Comunitario (DIDECO), pudiendo tener acceso a financiamiento pblico y/o privado para
sus actividades y proyectos.
6

Es importante destacar el desarrollo y alcance de las organizaciones no formales, las cuales

estn en permanente accin y han generado redes que se han fortalecido con el tiempo.
Muchas de estas organizaciones, as como formales han sealado su apoyo en el
desarrollo del Festival Imaginando Culturas Chile.
Sobre la oferta cultural y recreativa, si bien ha ido en aumento en el ltimo tiempo, con
numerosos talleres gratuitos municipales, la llegada del festival Santiago a Mil y mltiples
actividades libres y sin costo, organizadas por colectivos y organizaciones sin fines de lucro,
se mantiene una deuda con el patrimonio, la identidad y las tradiciones locales.

Imaginando Culturas Chile

Recin hace un par de aos aumentan las posibilidades de la sociedad chilena para formar
Fundaciones y Corporaciones que acceden a beneficios tributarios para ejecutar proyectos
de diversa ndole. La promulgacin de la Ley 20.500 coincide con las revoluciones
ciudadanas para defender sus derechos, el despertar de la poblacin, el deseo y necesidad
de organizarse para desarrollar en bloque proyectos que los motivan y mueven, dentro y
fuera de los territorios.
A esto se suma las posibilidades de financiamiento tanto pblico como privado: Ley Valds,
crowdfunding, fondos culturales, fondos sociales, entre otros. Que hacen de los proyectos,
que surgen en el contexto de una fundacin, una posibilidad real de llevarse a cabo.
Por ltimo, es importante destacar la existencia de un equipo nacional multidisciplinario,
con experiencia en proyectos culturales y redes de contacto dentro y fuera de la comuna.
Sumado al permanente apoyo del equipo argentino, donde surge el Festival Imaginando
Culturas, que ya cuenta con 4 aos de existencia.

3.- Fundamentacin
La Fundacin Imaginando Culturas Chile nace en la comuna de Puente Alto, con el
propsito de contribuir al fortalecimiento del tejido social, la cultura local y sus tradiciones,
a travs del desarrollo de actividades recreativas, artsticas y socioculturales en sectores
vulnerables, rurales y aislados de Chile.
El equipo que conforma la Fundacin, ve en la economa creativa una oportunidad de
rescatar al ciudadano (insertndolo socialmente) y al consumidor (incluyndolo
econmicamente), por medio de un activo que emana de su propia formacin, cultura y
races (Fonseca, 2008).
Si bien en Puente Alto se ha impulsado el desarrollo del sector terciario (comercio), con el
fin de mejorar la economa local, las autoridades no han visto en las industrias culturales
una posibilidad de generacin de empleos y/o de riquezas.
Debemos sealar que las industrias creativas tienen su origen en la creatividad, habilidad
y talento individuales, que presentan un potencial para la creacin de riqueza y empleos
por medio de la generacin y explotacin de la propiedad intelectual (Fonseca, 2014).
Por eso, planteamos el I Festival Imaginando Culturas Chile, que se desarrollar en la
comuna de Puente Alto, tras reconocer en sta, las capacidades de sus habitantes para
generar proyectos y actividades socioculturales independientes del gobierno local. Surge
como una oportunidad de convertir a Puente Alto en una ciudad creativa, en la que surjan
7

proyectos que se puedan complementar con la oferta cultural municipal, que muchas veces
no logra cubrir la demanda de la poblacin, dado su elevado nmero de habitantes y alta
densidad.
Muchos de esos habitantes llegan a la comuna en la dcada de los 80, impulsados por
subsidios habitacionales. Es esta parte de la poblacin que desconoce parte importante de
la historia de la comuna y sus tradiciones, pero que sin embargo, otorgan una nueva mixtura
que se debe reconocer e incluir en las actividades que se realicen.
El Festival Imaginando Culturas Chile, pretende poner en valor el patrimonio cultural de las
localidades donde se ejecuta, en este caso Puente Alto. Y es que si bien se reconocen los
esfuerzos del municipio, por rescatar las tradiciones locales, estos mayoritariamente han
sido para la gente, pero sin la gente, perdiendo peso en el contenido, ante el cual no existe
identificacin y por tanto, continuidad en el desarrollo de las actividades implementadas.
Por ello, el Festival trabaja en el desarrollo de instancias participativas, multiculturales e
integradoras, que aseguren su xito, crecimiento y expansin. Se plantea que surja desde
la propia poblacin hacia sus pares, siendo el eje central la difusin y transmisin de las
tradiciones locales y expresiones artsticas. Y pone nfasis en el resguardo de la propiedad
intelectual.
El diseo y formulacin del proyecto implica la participacin de mltiples actores,
principalmente de la sociedad civil. El Festival Imaginando Culturas Chile, no slo es una
imposicin de expresiones artsticas a la poblacin, esperando que sta acte como
espectadora, sino que la hace partcipe de una fiesta en que cada uno juega un rol para
que se concrete. Es el carnaval que se nos prohibi hace centenarios2.
Es por ello que son los propios ciudadanos los que proponen las actividades que se
realizarn durante el Festival. Incluso, sugieren y otorgan los espacios que se ocuparn, ya
sea sus casas, jardines, plazas y otros. De esta forma, se fortalece el tejido social en la
medida que los habitantes logran generar proyectos en comn. Con ello se busca romper
con los prejuicios y desconfianzas que generaron el crecimiento explosivo de la comuna,
sin dar lugar a sus habitantes de conocerse y generar redes.
Por otro lado, la suma de apoyo desde el gobierno local y empresas u otros financistas
permitirn aumentar en nmero a los beneficiarios y mejorar la calidad de las actividades
que se realicen.

4.- Descripcin
El festival independiente y autogestionado, Imaginando Culturas, nace el 2011 en
Hurlingham, Argentina. En su origen busca que los diferentes grupos culturales de la zona
2

En 1816 Casimiro Marc del Pont, decret la prohibicin de realizar carnavales en Chile: Teniendo
acreditada por la experiencia, las fatales y frecuentes desgracias que resultan de los graves abusos que se
ejecutan en las calles y plazas de esta Capital en los das de Carnestolendas (carnaval) principalmente por las
jentes que se apandillan a sostener entre s los risibles juegos y vulgaridades de arrojarse agua unas a otras; y
debiendo tomar la ms seria y eficaz providencia que estirpe de raz tan fea, perniciosa y ridcula costumbre;
POR TANTO ORDENO Y MANDO que ninguna persona estante, habitante o transente de cualquier calidad,
clase o condicin que sea, pueda jugar los recordados juegos u otros, como mscaras, disfraces, correduras
a caballo, juntas o bailes, que provoquen reunin de jentes o causen bullicio... (Lobos y Espinosa, 1985)

se conocieran, pero finalmente termina siendo algo mayor, partiendo por crear nuevos
espacios de arte. En la actualidad, apunta a la vinculacin entre las distintas organizaciones
y convocar cada vez ms gente, en torno a un encuentro de cultura y alegra.
Tras 4 aos ejecutndose es el impulso para replicarlo en Chile, en una comunidad que
cuenta con caractersticas similares a la ciudad trasandina. El 2015 aterriza por primera vez
en Chile, de la mano de la Fundacin Imaginando Culturas Chile en conjunto con otras
organizaciones de base y colectivos de la comuna de Puente Alto.
Primero, y para darle orden a la ejecucin del proyecto, se crea la Fundacin Imaginando
Culturas Chile, que surge de la motivacin y el capital de un grupo de puentealtinos,
profesionales, tcnicos y autodidactas; gestores culturales, artistas, entre otros, por
desarrollar actividades culturales de forma organizada y actuando en bloque, aprovechando
las posibilidades de financiamiento que otorgan las leyes chilenas, como la Ley Valds, la
colaboracin participativas como crowdfunding y fondos concursables pblicos y privados,
como Fondart. Para la primera versin, se trabajar con crowdfunding, generando de forma
paralela un proyecto Fondart para presentar en la segunda versin, correspondiente al ao
2016.
Si bien los lineamientos son trabajados por el directorio sumado a un equipo de
representante del festival trasandino, en la ejecucin misma se abre la convocatoria a
socios, voluntarios, amigos y simpatizantes del proyecto, quienes asumen la
responsabilidad en el desarrollo del proyecto.
El festival se desarrolla en cuatro jornadas, durante el mes de octubre. Siendo el mes
escogido, por la antigua relacin con la fiesta de la primavera en la comuna. Como se seal
anteriormente, las actividades son organizadas y lideradas por habitantes de la comuna que
abarcan disciplinas como teatro, circo, msica, danza, cine, fotografa, literatura y pintura,
entre otras y gestionadas, supervisadas y evaluadas por la Fundacin Imaginando Culturas
Chile. Todas las actividades dentro del marco del Festival son libres y gratuitas.
Para la difusin del Festival, se utilizar como fuente primaria las redes sociales, por su
caracterstica ecolgica, alcance y pblico beneficiario. Asimismo, es fundamental el trabajo
que se haga de boca a boca. En menor medida, se har papelera, cuidando que esta tenga
una segunda utilidad y no sea desechada en primera instancia por los receptores.
Por ltimo, en cada actividad se monitorear la cantidad de pblico que asista y se
realizarn evaluaciones tanto por parte de los asistentes y como de los realizadores. Lo que
permitir mejorar las directrices, gestin y contenidos, adems de generar estadsticas
histricas, significativo aporte en la transparencia del Festival.

5.- Objetivo General

Poner en valor el patrimonio cultural de la comuna de Puente Alto, entre sus habitantes, a
travs del desarrollo de un festival participativo, libre y gratuito.

6.- Objetivos Especficos

Generar jornadas preparativas, de actividades socioculturales, en distintos puntos de la

comuna de Puente Alto.
Propiciar el intercambio de experiencias y reflexin, en torno a las tradiciones y
expresiones artsticas de Puente Alto y sus habitantes.

7.- Definicin de las actividades

Objetivo 1: Generar jornadas preparativas, de actividades socioculturales, en

distintos puntos de la comuna de Puente Alto.

Actividades
Reunin directorio Fundacin

Convocatoria de
organizaciones y particulares,
para voluntarios
Reunin con convocados

Cierre del programa artstico

definitivo que se presentar
en el festival
Jornada de definicin y
bsqueda de auspicios y
patrocinios
Presentacin de la
documentacin justificativa de
la subvencin recibida
Reunin de coordinacin de
concrecin de tareas con los
voluntarios
Reunin de evaluacin
jornadas

Etapas
Recursos Necesarios
Diseo y
Sala de reunin, material de
planificacin oficina, pizarra, plumn, coffe
break, PC
Diseo y
Community manager, acceso
planificacin a internet, PC.

Costo
$15.000

Diseo y
Sala de reunin, material de
planificacin oficina, pizarra, plumn, coffe
break, PC
Diseo y
PC, internet, sala de reunin,
planificacin material de oficina, coffe
break.
Diseo y
Telfono, internet, PC, tarjeta
planificacin Bip cargada, contratos.

$30.000

$15.000

$15.000

$40.000

Diseo y
Sala de reunin, material de
$15.000
planificacin oficina, pizarra, plumn, coffe
break, PC
Diseo y
Sala de reunin, material de
$30.000
planificacin oficina, pizarra, plumn, coffe
break, PC
Evaluacin
Sala de reunin, material de
$15.000
oficina, encuestas, libros de
comentarios, pizarra, plumn,
coffe break, PC
Objetivo 2: Propiciar el intercambio de experiencias y reflexin, en torno a las
tradiciones y expresiones artsticas de Puente Alto y sus habitantes.

Actividades
Talleres culturales/artsticos

Etapas
Ejecucin

Concierto acstico al aire libre

Exposicin de fotografas
antiguas

Ejecucin
Ejecucin

Recursos Necesarios
Salas multiuso, material de
oficina, coffe break,
Amplificacin
Montaje, fotografas
ampliadas, vitrinas para
mostrar fotos originales,
seguridad
10

Costo
$250.000
$500.000
$300.000

Conversatorios
generacionales
Filmacin de actividades

Ejecucin

Cine al aire libre

Ejecucin

Desfile de carros alegricos

Ejecucin

Feria de organizaciones

Ejecucin

Coffe break, material de

oficina
Cmara, soporte digital,
edicin de video
Proyector, pelculas,
autorizacin de directores,
amplificacin, permisos
pblicos,
Permisos pblicos, material
de difusin, equipos de
comunicacin
Permisos pblicos, pendones,
mesas y sillas para
expositores

Evaluacin

$70.000
$70.000
$300.000

$100.000

$150.000

8.- Calendario de ejecucin del proyecto

Actividades
Reunin directorio
Fundacin
Convocatoria de
organizaciones y
particulares, para
voluntarios
Reunin con
convocados
Cierre del
programa artstico
definitivo que se
presentar en el
festival
Jornada de
definicin y
bsqueda de
auspicios y
patrocinios
Presentacin de la
documentacin
justificativa de la
subvencin
recibida
Reunin de
coordinacin de
concrecin de
tareas con los
voluntarios
Reunin de
evaluacin
jornadas

Etapas
07/15 08/15 09/15 10/15 11/15 Responsable Recursos
Diseo y
X
X
X
X
X
Daniela
$15.000
planificacin
Gmez
Diseo y
X
Constanza
$15.000
planificacin
Martnez

Diseo y
X
planificacin
Diseo y
X
planificacin

Diseo y
planificacin

Diseo y
planificacin

Diseo y
planificacin

Evaluacin

11

Daniela
Gmez
Ithan
Goycoolea

$30.000

Aaron
Martnez

$40.000

Aaron
Martnez

$15.000

Reinaldo
Corts

$30.000

Daniela
Gmez

$15.000

$15.000

Talleres
culturales/artsticos
Concierto acstico
al aire libre
Exposicin de
fotografas
antiguas
Conversatorios
generacionales
Filmacin de
actividades
Cine al aire libre
Desfile de carros
alegricos
Feria de
organizaciones

Ejecucin

$250.000

Ejecucin

$500.000

Ejecucin

$300.000

Ejecucin

$70.000

$70.000

Ejecucin
Ejecucin

X
X

$300.000
$100.000

Ejecucin

$150.000

Evaluacin

9.- Descripcin y participacin de la poblacin beneficiaria

El Primer Festival Imaginando Culturas Chile est dirigido a la poblacin de la comuna de
Puente Alto (alrededor de 500 mil personas segn estimaciones del Censo), interesada en
asistir a actividades culturales, pero que habitualmente no cuenta con los recursos ni la
informacin necesaria para hacerlo. Es importante sealar que las diferentes actividades
se ejecutarn en sectores determinados de la comuna, con el objetivo de que sectores
alejados de la comuna tengan acceso igualitario a las actividades.
Los beneficiarios directos son artistas y pblico habituado a asistir a este tipo de actividades
dentro de la comuna3, que habita en Puente Alto, los que se distribuirn en diferentes das
y actividades. Mientras que el beneficiario indirecto es la comuna de Puente Alto, que podr
contar con nuevas ofertas culturales, complementarias a las que actualmente ofrece.

10.- Descripcin de la localizacin geogrfica y cobertura

El Festival Imaginando Culturas Chile, se realizar en la comuna de Puente Alto, ubicada
en la zona sur-oriente de Santiago. Limita al norte con la comuna de La Florida, al este con
la comuna San Jos de Maipo, al sur por el Ro Maipo, seguido por la comuna de Pirque y
al oeste por las comunas de San Bernardo y La Pintana.
Su superficie total es de 86,74 km2, por lo que dadas sus dimensiones y densidad, para
este primer festival se escogern 5 villas y/o poblaciones, para el desarrollo de las
actividades, lo que de acuerdo a las cifras estimativas de la poblacin, significa una
cobertura total de por lo menos un quinto de ella.

En el espectculo Pedaleando Hacia el Cielo, del Festival Stgo a Mil, realizado en Puente Alto, asistieron
cerca de 15 mil personas. Es importante sealar en todo caso el nivel de difusin de este evento.

12

11.- Diseo y gestin de los aspectos econmicos del proyecto

Definicin de la Estrategia de Gestin de Recursos Financieros

Descripcin: El Festival Imaginando Culturas Chile se ejecutar en el mes de octubre de

2015, en su primera versin. A su favor cuenta con la experiencia del realizado en
Argentina, que ya lleva cuatro versiones y este ao celebra la quinta.
La versin original cuenta con financiamiento independiente, sin embargo, en el ltimo
tiempo han buscado la alianza pblico privada para mejorar las intervenciones.
El Festival Imaginando Culturas Chile 2015, apuesta por el financiamiento independiente
en su primera versin, para ello se trabajar a partir de la plataforma Idea.me
(crowdfunding). Para el xito de la campaa, se han establecido, a la fecha, contacto con
artistas y personalidades reconocidas popularmente, estos mismos, han comprometido
donaciones de artculos que podrn ser rematados y/o vendidos y cuyos fondos irn
directamente para el proyecto Imaginando Culturas.
Herramientas requeridas: Para la gestin de los recursos, se requiere en primera instancia
material de difusin audiovisual y grfico, para hacer llegar a los benefactores y mecenas.
Con el fin de dar nfasis a su carcter de transparente, se trabajar en informes de libre
descarga, de los gastos del festival, as como las donaciones percibidas por los diferentes
medios. Por ltimo, aunque no son fundamentales los auspicios, para esta primera versin,
se trabajar para conseguir auspicios, por lo que es necesario contar con cartas y portafolio.
Cronologa: La adquisicin de los recursos debe responder a la siguiente temporalidad,
considerando un plazo de cinco meses:
tem/Mes
Ajuste de presupuesto
Contacto con artistas y personalidades
Generacin de material de difusin (portafolio,
video, grfica)
Contacto con proveedores
Generacin de material de transparencia
Entrega y verificacin de rendiciones
Generacin de balances
Difusin de balances
Desarrollo de presupuesto tentativo 2016

08/15 09/15
X
X
X
X
X

10/15

X
X
X

11/15 12/15

X
X
X
X

Elaboracin del presupuesto y flujo de fondos

tem
1.- Honorarios

Detalle

Costo

1.1.- Coordinadora General

1.2.- Coordinadora de
voluntarios
1.3.- Encargado de
prensa/difusin

Por nica vez

Por nica vez

$300.000
$300.000

Dividido en dos pagos, al

principio y fin del trabajo.

$200.000

13

X
X

1.4.- Productor ejecutivo

Dividido en dos pagos, al

principio y fin del trabajo.

$300.000

3 viajes ida y vuelta

$150.000

8 viajes ida y vuelta

$80.000

2 viajes ida y vuelta en avin

$400.000

2.- Movilizacin
2.1.- Traslado de artistas,
concierto acstico
2.2.- Traslado de materiales para
las diferentes actividades
2.3.- Pasaje Argentina-Chile,
representantes trasandinos.
3.- Costos administrativos
3.1.- Documentos uso de
espacios pblicos
3.2.- Costos bancarios
3.3.- Impuestos

$60.000
$30.000
$70.000

4.- Montaje
4.1.- Costos de montaje y
desmontaje, diferentes
actividades
4.2.- Decoracin de escenarios y
espacios a intervenir

Cine, concierto acstico,

exposicin fotogrfica

$120.000

Cine, concierto acstico,

exposicin fotogrfica

$45.000

Cine, concierto acstico

Cine, concierto acstico,
exposicin fotogrfica

$300.000
$450.000

Arriendo walk and talkie para

todo el evento + tarjetas
telefnicas
Improvistos

$150.000

(CD, impresiones, pendones,

otros grficos)
Registro de evento, en dos
pagos, previo y contraentrega

$250.000

5.- Tcnica
5.1.- Equipos de sonido
5.2.- Equipos de iluminacin

6.- Gastos de produccin

6.1.- Gastos de comunicacin

6.2.- Caja chica

$200.000

7.- Prensa y RRPP

7.1.- Material para prensa
7.2.- Productora audiovisual

Total

$300.000

$3.705.000
14

Plan de Financiamiento:
Como fue sealado se espera que en esta primera versin el 100% del financiamiento,
solicitando $4.000.000 pesos chilenos a travs de crowdfunding, a lo que debe descontarse
la comisin de un 10% cobrado por la empresa. Es importante sealar que numerosos tem
sern facilitados gratuitamente, ya sea por talleristas, como por administradores y dueos
de espacios.
Flujo de Fondos
INGRESOS

JULIO

AGOSTO

SEPTIEMBRE OCTUBRE

NOVIEMBRE TOTAL

Donacin
socios y
organizaciones
amigas
Crowdfunding
Total ingresos
EGRESOS
Honorarios
Movilizacin
Costos
administrativos
Montaje
Tcnica
Produccin
Prensa y
RRPP
Total egresos
Total

$30.000 $30.000

$30.000

$30.000

$30.000

$150.000

$0
$3.600.000 $0
$30.000 $3.630.000 $30.000

$0
$30.000

$0
$30.000

$3.600.000
$3.750.000

$0
$0
$5.000

$0
$0
$5.000

$850.000
$0
$50.000

$0
$630.000
$60.000

$250.000
$0
$40.000

$1.100.000
$630.000
$160.000

$0
$0
$70.000
$0

$0
$0
$70.000
$250.000

$0
$0
$70.000
$150.000

$165.000
$750.000
$70.000
$0

$0
$0
$70.000
$150.000

$165.000
$750.000
$350.000
$550.000

$75.000 $325.000
$1.120.000
$3.305.000 -$1.090.000
$45.000

$1.675.000 $510.000
-$480.000
$1.645.000

$3.705.000
$45.000

De acuerdo al flujo de caja, a partir del segundo mes, se debera dar cobertura a los gastos
que se generan los cuatro meses siguientes, quedando con un saldo a favor de $45.000.

12.- Estrategia de Comunicacin del proyecto

Descripcin: El presente plan tiene por finalidad dar cobertura y difusin a nivel local,
regional y nacional del proyecto Festival Imaginando Culturas Chile. Para ello se establece
el trabajo mancomunado del equipo directivo con voluntarios, para las actividades que se
establecen en el presente.
Se trabajar bsicamente en dos frentes: redes sociales y medios de comunicacin.
Objetivo principal: Difundir el proyecto Festival Imaginando Culturas Chile y sus
resultados.

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Objetivos especficos:
Gestionar
contenidos:

con medios de comunicacin locales la produccin de los siguientes

Entrevistas a los gestores del proyecto y sus beneficiarios. Temporalidad: dos

meses.
Artculos y notas de prensa, respecto a los beneficiarios, objetivos y alcances del
proyecto en sus diferentes etapas. Temporalidad: cinco meses.
Gestin de prensa para hitos/actividades del proyecto:
Difusin de invitacin y cobertura de evento. Temporalidad: dos meses.
Generacin de contenido para las redes sociales del Festival. Temporalidad: cinco meses.
Herramientas de Apoyo
Base de datos enfocada al sector cultural y educativo.
Agenda de entrevistas telefnicas de radio, medios escritos, sitios Web, entre otros.
Material bsico para la gestin de prensa (comunicados, cuas, fotografas en calidad alta,
invitaciones, otros)
Sitio Web, blog y redes sociales con informacin del proyecto y sus gestores, con
informacin de talleres, conciertos, conversatorios, etc.)
Medios a cubrir
Diarios y peridicos: El Mercurio, La Tercera, Las ltimas Noticias, La Cuarta, La Segunda,
El Ciudadano, Puente Alto al Da.
Radios: Universidad de Chile, Universidad de Santiago, ADN, Cooperativa, Bio Bo, Puente
Alto.
Televisin: TVN, Canal 13, Mega, Chilevisin.
Sitios Web: El Mostrador, Terra, Nuestro.cl, Emol, Eldinamo.cl, Elciudadano.cl, red Mi Voz.
** Adems se realizarn publicaciones peridicas en las redes sociales de la Fundacin.
Duracin y cronologa
La ejecucin del presente plan se efecta tras la segunda etapa del proyecto y tiene una
duracin de 3 meses distribuidos de la siguiente manera:
tem/Mes

Mes 1

Entrevistas a los gestores y voluntarios del proyecto y

sus beneficiarios
Artculos y notas de prensa

16

Mes 2

Mes 3

Difusin de invitacin y cobertura de evento

Generacin de contenido para medios de la AIFBN

Al finalizar, se realizar un press kit con el material generado y las publicaciones

correspondientes a la cobertura del proyecto.
Presupuesto: El presente plan de medios, tiene una valoracin de $500.000 pesos.

13.- Caractersticas innovadoras

La mayor caracterstica innovadora del Festival es su carcter de colaborativo, sobre todo
considerando que desde su inicio se piensa en el trabajo en red, con los gestores
trasandinos, coordinando reuniones va streamming. Asimismo, a medida que avanzan las
etapas se sumar la participacin de los mismos beneficiarios que, igualmente, son parte
de la organizacin.
Por ltimo, es importante destacar que el proyecto considera el registro audiovisual de todo
el proceso hasta la ejecucin, con la finalidad de generar material educativo, que facilitar
replicarlo a futuro y en otras localidades, dentro y fuera del pas.

14.- Puntos de dificultad a resolver

Entre los puntos de dificultad a resolver, destacan:
Nmero de voluntarios, que den cobertura a las necesidades del Festival. Para ello se
trabajar con antelacin en la convocatoria de stos y en cautivarlos ofrecindoles
capacitaciones y actividades recreativas que los hagan sentir parte del proyecto y no meros
instrumentos.
No alcanzar los recursos suficientes. Si bien para la ejecucin del Festival se llevar a cabo
un crowdfunding, en caso de no alcanzar el presupuesto requerido, se considerar la opcin
de reducir el nmero de actividades optimizando recursos.
Caracterstica multitasking de los integrantes de la fundacin. Dado que todos realizan otras
tareas para percibir ingresos a parte de su participacin en la Fundacin.

15.- Evaluacin y resultados esperados del proyecto

Construccin de Indicadores y fuentes de verificacin

Indicador
N de asistentes a las actividades
Nivel de alcance de la difusin

Fuente de verificacin
Lista de asistentes, fotografas y videos.
Encuestas
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Nivel de satisfaccin de los asistentes a

las actividades
Compromiso de voluntarios y
organizaciones asociadas
Resultado positivo o sin prdidas, en las
cuentas finales de la Fundacin.

Encuestas
Lista de asistencia
Balance y rendiciones contables

Bibliografa
Fonseca, Ana Carla. Industrias Creativas y Economa Creativa como Estrategias de
Desarrollo.
Fonseca Reis, Ana Carla (Org.) Introduccin. In Economa creativa como estrategia de
desarrollo una visin de los pases en desarrollo. Sao Paulo: Garimpo de Solucoes e Itau
Cultural,
2008.
Rescatado
el
07
de
febrero
de
2015
en
http://www.culturaypolitica.com.php5-4.ord11.websitetestlink.com/files/EconomiaCriativaEspanhol.pdf
Freiberg, Silvina. Diseo y gestin de proyectos.
Labendiker, Adrin. Polticas de desarrollo emprendedor, aspectos relacionados con el
proceso de creacin y crecimiento de empresas creativas.
Espinosa, Ismael y Lobos, Themo. "Historia Secreta de Santiago de Chile". Rescatado el
07 de febrero de 2015 de: http://www.auroradechile.cl/newtenberg/681/article-2533.html
PLADECO 2011-2020, I. Municipalidad de Puente Alto
Censo 2002, en www.ine.cl

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