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Es una herramienta de ajuste importante que ayuda a los gerentes a crear cuatro tipos
de estrategias: estrategias de fortalezas y oportunidades (FO), estrategias de debilidades y
oportunidades (DO), estrategias de fortalezas y amenazas (FA), y estrategias de debilidades y
amenazas (DA). El ajuste de los factores externos e internos es la parte ms difcil de
desarrollar en una matriz DOFA y requiere un criterio acertado (adems de que no existe uno
mejor).
Las estrategias FO utilizan las fortalezas internas de una empresa para aprovechar las
oportunidades externas. A todos los gerentes les gustara que sus empresas tuvieran la
oportunidad de utilizar las fortalezas internas para aprovechar las tendencias y los
acontecimientos externos. Las empresas siguen por lo general estrategias DO, FA o DA para
colocarse en una situacin en la que tengan la posibilidad de aplicar estrategias FO. Cuando
una empresa posee debilidades importantes, lucha para vencerlas y convertirlas en fortalezas;
cuando enfrenta amenazas serias, trata de evitarlas para concentrarse en las oportunidades.
Las estrategias DO tienen por objetivo la mejora de las debilidades internas al
aprovechas las oportunidades externas. En ocasiones existen oportunidades externas claves,
pero una empresa posee debilidades internas que le impiden aprovechar esas oportunidades;
por ejemplo, podra existir una demanda elevada de aparatos electrnicos que controlen la
cantidad y la velocidad de la inyeccin de combustibles en los motores de automviles
(oportunidad), pero cierto fabricantes de partes automotrices podra carecer de la tecnologa
necesaria para producir dichos aparatos (debilidad). Una estrategia DO posible podra ser la
adquisicin de esta tecnologa por medio del establecimiento de una alianza estratgica con
una empresa competente de esta rea. Una estrategia DO alternativa seria contratar y
capacitar personal con las habilidades tcnicas requeridas
Las estrategias FA usan las fortalezas de una empresa para evitar o reducir el impacto
de las amenazas externas. Esto no significa que una empresa slida deba enfrentar siempre
las amenazas del ambiente externo.
Las estrategias DA son tcticas defensivas que tienen como propsito reducir las
debilidades internas y evitar las amenazas externas. Una empresa que se enfrenta con
muchas amenazas externas y debilidades internas podra estar en una posicin precaria. De
hecho, una empresa en esta situacin tendra que luchar por su supervivencia, fusionarse,
reducir sus gastos, declararse en bancarrota o elegir la liquidacin.
A continuacin se presenta una representacin esquemtica de la matriz DOFA. Se
puede observar que una matriz DOFA est compuesta de nueve cuadrantes; segn se
muestra, existen cuatro cuadrantes con factores claves, cuatro cuadrantes de estrategias y un
cuadrante que permanece siempre en blanco (el cuadrante superior izquierdo). Estos cuatro
cuadrantes de estrategias, denominados FO, DO, FA y DA, se desarrollan despus de que
stos se completan con factores claves, llamados F, D, O y A. La construccin de una matriz
DOFA consiste en ocho pasos:
1. Elabore una lista de las oportunidades externas clave de la empresa.
2. Elabore una lista de las amenazas externas clave de la empresa.
3. Elabore una lista de las fortalezas internas clave de la empresa.
4. Elabore una lista de las debilidades internas clave de la empresa.
5. Establezca la relacin entre las fortalezas internas con las oportunidades externas y registre
las estrategias FO resultantes en el cuadrante correspondiente.
6. Establezca la relacin entre las debilidades internas con las oportunidades externas y anote
las estrategias DO resultantes.
7. Establezca la relacin entre las fortalezas internas con las amenazas externas y registre las
estrategias FA resultantes.
8. Establezca la relacin entre las debilidades internas con las amenazas externas y anote las
estrategias DA resultantes.
FORTALEZAS: F
DEBILIDADES: D
1.
1.
2.
2.
3.
3.
4.
4.
5.
5.
Dejar siempre en blanco
Lista de fortalezas
Lista de debilidades
6.
6.
7.
7.
8.
8.
9.
9.
1
1
0.
0.
OPORTUNIDADES: O
ESTRATEGIAS FO
ESTRATEGIAS DO
1.
1.
1.
2.
2.
2.
3.
3.
3.
4.
4.
4.
Utilizar las fortalezas
Superar las debilidades
5. Lista de oportunidades
5.
5.
para aprovechar las
al aprovechar las
6.
6.
6.
oportunidades
oportunidades
7.
7.
7.
8.
8.
8.
9.
9.
9.
10
1
1
.
0.
0.
AMENAZAS: A
ESTRATEGIAS FA
ESTRATEGIAS DA
1.
1.
1.
2.
2.
2.
3.
3. Utilizar las fortalezas
3.
Reducir al mnimo las
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10
.
Lista de amenazas
4.
5.
6.
7.
8.
9.
1
0.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
1
0.
Los indicadores de cada grupo son evaluados en una escala de uno (1) a seis (6),
siguiendo el esquema que se describe seguidamente:
Para la fortaleza financiera y fortaleza industrial: +6 es el mejor y +1 el peor.
Para la ventaja competitiva y estabilidad ambiental: -1 es el mejor y -6 el peor.
Seleccionar una serie de variables para definir las fortalezas financiera (FF), la ventaja
Calcular un puntaje promedio para FF, VC, FI y EA sumando los valores asignados a las
variables de cada dimensin y dividiendo el resultado entre el nmero de variables incluidas
en la dimensin respectiva.
d. Registrar los puntajes promedio de FF, VC, FI y EA en el eje correspondiente de la matriz
PEYEA.
e. Sumar los dos puntajes del eje x y registrar el punto resultante en X. Sumar los dos puntajes
f.
del eje y. Y registrar el punto resultante en Y. registrar la interseccin den nuevo punto xy.
Dibujar el vector direccional desde el origen de la matriz PEYEA que pase a travs del nuevo
punto de la interseccin. Este vector revelar el tipo de estrategias recomendadas para la
empresa: participacin relativa en el mercado, competitiva, defensiva o conservadora.
Ejemplos de factores que pueden estar en los ejes de la matriz PEYEA
POSICIN ESTRATGICA INTERNA
Cambios tecnolgicos
Apalancamiento
Tasa de inflacin
Liquidez
Variabilidad de la demanda
Capital de trabajo
Escala
de
competidores
Flujos de efectivo
Presin competitiva
Elasticidad de la demanda
precios
Potencial de crecimiento
Potencial de utilidades
Estabilidad financiera
Conocimientos tecnolgicos
la
capacidad
Conocimientos tecnolgicos
productos
Participacin en el mercado
Utilizacin de
competencia
de
de
la Aprovechamiento de recursos
Intensidad de capital
Control
sobre
los
proveedores
distribuidores
Productividad,
capacidad
aprovechamiento
de
la
Matriz interna-externa:
Fruto de los trabajos de colaboracin entre la consultora norteamericana McKinsey y la
compaa General Electric es el desarrollo de esta matriz de posicionamiento, que fue la
primera en introducir los criterios multidimensionales o multivariables en las dimensiones
interna y externa del anlisis estratgico.
Esta matriz ha recibido diferentes denominaciones. Siendo conocida como matriz de la
pantalla de negocios, matriz del atractivo de la industria-fortaleza del negocio, matriz internaexterna, matriz de atractivo de la industria, o matriz de position de la empresa.
Por ltimo. En el cuadrante IV concurren aquellos negocios que, con una posicin
competitiva es fuerte, actan en un sector o actividad de crecimiento lento. Esta situacin pre senta la disyuntiva de optar por la diversificacin o Bien pensar en aventuras conjuntas con
otras empresas que permitan compartir riesgos.
La etapa decisoria:
La matriz cuantitativa de la planificacin estratgica
Esta matriz se diferencia del resto por ser la nica que establece prioridades entre las
diferentes alternativas estratgicas. En ella se intenta objetar la eleccin de una estrategia
frente a las dems utilizando para la informacin que proporciona el resto de las matrices
descritas.
La matriz combina en una sola tabla las diferentes estrategias que, segn las matrices
de las etapas de insumo y adecuacin, conforman el abanico de estrategias posibles. De esta
forma se realiza una revisin de cada estrategia al sopesar, para cada una de ellas, el peso e
importancia de los factores clave y la forma en la que la afectaran. Esta matriz sirve para
sugerir objetivamente las mejores estrategias alternativas. Es la ms actual de las tcnicas
analticas de formulacin de estrategias.
Pasos para construir una matriz CPE
Paso 1: crear una lista de las debilidades y fortalezas internas claves y de las amenazas y
oportunidades externas en la columna izquierda de la matriz CPE
Paso 2: Asignar clasificaciones a cada factor interno y externo clave.
Paso 3: Analizar las matrices de etapa 2 (comparacin) e identificar estrategias a llevar a
cabo.
Paso 4: Determinar los puntajes de atraccin. Valores numricos que indican la atraccin
relativa de cada estrategia en un conjunto dado de alternativas
Paso 5: Calcular los puntajes totales de atraccin. Producto de multiplicar las clasificaciones
(paso 2) por los puntos de atraccin (paso 4) en cada fila.
Paso 6: Calcular la suma total de los puntajes de atraccin. Sumatoria de todos los puntajes
totales de atraccin. Estos puntajes muestran la estrategia ms atractiva en cada conjunto de
alternativas.
Virtudes y limitaciones de la matiz CPE
Virtudes:
Permite analizar series de estrategias en secuencia o en forma simultnea.
Requiere que los estrategas integren factores pertinentes, internos y externos, al proceso de
decisin. Al elaborar una matriz CPE, es menos probable que se pasen por alto factores clave
o que se ponderen indebidamente.
Una matriz CPE concentra la atencin en las relaciones importantes que afectan las decisiones
estratgicas. Aunque la elaboracin de una matriz CPE requiere una serie de decisiones
subjetivas, el hecho de tomar decisiones menores a lo largo del camino aumenta la
probabilidad de que las estrategias que se elijan al final sean las ms convenientes para la
organizacin.
La matriz CPE se puede adaptar a las necesidades de organizaciones grandes o pequeas,
lucrativas y no lucrativas y se puede aplicar prcticamente a cualquier tipo de organizacin.
En el caso de empresas multinacionales, la matriz CPE puede mejorar mucho las estrategias
que se elijan, porque permite considerar muchos factores clave y estrategias al mismo tiempo.
Tambin se ha aplicado con gran xito en una serie de pequeas empresas
Limitaciones:
La matriz CPE no deja de tener sus limitaciones. En primer trmino, siempre requiere juicios
intuitivos e hiptesis informadas.
La evaluacin y las calificaciones del atractivo se deciden a base de juicios, aun cuando se
deberan basar en informacin objetiva.