Germn Pic Caas, en aquel entonces dueo y fundador del diario La Tercera de la

Hora.
Particip como autor del proyecto Alberto Gamboa, profesional de vieja guardia formado
en la prctica del oficio periodstico y ex director del antiguo diario popular El Clarn.
La desaparicin de El Clarn en 1974 por razones polticas dej un vaco entre sus
lectores, lo cual indujo al empresario y sus asesores a fundar otro peridico popular que
fue bautizado como La Cuarta. Estaba orientado a un pblico compuesto por obreros de
la construccin, taxistas, ama de casa, pobladores, empleados, entre otros, es decir, los
mismos sectores que antes lean El Clarn. La diferencia, con su smil anterior, radic en
la falta de opinin poltica del nuevo diario, reflejado en la ausencia de editorial y
columnas de opinin.
Los recursos empleados para captar a sus lectores fueron: un lenguaje claro, directo y
sencillo, semejante al modo de hablar de sus potenciales lectores; una portada
llamativa, resaltando el sexo y la violencia como elementos esenciales de la noticia;
problemas sociales (realidades concretas de los sectores populares), temas policiales
(violaciones y crmenes fundamentalmente), deportivos (ftbol e hpica) y espectculos.
A ello se sum un bajo precio de venta, equivalente a un tercio del valor de los otros
medios de comunicacin escritos del pas.
A poco andar, La Cuarta se transform en un diario muy ledo en el pas, principalmente
entre los sectores urbano-populares. Rpidamente concentr sobre el 30 por ciento de
participacin de mercado, restndole pblico lector a otros medios e integrando a
aquellos que no disponan de recursos econmicos para comprar los diarios de la poca.
Motivacin y mtodo
La siguiente investigacin tiene su origen en el desarrollo de la ctedra de Periodismo
Social dictada en 1995 y 1996, en la Escuela de Periodismo de la Universidad de Chile.
En ella, tuvo lugar una discusin muy fructfera en torno al papel de los medios de
comunicacin de nuestro pas, en la perspectiva de la superacin de la pobreza.
Durante el curso, los temas que ms atrajeron la atencin de los estudiantes fueron el
uso del lenguaje en el diario popular La Cuarta y sus contenidos. Esta inquietud fue la
que nos motiv a estudiar con mayor profundidad el impacto que este diario tiene en el
medio popular chileno, a lo cual se suma el hecho de haberse constituido en poco
tiempo en el diario de mayor circulacin del pas. Semanalmente vende alrededor de
800 mil ejemplares, subiendo a un milln durante la realizacin de eventos masivos y
populares, como el Festival de Via del Mar y los campeonatos de ftbol, en un pas
cuya poblacin actual bordea los 14 millones de habitantes, encontrndose en Santiago
sobre un tercio de la poblacin total.
El enfoque adoptado en este estudio intenta definir cul es la incidencia del lenguaje
empleado, en el proceso de superacin de la pobreza, puesto que el sector social al cual

llega este medio de comunicacin, es un pblico medio bajo, caracterizado por personas
con bajos recursos econmicos (cuyo sueldo promedio mensual no supera los 120.000
dlares-300 dlares), un nivel educativo deficiente y escasas posibilidades de ascenso
social.
El procedimiento metodolgico utilizado en esta investigacin es el anlisis del lenguaje
y sus contenidos, tanto en portada como en crnica. Para ello se revisaron a modo de
muestreo los diarios correspondientes a la segunda quincena del mes de octubre de
1996. Asimismo, se utiliz la entrevista a diversos profesionales como herramienta
metodolgica de apoyo.
El estudio comienza con algunas precisiones sobre el lenguaje empleado por La
Cuarta, en el marco del lenguaje general. Contina con un breve perfil del lector, un
anlisis del tratamiento del lenguaje y de los contenidos del medio, y concluye con una
sntesis analtica de estos elementos.
Diario popular La Cuarta
El lenguaje fue creado por los hombres para poder comunicarse. Este se encuentra
conformado por la lengua y el habla. La lengua representa al aspecto social que resulta
de un amplio acuerdo, de un conjunto de convenciones entre los hombres. De este
modo, la lengua tiene consistencia propia, autonoma y cambia lentamente. El habla,
por su parte, es un hecho individual, es un hecho concreto de un hombre que habla a
sus semejantes. Dispone de cierta libertad de expresin o de variacin, porque cada
individuo o grupo tiene su manera especial de manejar las palabras y las frases.
En este contexto, los sectores populares, al igual que los grupos socioeconmicos
medios y altos, desarrollan un habla propia, que constituye un sistema y va
conformando lenguajes particulares, dentro del lenguaje nacional.
Segn el lingista Sergio Gallardo, acadmico del Departamento de Ciencias y Tcnicas
de la Comunicacin de la Universidad de Chile, el diario popular La Cuarta recoge, en
gran medida, el lenguaje que poseen los sectores populares urbanos del pas donde
viven: Chile.
Atendiendo al criterio de la Real Academia Espaola, que seala que todo aquello que
no se atenga a las normas y las reglas dadas por esta Academia pasa a ser lenguaje
inculto, La Cuarta se caracteriza entonces, por el empleo de un lenguaje inculto e
informal.
Quizs, la caracterstica esencial del uso del lenguaje en La Cuarta se presenta en su
lxico. De una manera muy particular se trabajan los proverbios, los giros idiomticos,
los dichos populares. El vulgarismo est siempre presente y las comparaciones, como,
por ejemplo, ms tranquilas que gato de yeso (26.X.96) referido a las recientes
elecciones municipales aparecen con frecuencia. Estas categoras no son creaciones
del diario, sino que son elementos sacados del lenguaje popular. Este medio aprovecha

el lxico desde la irona, la broma o la hilaridad. Este es su sello distintivo. Y la emocin

se prioriza, convirtiendo a la funcin expresiva segn la teora de Jakobson en la
predominante.
Estas cualidades responden a los objetivos perseguidos por los creadores y actuales
directivos del diario, y son la clave de su xito. As lo corrobora Hernn Gonzlez, editor
periodstico de La Cuarta, quien define el lenguaje del medio como populachero y
conversacional. Se emplea al igual que cuando se cuenta una historia, con muchos
modismos, es decir, incorporando las formas expresivas del pueblo, de los jvenes y del
lumpen. Este es un lenguaje entendible por todos, por el obrero de la construccin, el
joven del liceo o el taxista.
En efecto, el pblico de La Cuarta est compuesto por personas con escasos recursos
econmicos, bajo nivel educativo y escasas posibilidades de movilidad social y
participacin en la toma de decisiones. Poseen un lenguaje comn y leen aquel medio
que los interprete y los informe de problemas cotidianos, de manera sencilla y accesible.
Como seala Jos Contreras, vendedor ambulante, en La Cuarta la noticia se cuenta de
otra forma. Es graciosa, aunque hay harta tragedia, sta no se cuenta igual. No es
complicada, es para la gente de barrio.
El lector reconoce que es un medio popular, tanto por su precio como por su
informacin. Sandra Salamanca, 33 aos, empleada, madre soltera, afirma que:
compro La Cuarta porque es barata, y me gusta porque es simple, fcil y siempre dice
la verdad.
Estos lectores se identifican con el diario porque lo sienten cercano a su realidad y a su
forma de ser. Probablemente la mayor parte de su pblico piense o sienta algo similar.
Este diario agrega la entrevistada est dirigido al pueblo, a la gente pobre, a
personas que no saben pensar.
Tratamiento del Lenguaje
Segn lo manifiestaron estos lectores entrevistados y los profesionales que analizan
este medio, el xito de La Cuarta, radica principalmente en un empleo del lenguaje que
se ajusta a los parmetros del sector al cual va dirigido. Simple y entretenido, la
redaccin periodstica del medio pone especial nfasis en los verbos activos.
La portada, primer enganche con el pblico, realza estos elementos. El titular principal,
por lo general, se caracteriza por el uso de esos verbos, empleando el sexo o la
violencia como elementos de la noticia. Tal como lo seala el editor Hernn Gonzlez:
al igual que la mayora de los medios de comunicacin, este diario vende por la
primera pgina, tanto por el lenguaje empleado, como por sus contenidos.
A modo de ejemplo, se incluyen a continuacin ejemplos sobre el tratamiento del
lenguaje en ttulos de portada y crnica:

Leccin era buena, pero lo malo es que est grave

Le meti aj al marido rosquero
En la crnica del da 27.X.96 se lee en ttulo interior:
Mujer le Puso un Aj Cacho de Cabra Como Supositorio a Marido Curagilla y Odioso
El titular de portada del da 24.X.96, igualmente resalta notas dramticas con un
lenguaje vulgar, con el propsito de captar la atencin de su pblico:
De una sola pualada parti su corazn
Lo mat porque le quit pierna suave
En el mismo estilo, otro titular principal de portada (26.X.96) informa sobre un abuso
sexual cometido por un auxiliar mdico:
Se aprovechaba de enfermos anestesiados: lo pill mdico
Auxiliar muy cola atenda a la pinta
Tambin aquellas noticias de carcter poltico, como fueron las elecciones de alcaldes
realizadas a principios de octubre de 1996, tienen un tratamiento informativo informal,
pletrico de giros populares (28.X.96):
Centro derecha saca pechuga y concertacin se jajajea
Todos felices y comen perdices
Los titulares secundarios de la portada, en tanto, siguen la lnea de los principales. Se
emplean palabras del coa, con un estilo liviano, tal como se observa en la siguiente
noticia del da 31.X.96:
Iba manejando con la pipa y opuso resistencia a carabineros
Cabo de ejrcito collere a polica
Estos titulares son informativos y directos, y estn escritos en bajadas. Lo mismo ocurre
con los ttulos de crnica o interiores, lo cual constituye un rasgo ms de la informalidad
lingustica del diario. Todo esto se constata en una nota sobre el paro de los funcionarios
municipales (16.X.96):
Estn convencidos de que la cosa es parar y abrazarse
Municipales agarran papa y dejan la pega
El 30 de octubre del mismo ao, el diario inform en crnica sobre la detencin de la
dirigente comunista Gladys Marn, sometida a proceso por el supuesto delito de injurias
y calumnias contra el Comandante en Jefe del Ejrcito, general Augusto Pinochet. Lo
hace de la siguiente forma:
Presidentes de partidos de la Concertacin tocaron el pito
Tremenda cutica para encanar a Gladys Marn

El da anterior, en tanto, La Cuarta titul en forma irnica sobre el asesinato de un

hombre de 25 aos. Esta hilaridad es la que caracteriza el tratamiento de la mayor
parte de las informaciones que el diario entrega, distinguindose de los dems medios
del pas.
Vctima fue acorralada en la calle y le pegaron cinco balazos
Ajuste de cuentas: lo dejaron como colador
Por su parte, los epgrafes son altamente explicativos e informativos, a diferencia de
cmo se utilizan en otros medios, en donde slo complementan el ttulo. Cabe destacar
que este medio no utiliza bajadas.
Un ejemplo es el epgrafe publicado en 20 de octubre, que informa sobre la dificultad
para constituir mesas en las recientes elecciones de alcaldes:
Varios se hicieron los orates y les caer la teja
El ttulo dice:
Con risitas y a regaadientes vocales constituyeron mesas
Sobre una marcha realizada por los empleados pblicos (24.X.1996), que finaliz con la
accin de las fuerzas policiales, La Cuarta explic en el epgrafe lo siguiente:
Cabros pblicos insistieron en irse por Alameda y ahora estn resfriados
Y su ttulo agrega:
Marcha prohibida termin en ducha
Asimismo, en una noticia que informa sobre las molestias que experimentan los vecinos
de un barrio bohemio de Santiago, el epgrafe aclara que los delincuentes han poblado
sus calles (21.X. 1996):
Patos malos reemplazan a artistas e intelectuales.
El ttulo seala:
Vecinos de Bellavista estn hasta la coronilla con carretes y mochas.
Este estilo tambin se observa en las noticias policiales, como por ejemplo en la que
aparece el da 26 de octubre, donde el epgrafe explica las circunstancias en que se
produjeron los hechos, empleando chilenismos y disminutivos:
Por ir a meterse a lugar oscurito con el pololo,
Falsos detectives violan a muchacha.
La informacin sigue la lnea populachera integrando modismos, vulgarismos y
comparaciones, entre otros. Informando acerca de la muerte de un joven la crnica
seala:
Juan Ulises Parra Snchez, de 21 aos, estaba con dos vecinos, disfrutando de una
botella de grapa, sentaditos en la cuneta, dale que dale a la conversa. De repente pas

frente a ellos Vctor anco Antilefo, de 24 aos, sin un peso en los bolsillos y cargado
totalmente a la sed. Al ver que Parra se mandaba al buche unos tragullos se sinti
tremendamente impactado, al borde del infarto y se acerc con la intencin de que lo
invitaran a libar. Pero hubo negativa total, por lo cual anco se indign, sac un cuchillo
y trat de arrebatarle la botella a Parra. Inmediatamente se arm la mocha,
aprovechando Parra para demostrar sus conocimientos marciales, lo que se tradujo en
que el sediento recibiera una contundente pateadura. La botella se salv, pero anco
sufri graves lesiones que le provocaron la muerte cuando era atendido en un
establecimiento asistencial. (18.X.1996)
Precisamente este tipo de alusiones pcaras son las que el lector busca, espera, y le
crean adhesin e identificacin con el medio. Esto tambin lo vemos en informaciones
de carcter tcnico, como es el caso del aniversario de instalaciones del Centro Espacial
de la Universidad de Chile, cuyo lead seala:
Un grosso apio verde cantaron los caperuzos del Centro de Estudios Espaciales de la
Universidad de Chile en las instalaciones de rastro satelital Peldehue, al norte de Colina,
al cumplirse el cumpleaos nmero 37 de la base. A la movida asistieron el rector de la
casa de estudios, Jaime Lavados, y diversas autoridades del mundo cientfico, que se la
pasaron soando con las radiaciones csmicas y otras yerbas.
No hay diferencia en el tipo de noticias que se entregan al pblico, todas tienen un
tratamiento informal popular.
Lo mismo se observa en relacin al alza de precios experimentados por frutas y
verduras, debido a la sequa que afecta al pas. Aqu, el tratamiento del lenguaje se
reitera:
Con carachos sombros, la mayora de los comerciantes de la Vega Central anunciaron
ayer, como verdaderos orculos, chamanes o machis, que se avecina la negra sombra
de las alzas de precios por culpa de la prolongada sequa que afecta al pas.
(21.X.1996).
Sobre la noche de brujas, el diario enfatiza su informalidad y pacarda, sealando en
el lead:
aca, aca, aca...Esta noche nuestra fotocopia feliz del Edn se llenar con disfraces
y el mejor carrete en una nueva versin de la 'Noche de Brujas' (31.X 1996).
Tratamiento del Contenido
Los principales contenidos que los dueos de La Cuarta y el autor del proyecto
seleccionaron a la hora de crear este medio popular fueron: deporte, polica,
espectculos y problemas sociales.
Tras quitarle todo rasgo poltico, ellos definieron al diario como un medio sin opinin. Por
esta razn, carece de editorial y columnas. Este diario no tiene editorial, ni lnea
poltica, porque no somos opinantes, sealan sus actuales dueos. Nosotros damos

slo las noticias, pero no damos pautas, porque pensamos que los hechos son ms
relevantes que la opinin de un especialista, apunta el editor, Hernn Gonzlez.
Esta ausencia es criticada por el lingista Sergio Gallardo, puesto que refleja la falta de
contenido del diario. No existe editorial sostiene porque el contenido no interesa.
Qu posicin editorial puede tener La Cuarta y sobre qu temas, si la gran problamtica
que muestra es quin asesin a quin, o cuntos muertos hubo, o quin viol a quin.
No obstante esta carencia, los lectores y editores destacan la presencia de secciones de
servicio pblico, que son un aporte y ayuda para el pblico usuario. Hernn Gonzlez
explica estas secciones, indicando que ellas tratan de dar soluciones a los problemas de
la gente, a travs de llamados de atencin a las autoridades respectivas. Asimismo,
Jos Contreras, vendedor ambulante, rescata algunas de sus secciones: Algunas tienen
actitudes muy humanitarias, como 'El dedo en la llaga', porque una vez, una seora a la
que se le haba muerto su hijo, solicit que pusieran la vida (biografa) y una foto del
joven difunto, y el diario cumpli.
Otro rasgo del contenido es su marcado sesgo machista. Esto se expresa en las
imgenes de portada donde siempre aparece una mujer semidesnuda y en el
tratamiento de las noticias. Grossas ninfas, computadores, motos y de tutti en la
FISA'96, informa el ttulo del da 25 de octubre de 1996. Asimismo, en la seccin de
espectculos del 25 de octubre de ese ao, se destaca en portada: Naom Cambell:
perd la virginidad a los doce aos. Es decir, este diario est escrito de manera
masculina, y como las mujeres estn inscritas en una educacin machista, no les
molesta el uso que se hace del lenguaje cuando ste se refiere a ellas.
Considerando algunos juicios tericos del semilogo argentino Eliseo Vern, planteamos
que el lenguaje refleja una visin de mundo. Por ello, el pilar bsico del presente
anlisis ha sido el lenguaje, el cual nos permite determinar cul es la carga ideolgica
de un texto. De ah entonces la necesidad de aplicar las operaciones de seleccin y
combinacin realizadas por el emisor de un mensaje determinado, en este caso, hechos
concretos aparecidos en un medio de comunicacin masivo y popular.
Desde el punto de vista semntico, Vern considera que la ideologa es uno de los
muchos niveles de organizacin de los mensajes, cuyo nivel de significacin se descubre
al descomponer los mensajes para estudiar los mecanismos de seleccin y combinacin.
La informacin ideolgica, por tanto, no se comunica, se metacomunica, es decir, opera
por connotacin y no por denotacin. La lectura ideolgica de la comunicacin social
consiste en descubrir la organizacin implcita o no manifiesta de los mensajes, seala
el semilogo.
Por otra parte, todo mensaje contiene una multiplicidad de dimensiones o niveles de
significacin. La semantizacin resulta de la seleccin, dentro de un grupo de unidades
disponibles y combinacin de las unidades seleccionadas para formar mensajes. Cuando
la seleccin acta sustituyendo se habla de metacomunicacin por seleccin. En el caso

de las relaciones de co-presencia o contigidad, se habla de metacomunicacin por

combinacin.
En el caso de La Cuarta, los ttulos y epgrafes estn construidos de acuerdo a la lnea
ideolgica general del diario. Por ejemplo, las informaciones comienzan generalmente
con un verbo conjugado en tercera persona singular, o bien, con el protagonista que
ejecuta la accin en la cual se pone nfasis:
Vctima quiso evitar que le disparara a su esposa
Mat a su consuegro (17.X.1996)
Esposo denuncia a red que particip en el negocio
Madre vendio en diez millones tres hijos (18.X.1996)
Contratista en pintura defendi dinero con su vida
Compadre planific asalto: fue crimen (19.X.1996)
Lola de 17 aos es la tesorera de su liceo
Viol colegiala y rob fondo escolar (22.X.1996)
Padre casi mat a golpes a sicpata del Santa Luca
Pervertido abus de veinticinco colegialas (30.X.1996)
Nos parece muy acertado hablar de los procesos de semantizacin involucrados en los
fenmenos ideolgicos, ya que significa contextualizar en la realidad social la ocurrencia
y los contenidos de un mensaje sobre determinado hecho. Es decir, nos permite
comprender cmo ese hecho es percibido por el emisor del mensaje; cmo y dnde se
genera, por tanto, el nivel de significacin de lo ideolgico.
Observando los ejemplos sealados, es posible constatar que en el caso de La Cuarta el
nivel de significacin se produce en el plano del lenguaje, al utilizarse verbos directos
que aluden a terceras personas, annimas compadre, padre, madre, pero que
provocan un alto grado de identificacin con los lectores. El tratamiento es siempre
liviano, irnico, claro y directo. Con eso se busca metacomunicar humor, cotidianeidad,
cercana, emocin, conflicto social, morbosidad.
Si las oraciones se ordenaran de otro modo el nfasis se pondra en otros aspectos de la
noticia. Por ejemplo: el da 22.X.1996 se podra haber titulado de esta forma:
17 aos tena lola tesorera de su liceo
Rob fondo escolar y a colegiala viol

En este caso el nfasis est puesto en el robo, en primer lugar, y luego en la violacin.
Pero ello no se ajusta a la lnea del medio, que prefiere resaltar la violacin a las
jvenes del liceo antes que el robo a los fondos de las alumnas. La diferencia se produce
a nivel connotativo y no por el contenido denotativo o superficial.
Algo similar ocurre con el titular: Mat a su consuegro, que bien podra haber sido A
su consuegro mat. Se escoge el primero porque destaca el conflicto, un elemento
noticioso que distingue a este medio de comunicacin.
El punto de vista de lo ideolgico se definira, segn Vern, por la bsqueda de las
categoras semnticas en trminos de las cuales es construda, en la comunicacin
social, la informacin socialmente relevante. Y el anlisis ser ideolgicamente
significativo cuando las estructuras de significacin descritas puedan vincularse con los
procesos de conflicto a nivel de la sociedad en su conjunto.
Llama la atencin que La Cuarta no informe noticias de inters nacional. La razn de
esto probablemente sea ideolgica: los sectores populares a los cuales se dirige el
medio no forman parte de las noticias relevantes del pas, por lo tanto, no es necesario
informarlos sobre ellas. En estas no encontraran identificacin. Otra lectura podra ser:
para mantenerlos ajenos a los temas de inters de los grupos de poder, lo cual
explicara la escasa cobertura que se asigna a las noticias de ndole poltica y
econmica.
En parte, ello explicara tambin que se destine una sla pgina al plano internacional,
donde tampoco se encuentran diferencias en el tratamiento de los contenidos y del
lenguaje. As lo vemos en el titular del 22.X.1996, que seala: Rico empresario suizo
fue detenido por violar nios. Lo mismo se observa en una noticia del 29 de ese mes,
en la cual se lee: Prostisrumanas atendern slo clientes que hayan votado, cuyo
epgrafe explica que lo harn en apoyo a las prximas elecciones del pas.
En un mensaje, seala Vern, el contenido no es lo nico que 'significa'. Cuando digo
algo, el modo en que lo digo y lo que no digo y podra haber dicho son aspectos
inseparables de lo que digo. Esta idea, que a nuestro juicio es medular en su obra, es
una descripcin exacta de lo que acontece en los medios de comunicacin.
Cuando La Cuarta omite una noticia que otros medios consideran relevante, o cuando el
mismo diario informa con irona, hilaridad, o resaltando ms que otros un determinado
hecho, se est metacomunicando un mensaje. El contenido de ese mensaje se vincula
directamente con la visin de mundo transmitida por el diario.
Conclusiones
Los actuales estudios lingsticos sealan que el lenguaje es la representacin del
mundo que tienen las personas. Los seres humanos conocen el mundo a travs de su
lenguaje, por lo tanto, cualquiera sea ste se debe respetar tal cual es. Como seala
Saussure, cada lenguaje articula y organiza el mundo en forma diferente. As, el

lenguaje configura nuestra forma de aprehensin del mundo. Por ello, si consideramos
las diferencias existentes entre los distintos lenguajes, comprenderemos que los
hombres piensan y perciben la realidad por medio de sus diversos lenguajes (SapirWhorf).
En consecuencia, si algn comunicador quiere llegar al receptor debe usar su lenguaje,
porque ste es un instrumento. Lo mismo, si se desea educar, informar, describir el
mundo a una persona determinada. No hay mejor manera de crear una realidad que
adoptando el lenguaje del otro. Por eso, si el objetivo es estimular a una persona para
que se supere cada vez ms, se debe emplear ese lenguaje como punto de partida, y
luego, modificarlo paulatinamente para ir abrindolo a nuevos mundos.
Desde esta perspectiva, estimamos que el diario La Cuarta es una buena forma de
llegar a inquietar al hombre comn sobre temas interesantes que pasan en nuestro
pas. Sin embargo, este medio se queda en la primera etapa. Es necesario pasar a la
otra fase, es decir, una vez inquieto con su propio vocabulario se deben introducir
paulatinamente conceptos y temticas ms complejas que aquellas que se les entreg
inicialmente. Planteamos que el lenguaje es un instrumento a travs del cual se puede
elevar el nivel lingustico y cognitivo de un individuo, y con l su visin de mundo.
La existencia de un medio como La Cuarta en toda sociedad puede ser considerado
conveniente, dado que es una forma de expresin de contenido. Sin embargo, la gran
falacia de este diario es explotar un contenido que no permite que sus lectores, insertos
en un cierto nivel socioeconmico, superen su condicin social. Este no es slo un
problema del contenido del diario, sino del lenguaje utilizado, lo cual queda reflejado en
las palabras de un lector del medio, quien seala: este lenguaje no ayuda a enriquecer
el vocabulario de los sectores populares, porque se usa el coa, la barriada. Por ejemplo,
la frase le peg un palo en la testa escoa, no enriquece, pero interpreta a la gente.
Constatamos por tanto, que el lenguaje utilizado por La Cuarta legitima la marginacin
social al ofrecer una manera de informar que limita las posibilidades de desarrollo del
pblico al que se dirige y niega implcitamente toda posibilidad de ascenso social. Ello,
al ofrecerles contenidos poco relevantes, con un tratamiento permanentemente vulgar.
Si afirmamos que el lenguaje genera realidad, se podra deducir que la insistencia en
publicar noticias con un alto contenido de violencia y sexo, tanto en portada como en
sus pginas interiores, crea entre los grupos populares y medios la percepcin de que
estos modelos de comportamiento son parte de su cotidianeidad, y por tanto, no
reidos con el respeto a los derechos humanos y la convivencia social. Nos surge la
inquietud de si esta insistencia en actos de violencia y de sexo provoca una aprobacin
por parte de ellos, y en consecuencia, una imitacin de los mismos.
Por otro lado, en La Cuarta no se incluyen suplementos, a diferencia de la mayora de
los otros medios escritos del pas. Los suplementos, a nuestro juicio, son una
herramienta integradora para el pblico lector, puesto que pemiten abordar temas
especficos con mayor profundidad. Creemos que esta carencia de suplementos, que va

en desmedro de los lectores, podra obedecer a un criterio de rentabilidad de la

empresa, donde aumentar las pginas no necesariamente implica mayores ganancias.
Ms grave an resultara pensar que esto obedece a una visin estereotipada de los
sectores populares, por parte de los dueos del medio, al suponer que este segmento
no requiere de ms conocimientos e informacin que la ofrecida en el medio.
Los objetivos del periodismo y de los medios de comunicacin han ido cambiando segn
han transcurrido los siglos. Si bien en sus inicios su nico objetivo era informar es el
caso de las Gazetas Econmicas del siglo XVII, en Inglaterra, hoy este espectro se ha
ampliado a orientar, dar opinin, interpretar, e incluso apoyar el proceso educativo
ello, si consideramos algunos de los diversos tipos de suplementos que por esta va se
difunden. Desde esta perspectiva, amplia y global, vemos cmo los medios de
comunicacin, sin perder el sentido de informar que les es propio, tienen una funcin
mucho ms integradora que la que les dio su origen.
Este concepto de la comunicacin que actualmente aplican la mayor parte de los medios
de prensa escritos en nuestro pas contrasta con lo que ocurre en La Cuarta, donde se
observa una ausencia de temas relevantes, que apoyen el proceso de adquisicin de
conocimientos, en reas vinculadas a la educacin, salud, trabajo, especializacin en
oficios mltiples y otros.
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