1Algo de Historia

Tutor.
Cesar Augusto Atehortua Rendon

Integrantes.
Oscar Rene Forero Torres Cdigo: 1211540015

Politcnico Grancolombiano.
Ciencias Administrativas, Econmicas y Contable
Fundamentos de Publicidad - 2016-II

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Tabla de Contenidos
Captulo 1.........................................................................................................................................1
Introduccin e informacin general.................................................................................................1
Objetivos..........................................................................................................................................1
Captulo 2 Desarrollo......................................................................................................................2
Ubicacin del ejercicio publicitario en un contexto histrico.....................................................2
Captulo 3 Resultados y discusin...................................................................................................4
Lista de referencias..........................................................................................................................5

Captulo 1

Introduccin e informacin general

Objetivos

Captulo 2 Desarrollo

Ubicacin del ejercicio publicitario en un contexto histrico

ETAPA DE LA
HISTORIA
Etapa de
Crecimiento,
durante el XIX
y hasta la
dcada de los
cuarenta.

PERSONAJE
Claude Clarence Hopkins 1866-
1932.
De origen humilde y con muy
buena vocacin de trabajador en la
localidad
de
Spring
Lake
(Michigan, Estados Unidos), se
inicio en una empresa llamada
Bissell Carpet Sweeper Company,
en la cual se fabricaban escobas,
all mejoro los folletos y
promocionales y as mejoraron sus
ventas. De all paso a Swift &
Company, una empresa crnica,
luego pas a trabajar para una
agencia de publicidad: J. L. Stack.
desde donde desarrollo importantes
campaas publicitarias que lo
llevaron al reconocimiento. Luego
abandon este trabajo y se dedic
de lleno a la publicidad de una
empresa llamada Liquozone la cual
llevo a ser pionera mundial.
Finalmente llego a la agencia Lord
& Thomas y desde la cual sigui
su cosecha de buenas campaas
como las de Van Camp, Palmolive,
Goodyear, Quaker Oats, Pepsodent
o Sunkist.

Posteriormente se retir de la
agencia paro con fines de descanso
y por su propia salud y marcho
para su ciudad natal desde donde
pblico en 1923
Publicidad
cientfica y el 1927 mi vida en la
Publicidad

APORTE A LA PUBLICIDAD
ACTUAL
Entre sus principales aportes a la
publicidad se encuentra su libro
publicado en 1923
Scientific
Advertising o Publicidad Cientfica
en espaol, ya que an hoy da con
ms de 80 aos desde su publicacin,
es un referente para los profesionales
del rea, en el trata aspectos como
cmo se establecen las leyes sobre
publicidad, el arte de vender y la
publicidad, estrategias, campaas de
muestra, obtencin de la distribucin,
incluso habla de nombres que
faciliten y de la publicidad negativa,
el conocimiento del consumidor, las
tcnicas de venta etc... En l explica
que la publicidad es una ciencia
exacta, basada en principios fijos,
inmutables e universales, extrados
de la experiencia. Publicidad
Cientfica, es considerado el mejor
libro de la historia del marketing y la
publicidad y se habla que sent las
bases de lo que se conoce hoy en da
como publicidad moderna.
Pionero de las promociones de los
productos.
Hopkins dejo sentado que el arte de
la publicidad radica en que el
anuncio ofrezca al destinatario algo
que realmente le interesa; que le
interesa tanto, que no puede pasar sin
comprarlo y utilizar todos los
recursos a su alcance para medir la
eficacia.

Captulo 3

Resultados y discusin.
Dentro de las etapas de la historia de la publicidad encontramos diferentes situaciones como por
ejemplo la consolidacin del capitalismo u otras, que por solas dieron las condiciones para que
los principales actores de este tema marcaran con sus aportes para la creacin, desarrollo y
perfeccionamiento de la publicidad, y con la cual vivimos hoy da sin darnos cuenta en casi todos
los aspectos de la vida. Es as que reconocemos el singular aporte de Claude Clarence Hopkins
pionero de la publicidad quien tuvo reconocimiento de su labor en su poca e incluso
actualmente a travs de su libro, Publicidad Cientfica

Lista de referencias