Una cultura transnacional de consumo

Otra fuerza transnacional clave son las finanzas. Quienes se dedican a

hacer dinero miran ms all de las fronteras nacionales, en busca de lugares
donde invertir. Como seala Appadurai (1991, p. 24) el dinero, las mercancas
y las personas se persiguen sin fin unos a otros alrededor del mundo. Muchas
comunidades latinoamericanas han perdido su autonoma porque sus
residentes dependen ahora de dinero en efectivo procedente de la emigracin
laboral internacional.
Tambin Estados Unidos depende ms de las divisas extranjeras. Dominada a
largo tiempo por el capital domstico, la economa de EE.UU esta cada vez
ms influida por inversiones extranjeras, en especial por las de Gran Bretaa,
Canad, Alemania, Holanda, Japn, (Rouse, 1991). La economa
norteamericana tambin ha incrementado su dependencia de la mano de obra
extranjera, a travs tanto de la inmigracin de trabajadores, como de la
exportacin de puestos de trabajo.
La cultura global contempornea est dirigida por los flujos de personas, la
tecnologa, las finanzas, la informacin y la ideologa (Appadurai, 1990). Los
negocios, la tecnologa y los medios de masas han aumentado el anhelo de
mercancas y de imgenes por todo el mundo.
Esto ha forzado a las naciones-estado, incluidos los telones de acero, a
abrirse a una cultura global del consumo. Hoy da, casi todo el mundo participa
de esta cultura. Son pocas las personas que no han visto nunca una camiseta
anunciando un producto occidental. La cancin de Michael Jackson Beat i,
atruena las calles de Ro de Janeiro, mientras los taxistas de Toronto a
Madagascar ponen cintas de msica de lambada brasilea. Los campesinos y
las gentes tribales participan del moderno sistema mundial, no solo por el
hecho de trabajar a cambio de dinero (lo hagan o no de buena gana) sino
tambin porque sus productos y sus imgenes se las apropia el capitalismo
mundial. Son comercializadas por otros (como el caso de los bosquimanos san
en la pelcula Los dioses estn locos) y apoderndose de sus propios destinos
a menudo ayudados por forneos de los pueblos indgenas que tambin
comercializan sus propias imgenes y productos a travs de salidas como la
cadena de tiendas The Body Shop y la organizacin cultural Survival. La serie
de televisin de diez programas de David Maybury-Lewis emitida en 1992
Millennium (la sabidura tribal y el mundo moderno) se dise con el fin de
mediar las falsas asunciones acerca de los pueblos tribales, para contribuir a
asegurar su autonoma y supervivencia.
Algunos comentaristas sociales ven los flujos contemporneos de personas,
tecnologa, finanzas, informacin e ideologa como un rodillo cultural
imperialista. Este punto de vista ignora la actividad selectiva y sintetizadora de

los seres humanos cuando se enfrentan a fuerzas, imgenes y mensajes

externos. Los estudios antropolgicos muestran que la dominacin suele
encontrarse con la resistencia y que la difusin cultural es un proceso creativo.

Comprensin de lectura
1. Teniendo en cuenta lo planteado en la presentacin sobre necesidades
humanas fundamentales determine qu necesidad humana
fundamental se ve vulnerada en las siguientes dos situaciones
enunciadas por el autor en el documento anterior y defina si es una
necesidad humana existencial o axiolgica?

Muchas comunidades latinoamericanas han perdido su autonoma

porque sus residentes dependen ahora de dinero en efectivo
procedente de la emigracin laboral internacional.

Los campesinos y las gentes tribales participan del moderno sistema

mundial, no solo por el hecho de trabajar a cambio de dinero (lo
hagan o no de buena gana) sino tambin porque sus productos y sus
imgenes se las apropia el capitalismo mundial.

2. Explique qu impacto tiene la cultura global de consumo (tal como se

plantea en el texto) en las necesidades existenciales de las persona.
3. Explique de qu forma se puede aplicar el Desarrollo humano integral a
cada una de las siguientes caractersticas de las negociaciones
internacionales:

Las relaciones internacionales son importantes en el desarrollo

poltico, comercial y cultural a nivel mundial, as como para el
desarrollo integral de las naciones.
Todas las naciones necesitan a otras debido a que se pueden
complementar, apoyar, intercambiar recursos, gracias a la capacidad
de negociacin y acuerdos que tengan.
Una de las manifestaciones ms evidentes de participacin en el
comercio internacional y de la negociacin internacional es la
necesidad de negociar con empresarios extranjeros. En estas
circunstancias inevitablemente surgen
diferencias y choques
culturales.

Todas las partes dentro de una negociacin buscan obtener un

resultado satisfactorio.
Al momento de negociar surgen diferencias, conflictos, porque en
algunas ocasiones una de las partes no est dispuesta a ceder, por
lo que es necesario siempre llegar a un acuerdo.

Referencias:
En: Appadurai, A. (1990). La modernidad desbordada. Dimensiones culturales
de la globalizacin. (Edicin original: "Disjuncture and Difference in the Global
Cultural. Buenos Aires.