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1.- INTRODUCCIN
El turismo comnmente denominado de sol y playa ha sido y an hoy
contina siendo, la modalidad que mayores flujos de pasajeros propicia a
escala internacional. El poderoso atractivo del mar y, principalmente, las
condiciones climticas subtropicales e incluso en zonas de menor calor,
constituyen una motivacin de viajes vacacionales de primer orden.
Sin embargo, cada ao que pasa se aprecia una proporcin menor de viajeros
que se mueven buscando el sol y la playa, correspondiendo los mayores
crecimientos a otras modalidades.
El objetivo de este trabajo es lograr un acercamiento hacia las tendencias del
turismo de sol y playa en el presente siglo, evaluar las posibilidades de que
continen creciendo los flujos tursticos de esta modalidad para Cuba en el
futuro y considerar algunas acciones estratgicas de carcter general que se
deriven de lo anterior.
2.- BREVE RECUENTO.
Asociado a otras motivaciones de carcter educativo, desde el siglo XVII en
Inglaterra, individuos de las clases pudientes empezaron a viajar a balnearios
de aguas minerales, debido a consideraciones de salud. El balneario de
Turbirdge Wells, en Kent, cerca de Londres,
cobr mucha fama y
posteriormente otros balnearios fueron extendindose por Europa, incluyendo
entre los servicios prestados espectculos diversos y originando algunos de
ellos hoteles para garantizar el adecuado albergue de los visitantes.
Pero a mediados del siglo XVIII el agua de mar adquiri la primera preferencia
por su carcter curativo.1 Scarborough y Margate en la costa de Inglaterra se
popularizaron, originando la costumbre de viajar en vacaciones a la playa para
disfrutar de sus propiedades medicinales. Con el tiempo y la mejora de las
comunicaciones en Europa empez a viajarse ms lejos para disfrutar de las
playas y especialmente, los que vivan ms al norte de Europa y tenan
posibilidades de sufragarse los gastos de viaje, se dirigan al Mediterrneo en
busca de sus playas de temperaturas ms agradables.
1
A fines del siglo XIX y principios del XX el mayor xito europeo ya corresponda
a estaciones situadas en la costa francesa e italiana como Niza, Cannes,
Sorrento y otras, constituyendo la lite de varios pases de Europa la afluencia
turstica principal a estas ciudades y provocando con su demanda las
transformaciones que se produciran en los frentes de mar con los paseos
martimos, la primeras carreteras paralelas a la costa y
destacadas
construcciones de alojamientos y hoteles.
Un proceso similar se desarrollara en los EE.UU.: los habitantes del este
viajaban a la Florida y a las Islas del Caribe y los que habitaban al oeste se
dirigan a Hawai y a Mxico en busca de un mejor clima y del agua ms
agradable de los playas con vista a beneficiar su salud y como forma de recreo.
Sin embargo en relacin con el consumo de sol y playa ...es tras la segunda
Guerra Mundial, y como consecuencia del proceso de industrializacin, cuando
se produce un cambio cuantitativo y cualitativo en la emisin de flujos
tursticos.2 Los grandes cambios socioeconmicos, el avance del transporte,
el incremento del nivel de vida, la mayor extensin de las vacaciones pagadas
a los trabajadores, la existencia de un mayor tiempo libre, etc. condicionaron el
acceso al turismo de un nmero considerablemente mayor de personas, y ya
no slo de las lites ms pudientes, conformando lo que ms recientemente se
ha llamado el turismo masivo, moderno, convencional, industrial, fordista,
pasivo, etc. a pesar de que masivo no quiera decir de que la mayora de los
habitantes, en masas, hicieran turismo, sino que los grandes volmenes de
turistas implicaban la industrializacin y homogenizacin de los servicios, la
creacin de los paquetes tursticos y su organizacin en grupos, la poca
diferenciacin de las ofertas de los destinos y a la larga a partir de una
evolucin indiscriminada de los destinos, a la degradacin del entorno natural y
social y de la calidad de la oferta, adems de los fenmenos de marcada
estacionalidad.
Todas las opiniones de expertos e informaciones profesionales parten de que
el recreo y las vacaciones abarcan un entorno de ms del 70 % del
movimiento turstico mundial y que el resto son motivaciones vinculadas a
negocios o visita de familiares y amigos. Dentro del turismo vacacional la
primaca absoluta la tiene el turismo de sol y playa, el que para algunos
representa el 80 % del turismo vacacional mundial.
Este tipo de turismo es el que ha prevalecido durante toda la segunda mitad del
siglo XX y que ha llevado a la industria turstica a los primeros planos de la
economa mundial por sus niveles de crecimiento mayores que las del PIB
mundial, aporte en divisas y en otros casos, por la creacin de empleos.
Sin embargo, este modelo tradicional de turismo descrito ms arriba se
distingue de otro nuevo modelo de desarrollo del turismo que pugna por
emerger, llamado alternativo, activo, no masivo, posfordista, flexible, asociado
con la participacin, las experiencias, la satisfaccin y el enriquecimiento
2
Fernando Vera, J., Lpez Palomeque, F, Marchena, Mauel J y Antn, Salvador (1997) Anlisis
Territorial del Turismo, E. Ariel, Espaa, pgina 93
Mar Caribe
El Caribe es el destino por excelencia del Sol y Playa, distinguindose por
aguas ms clidas, limpias, tranquilas y exticas. Se caracteriza ms
concentradamente en el sol y la playa, en mini enclaves y destinos
vacacionales de sol y playa10, en donde las actividades vinculadas al mar, los
8
12
Tendencias de los Mercados tursticos, Las Amricas, Edicin 2002, OMT, pgina 48
Antes, los anuncios mostraban la imagen de un sol brillante sobre una isla tachonada de cocotales, arena
blanca y un atrayente mar azul, y al pie, en letritas pequeas, este nombre: Repblica Dominicana. Este
estereotipo ya pas a la historia. Desde hace pocos meses ha cambiado drsticamente el concepto bajo el
cual el pas se promocionaba en el extranjero y lo que se privilegia ahora es este mensaje: Un pas de
sensaciones. En el pasado, los anuncios se referan al secreto mejor guardado del Caribe o a La isla
donde todo comenz, pero los estrategas publicitarios de la Secretara de Turismo recomendaron que se
explotaran otras cualidades. Entendan que la antigua promocin era restrictiva, pues ofreca nicamente
sol y playa, que se puede encontrar en cualquier pas de la zona, al tiempo que disminua la imagen del
pas a una isla. Ahora se lanza una nueva imagen, con el propsito de ofrecer la idea de que el pas tiene
una oferta diversificada, no nicamente la de sol y playas, que en s mismas no son ya tan competitivas.
El perfil del nuevo turista es otro. Ahora le atraen las sensaciones, las aventuras de adentrarse en lugares
de alto valor ecolgico, o buscan deportes bien retadores, sobre todo los acuticos. Hay otro valor que
tambin se explota en la nueva propaganda: la hospitalidad de los dominicanos. Una encuesta hecha a los
visitantes que se hospedaron en los hoteles el ao pasado mostr que el factor calidad de trato del
dominicano era lo ms apreciado por los viajeros. Al parecer, la estrategia est dando resultados, pues en
los primeros seis meses de este ao, contra todos los pronsticos, el flujo de turistas desde Francia ha
subido en 400 por ciento, mientras el destino de Cuba ha descendido. El mercado ingls tambin ha
subido un 300 por ciento, y el espaol un ciento y pico por ciento. (HOSTELTUR, 24/9/02)
DCADA
50-60
60-70
70-80
80-90
90-00
50-00
% IMA
LLEGADAS
10,6
9,1
5,6
4,8
4,3
6,9
IMA
INGRESOS
12,6
10,1
19,4
9,8
6,5
11,8
Fuente: OMT
En el caso de los ingresos medios anuales del Caribe durante los 90, estos se
encontraron moderadamente por encima del crecimientos de los ingresos
medios mundiales. El crecimiento medio anual de los ingresos en el Caribe
1990/2000 fue de 6.9%.
Por el volumen de sus llegadas, el Caribe no recibe tantos turistas como el
Mediterrneo. Si se compara slo con parte de la Europa Mediterrnea Oriental
y Meridional, el Caribe en el 2002 recibi 16.4 millones de turistas, un 12% de
lo que recibi la parte de Europa con la que la estamos comparando. Sin
embargo,
en lo relativo a los ingresos el Caribe en 2001 recibe
proporcionalmente un poco ms que lo que podran significar sus llegadas: un
equivalente al 18.2 % de los ingresos totales de esta parte de Europa en ese
mismo ao.
Adems, en cuanto al crecimiento medio anual de las llegadas 1990-2000, el
Caribe supera muy ligeramente al Mediterrneo (4.1 contra 4%) y en cuanto al
crecimiento medio anual de los ingresos 1990-2000, el Caribe tambin tiene
ventajas moderadas: en este periodo el Caribe obtuvo 6.8%, mientras que esta
parte de Europa alcanz el 6.1%.
En cuanto a los ingresos por turistas recibidos en 2001, el Caribe se va por
encima de esta parte de Europa: mientras que el Caribe alcanza el indicador de
999 USD en el 2001 por llegadas, esta parte de Europa slo alcanza 649.
El impacto de la crisis econmica y de los trgicos sucesos del 11-09-01 en las
llegadas al Caribe ha sido relevante. Si en el ao 2000 arribaron 17,2 millones
de turistas, esta cifra descendi a 16.9 millones en el ao 2001 y continu
descendiendo hasta 16.4 millones en el pasado ao 2002. Obviamente, la
disminucin de viajes al exterior de los estadounidenses ha sido el primer factor
influyente.
4.- PRINCIPALES TENDENCIAS INTERNACIONALES
Los estudios de la Organizacin Mundial del Turismo as como otros de varios
autores coinciden en sealar la importancia de la motivacin de ocio (y dentro
de ste, de vacaciones en productos de sol y playa), aunque la tendencia a
largo plazo se considere decreciente. En un anlisis realizado en el ao 2001,
se expresaba: De acuerdo con los datos de los que dispone la Secretara,
hasta 1998 la parte de la demanda que se desplaza por motivos de ocio, recreo
y vacaciones es la ms importante, un 62 por ciento. Los viajes por negocios
suponen un 18 por ciento del total y por otros motivos se desplazan el 20 por
ciento restante. En los ltimos diez aos la tendencia observada es a que
crezca la parte del mercado que agrega motivos tales como las visitas a
familiares y amigos, los de religin, salud y otros. Este comportamiento sin
duda refleja la ya mencionada tendencia a diversificar los mercados, al
fraccionamiento de las vacaciones de forma que se viaja en perodos ms
cortos, por motivos e intereses distintos. El crecimiento antes sealado se hace
bsicamente a costa de la participacin sobre el total de los desplazamientos
1998
2020
Proporcin Vol. Millones Proporcin Vol. Millones
62 %
394,7
40 %
624,4
13
Tendencias de los Mercados Tursticos: Panorama mundial y actualidad del 2001, OMT, junio 2001.
Tourism 2020 Vision. Volume 7. Global forecasts and profiles of market segments. Madrid 2001.
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Ibidem. Pg. 64
14
10
6.- CONCLUSIONES
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Las cuotas de mercado que alcancen los diferentes destinos de sol y playa
dependern en mucho de las vinculaciones de esta modalidad con los
aspectos medioambientales, de la naturaleza y de la cultura.
El otro factor clave de xito ser la atractividad de los destinos en su
conjunto, donde la singularidad y autoctona de los productos y actividades
tursticas sern determinantes para satisfacer las demandas formativas y
participativas de los turistas del siglo XXI.
No se debe identificar turismo de sol y playa con turismo masivo de
paquetes.
Las multi-motivaciones de la demanda obligan a pensar en la oferta de
multi-productos.
Cuba se enfrenta al reto de desarrollar el turismo de sol y playa con un
concepto territorial de alcance estratgico: PLAYA +. Cuenta para ello con
recursos naturales, histrico-culturales, distancias cortas entre las playas y
estos recursos as como con un capital humano, formado por la Revolucin,
que posibilitarn el xito de esta misin.
BIBLIOGRAFA
1. Informe de la consultora Morgan Stanley sobre el mercado hotelero
espaol, hosteltur, 4 de septiembre 2002.
2. Turespaa promociono turismo de golf y rural en los prximos aos (16 de
octubre, hosteltur 16 de octubre 2002)
3. La inversin en el sector hotelero espaol espaol se ralentiza en el primer
semestre de 2002, segn el ltimo informe Digest de Jones Lang LaSalle
Hotels, que constata una situacin similar en el resto de Europa. 8 de
octubre 2002, hosteltur.
4. No se sale a veranear sino que se hacen escapadas con emociones 30 de
agosto, hosteltur, Biosca Vidal.
5. Juan Costa: se est registrando un aumento en el nmero de turistas que
eligen el alojamiento turstico extrahotelero (vivienda alquilada, de familiares
o amigos o camping) para pasar sus vacaciones en Espaa, 29-30 de
agosto 2002, hosteltur
6. OMT el 11 de S un ao despus: camino de la recuperacin (cambios en la
demanda).
7. 2002: en la pendiente de la recuperacin, OMT, septiembre, 2002
8. Tourism 2020 Vision, OMT, 2001, Espaa.
9. Venegas, Marisol, Modelos de desarrollo turstico, Hosteltur Cuba, Especial
no 36, Mayo 2002 y presentacin Turismo mexicano Maestra en Gestin
turstica.
10. Jaramillo, Ral (1999) Competitividad del Sector de turismo, Universidad
Internacional de Andaluca, Sevilla, Espaa.
11. Bsqueda en pgina WEB de Hosteltur turismo de sol y playa
12. Bsqueda CiDtur
13. Recopilacin del informaciones del MINTUR sobre turismo de Sol y Playa
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