Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
UNITATEA DE NVARE 1
Mecanismul preurilor ..........................................................................
Structura
1. 1.Obiectivele unitii de nvare .................................................
1. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
1. 3. Aplicaii....................................................................................
1. 4. ntrebri recapitulative .............................................................
1. 5. Bibliografie ..............................................................................
UNITATEA DE NVARE 2
Strategii de adaptare a preurilor la cerinele pieei ..........................
Strucura
2. 1. Obiectivele unitii de nvare ...............................................
2. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
2. 3. Teste gril ................................................................................
2. 4. ntrebri recapitulative .............................................................
2. 5. Bibliografie ..............................................................................
UNITATEA DE NVARE 3
Protecia concurenei economice ..........................................................
Structura
3. 1. Obiectivele unitii de nvare ................................................
3. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
3. 3. Teste gril ................................................................................
3. 4. ntrebri recapitulative .............................................................
3. 5. Bibliografie ..............................................................................
UNITATEA DE NVARE 4
Stabilirea preurilor n ntreprinderi. Metode bazate pe costuri ......
Structura
4. 1. Obiectivele unitii de nvare ................................................
4. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
4. 3. Aplicaii ..................................................................................
4. 4. Bibliografie ..............................................................................
UNITATEA DE NVARE 5
Fundamentarea i actualizarea preurilor de ofert ..........................
Structura
5. 1. Obiectivele unitii de nvare ................................................
5. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
5. 3. Aplicaii.....................................................................................
5. 4. Teste gril ................................................................................
5. 5. ntrebri recapitulative .............................................................
5. 6. Bibliografie ..............................................................................
UNITATEA DE NVARE 6
Metode de fundamentare i corelare a preurilor produselor noi ....
Structura ..................................................................................................
6. 1.Obiectivele unitii de nvare ................................................
6. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
6. 3. Aplicaii ..................................................................................
6. 4. ntrebri recapitulative .............................................................
6. 5. Bibliografie ..............................................................................
UNITATEA DE NVARE 7
Ajutorul de stat ......................................................................................
Structura ..................................................................................................
7. 1.Obiectivele unitii de nvare ................................................
7. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
7. 3. Aplicaii ..................................................................................
7. 4. ntrebri recapitulative .............................................................
7. 5. Bibliografie...............................................................................
UNITATEA DE NVARE 8
Sistemul preurilor n Romnia ...........................................................
Structura ..................................................................................................
8. 1.Obiectivele unitii de nvare ................................................
8. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
8. 3. Aplicaii ..................................................................................
8. 4. ntrebri recapitulative .............................................................
8. 5. Bibliografie
UNITATEA DE NVARE 9
Preurile reglementate ..........................................................................
Structura ..................................................................................................
9. 1.Obiectivele unitii de nvare ................................................
9. 2. Prezentarea coninutului ..........................................................
9. 3. ntrebri recapitulative .............................................................
9. 4. Bibliografie...............................................................................
UNITATEA DE NVARE 10
Noile orientri europene privind reglementarea comportamentelor n vnzrile
promoionale ..........................................................................................
Structura ..................................................................................................
10. 1.Obiectivele unitii de nvare ..............................................
10. 2. Prezentarea coninutului ........................................................
10. 3. ntrebri recapitulative ...........................................................
10. 4. Teste gril ..............................................................................
10. 5. Bibliografie.............................................................................
UNITATEA DE NVARE 11
Concurena pe piaa achiziiilor publice .............................................
Structura ..................................................................................................
11. 1.Obiectivele unitii de nvare ..............................................
11. 2. Prezentarea coninutului ........................................................
11. 3. ntrebri recapitulative ...........................................................
11. 4. Bibliografie...............................................................................
UNITATEA DE NVARE 1
MECANISMUL PREURILOR
STRUCTURA:
1. 1. Obiectivele unitii de nvare
1. 2. Prezentarea coninutului
1. 3. Aplicaii
1. 4. Teste gril
1. 5. ntrebri recapitulative
1. 6. Bibliografie
Articolul 4 din Legea Concurenei, Nr.21/1996, publicat n Monitorul Oficial al Romniei, Partea a I-a, Nr. Din
3 aprilie 1996.
Categoriile de pre
Tipul economiei
Preuri libere
Economie (exclusiv) de
pia
Preuri libere
i
Preuri reglementate
2
3
Comportamentul
productorilor
Comportamentul
beneficiarilor
Nego
ciere
a
preurilor
Politica statului:
preurile i concurena
fiscalitatea
subveniile
alocarea resurselor i eficiena
folosirii lor
echilibrul macroeconomic
bunstarea consumatorilor
Preul propus de productor pentru negociere cu cumprtorii este format din costul unitar
i marja de profit. Jocul liber al preului este determinat de doi factori: raportul dintre cerere i
ofert i concuren:
cnd cererea>oferta, se manifest, mai puternic, concurena ntre cumprtori, obinndu-se
o cretere a preului
cnd cererea<oferta, se manifest, mai puternic, concurena ntre productori, ceea ce va
conduce la scderea preului
Funcia ofertei exprim relaia (direct proporional) dintre diferitele preurile posibile i
cantitile care s-ar vinde la aceste preuri (notate QO):
QO g(p) , unde funcia g este cresctoare n raport de pre ( dg dp 0 )
Deplasarea funciei ofertei spre dreapta / stnga (creterea / scderea ofertei la acelai pre)
este determinat de modificarea condiiilor de producie i de vnzare pe piaa fiecrui produs.
Funcia cererii exprim relaia (invers proporional) dintre diferitele preuri posibile
(notate p) i cantitile care s-ar cumpra la aceste preuri (notate QC):
QC f (p) , unde funcia f este descresctoaren raport de pre ( df dp 0 )
Deplasarea funciei cererii spre dreapta / stnga (creterea / scderea cererii) se realizeaz
prin schimbarea preferinelor consumatorilor, modificarea veniturilor disponibile pentru
consum etc, adic sub influena altor factori dect preul.
preuri
O2
P4
O1
P2
P3
C2
p1
C1
q 2 q4
q1
cantiti de produse
q3
Preul de echilibru presupune egalitatea valoric ntre cerere i ofert. Pentru funciile
iniiale ale cererii i ofertei, echilibrul se realizeaz la preul p1i cantitatea q1; dac funcia
ofertei se restrnge, la acelai pre, cantitatea oferit scade, cererea rmnnd neschimbat fa
de situaia iniial, noul echilibru va fi caraterizat printr-un pre de echilibru i cantitate mai
mici dect n cazul iniial (q2, p2); dac funcia de ofert rmne la forma iniial, dar cererea
crete (funcia cererii se deplaseaz ctre dreapta), noul echilibru este caracterizat prin (q3, p3);
dac ambele funcii se modific, noul echilibru se va realiza pentru (q4, p4).
Concurena --- economia de pia modern se bazeaz pe conservarea principiului
libertii de concuren ntre cei care exercit aceeai activitate, urmresc acelai scop sau un
scop asemntor. Concurena este privit ca o condiie i o garanie a progresului. Dar,
libertatea concurenei i are limitele n practicile comerciale cinstite, partenerii avnd datoria
s respecte un minimum de moralitate. Depirea acestor limite transmite concurenei
caracterul neloialitii i angajeaz rspunderea celui care svrete acte de o asemenea
calificare, denumite practici anticoncureniale.
Apariia tot mai frecvent a abuzurilor i a formelor comerciale anticoncureniale, n lupta
pentru puterea economic, pentru dominaia pieei, a fcut ca problema respectrii i aprrii
concurenei reale s fac obiectul reglementrilor legale i procedurilor de urmrire i
sancionare, de reprimare a abuzurilor de la regulile normalitii concurenei.
Mecanismul economiei de pia funcioneaz pe baza legii cererii i ofertei, avnd ca ax
central, preul, care asigur autoreglarea echilibrului pieei. Dar, pentru ca preul s-i poat
ndeplini misiunea suprem de regulator al pieei, formarea lui trebuie s aib loc n
condiiile mediului concurenial normal acesta are ca scop final maximizarea bunstrii
consumatorilor i este definit prin urmtoarele coordonate:
Un singur productor
(monopol
de stat, privat
Preuri de vnzare foarte mari
Ctiguri
foarte mari
sau
mixt)
Un singur consumator
(monopson
de stat,
Preuri de cumprare mici
Cheltuieli
micimixt)
privat
sau
Consum limitat
Consum mare
Consum ridicat
Intervenia statului, n msura n care aceasta are loc, se adaug jocului liber al
concurenei pentru a dirija nivelul produciei, al preurilor i pentru a ajuta la restabilirea
echilibrului pieei cu ajutorul preului, al impozitului indirect sau al subveniei.Statul este
interesat n dubl calitate de a interveni asupra preurilor: n primul rnd, ca reprezentant al
tuturor membrilor societii este nvestit ca autoritate public i poate lua msuri de orientare a
activitilor destinate schimbului la pia, pentru a asigura satisfacia tuturor consumatorilor, n
funcie de veniturile lor, iar n al doilea rnd, deoarece, pentru a putea finana diferitele
obiective cu caracter economic sau social, pentru care rspunde nemijlocit, are nevoie de
resurse. Att resursele, ct i cheltuielile publice sunt influenate de preuri sub incidena
impozitelor i subveniilor. Astfel, preurile nu sunt numai polul de atracie spre care converg
forele specifice ale pieei, ci i prghii economice i financiare supuse n permanen observrii
i dirijrii lor de ctre stat. n condiiile economiei de pia, statul trebuie s foloseasc
metode economice simple i elastice, astfel ca acestea s nu frneze, ci, dimpotriv, s
ncurajeze dezvoltarea activitilor libere i diversificarea lor.
n economia de pia, sfera interveniei statului este din ce n ce mai restrns.
Oferta determinarea ofertei individuale i totale
Sub ipoteza comportamentului raional al agenilor economici, productorii vor dimensiona
cantitatea produs i vndut astfel nct s obim maxim de profit.
Funcia de profit a unui productor depinde de nivelul produciei (q):
(q) p q CT p q (CV CF) p q (q) CF ,
unde p=preul de vnzare, CV=costul variabil total, exprimat ca o funcie de nivelul produciei,
CF=costul fix total.
Determinarea funciei de cost
Pentru aceast analiz trebuie cunoscut forma funciei de cost. Aceasta depinde de factorii de
producie utilizai i de costul acestora. Determinarea funciei de cost a unei firme se bazeaz pe
urmtoarea problem de optimizare:
CT p1x1 p 2 x 2 ... p n x n
x1 ,min
cu un cost minim
x 2 ,...x n
unde xi=cantitatea consumat din factorul de producie i, pi=preul (costul) unei uniti din
factorul de producie i, q(x1,x2,xn)=funcia de producie, q*=cantitatea ce trebuie realizat.
Soluia la problema de minimizare se obine prin construirea funciei Lagrange i minimizarea
acesteia n raport cu cantitile consumate din fiecare factor de producie, de unde se obin
cantitile optime (care asigur minimizarea costului) din fiecare factor de producie, n funcie
de producia realizat. Costul total se determin prin nsumarea costurilor aferente cumprrii
fiecrui factor de producie.
Condiia de ordin 1: Odat determinat funcia costului total, firma trebuie s decid
cantitatea care va asigura maximizarea profitului. Nivelul optim al produciei (pentru care
profitul este maxim) se obine prin egalarea cu 0 a derivatei profitului n raport cu q. In situaia
pieei cu concuren perfect, preul reprezint o variabil exogen (este determinat la nivelul
de echilibru), astfel c se obine:
(p q (q) CF)
p ' (q) 0 ,
q
q
de unde se determin cantitatea optim q* care asigur egalitatea dintre pre i costul marginal4
1
p ' (q* ) q* ' (p) .
d 2
0
dq 2
Grafic, funcia ofertei se determin astfel:
Condiia de ordin 2:
Productorul individual
costu
ri
Piaa
pre
cerere
ofer
t
Qtotal
cantitate
Se constat c funcia ofertei este determinat de relaia p ' (q* ) , ns exist un prag minim
al preului un nivel al preului sub care nu exist ofert (preul=costul marginal<costul total
Costul marginal reprezint costul suplimentar generat de creterea produciei cu o unitate( CT ); pentru variaii
q
10
minim, situaie n care productorul obine pierdere); acest prag minim al preului se determin
din relaia CTM Cmg p pmin .
n concluzie, funcia individual de ofert (care asigur maximizarea profitului pentru o
anumit valoare, exogen, a preului) este:
'1 (p), p p min
.
q
0
,
p
p
min
Sau, echivalent cu aceast condiie, funcia ofertei este dat de acea cantitate pentru care
p Cmg ' (q) cu condiia Cmg ' (q) CTM q CF q
Oferta total (la nivelul ntregii piee aferente respectivului produs) se determin prin
nsumarea funciilor de ofert individual.
Cererea determinarea cererii individuale i totale
Sub ipoteza comportamentului raional al agenilor economici, consumatorii vor
dimensiona cantitatea cerut (i cumprat) astfel nct s obim maximizarea funciei de
utilitate, innd cont de restricia bugetar.
Funcia de utilitate pentru cazul consumului de n bunuri , U(q1, q 2 ,....q n ) -- unde qI
reprezint cantitatea consumat din bunul i, are proprietile:
U(q1 , q 2 ...q n )
este cresctoare n raport cu fiecare din cantitile consumate -0
q i
U q1 , q2 ...qn qi
utilitatea marginal este descresctoare - 0.
qi
Restricia bugetar reprezint limitarea maxim a fondurilor alocate pentru consum:
n
p1q1 p 2q 2 ...p n q n pi q i V ,
I 1
unde:
pI=preul pentru o unitate din bunul i
V=nivelul maxim al fondurilor destinate consumului
Astfel, dimensionarea consumului din fiecare din cele n bunuri se realizez prin rezolvarea
problemei de maximizare a utilitii, n condiiile restrictive privind bugetul alocat consumului:
11
L(q1 , q 2 ,...q n )
U
(
q
,
q
,...
q
)
q i
0, i 1,2,...n
1
2
n
p i 0
q i
q i
pi
L(q1 , q 2 ,...q n ) 0
n
pi q i V
i 1
Din ultima relaie se constat relaia care asigur maximizarea utilitii: raportul dintre
utilitatea marginal i pre este constant:
U(q1 , q 2 ,...q n )
Umg n
q i Umg1 Umg 2
.
....
pi
p1
p2
pn
Condiiile de ordin 2
derivatele de ordin 2 n raport cu fiecare variabil < 0
n funcie de forma specific a funciei de utilitate, se determin cantitile din fiecare bun, care
vor fi exprimate n funcie de pre i venit deci se obine funcia de cerere pentru fiecare
produs a unui consumator.
Cererea total pentru un produs se determin prin nsumarea funciilor individuale de
cerere pentru respectivul produs.
Estimarea funciilor de cerere i ofert totale
a,b
a,b
a,b
y i a bx i =
valoarea estimat a
variabilei dependente.
5
aceast metod presupune anumite ipoteze - pentru detalii, vezi, de exemplu, Econometric models and economic
forecast Pindyck R.&Rubinfeld D., Irwin McGraw Hill, 1998
12
unde
N x i yi x i yi
N x i x i
2
; Y X
x =media
i
f (x 0 ) x 0
f (x 0 )
x0
x f ( x 0 )
Pentru cazul n care x 0 , elasticitatea se calculeaz ntr-un punct, numindu-se
elasticitate punctual, dup aceeai relaie cu modificarea aferent condiiei:
f ( x ) x 0
df ( x )
x
ef / x lim
0 .
x 0 x
f (x 0 )
dx x x 0 f ( x 0 )
Elasticitatea se poate calcula i ca mrime medie pentru un arc de pe curba funciei, pentru
situaia modificrii substaniale a variabilei x se numete elasticitate arc:
f ( x )
x
f ( x1 ) f ( x 0 ) x 1 x 0
ef / x
f ( x 0 ) f ( x 1 ) x 0 x1 f ( x 0 ) f ( x1 ) x 0 x1
2
2
n funcie de valorile elasticitii, exist urmtoarele situaii:
Elasticitatea pozitiv (negativ) funcia f este cresctoare (descresctoare) n raport
cu x
Elasticitatea (n modul) cu valoare supraunitar (subunitar) funcia este elastic
(inelastic) n raport cu modificrile variabilei x modificarea cu 1% a variabilei x
determin modificarea relativ a funciei cu mai mult (mai puin) de 1%.
Pentru funcia ofertei, QO g(p) , elasticitatea se poate calcula dup una dintre urmtoarele
relaii:
g (p) p
g(p 0 ) p 0
dg (p)
p
eg / p
0 (elasticit ate ntr - un punct)
dp p p 0 g (p 0 )
g(p ) g(p ) p p
0
0
1
1
(elasticit ate arc)
g (p 0 ) g (p1 ) p 0 p1
Deoarece funcia ofertei este cresctoare n raport cu preul, elasticitatea ofertei n raport cu
preul este pozitiv, oferta fiind
13
f
(
p
)
p0
0
df (p)
p
ef / p
0 (elasticit ate ntr - un punct)
dp p p 0 f (p 0 )
f (p ) f (p ) p p
0
0
1
1
(elasticit ate arc)
f (p 0 ) f (p1 ) p 0 p1
Deoarece funcia cererii este descresctoare n raport cu preul, elasticitatea cererii n raport
cu preul este negativ, cererea fiind:
o elastic pentru cazul n care ef/p<-1
o de elasticitate n modul unitar pentru ef/p=-1
o inelastic pentru cazul n care -1<ef/p<0
Elasticitatea cererii este utilizat pentru analiza comparativ a pieelor, n vederea selectrii
celei mai bune piee productorii se vor orienta spre piaa cu elasticitatea cererii ct mai
redus, deoarece creterea preului genereaz o scdere de proporii mai mici a cererii.
Pentru a surprinde relaia existent ntre dou bunuri, se analizeaz legtura dintre cererea
unui bun i preul altui bun, numit elasticitate ncruciat; de exemplu, pentru bunurile x i y,
se calculeaz
elasticitatea cererii bunului x fa de preul bunului y
QCx p y
QCx p y 0
ex / y C
sau
Q x 0 p y 0
p y QCx 0
elasticitatea cererii bunului y fa de preul bunului x
QCy p x
QCy p x 0
ey / x C
sau
Q y 0 p x 0
p x QCy 0
n funcie de valorile acestor elasticiti, bunurile x i y pot fi:
substituibile, dac ex/y i ey/x sunt pozitive,
complementare, dac ex/y i ey/x sunt negative,
independente (nu exist ntre ele relaie de complementaritate sau substituibilitate), dac
ex/y i ey/x au semne diferite.
Cererea este determinat i de nivelul venitului, motiv pentru care se analizeaz impactul
modificrii venitului asupra structurii consumului prin intermediul elasticitii cererii fa de
venit:
14
QC V
eC / V C
sau
C
Q 0
V
Q 0
V0
1.3. APLICAII
1. Pentru firma ACTIVE se cunoate funcia costului total:
CT a q3 b q 2 c q . Piaa este caracterizat prin funcia ofertei de forma QO p i
funcia cererii de forma QC p . Determinai:
a) nivelul preului de echilibru;
b) cantitatea care va fi produs i vndut;
c) funcia de ofert a firmei ACTIVE;
d) elasticitatea ofertei firmei ACTIVE pentru un pre stabilit la nivelul p0
Rezolvare:
a) QO p -- pentru ca aceasta s reprezinte o funcie de ofert sunt necesare
urmtoarele condiii: parametrul s fie pozitiv (funcia de ofert este cresctoare n raport cu
dQO
0 , iar p 0, p 0
preul):
dp
oferta: QO QC p p p
b) pentru acest nivel al preului, firma ACTIVE va produce i vinde o cantitate care i va
asigura maximizarea profitului; n condiiile pieei cu concuren perfect, aceast
maximizare a profitului este echivalent cu producerea cantitii q pentru care p=Cmg
dCT
Cmg
3 a q2 2 b q c p
dq
0
3 a q 2 2 b q c
15
2 b (2 b) 2 4 3 a c
q1, 2
, unde se consider doar soluia (soluiile) pozitive
2 3 a
care respect relaia Cmg=CTM.
c) Oricare ar fi preul stabilit pe pia, se poate determina funcia de ofert individual a firmei
ACTIVE:
2
p Cmg
p 3 a q 2 b q c
2
2
2 b 4 b 2 4 3 a (c p)
q1, 2
0, cu conditia 4 b 2 4 3 a (c p) 0
23 a
q b / 2a
d) eO / p
dq
dp
pp 0
p0
1
p
1
p
0
0 , unde q0 reprezint cantitatea
q 0 dp
q0 6 a q0 2 b q0
dq q q 0
oferit pentru preul p0. Dac aceast elasticitate este subunitar (supraunitar), nseamn c
oferta individual este inelastic (elastic), respectiv c o cretere a preului va genera o
cretere mai mic (mare) a cantitii oferite.
2. Funcia de cost pentru firma ALFA, care acioneaz pe o pia cu concuren perfect este
dat de componentele costului: CV=2q3-6q2+5q i CF=10. n vederea fundamentrii deciziei de
achiziionare a produsului vndut de firma ALFA, un consumator analizeaz care ar fi impactul
unei modificri a preului asupra cantitii vndute, prin elasticitatea ofertei n raport cu preul.
Care este valoarea elasticitii, dac preul actual este de 23 u.m.
Rezolvare:
Acionnd pe o pia cu concuren perfect, oferta (q) a firmei ALFA satisface relaia
dCT
p Cmg
6q 2 12q 5 6q 2 12q 5 p 0
dq
Cum preul nu poate lua valori negative, pentru orice valoare a preului, aceast ecuaie de
gradul 2 are rdcini reale:
12 24 24p
, unde, pentru un pre de minim 5, se reine doar rdcina
q1, 2
12
12 24 24p
(cealalt avnd valori negative).
q1
12
Funcia de ofert exist doar pentru un pre minim, respectiv pentru un pre la nivelul cruia
p=Cmg=CTM 6q 2 12q 5 2q 2 6q 5 10 q . Pentru aflarea preului (respectiv a
cantitii) minim(e) este necesar rezolvarea acestei ecuaii de gradul 3, ceea ce este uneori
dificil, motiv pentru care verificm dac pentru un pre de 23 se respect inegalitatea
p Cmg CTM :
16
Pentru un pre de 23 u.m., cantitatea produs i vndut de firma ALFA este de 3, nregistrnd
un cost total mediu de 8,33<costul margimal=p=23, deci preul de 23 u.m. se situeaz peste
nivelul minim.
n aceste condiii, elasticitatea ofertei n raport cu preul este de
dq
p
1
p
1
23
eO / p
, pentru p p min
p Cmg
dQ
, unde preul minim reprezint acel nivel pentru care
Q 0, pentru p p
min
Q A 0,8
0, p 14
Firma de tip B:
CTB=0,5QB2+QB+50
Cantitatea care asigur maximizarea profitului respect egalitatea:
p Cmg A p QB 1 QB p 1,
pentru p pmin(B) , unde pmin(B) respect relaia
17
350
300
250
200
150
100
50
0
-50 0
cerere
oferta
10
15
20
25
Din grafic, se constat c intersecia funciilor de cerere i ofert are loc n intervalul (11,14),
punctul de echilibru fiind dat de:
-7,5p+200=10p-10, deci preul de echilibru este 12 u.m.
4. n prezent, venitul unui consumator este de 200.000 lei, din care economisete 50.000 lei;
consumul este repartizat pe 4 categorii de bunuri i servicii astfel: C I=70.000 lei, CII=20.000 lei,
CIII=10.000 lei i CIV=50.000 lei. n perioada urmtoare, venitul crete la 300.000 lei, din care
se economisesc 70.000 lei; n structura consumului se produc urmtoarele modificri:
CI=60.000 lei, , CII=80.000 lei, CIII=15.000 lei i CIV=75.000 lei.
Calculnd pentru fiecare categorie de bunuri i servicii elasticitatea cererii n funcie de venit,
determinai categoriile de bunuri consumate (bunuri inferioare, normale sau superioare)
5. n vederea unei eventuale modificri a preului la igri, firma productoare studiaz piaa i
constat urmtoarea funcie a cererii: Q=50.000 - 1,25p; n prezent preul practicat este de
15.500 lei/pachet. Analizai impactul unei creteri a preului asupra cantitii cerute!
6. Firma FAST produce anual 20.000 mii pantofi, vndui n prezent la preul de 1.500 mii
lei/pereche; n viitor se dorete extinderea produciei pe una din urmtoarele trei piee: piaa A
caracterizat prin elasticitatea cererii n funcie de pre de -3, piaa B caracterizat prin
coeficientul de elasticitate de -1,04 i piaa C creia i corespunde coeficientul de elasticitate de
18
-0,5. tiind c se urmrete obinerea unui pre cu 18% mai mare, determinai pe care pia este
recomandabil extinderea firmei FAST.
7. Se cunosc urmtoarele date:
Pre unitar
5.000
5.400
5.500
Cantitate oferit 21.000 25.000 27.000
Cantitate cerut 35.000 33.000 31.500
Determinai elasticitile cererii i ofertei cnd
(elasticitatea arc)!
5.750
30.000
30.000
preul este
5.820
5.900
32.000 32.800
27.800 25.000
cuprins ntre 5.500 - 5.750 u.m.
8. Pe piata cu concurent perfect a bunului X se manifest cererea Q= 10-0,2p si oferta Q = +p. Pe aceast pia, i desface produsele i firma Yuco, firm caracterizat prin costul fix de
20 i costul variabil de Q2-Q.
Care va fi cantitatea produs de aceast ntreprindere (n condiiile maximizrii profitului) ?
9. Trei produse sunt caracterizate prin urmtoarele funcii ale cererii:
Q1=5.000 - 0,25P; Q2=4.500 - 0,15P; Q3=7.000 - 0,8P.
La momentul T0 preurile practicate pe pia sunt de 1.200, 1.450 i respectiv de 400 lei.
n momentul T1, preurile se modific astfel: preul la primul produs crete cu 10%, pentru al IIlea produs preul scade cu 15%, iar pentru al III-lea produs se constat o scdere a preului cu
13%.
Determinai elasticitatea ncruciat pentru cele trei bunuri i stabilii existena unor eventuale
relaii de complementaritate sau de substituibilitate.
10. ntr-o economie cu concuren perfect, n care sunt produse i consumate numai dou
bunuri X i Y exist 1200 de consumatori de trei tipuri diferite: 500 persoane de tip A, 400 de
tip B i 300 de tip C, caracterizate prin urmtoarele funcii de utilitate
tipul A: UA=XY; tipul B: UB=X2Y; tipul C: UC=XY2 . Se cunosc veniturile fiecrei
persoane din cele trei categorii: VA=200 u.m., VB=500 u.m., VC=700 u.m.
Oferta bunului X este asigurat de 500 ntreprinderi identice, fiecare avnd un cost total
CT=0,05X2-3X+320. Determinai:
a) funcia de cerere pentru bunurile x i y aferente fiecrui tip de consumatori;
b) funcia de cerere total pentru bunul x;
c) funcia individual de ofert;
d) preul i cantitatea de echilibru pe piaa bunului x.
11. Cererea unui bun normal a crescut sub efectul ameliorrii veniturilor:
la momentul t0, Q0=5 buc., funcia cererii fiind P=75-5Q;
la momentul t1, Q1=10 buc., funcia cererii fiind P=75-2,5Q;
la momentul t2, Q2=25 buc., funcia cererii fiind P=75-Q.
a) care este nivelul preului de echilibru n fiecare dintre cele trei momente;
b) cum a evoluat elasticitatea cererii n raport cu preul?
19
1.5. BIBLIOGRAFIE
20
UNITATEA DE NVARE 2
STRATEGII DE ADAPTARE A PREURILOR LA CERINELE
PIEEI
STRUCTURA
2. 1. Obiectivele unitii de nvare
2. 2. Prezentarea coninutului
2. 3. Aplicaii
2. 4. Bibliografie
Caracteristici
Este destinat atragerii unei clientele
speciale pentru un produs special , pentru
care se ofer cele mai bune servicii
21
innd cont de caracteristicile fiecrui tip de concuren a pieei, preurile se vor stabili
diferit.
A.
n cadrul concurenei perfecte, adaptarea agenilor economici la cerinele
pieei se face numai prin cantiti sau numai prin preuri, revenirea la o nou stare de echilibru
se realizeaz astfel:
A.1.
1. cererea crete , oferta este fix; adaptarea la pia se face pe dou ci:
- prin preuri (crete preul aa nct s determine reducerea cererii)
- prin cantiti (crete oferta, deoarece preul cererii este mai mare dect cel de
ofert)
2. cererea scade, oferta este fix; adaptarea se face tot pe dou ci:
- prin preuri (acesta scade pn la nivelul pentru care creterea cererii asigur
echilibrarea cu oferta)
- prin cantiti (oferta scade ceea ce duce la reducerea preului de cerere, acest
nivel asigur echilibrarea cereri)
3. oferta crete, cererea este fix; adaptarea se face:
- prin preuri (acesta scade pn la restabilirea echilibrului)
- prin cantiti (cererea crete pn la atingerea punctului de echilibru)
4. oferta scade, cererea este fix; adaptarea se face:
- prin preuri (ele cresc pn la restabilirea echilibrului)
- prin cantiti (cererea scade pn la restabilirea echilibrului).
A.2. Formarea preurilor pe perioade lungi de timp va fi influenat de existena
ntreprinderii marginale.
ntreprinderea marginal este aceea care , n condiiile formrii preului de echilibru ,
are costurile medii cele mai mari i nu va nregistra nici pierdere , nici profit , deoarece punctul
de intersecie al costului mediu minim cu costul marginal este acelai cu nivelul preului pieei .
n cazul n care aceast ntreprindere ar dispare , influenele sunt :
Ofert insuficient creterea preului pieei profitul crete
apar noi concureni n ramura respectiv
Apar noi concureni oferta total crete reducerea preurilor
n concluzie, pe perioade mari de timp, n condiiile n care ntreprinderile nu au acelai
cost de producie, echilibrul se va realiza atunci cnd oferta total este egal cu cererea total,
iar profitul ntreprinderii marginale este nul ( figura nr 1 ) .
22
Cm3
Cm1
Cm2
N
--P--- ------------A--------C--------------------------------------------------------E-------CTM3 CTM2
CTM1 B
D
ntreprinderile 1,2,3
B.
Ramura
Strategia stabilirii preului pentru acel nivel al produciei pentru care ncasarea
marginal (Rm) este egal cu costul marginal (Cm) , profitul () fiind maxim .
Pentru a determina relaia de maximizare a profitului, pornim de la elementele
urmtoare: ncasare total (RT), costuri totale (CT), costuri fixe (CF), costuri variabile (CV) .
Profitul va fi maxim atunci cnd prima derivat a funciei profitului n raport de nivelul
produciei se anuleaz, iar cea de a doua este negativ ( figura nr. 2 ) .
1.
P
P
Rm
P3----------------------------------------P3
P1------------------------------------------------- P1
P2 ---------------------------------------------P2
RM
Q
Q3
Q1
Q2
23
- Rm este ncasarea marginal, adic sporul sau reducerea de ncasare pe msura creterii
produciei vndute cu o unitate suplimentar;
- Cm este costul marginal, adic creterea costului pentru fiecare unitate suplimentar de
produs , obinut n plus.
Maximizarea profitului monopolului presupune ca a doua derivat a funciei profitului
s fie negativ, respectiv R"m - C"m < 0 , adic rata creterii ncasrii marginale trebuie s fie
mai mic dect rata creterii costului marginal.
Incidena preurilor n regulile alternative de gestiune folosite de monopol:
Maximizarea cifrei de afaceri, n cadrul cuplului cantitatepre (P1Q1 ),
cu caracteristicile urmtoare:
- urmrete evitarea apariiei concurenilor, prefer s aib profituri imediate,
mai puin ridicate, uneori chiar pierderi;
- condiia ce permite maximizarea profitului este: Rm = 0, care pe grafic este
definit prin punctul de intersecie a dreptei ncasrii marginale cu axa absciselor, punct ce
marcheaz nivelul produciei Q1, pe dreapta ncasrii medii identificndu-se nivelul preului P1 .
Monopolul va ctiga nu prin profitul pe produs, ci prin cantitatea mare de produse,
ceea ce duce la o cifr de afaceri crescut.
Gestiunea la echilibru, n cadrul cuplului cantitate pre (P2Q2);
caracteristicile metodei sunt:
- se aplic atunci cnd productorul dorete s-i creasc producia fa de eventuali
concureni , fr ns s obin pierderi;
- preul i costul sunt egale (ele se afl la nivelul pragului de rentabilitate), P 2=CTM
' profit = 0;
- strategia vizeaz vnzarea ultimelor cantiti, pentru a se evita crearea stocurilor;
- se poate aplica i n situaia n care monopolul este administrat de stat.
2.
24
25
26
27
----------------------------------C---Pc
Q"
Qc
Din figura de mai sus rezult c producia total a concurenei este Qc, iar preul este Pc
care se fixeaz la nivelul costului mediu pe perioad lung, acelai pentru toate firmele.
28
Firmele existente pe pia vor atepta ca noii concureni s intre n ramur cu o tehnologie
superioar celei minime, deoarece altfel acestea ar fi n pierdere, preul scznd sub partea
orizontal a curbei costului mediu.
Politica de pre a firmelor instalate sau a firmei pilot
Deoarece firmele dintr-o ramur au preocuparea de a mpiedica ali concureni s-i fac
apariia, vor determina preul limit n mod indirect, plecnd de la volumul total al produciei
oferite de ele. Aceast cantitate nu trebuie s depeasc o cantitate limit (Ql), astfel c dac se
adaug oferta suplimentar a altui concurent (Q*), suma va depi producia concurenei (Qc),
iar preul pieei (Pq) scdea sub preul concurenei (Pc).
Dar pentru c prin definiie, Pc.este egal cu costul mediu pe perioad lung, rezult
c un pre mai sczut conduce la pierderi pentru toate ntreprinderile, inclusiv pentru
concureni, care nu vor mai ptrunde pe pia.
Intrarea n ramur este barat, att timp ct producia total a firmelor din ramur
este superioar sau la limit .
G. Strategia stabilirii preurilor n univers concurenial
Stabilirea preului va avea o importan deosebit, cu implicaii directe asupra poziiei de
pia deinut de agentul economic, iar preul fiecrui vnztor va exprima nu numai cerinele
pieei produsului considerat ci i reacia de rspuns a acestuia la politica promovat de
concuren .Din figura nr rezult c preul pe care productorul l poate propune pe pia se
afl, ca mrime, ntr-un interval de valoare limitat inferior de mrimea costurilor de producie,
iar superior de valoarea estimat, acceptabil pentru produs de ctre consumatori .
Corelaia pre propus pe pia cost de producie unitar valoare estimat de consummator
P> valoarea estimat
P<C
Productorul nu poate
Supravieui
Nu exist pia
pre propus pe pia ( cererea lipsete )
valoarea produsului
estimat de consumator
29
Obiective
ale
strategieialedestrategiei
pre de
Obiective
30
Ofert
excedentar
Blocarea importurilor
Distribuirea gratuit a excedentelor
Realizeaz campanii publicitare pentru
creterea consumului de produse excedentare
Raionalizarea consumului
Mrirea importurilor i reducerea tarifului
vamal la import
Ofert
deficitar
n cazul n care statul fixeaz preuri maxime, aciunea puterii publice se aplic
n funcie de nivelul preului de echilibru, preul maxim fiind inferior preului de echilibru.
31
Din figura nr. se observ c nivelul preului maxim trebuie s fie sub nivelul preului de
echilibru (Pm <Pe), deoarece se stimuleaz creterea consumului, deci a ofertei.
Simbolurile utilizate n figur sunt :
C , O reprezint curbele cererii , respectiv ofertei;
P , Q reprezint preul , respectiv cantitatea;
Pe , Qe reprezint preul de echilibru , respectiv cantitatea de echiibru;
Pm este nivelul preului maxim;
Q0 este nivelul ofertei , ca reacie a introducerii preului maxim;
Qc este nivelul cererii , ca urmare a introducerii preului maxim.
Fixarea preurilor maxime
p
C
E
Pe ---------------------Pm ---------M0-------------Mc
Q0
QE
Qc
32
Tendine
pozitive
cu
efecte
Dac statul fixeaz preuri minime, atunci interzice vnzarea bunurilor i serviciilor la
un pre mai mic de un anumit prag , nivelul preului minim fiind mai mare dect preul de
echilibru.
Din figura nr se observ c stabilirea unui pre minim deasupra preului de echilibru
provoac modificri att ale cantitii cerute de echilibru ct i ale cantitii oferite, aceasta
crescnd fa de cea de echilibru.
Pm--------------Mc-----------------M0
E
PE-----------------------------------------------------------
Qc
QE
Q0
33
Ineria
maximizrii
consumului
Preul scade
Ineria
minimizrii
cheltuielilor
34
2.3. APLICAII
1. O ntreprindere n situaie de monopol este confruntat cu o cerere de forma:
3
x=p + 36, unde x reprezint cantitatea i p preul .
5
ntreprinderea folosete, pentru realizarea produciei trei secii, costurile acestora variind
conform datelor de mai jos:
Cantitatea
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Secia 1
costuri
10
26
48
78
118
170
236
314
404
504
Secia 2
costuri
23
53
91
133
178
233
301
376
464
554
Secia 3
costuri
15
38
68
102
138
176
216
260
308
360
35
Cantitate
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cost marginal
Cm1
10
16
22
30
40
52
66
78
90
100
Cm2
23
30
38
42
45
55
68
75
88
90
Cm3
15
23
30
34
36
38
40
44
48
52
Cost marginal
al monopolului
ncasare
marginal
Cost total
10
15
16
22
23
23
30
30
30
34
56,66
53,33
50
46,66
43,33
40
36,66
33,33
30
26,66
10
25
41
63
86
109
139
169
199
233
36
37
Producia total este: q = qa + qb , funcia invers a cererii este de forma: P = -q +100, unde P
este preul. Calculai:
1. preul, cantitile i profiturile la echilibru , dac cele dou firme se afl n cadrul
duopolului de tip Cournot.
2.aceleai cerine n cazul n care firma A i impune legea firmei B. Comentariu.
Rezolvare:
1. n cadrul duopolului de tip Cournot fiecare ntreprindere va dori s-i maximizeze
propriul profit, astfel:
a = P qa C(qa) a = (-q + 100)qa qa2
Dar q qa + qb , de unde rezult c a = ( - (qa + qb) + 100 ) qa - qa2
Pentru maximizarea profitului avem condiiile : a 0
a 0 , de unde obinem:
a 0 - 4qa qb + 100 0 qa 100 qb /4 , rezultat ce indic c fiecare
ntreprindere i ia propria decizie n funcie de decizia celeilalte ntreprinderi.
a 0 - 4 0
Analog se va proceda i pentru cealalt ntreprindere, obinnd :
b P qb C(qb) b ( - (qa + qb) + 100 ) qb 1/2qb2
Pentru maximizarea profitului avem condiiile : b 0
b 0 , de unde obinem:
qb 100 qa /3
Din sistemul de dou ecuaii determinm cantitile produse de cele dou ntreprinderi:
qa 100 qb /4
qa 18,18 i qb 27,27
qb 100 qa /3
n aceste condiii, cantitatea total q 45,45 iar preul P 54,55
2. Pentru a rspunde cerinei de la acest punct, trebuie s tim c este cazul duopolului asimetric
de tip Stackelberg, firma A maximizndu-i profitul innd cont de reacia firmei B.
a = P qa C(qa) a = (-q + 100)qa qa2
Dar q qa + qb , de unde rezult c a = ( - (qa + qb) + 100 ) qa - qa2
a = ( - (qa + 100 qa /3 ) + 100 ) qa - qa2 , dac qb 100 qa /3
Pentru maximizarea profitului avem:
a = 0 - 10/3qa + 200/3 = 0 qa =20
a 0 - 10/3 0
n aceste condiii qb = 100 qa /3 = 80/3 ; q = 140/3 iar preul P = 160/3 ; a = 666,67 i
b 1066,67
Se observ c n cazul duopolului de tip Stackelberg preul practicat este mai mic dect cel practicat
n cadrul duopolului simetric , ceea ce avantajeaz consumatorul .
5. Pe o pia cu caracteristici de duopol, funcia costului total pentru firma 1 este de forma:
1
C (q1 ) =
q12 , iar pentru firma 2 este : C (q2 ) = q22, unde q1 i q2 reprezint cantitile
4
fabricate de cele dou firme. Funcia cererii este: P = - q + 60, unde P este preul. Se cere:
38
a) Calculai funcia de reacie a celor dou firme n ipoteza strategiei de dublu satelism.
b) Deducei echilibrul de tip Cournot.
c) Calculai preul, cantitile i profiturile celor dou firme la echilibru, dac firma 2 este
dominant.
6. O ntreprindere a stabilit c n funcie de q produse, curba costurilor poate avea, pe elemente,
urmtorul comportament:
Amortizare: 3
Salarii: 4q + 1
Materii prime: q3 3q2 + 4q.
a) Izolai costurile fixe de cele variabile;
b) Stabilii forma curbelor costului total , costurilor fixe, costurilor variabile, ca i costul
total mediu i costul variabil mediu;
c) Presupunem c pentru produsul considerat, la pia se stabilete preul de 8 um. Ct
trebuie s se produc pentru a se maximiza profitul ?
d) Care este elasticitatea ofertei n raport cu preul de ofert de 8 um ?
7. Industria de instalaii se compune din dou ntreprinderi, caracteristicile pieei demonstreaz
c deciziile unei ntreprinderi afecteaz profiturile celeilalte, funciile profiturilor celor doi
concureni fiind:
1 = 5q1 q12 0,5q22 + 12
2 = 9q2 - 1,5q22 q12 + 20, unde:
este profitul iar q este producia (mii buci)
Dac se presupune c fiecare ntreprindere crede c cealalt nu va aciona niciodat la propriile
sale decizii, ce valori vor avea producia i profitul fiecreia ? Dar profitul global al industriei
considerate ?
n ce condiii cele dou ntreprinderi vor avea interes s se neleag ?
8. Ion Alexandru conduce o ntreprindere care este n poziie de monopol pe piaa unui produs.
El las i alte ntreprinderi mai mici s vnd pe pia dar la un pre fixat de el.
Ecuaia curbei cererii este: p = 300 Q, n care p reprezint preul pe produs iar Q cantitatea
total cerut pe pia ( mil buc ).
Oferta total a firmelor mici este estimat prin relaia: S = 49p, n care S reprezint cantitatea
oferit (mil. buc).
Funcia costului ntreprinderii dominante este C = 80 + 5,9q, unde q este oferta produciei
ntreprinderii dominante (mil. buc).
Determinai :
a) Volumul produciei care permite firmei dominante s-i maximizeze profitul;
b) Preul pe care l impune pe pia;
c) Producia total la acest pre.
9. O ntreprindere produce colaci de salvare pe care i vinde unor cluburi de nataie situate n
regiuni diferite. Curba cererii clubului 1 este:
P1 = 40 2q1, cea a clubului 2 este :
P2 = 92 4q2.
ntreprinztorul i estimeaz funcia costului total de forma:
C = 22 + 4q, unde q este cantitatea total (q1 + q2).
39
Costuri
fixe
Costuri
variabile
Cost
total
Cost
marginal
40
Cost
mediu
Cost fix
mediu
Cost
variabil
mediu
1
2
3
4
5
6
7
8
9
15
15
15
15
15
15
15
15
15
8
13
17
20
22
25
31
41
55
a) Completai tabelul ;
b) Determinai preul de echilibru pe termen lung pentru ntreprindere;
c) Presupunnd o cretere a cererii pentru acest produs care va determina o cretere a
preului unitar la 10 , determinai cantitatea la echilibru i profitul unitar;
d) Care va fi efectul existenei acestor profituri asupra ramurii pe termen lung?
e) Presupunem o modificare a costurilor variabile dup cum rezult din tabelul urmtor:
Producia Costuri
fixe
2
15
3
15
4
15
5
15
6
15
7
15
8
15
9
15
Costuri
variabile
23
29
33
39
40
47
59
74
41
2.4. BIBLIOGRAFIE
Moteanu, T. , Dumitrescu D. , Floricel C., Alexandru F., Preuri i concuren ,Ed.
Didactic i Pedagogic , Bucureti ,2000
Moteanu, T. , Dumitrescu D. , Floricel C., Alexandru F., Vu M., Culegere de aplicaii
practice i studii de caz la disciplina Preuri i Concuren , Ed. Didactic i Pedagogic ,
Bucureti , 1999
Moteanu, T., Preuri , echilibru concurenial i bunstare social , Ed. Economic, 2001
Percheron, S. , Exercices de microconomie , Ed. Armand Collis , Paris ,1996
42
UNITATEA DE NVARE 3
PROTECIA CONCURENEI ECONOMICE
STRUCTURA
3. 1. Obiectivele unitii de nvare
3. 2. Prezentarea coninutului
3. 3. Teste gril
3. 4. Aplicaii
3. 5. ntrebri recapitulative
3. 6. Bibliografie
Concurena
comercial
Concurena neloial Decizia Consiliului
Concurenei
Msuri de
salvgardare
Dumping la import
43
Notificare
Pia relevant
Pia afectat
Practici
anticoncureniale
Practici concertate
Regula de minimis
Subvenie
Valoare normal
44
CONSILIUL
CONCURENEI
CONSILIUL
LEGISLATIV
avizeaz
competen
CURTEA
DE APEL
competent
PREEDINTELE
CONSILIULUI
CONCURENEI
Ordin de punere n aplicare
proiect
modificri
ADOPT
EMITE
ADOPT
FORMULEAZ
EMITE
ELABOREAZ
regulamente,
instruciuni
ordine
decizii
avize
recomandri
rapoarte
pot fi atacate n
contencios
un preedinte
3 vicepreedini
6 consilieri de concuren.
Activitatea Consiliului Concurenei se desfoar n plen i n comisii.
Consiliul Concurenei are competen consultativ i contencioas:
a) Competena consultativ:
48
49
50
Clientela un parametru al pieei unui produs i este caracterizat prin criterii cum
sunt:
- puterea de cumprare;
- nevoile specifice;
- localizarea clientelei.
Dominarea pieei: se identific partea de pia pe care o controleaz un agent
economic/un grup de ageni economici. In general, se consider c exist o poziie
dominant pe o pia atunci cnd un agent economic deine aproximativ 50% din piaa
respectiv. Acest criteriu a fost completat cu alte criterii care dau un rspuns mai adecvat
dominrii pieei.
CRITERII:
- prezena i poziia deinute pe alte piee;
- importana i notorietatea mrcilor comerciale deinute (pentru c ele pot
constitui bariere la intrarea pe pieele respective);
- modul n care agentul economic respectiv i pune n aplicare strategiile de pia,
de produs, de livrare fa de comerciani/clieni.
Legea romn condamn poziia dominant cnd este folosit n mod abuziv prin
recurgerea la fapte anticoncureniale care au ca obiect sau pot avea ca efect:
afectarea comerului;
prejudicierea consumatorului.
Intre poziia dominant pe care un agent economic o deine pe o pia i practicile
abuzive manifestate n comportamentul lui exist o legtur de cauzalitate.
Practicile abuzive pot fi uneori rezultatul unor nelegeri ncheiate ntre agenii
economici care dein mpreun o poziie dominant pe pia.
Victima acestei exploatri abuzive trebuie s dovedeasc fapt c atitudinea
furnizorului afecteaz sau este susceptibil de a afecta comerul sau consumatorii. Aceast
prob este greu de fcut. De aceea agenii economici prejudiciai (afectai) prefer cile de
drept civil sau comercial i nu cele oferite de dreptul concurenei, pentru c:
trebuie s dovedeasc doar prejudiciul propriu;
sunt mult mai familiarizai cu aceste proceduri.
Instituiile abilitate de legea romn s ia msuri i s dispun sanciuni n cazul
practicilor anticoncureniale:
Consiliul Concurenei;
Oficiul Concurenei.
Comportamentele susceptibile de a fi calificate drept practici anticoncureniale ies
de sub incidena principiului interzicerii dac agenii economici sau grupurile de ageni
economici care recurg la aceste practici ndeplinesc condiiile:
cifra de afaceri a exerciiului financiar precedent acestor practici nu depete
un an plafon stabilit anual prin ordinul preedintelui Consiliului Concurenei;
cota de piaa deinut nu depete 5%.
Dac, ns practicile anticoncureniale privesc preurile, tarifele, acordurile de
mprire a pieei sau participarea la licitaii, exonerarea de mai sus nu opereaz.
51
Piaa relevant
Definirea pieei relevante n scopul de a stabili partea de pia pe care se manifest
practicile anticoncureniale.
Concurena, ca proces economic pe care legislaia din rile cu economie de piaa
caut s o promoveze i s o protejeze se desfoar pe o anumit pia: piaa relevant.
Aplicarea prevederilor legale privind concurena se refer ntotdeauna la piaa
relevant. Practicile anticoncureniale prezint urmtoarele legturi cu piaa relevant:
nelegerile prezint un grad maxim de nocivitate cnd se stabilesc ntre agenii
economici care acioneaz pe aceeai pia relevant;
folosirea n mod abuziv a poziiei dominante se definete prin referire la piaa
relevant pe care se manifest practicile abuzive.
Noiunea de pia relevant este folosit pentru a identifica produsele (serviciile) i
agenii economici care se afl n concuren direct.
Piaa relevant este noiunea care reunete produsul i aria geografic pe care
acesta se produce i se comercializeaz.
Piaa relevant are dou componente:
piaa produsului;
piaa geografic.
Piaa produsului - definirea ei se bazeaz pe urmtoarele elemente:
toate produsele care pot deveni ntr-o anumit perioad de timp substituibile
pentru produsul n cauz creeaz imaginea pieei produsului din punct de
vedere al ofertei;
toate produsele considerate substituibile pentru produsul respectiv de ctre
consumatori; creeaz imaginea pieei produsului din punct de vedere al cererii.
Piaa relevant a produsului este egal cu reuniunea dintre mulimea produselor
considerate substituibile din punct de vedere al cererii i mulimea produselor considerate
substituite din punct de vedere al ofertei.
Pentru a identifica produsele considerate substituibile din punct de vedere al
consumatorilor sunt folosii urmtorii parametri:
a) caracteristicile: produselor trebuie s fie asemntoare (nu neaprat identice)
dar s poat fi considerate substituibile din punct de vedere al consumatorilor;
b) utilitatea: este dat de faptul c produsele prezint un grad suficient de
substituie n satisfacerea necesitilor consumatorilor;
c) preul: este important nu numai ca nivel, ci mai ales ca element n funcie de care
se calculeaz elasticitatea ncruciat.
Prin analiz empiric consumatorul stabilete o anumit relaie ntre:
gradul de satisfacie pe care l procur un anumit produs datorit
caracteristicilor lui;
preul la care acest produs i este oferit.
Piaa produsului din punct de vedere al ofertei se identific pe baza a doi
parametri:
52
autorul plngerii/cererii
modul de formulare
53
Persoane
fizice/juridice
Ageni
economici
asociaii
Autoriti
instituii
Anexa 1
Organizaii
Consiliul Concurenei
Oficiul Concurenei
Neadmitere
Temei de
fapt si de
drept
Decizie
Admitere
motivat
Admitere
admite
Preedinte
Consiliul
Concurenei
54
Audiere
agenti
economici
Audiere
la cerere
a
petentului
Audiere
orice
persoane fizice care
dein informaii
Consultare
dosar
experi
Obinere copii
i extrase
Plenul
Consiliul
ui
- emite decizie motivat de
Concure
acordare/refuz
de exceptare
individual
prin
nei dispens
- ordon ncetarea
- emite decizie motivat
practicilor
de ncadrare/nencadrare
- formuleaz
a practicii notificate ntr-o
recomandri
categorie exceptat
- impune prilor
Reglementarea concentrrilor economice
condiii speciale i alte
obligaii Caracteristici generale
- aplic amenzi
55
56
Tabelul 2
Deciziile Consiliului Concurenei n materia concentrrilor economice
Decizia
Situaia
Termen
Observaii
Decizie de admitere
Operaiunea
notificat
nu 30 de zile de la Poate fi revocat de ctre
*)
contravine prevederilor legii
primirea notificrii
Consiliul Concurenei dac a
fost luat pe baza unor
informaii incorecte sau false
Decizie de neobieciune
Operaiunea notificat cade sub 30 de zile de la Poate fi revocat de ctre
incidena legii i nu exist motive primirea notificrii
Consiliul Concurenei dac a
pentru a fi refuzat
fost luat pe baza unor
informaii incorecte sau false
Decizia de deschidere a
Operaiunea notificat cade sub 30 de zile de la
unei investigaii
incidena legii i prezint ndoielile primirea notificrii
serioase privind compatibilitatea
cu un mediu concurenial normal
Decizia de refuz
Se creeaz o poziie dominant n Maximum 5 luni de la n urma efecturii investigaiei
sensul art. 13 din lege
primirea notificrii
decise
de
Consiliul
Concurenei
Decizia de autorizare
Prin operaiunea de concentrare Maximum 5 luni de la n urma efecturii investigaiei
economic nu se creeaz i nici nu primirea notificrii
decise
de
Consiliul
se
consolideaz
o
poziie
Concurenei
dominant n sensul art. 13 din
lege
Decizie prin care stabilete Operaiunea
de
concentrare Maximum 5 luni de la n urma efecturii investigaiei
obligaiile i/sau condiiile economic, cu unele modificri, ar primirea notificrii
decise
de
Consiliul
ce trebuie ndeplinite pentru putea fi compatibil cu un mediu
Concurenei
autorizarea operaiunii
concurenial normal
*)
58
59
60
61
62
1. caracteristicile produselor;
2. agenii economici implicai n producerea/comercializarea
produsului;
3. posibilitatea pe care o au anumii productori, ca ntr-o
perioad rezonabil de timp, s poat oferi produse
substituibile pentru produsul analizat;
4. preul la care produsul este oferit;
5. teritoriul pe care sunt localizai agenii economici
productori/comerciani;
6. ct de acceptabil este producerea produsului analizat, din punct
de vedere economic, pentru un agent economic;
7. omogenitatea condiiilor de concuren pe teritoriul identificat.
Combinaia corect este:
a) 1+3+5;
b) 2+4+7;
c) 3+5+7;
d) 3+4+5+7;
e) 2+5+7.
18. Procedura investigaiei n materia proteciei concurenei economice se
declaneaz:
1. la plngerea unor persoane fizice sau juridice care au
cunotin de producerea faptelor/actelor anticoncureniale;
2. la sesizarea din oficiu numai a Consiliului Concurenei;
3. ca urmare a cererii unor persoane fizice sau juridice afectate n
mod real i direct de producerea faptelor/actelor
anticoncureniale;
4. la cererea agenilor economici sau a asociaiilor acestora
interesai s obin maximizarea profitului;
5. la cererea unor instituii abilitate de lege;
6. la sesizarea din oficiu a Consiliului Concurenei sau a Oficiului
Concurenei.
Combinaia corect este:
a) 3+5+6;
b) 1+3+5;
c) 2+3+5;
d) 3+4+5;
e) 3+4+6.
19. Reglementarea concentrrilor economice se caracterizeaz prin:
1. stabilirea ca obiectiv a interzicerii constituirii unor structuri de
tip monopol;
2. stabilirea ca obiectiv a evitrii efectelor negative asupra
mediului concurenial a activitii gruprilor economice;
3. instituirea unei proceduri de control a concentrrilor economice
dup realizarea efectiv a acestora;
4. instituirea principiului interzicerii concentrrilor economice
indiferent de incidena acestora asupra mediului concurenial;
5. stabilirea unei proceduri de control de ctre Oficiul
Concurenei naintea realizrii efective a concentrrii
economice;
6. stabilirea unei proceduri de control de ctre Consiliul
Concurenei naintea realizrii efective a concentrrii
economice;
63
64
3. 5. BIBLIOGRAFIE
Cpn, O.
65
UNITATEA DE NVARE 4
STABILIREA PREURILOR N NTREPRINDERI
METODE BAZATE PE COSTURI
STRUCTURA
4. 1. Obiectivele unitii de nvare
4. 2. Prezentarea coninutului
4. 3. Aplicaii
4. 4. Bibliografie
4.1.
4.2.
PREZENTAREA CONINUTULUI
Cost actual
Cost bugetat
Cost standard
Cost planificat
Cost proiectat
Cost total
Cost parial
Cost variabil
Cost fix
Cost direct
Cost indirect
66
Costul contabil
Costul economic
gestiune
cost rezultat din evidena contabil, este un cost
efectiv nregistrat pentru un anumit volum de
producie i n anumite condiii tehnice, tehnologice,
de organizare a muncii, caracteristici ale materiei
prime, consumuri specifice.
se stabilete pornind de la costul contabil asupra
creia se opereaz anumite tipuri de ajustri; se
elimin cheltuielile nejustificate datorate unor
deficiene n aprovizionare (achiziia de materii
prime necorespunztoare); sunt luate n considerare
modificrile din perioada curent fa de perioada
baz de calcul, eventuale modificri ale preurilor
intrrilor (modificarea cursului de schimb valutar,
modificarea elementelor de fiscalitate).
Sursa datelor:
contabilitatea sursa primar
studiile de inginerie industrial
informaii privind activiti similare
Stabilirea preurilor reprezint un obiectiv important al politicii unei firme att pe
termen lung ct i pe termen scurt.
Decizia de stabilire a preului se bazeaz pe integrarea a dou categorii de
informaii:
o
endogene (costuri, relaia cost-volum de activitate profit, economiile de
scar, experiena);
o
exogene (comportamentul cumprtorului, concurena, reglementrile
juridice, conjunctura economic).
n raport cu prioritatea acordat uneia sau alteia dintre cele dou categorii de
informaii, preul stabilit este:
-
67
la nivelul firmei:
R rata profit
= R x CT
68
randamentul
69
Evaluarea stocului la sfritul fiecrei luni (Si = cost total unitar x cantitatea aflat
n stoc):
70
S1 = 30 x 80 = 2400 u.m.
S2 = 30 x 160 = 4800 u.m.
S 3 = 30 x 240 = 7200 u.m.
Metoda costului variabil
Stabilirea nivelului ncasrilor lunare (Vi) nu difer fa de metoda costului
total.
Stabilirea costului lunar aferent vnzrilor (Ci = CVi + CFi)
C1 = (10 x 2000) + 2000 = 2200 u.m.
C2 = (10 x 2000) + 2000 = 2200 u.m
C 3 = (10 x 2000) + 2000 = 2200 u.m
C 4 = (10 x 340) + 2000 = 5400 u.m
Stabilirea profitului/pierderii lunare (i) la nivelul perioadei analizate ():
1 = 800-2200 = -1400 u.m.
2 = 800-2200 = -1400 u.m.
3 = 800-2200 = -1400 u.m.
4 = 6800-5400 = +1400 u.m.
= - 2800 u.m.
Evaluarea stocului la sfritul lunii (Si = costul variabil mediu x cantitatea aflat
n stoc):
S1 = 10 x 80 = 800 u.m.
S2 = 10 x 160 = 1600 u.m.
S 3 = 10 x 240 = 2400 u.m.
Compararea rezultatelor obinute:
prin metoda costului variabil managementul firmei este informat prin
pierderile aferente primelor trei luni c a produce fr a avea desfacerea
asigurat este o decizie cu efecte nefavorabile;
prin metoda costului total pierderea apare abia n ultima lun i are un nivel
considerabil;
profitul/pierderea la sfritul perioadei este aceeai prin ambele variante.
Not: dac stocurile sunt realizate deliberat, pentru a prentmpina o cerere
sezonier, pierderile semnalate prin metoda costului variabil nu mai corespund realitii.
Pragul de rentabilitate i preul
Pragul de rentabilitate, reprezentnd volumul produciei pentru care costurile
totale sunt egale cu cifra de afaceri, semnific faptul c, pentru acest volum al produciei,
marja asupra costurilor variabile este egal cu costul fix.
71
n care:
p = preul
v = costul unitar
Pragul de rentabilitate este utilizat ca instrument care permite msurarea efectului
fluctuaiei preului de vnzare asupra cifrei de afaceri. Se studiaz, pentru diferite nivele
ale preului de vnzare, care este volumul produciei ce permite realizarea obiectivului
privind nivelul cifrei de afaceri. n acest sens se utilizeaz:
Q Q0
marja de securitate:
Q0
n care: Q = nivelul vnzrilor previzionate
Q0 = nivelul vnzrilor care corespund pragului de
rentabilitate
C
rata profitului previzionat:
CF
n care: C = contribuia net la profit
CF = costuri fixe specifice
Nivelul activitii i preul
Problema o reprezint modul de repartizare a costurilor indirecte asupra
volumului produciei n special n cazul n care nivelul activitii este redus, n raport cu
capacitatea normal de producie.
O soluie avansat n literatura de specialitate (modelul Neil Dorward)*)
recomand o absorbie mai raional a costurilor indirecte n preul produsului, innd
cont de fluctuaia nivelului activitii. n aceast situaie preul este dat de relaia:
pre = cost unitar direct previzionat + marja previzionat unitar
Calculul marjelor
Cele mai utilizate marje ale profitului sunt:
m rata marjei pe baza costurilor totale
m rata marjei pe baza cifrei de afaceri
k rata sub form de coeficient multiplicator.
Marjele sunt calculate:
*)
72
CT
Q
n care: m = marja net a profitului
CT = cost total
Q = volumul produciei
pentru o prezentare mai larg a se vedea Moteanu, Tatiana (coord), op. cit. p.108-112
a se vedea i studiul de caz prezentat de Moteanu, Tatiana Culegere de aplicaii practice i studii de
caz la disciplina Preuri i concuren, Ed. A II a, EDP Bucureti, 1999, p.54-78.
*)
73
Costurile standard:
v costuri predeterminate, costuri int, care trebuie atinse n condiii de
eficien.
Modaliti de stabilire a costului standard:
folosirea datelor din perioadele trecute pentru a estima consumul de materiale
i manoper;
folosirea datelor din studiile tehnice care analizeaz fiecare operaie cerut de
realizarea unui produs.
Tipuri de costuri standard:
costuri standard de baz sunt valabile pe perioade lungi i constituie baza de
comparaie pentru costurile efective; devin inutile n condiiile n care se
modific tehnologiile, nivelul preurilor sau ali factori relevani;
costuri standard ideale stabilite pe baza costurilor minime care sunt posibile
n cele mai eficiente condiii posibile; sunt rar folosite deoarece sunt imposibil
de atins;
costuri standard curente pot fi realizate n condiii de eficien; sunt mai
frecvent utilizate deoarece pot motiva comportamentul angajailor.
74
75
(Qe
1.1.
(PS - Pa)
1.2.
(MS Me)
2.
(Qe
2.1.
(ts - te)
2.2.
Productivitii muncii
(Hs He)
CIFp - CIFe
3.1.
3.2.
3.3.
3.4.
4.
Productivitii muncii
Folosirii capacitii
Costurilor indirecte fixe totale
Costurilor indirecte variabile
3.
Abaterea
Formula de calcul
Cm) - CMe
Mc
Ps
Cs) - CSe
He
ts
76
Semnificaia notaiilor
Qe = producia efectiv
Cm = costul material standard unitar
CMe = costuri materiale efective
PS = pre standard
Pa = pre actual
Mc = cantitate de materii prime i materiale cumprat
MS = cantitatea standard de materii prime pentru
producia efectiv
Me = cantitatea efectiv de materii prime consumate
Cs = costul salarial standard unitar
CSe = costuri salariale efective
ts = tarif orar standard
te = tarif orar efectiv
He = numr ore efectiv prestate
Hs = numr ore de munc standard pentru producia
efectiv
CIFp = costuri indirecte fixe planificate
CIFe = costuri indirecte fixe efective
Qp = producia planificat
RCIFS = rata costurilor indirecte fixe standard
Hp = numr de ore de munc planificate
CIVp = costuri indirecte variabile planificate pentru
Nr.
crt.
Abaterea
Formula de calcul
Productivitii muncii
Costurilor indirecte variabile
5.
e - p
5.1.
(mr - ms)
5.2.
(Ve Vs) ms
4.1.
4.2.
Ve
77
Semnificaia notaiilor
volumul efectiv al produciei
CIVe = costuri indirecte variabile efective
RCIVS = rata costurilor indirecte variabile standard
e = profitul total efectiv
p = profitul total planificat
mr = marja profitului unitar real
ms = marja profitului unitar standard
Ve = volumul standard al cantitii vndute
Vs = volumul standard al cantitii vndute
4.3.
APLICAII
Standarde
1.1.
Costul de producie standard
Materii prime i materiale directe
- materia prim A (consum specific x pre =
5 x 100)
- materia prim B (consum specific x pre =
3 x 50)
Salarii directe (nr.ore x tarif = 5 x 30)
79
Total
1100
16.500.000
650
9.750.000
500
7.500.000
150
150
2.250.000
2.250.000
u.m./bun
2.
Total
300
4.500.000
367
5.505.000
1467
1188,95
736,05
588,00
148,05
153,60
16.645.300
10.304.700
8.232.000
2.072.700
2.150.400
299,30
4.190.200
1687,05
498,10
6.973.400
80
Nr.
crt.
1.
1.1.
1.2.
Abaterea
Observaii
Mod de calcul
2.
(Qe
2.1.
(ts - te)
2.2.
Productivitii muncii
(Hs He)
3.
Costuri indirecte
3.1.
Productivitii muncii
He = (30 32)
ts = [(5
81
67200 = - 134400
14000 67200)
30] = + 84000
Nr.
crt.
Abaterea
Mod de calcul
3.2.
Folosirii capacitii
4.1.
(mr - ms)
4.2.
Ve = (587,05-367)
82
14000 = + 3080700
367 = - 367000
Observaii
Hs = Qe nr.ore/produs = 14000
5 = 70000
Hp = Qp nr.ore/produs = 15000
5 = 75000
Influen nefavorabil
Influen favorabil
mr = pre efectiv pre standard
= 1687,05-1100 = 587,05
Influena nefavorabil
P1 = 80.000
83
RT2 = Q2
P2 = 25.300
CT = CT1 + CT2
n care:
CT1 = costuri aferente produciei curente
CT2 = costuri aferente comenzii suplimentare
CT1 =
CV= CVM
CVM
Mpd Sd As Acv
Q
Q
Q
Q
Isd + Acv
IACV =
1,3 + 37,5
CV = 4.909.125 u.m.
CT2 = 21.784.125 u.m.
CT = 95.584.125 u.m.
= 6.553.375 u.m.
84
85
P = v (1+m)
n care :
P = preul conform metodei propuse
v = costul variabil unitar
m = marja asupra costului variabil
v = CV/Q = 2,46 u.m/buc.
m = - 1(1+ e) = 0,8
P = 4,40 u.m/buc.
Utiliznd aceast metod agentul economic ar trebui s practice un pre mai redus
cu aprox. 24% fa de situaia iniial.
3. Pentru a-si atinge obiectivul n materie de profit n cazul practicrii noului pre,
agentul economic trebuie s sporeasc volumul vnzrilor. Creterea volumului
vnzrilor este permis de existena unei cereri elastice pe piaa respectiv.
Pentru a stabili volumul vnzrilor putem utiliza:
(1) formula elasticitii cererii n raport cu preul:
eC Q0 P
1900buc.
P0
Q1 = 5.400 buc.
(2) formula elasticitii are:
eC
Q1 Q0 P1 P0
/
Q1 Q0 P1 P0
Utilizarea celor dou variante de calcul s-a fcut din motive de ordin didactic,
deoarece varianta (2) de calcul se justifica prin faptul c suntem n prezena unei
modificri semnificative a preului. Acest lucru rezult i din nivelul profitului, conform
tabelului de mai jos:
Situaia
Iniial
Utilizare
formula (1)
Utilizare
Nivel profit
mii u.m.
5250
4026
Q (buc)
6408
6628
3500
5400
Observaii
preul = 5,80 u.m./buc
preul = 4,40 u.m./buc
86
formula (2)
= RTo CTo = 3500 5,80 15050 = 5250 mii u.m
1
87
Realizat:
- Volumul vnzrilor: 550 uniti de produs
- preul de vnzare: mai redus cu 5% fa de nivelul planificat
- materii prime consumate:
materia prim A: 1760 kg, pre de intrare de 1.450 u.m./kg
materia prim B: 1045 kg, pre de intrare de 560 u.m./kg
materia prim C: 715 kg, pre de intrare de 2.300 u.m./kg
- manoper: 3685 h, tarif mediu: 800 u.m./h
- costuri indirecte: 4.200.000 u.m.
Se cere:
a) stabilii preul de vnzare planificat i preul efeciv;
b) identificai abaterile i cauzele acestora.
4.4. BIBLIOGRAFIE
Colin Drury Management and cost accounting
Moteanu Tatiana (coordonator) Preuri i concuren, ed. a II-a, Editura
Didactic i Pedagogic, R.A. Bucureti, 2000
Moteanu Tatiana (coordonator) Preuri i Concuren, Editura
Universitara, Bucureti, 2006.
88
UNITATEA DE NVARE 5
FUNDAMENTAREA I ACTUALIZAREA PREURILOR DE
OFERT
STRUCTURA
5. 1. Obiectivele unitii de nvare
5. 2. Prezentarea coninutului
5. 3. Aplicaii
5. 4. Teste gril
5. 5. ntrebri recapitulative
5. 6. Bibliografie
89
As
CIFU
CCS
SDV
AC
CG
2) Modificarea indicilor de utilizare a materiilor prime (Ua) fata de indicii anteriori (U0):
Mpia = Mpia x (Ui0/Uia)
sau
Mpia = Mpi0 (Uia Ui0)Mpia
unde:
Mpia
90
100 I Iw
100
unde:
Sba
= salariile brute actualizate, corectate cu influenta productivitii muncii;
Iw = abaterea indicelui productivitii muncii de la 100%
6) Modificarea cotelor de cheltuieli indirecte (CIFU,CCS,CG):
Cota de cheltuieli indirecte =
x100
Concluzie:
Cta = (Mpia Mria) + Sba + CASa + ASa + ACa + CIFUa + CCSa + CGa
unde (a) simbolizeaz actualizarea elementelor din formula (Ct).
Indicele costului total actualizat fata de nivelul anterior este:
Ica/0 = Cta/Ct0 x100
Actualizarea preului de oferta negociabil
PPa = Cta + a
unde;
PPa = preul productorului actualizat
a = profitul actualizat
PRa = Cta + (Cta x r/100) + TVA = PPa + TVA
unde;
PRa = preul cu ridicata (de facturare) actualizat
TVA = Taxa pe valoarea adugat
91
PPa
x100
PPo
IPR =
PRa
x100
PRo
5.3.
APLICAII
92
Nr.
Crt.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Articole de calculaie
%
0,7
15
57
110
Valori(Ct0)
lei
20 000
140
5850
877,5
3834,6
7400
37822
4727,7
42 549,8
12,5
Nr.
Crt.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10
11
Articole de calculaie
Materii prime si materiale
directe
Materiale recuperabile (se
scad)
Salarii brute directe
CAS
CIFU
CCS
Cost secie
CG
Total cost complet
Profit
Pre
Valori(Ct0)
Valori (Cta)
%
lei
56 808,5
%
-
lei
20 000
0,7
140
0,8
480
15
57
110
5850
877,5
3834,6
7400
37822
4727,7
42 549,8
4255
46 804,8
20
57
98
12.5
9 418,5
1 883,7
6 442,2
11 076
85 148,9
10 644
95 792,9
4 255
100 047.9
12,5
10
93
4,44
a)
1. Mpa = Mp0 x Ip = 20 000 x 300/100 = 60 000
Mpa = Mpa xU0/Ua = 60 000 x 0.89/0,94 = 56 808,5
2. Mra = Mpa x cota actualiz. = 60 000 x o,8% = 480
3. Sba = Sb0 + AdSb = 5850 x 1,15 = 6727,5
Sba = 6727,5 x (100 +40)/100 = 9418,5
4. CASa = Sba x cota actualiz = 9418,5 x 20/100 = 1883,7
b)
0 = Ct0 x ro =42549,8 x 10% = 4255
P0 = Ct0 + 0 = 42549,8 + 4255 = 406804,8
Pa = Cta + 0 = 95792 + 4255 = 100 047,9
r = 4255/ 95792,9 = 4,44%
Ica/0 = 95792,9/42549,8 = 224,13%
Ipa/o = 1000047,9/46804,7 = 213,76 %
Articole de calculaie
Materii prime si materiale directe
Materiale recuperabile (se scad)
Salarii brute directe
CAS
CIFU
CCS
Cost secie
CG
Total cost complet
%
0,7
15
56
110
13
Valori(Ct0)
lei
100 000
700
33 000
4 950
21 252
41 745
200 247
26 032
226279
94
Nr.
Crt.
1.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10
11
-
Articole de calculaie
%
15
59,2
110
11
16
Valoarea 0
lei
271 627
27 924
4188,6
19 010,6
32 353,8
355 104
39 061,4
394 165.4
63 066,4
457 231.8
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
Articole de calculaie
95
0,86
15
59,2
120
13,4
10
Mii lei/buc
3830
1618
166
34
394
59
268
544
160
5221
700
5921
592
6513
5.4.
TESTE GRIL
96
97
5.6. BIBLIOGRAFIE
M. Gisser Intermediate Price Theory Analisys , Issues and applications, Mc.
Graw-Hill Book Company 1981
T. Mosteanu, D. Dumitrescu, C. Floricel, F.Alexandru- Preuri i Concuren,
ediia a III-a, EDP, Bucureti 2000
T. Mosteanu (coordonator) - Preuri i concuren, Editura Universitara,
Bucureti, 2006
98
UNITATEA DE NVARE 6
METODE DE FUNDAMENTARE I CORELARE A PREURILOR
PRODUSELOR NOI
STRUCTURA:
6. 1.Obiectivele unitii de nvare
6. 2. Prezentarea coninutului
6. 3. Aplicaii
6. 4. ntrebri recapitulative
6. 5. Bibliografie
99
100
101
Pn Pe Kc
n care:
102
pentru a-l cointeresa la nnoire, i proporia care nu se va cuprinde n acest pre, urmnd
ca ea s se regseasc ca efect economic propagate la beneficiari. Se determin, astfel,
preul negociabil al noului produs.
1
P negociabil Pe PeKc 1
a
sau
P negociabil Pn Pn Pe 1 a ,
n care:
P negociabil preul noului produs delimitat prin repartizarea sporului de efect
ntre productor i cumprtor;
1/a = raportul de mprire a sporului de efect util cuprins n pre ntre productori
i beneficiari, ca parte ce revine productorului.
De asemenea, n cadrul metodei de corelare pe baza comparrii parametrilor se
procedeaz la stabilirea profitului minim ce va trebui asigurat n preul noului produs,
calculat pe baza ratei profitului din preul etalonului, fa de costul complet de producie
actualizat (adus n condiii comparabile cu noul produs) al acestuia. Profitul minim se va
putea obine ca diferen ntre nivelul preului astfel determinat i costul maxim.
Astfel:
Pea Cea
100 r ' e%
Pea
r 'e
n P negociabil
100
r'e
,
Cnmax P negociabil P negociabil
100
n care:
Pea = preul actual al produsului etalon
Cea = costul actualizat al produsului etalon
r' e = rata profitului, ca proporie a profitului n preul actualizat al etalonului.
103
Etapa 1.
Se stabilesc elementele componente ale celor dou liste. Acestea pot fi ordonate
sau nu dup o anumit caracteristic. n cazul matricelor ptratice, liniile i coloane
conin aceiai parametrii (elemente, caracteristici), iar n cazul matricelor
dreptunghiulare liniile i coloanele conin serii diferite.
A
B
C
D
Etapa 2.
n aceast etap a analizei combinatorii este inclus completarea matricei,
determinarea absenei sau prezenei relaiilor dintre termeni, precum i sensul sau
importana acestora.
Etapa 3.
Se fac aprecieri asupra rezultatelor obinute prin asociaiile dintre termenii
matricei.
Compararea parametrilor unii cu alii dup enunul care este mai important
(poate fi nlocuit dup caz cu: mai bun, preferat, etc) duce la un numr de decizii pozitive
care poate fi verificat dup cunoscuta formul din teoria combinrilor:
n n 1
,
2
n care:
D = numrul de decizii (+);
n = numrul termenilor seriei ()
D=
104
care exclude att mrimile inadecvate, ct i cele excesive folosite pentru a evalua
variaiile factorilor; un ansamblu de factori de ierarhizare msurabil, care s reprezinte
contribuia adus de fiecare din variantele de opiune la codiiile cerute; tabelul
combinex.
Punctul nodal al metodei combinex este completarea tabelului cu acelai nume, care
servete n acelai timp i pentru alegerea variantei celei mai favorabile. Schema
generalizat a matricei combinex poate fi reprezentat astfel:
Variante de
opiune
Y1
Parametri
Ponderi
X1
A1
x2
a2
b11
b12
z11
Y2
b21
Y3
b13
z12
b22
z21
b31
z13
b23
z22
b32
z31
Cifr de
merit
z1
x3
a3
z2
z23
b33
z32
z3
z33
Notaiile simbolizeaz:
x1, x2,...., xm - funcii, parametri, elemente ale funciilor;
a1, a2,....., am - ponderea importanei elementelor x1.....xm n ansamblu;
y1, y2,....., yn - variante de proiect, elemente constructive sau produse supuse alegerii;
b1, b2,....., bn - notarea pe baza scrii apreciative a elementelor x1, x2,...., xm pe diferite
variante de opiune y1, y2,....., yn;
z11,........, znn - notarea combinat prin produsul dintre nota de apreciere (b) i ponderea
importanei (a) ;
z1,.........., zn cifre de merit pe variantele de opiune y1, y2,....., yn.
Aplicarea acestei tehnici de calcul presupune notarea pe baza unei scri apreciative a
funciilor parametrice, elementelor, etc., pe diferite variante de opiune. Pentru aceasta,
fiecare din elementele x se ncadreaz ntr-un domeniu de alegere, care merge de la
limita inferioar, care constituie condiia cea mai puin favorabil dar corespunztoare
pn la o limit superioar care constituie condiia optim ce poate fi realizat n
practic. Scara apreciativ cea mai utilizat este scara liniar, proporional, datorit
uurinei folosirii ei. Scara pareciativ standard cuprinde notri cuprinse ntre 90 (900) i
70 (700). Cifra 70 este folosit pentru notarea punctului limit al scrii, respectiv condiia
cea mai puin favorabil, dar corespunz toare. Punctul limit maxim al scrii este 90 i
indic condiia foarte bun, optim, ce poate exista n practic. Construirea scrii pleac
de la ideea c cifra 100 ar indica perfeciunea tehnic, cost prea mult i nu se justific
economic. Ca urmare, o performan notat cu 90 nu reprezint maximul absolut, ci
optimul practic. Nota 91 indic deja excesivul, ce trebuie exclus din calcule, iar 69 o
condiie ce nu poate fi acceptat de la nceput.
Pe baza modelului se pot determina i preurile difereniate pe cele 3 caliti care
se stabilesc astfel:
105
r Nvn icK
100
n care:
Ppcal/K = preul de producie difereniat pe calitatea K;
Ccal/K = costul de producie pe calitatea K;
r Nvn = rata normal a venitului net pentru produsul respectiv;
icK = indicele de corelare a rentabilitii pe calitatea K.
106
Pn P1
n 1
n care:
r = rata;
Pn = preul ultimului termen al seriei;
n-1
n
Costul
Profitul
Pre cu ridicata
1
C1
C1 + rc
C2 + rc
Cn-1+ rc
Cn
3
PR1
PR1 rPR
PR2 rPR
PRn 1 rPR
PRn
1
1 r
2 r
n 1 r
107
La elaborarea unui barem se parcurg mai multe faze, i anume: pregtirea, calculul,
verificarea posibilitilor pstrrii nivelului de pre i finisarea baremului.
Calculele privind elementele structurale ale preului se efectueaz pentru fiecare
mrime n parte, att la prima poziie de barem (primul rnd), ct i la ultima poziie din
barem (ultimul rnd i ultimul termen al seriei). Dup calcularea primului i ultimului
termen, cunoscndu-se numrul de termeni se poate calcula raia i, pe baza ei, preurile
din cadrul seriilor.
Astfel:
C n C1
; C2 C1 rc ; C3 C2 rc .a.m.d.
n 1
1
r n
; 2 1 r ; 3 2 r .a.m.d.
n 1
PRn PR1
rPR
; PR2 PR1 rPR ; PR3 PR2 rPR .a.m.d.
n 1
rc
Coeficienii de calcul
Coeficienii de calcul reprezint o alt form simplificat i operativ de stabilire
a preurilor prin corelare, care se deosebete de baremele de preuri prin aceea c nu
conine preurile gata calculate, ci numai nite coeficieni sau formule pe baza crora, n
funcie de anumite elemente caracteristice, se calculeaz preurile cu uurin.
Stabilirea preurilor cu ajutorul unor coeficieni sau normative este precedat de
determinarea coeficientului, pe baza relaiei:
Pe
, de unde:
Ce
Pi Ci K
108
T m
m
unde:
T = tariful
m = manopera
K = coeficient
n cadrul unei serii de operaiuni pltite la tarife difereniate n funcie de
manoper, stabilirea tarifelor pe operaiuni se va efectua pe baza unui coeficient sau
normativde calcul prestabilit i a cheltuielilor cu manopera, dup relaia:
Ti mi mi K
Stabilirea coeficentului K este precedat de o fundamentare pe baza articolelor de
calculaie a tarifului pentru o operaiune etalon.
Corelarea n cadrul seriilor de preuri
Aceast metod de stabilire a preurilor const n ncadrarea preului noului
produs n seria de preuri existent potrivit dimensiunilor sau altor parametri luai ca baz
pentru stabilirea preurilor respective. n cazul ncadrrii noului pre n interiorul seriei,
operaiunea se numete interpolare, iar cnd acesta prelungete seria, extrapolare.
Se numete metod bazat pe seriile de preuri ntruct, fiind vorba de o varietate
de sortimente, totalitatea preurilor acestei familii de produse aezate ntr-o ordine, de
regul cresctoare, formeaz o serie de preuri.
n situaia unor produse noi care se ncadreaz, prin parametrii lor, nuntrul seriei
sau n prelungirea ei, preurile se pot stabili prin interpolare sau extrapolare, spre
exemplu, cu ajutorul ecuaiei unei drepte ce trece prin dou puncte date, i anume:
a). pentru interpolare:
P P0
Pn P0 1
x n x0
x1 x0
b). pentru extrapolare:
109
Pn P1
P1 P0
xn x1 ,
x1 x0
n care:
Pn = preul sortimentului nou;
P1 , P0 = preul sortimentelor vecine cu sortimentul nou;
xn , x1 , x0 = parametrii celor 3 sortimente (nou i cele dou sortimente vecine cu
sortimentul nou).
Avantaje ale metodei:
a). permite corelarea preului noului produs nu numai cu preul unui singur
produs, ci cu dou sau mai multe preuri reale sau cu toate preurile ajustate din grupa
respectiv. Prin celelalte metode de corelare i, n special, pe baz de antecalculaie sau
prin agregare, preul se stabilete prin corelare cu preul unui singur produs luat etalon i
a crui alegere este de multe subiectiv. n acelai timp, pe baza seriilor de preuri, prin
ajustarea lor cu ajutorul unor funcii corespunztoare, se pot stabili corelaii mult mai
exacte ntre preurile diferitelor sortimente, limitnd posibilitatea apariiei unor anomalii
ntre preurile sortimentelor din grupa sau subgrupa respectiv de produse;
b). prin aceast metod se iau n considerare, n mai mare msur, interesele
beneficiarului, punndu-se accent pe valoarea de ntrebuinare a produselor;
c). prin folosirea metodei seriilor de preuri se asigur i o mai mare operativitate
n stabilirea preurilor, ntruct nu mai este necesar operaiunea de determinare a fiecrui
element din structura peului.
Aplicarea acestei metode de corelare este condiionat att de existena unor
sortimente de produse cu nsuiri de ntrebuinare asemntoare, care s poat fi aezate
ntr-o anumit ordine, alctuind o serie statistic, ct i existena unie anumite legturi de
depeden ntre valoarea de ntrebuinare i cheltuielile de producie. Deci, ea nu poate fi
aplicat la stabilirea preurilor tuturor produselor, dar acolo unde se poate forma o serie
de preuri, ar trebui folosit cu prioritate.
110
Pn Pie C m
i 1
sau
m
i 1
j 1
Pn Pie Pj Cm
n care:
Pn = preul noului produs;
Pie = preurile produselor (subansamblelor) componente comparabile cu cele ale
produsului etalon;
Pj = preurile produselor (subansamblelor) originale;
6.3. APLICAII
1) Folosind datele din tabelul urmtor s se determine nivelul preului negociat i
al preului de factur pentru un produs dac se cunosc urmtorii parametri ai valorii de
ntrebuinare:
Parametrul 1 este mai important dect toi ceilali.
Parametrul 2 este mai important dect parametrul 4.
Parametrul 3 este mai important dect 2 i 4.
Nr. crt.
1
2
3
4
Parametrii
Limea
de
lucru x1
Capacitatea
lzii x2
Numrul
de
cicluri x3
Greutate x4
Pre producie
U/M
m/m
m3
cicluri/or
Kg
u.m.
2,99
2,47
50700
50700
60605
391.950
53319
Rezolvare.
a). Determinarea ponderilor gsi ale parametrilor prin analiza valorii matricea de
interaciune a parametrilor.
Parametrii
x1
x2
x1
0
-
x2
+
0
x3
+
-
x4
+
+
111
Total plusuri
parametru (d)
3
1
gsi
0,50
0,17
x3
+
0
x4
Total plusuri valoarea de ntrebuinare
+
0
2
0
6
0,33
0
1
d
D
3
gs1 = 0,50
6
1
gs2 = 0,17
6
2
gs3 = 0,33
6
0
gs4 = 0.
6
gsi =
18,9
0,818
23,1
2,47
K2 =
0,826
2,99
50700
K3 =
1
50700
53319
K4 =
0,88
60605
K1 =
Kc =
i 1
112
Rezolvare.
Sortimentul Cost
Profit
S1
S
S
S
S
S
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
Raie cost =
Preul
productorului
440.000
550.000
660.000
770.000
880.000
990.000
TVA
u.m.
Pre factur
83.600
102.520
121.440
140.360
159.280
178.200
523.600
654.500
785.400
916.300
1.047.200
1.178.100
900.000 100.000
= 100.000
6 1
10
40.000
100
10
1 900.000
90.000
100
1 400.000
Raie =
90.000 40.000
10.000
6 1
1.178.100 523.600
130.900
6 1
TVA1 = 440.000 0.19 = 83.600
TVA2 = 990.000 0.19 = 178.200
Raie TVA =
178.200 83.600
18.920
6 1
113
Pn Pe1
Pe 2 Pe1
Gn Ge1
Ge2 Ge1
Pn 480.000
540.000 480.000
2,2 1,8 520.000
2,4 1,8
***
1). S se determine preul limit economic dac Pe = 2.750.000 u.m., Ce =
2.570.000 u.m., Pn = 3.217.980 u.m. i se cunoate faptul c sporul de efect va fi mprit
3/5 n favoarea consumatorului.
2). Se proiecteaz un produs nou n 3 variante. Parametrii principali care se
folosesc la aprecierea valorii de ntrebuinare sunt n relaiile urmtoare unul fa de
cellalt: X2 l determin pe X4; X5 este determinat de X4; X3 este cel mai important; X2
este determinat de X1.
Notele de apreciere acordate celor 5 parametri sunt:
Var. 1 : b11=78; b12=83; b13=72; b14=89; b15 =73
Var. 2 : b11=83; b12=87; b13=85; b14=91; b15 =79
Var. 3 : b11=75; b12=83; b13=82; b14=79; b15 =89
Care este varianta optim ?
3). Se proiecteaz un produs nou n 2 variante V1 i V2. Parametrii principali sunt:
x1, x2, x3, x4; x1 este cel mai important, x3 l determin pe x2, iar x2 pe x4.
Notele de apreciere acordate celor 4 parametri n cadrul variantelor proiectate
sunt:
I.
b11 = 80
II.
b21 = 75
III.
b31 = 86
b12 = 88
b22 = 80
b32 = 86
b13 = 89
b23 = 85
b33 = 85
b14 = 96
b24 = 85
b34 = 85
a). S se determine varianta optim;
b). Produsul proiectat se caracterizeaz prin modificri cantitativ funcionale ale
valorii de ntrebuinare, fa de un produs etalon, astfel:
V1
k1 = 1,05
k2 = 1,03
k3 = 1,03
k4 = 1,01
V2
k1 = 1,05
k2 = 1,04
k3 = 1,02
k4 = 1,00
V3
k1 = 1,07
k2 = 1,04
k3 = 1,05
k4 = 1,03
114
Preul produsului etalon (Pe) este de 450.000 u.m., iar costul etalonului (Ce) de
70.000 u.m.
S se stabileasc preul i costul maxim al noului produs n cadrul V1 i V2.
4). S se proiecteze un produs nou n 3 variante. Parametrii principali care se
folosesc la aprecierea valorii de ntrebuinare sunt x1, x2, x3 i x4.
x1 este cel mai important;
x2 l determin pe x3;
x4 l determin pe x2.
Notele de apreciere acordate celor patru parametri n cadrul variantelor proiectate
sunt:
Varianta 1
b11 = 80
b12 = 80
b13 = 80
b14 = 80
Varianta 2
b21 = 75
b22 = 80
b23 = 80
b24 = 85
Varianta 3
b31 = 86
b32 = 86
b33 = 85
b34=85
a). S se delimiteze varianta optim.
b). Considernd c cele trei variante proiectate pot reprezenta trepte de calitate ale
produsului, s se arate, care dintre ele corespund calitii 2 i 3;
c). Produsul proiectat se caracterizeaz prin modificri constructive ale valorii de
ntrebuinare fa de un produs etalon astfel:
V1
k1 = 1,05
k2 = 1,03
k3 = 1,03
k4 = 1,01
V2
k1 = 1,05
k2 = 1,04
k3 = 1,02
k4 = 1,00
115
6.5. BIBLIOGRAFIE
M. Gilleta Les prix. Politique, Stratgies et Tactiques des Entreprises,
Editura Eyrolles, Paris, 1990.
Moteanu , T. , (coordonator) Preuri i Concuren, Ed. Universitar,
Bucureti, 2006
Moteanu , T. , Dumitrescu D. , Floricel C., Alexandru F., Preuri i concuren,
Ed. Didactic i Pedagogic, Bucureti,2000
Moteanu, T., Preuri, echilibru concurenial i bunstare social, Ed.
Economic, 2001
116
UNITATEA DE NVARE 7
AJUTORUL DE STAT
STRUCTURA
7. 1.Obiectivele unitii de nvare
7. 2. Prezentarea coninutului
7. 3. Aplicaii
7. 4. ntrebri recapitulative
7. 5. Bibliografie
117
asigure
118
119
120
121
122
supravegherea respectrii prevederilor din actele normative pe baza crora sau acordat ajutoarele de stat dar i a ndeplinirii deciziilor luate de Consiliul
Concurenei ,
supravegheaz modul de acordare a ajutoarelor de stat cu privire la utilizarea
fondurilor publice , conform cu programele guvernamentale n derulare ,
evalueaz dimensiunea ajutorului de stat , n fiecare an avnd obligaia s
raporteze aceast mrime la Bruxelles , la Comisia de Concuren dar s i
publice raportul n Monitorul Oficial .
propune msuri pentru obinerea rezultatelor anticipate la acordarea
ajutoarelor de stat .
n Romnia , au fost elaborate mai multe regulamente ce vizeaz acordarea unui
ajutor de stat n urmtoarele domenii :
1. regulament privind ajutorul de stat regional i ajutorul de stat pentru
ntreprinderi mici i mijlocii;
2. regulament privind ajutorul de stat pentru salvarea i restructurarea
firmelor n dificultate;
3. regulament privind ajutorul de stat pentru instruirea angajailor;
4. regulament privind ajutorul de stat pentru cercetare i dezvoltare;
5. regulament privind ajutorul de stat pentru protecia mediului.
Ajutorul de stat regional are urmtoarele obiective:
dezvoltarea durabil a regiunilor slab dezvoltate prin ncurajarea
investiiilor i a crerii de noi locuri de munc;
favorizeaz extinderea, modernizarea, diversificarea activitii agenilor
economici din aceste regiuni.
Ajutorul de stat poate fi acordat pentru:
investiia iniial , adic a unei investiii n capital fix, legat de crearea unei noi
uniti, extinderea uneia existente sau nceperea unei activiti care implic
schimbri n procesul de fabricaie, prin raionalizare, diversificare, modernizare.
Nu se include n categoria investiiilor iniiale investiia de nlocuire.
123
124
125
7.3. APLICAII
126
2. fr perioad de graie
127
128
7.5. BIBLIOGRAFIE
Legea nr.143/1999 privind ajutorul de stat, publicat n M.O nr.370/1999,
modicata si republicata;
129
UNITATEA DE NVARE 8
SISTEMUL PREURILOR N ROMNIA
STRUCTURA
8. 1.Obiectivele unitii de nvare
8. 2. Prezentarea coninutului
8. 3. Aplicaii
8. 4. ntrebri recapitulative
8. 5. Bibliografie
130
Cotaiile pot fi :
- efective se stabilesc pe baza tranzaciilor ce se ncheie n mod efectiv n
perioada considerat. Nivelul acestora influeneaz puternic i preul altor produse
(similare, substituibile, complementare etc.).
nominale sunt stabilite pentru produsele care n mod obinuit sunt
cotate la burs dar pentru care, n perioada considerat, din lips de cerere sau
ofert, nu se ncheie tranzacii.
Cnd pentru un produs nu se ncheie tranzacii la burs o perioad scurt de
timp (1-3 zile), se pornete s se coteze din nou de la ultima cotaie efectiv
nregistrat la nchiderea bursei.
131
132
133
costurile de fabricaie;
costurile administrative;
costurile de cercetare-dezvoltare;
costuri suplimentare;
costurile de expediere;
134
pre final
taxele vamale;
adaosurile unitilor de producie;
marja de profit.
Metoda adugrii la costuri este justificat numai dac costul informaiei asupra
cererii i costurile administrative ale aplicrii unei politici de pre bazate pe cerere
depesc profitul obinut prin aceast abordare. O alternativ este considerat
politica de preuri ca un element al strategiei n msur s contribuie la atingerea
altor obiective majore, cum ar fi obinerea unei ponderi sporite pe pia, creterea
rezultatelor pe termen scurt sau lung ale investiiilor sau prevenirea intrrii
concurenei pe piaa respectiv prin fixarea unor preuri sczute, joase.
II. Metoda bazat pe preuri competitive.
Preuri competitive pot fi determinate numai prin examinarea nivelului
preurilor pentru produse similare pe pieele considerate. Dac aceste niveluri de
pre au fost stabilite, preul de baz poate fi determinat considernd urmtoarele
etape:
- estimarea cantitilor cumprate la diferite preuri;
- estimarea costurilor marginale i totale pentru a atinge volumele de
vnzare preconizate;
- selectarea preului care aduce contribuia cea mai mare la profit.
Preul de baz poate fi determinat dup evaluarea ntrgului context al pieei.
Lungimea canalelor de distribuie i caracteristicile acestora vor afecta preurile
finale i costurile de producie aprute din necesitile de adaptare la piaa vizat
vor afecta costul de baz.
Estimarea cererii trebuie s in cont de activitatea produsului, iar
msurarea acestei activiti poate necesita teste experimentale de pia. Aceasta
poate fi costisitoare, iar rezultatul este supus erorii. Pe unele piee internaionale
potenialul pieei este prea mic pentru a justifica cele mai simple cercetri de
marketing astfel nct, estimarea cererii trebuie bazat pe opiniile organizaiilor
internaionale i a speciliatilor n comer.
III. Metoda bazat pe exploatarea vnzrilor pe pieele similare.
Uneori cererea poate fi estimat prin exploatarea vnzrilor de pe pieele
considerate similare pieei vizate.
135
cot a
100
n care:
Pex = preul produsului exportat;
Pcc = preul practicat de concuren;
cota/100 = expresia diferenierii complexitii produsului exportat fa de
produsul concurenei.
Aceast metod se folosete pentru produse apropiate din punct de vedere al
parametrilor tehnici i economici, pentru maini, utilaje, construcii metalice, piese
de schimb, roi dinate etc.
V. Metoda determinrii preului extern pe baza preului de concuren i a
parametrilor tehnici calitativi , etapele de aplicare a metodei fiind:
se nscriu ntr-un tabel comparativ parametrii principali i preul practicat
de concuren actualizat;
- se raporteaz fiecare parametru al produsului concurenei la parametrii
produsului pentru export i se obin coeficienii tehnici de corectare a
preului;
- cu ajutorul coeficienilor se determin preul produsului destinat
exportului n raport cu preurile practicate de concuren .
Dac exist mai multe firme concurente se calculeaz un pre mediu de
export, prin aducerea preurilor concurenei la nivelul coeficientului de corectare.
Coeficientul de corectare (Kj) al preurilor firmelor concurente se calculeaz
ca medie aritmetic a raporturilor dintre dimensiunile parametrilor:
n care:
-
Kj
136
Pex
Pcck Kj
m
cx
v
n care:
r = rata modificrii preurilor;
c = cererea pe termen scurt;
x = oferta curent;
v = vnzrile;
= coeficientul de dezechilibru ntre cerere, ofert i vnzri.
Concret, se are n vedere ca :
- preul s fie cel mai avantajos n raport de conjunctura pieei mondiale din
momentul negocierii i cu preurile produselor comparabile ale
concurenei,
-
137
b)
c)
d)
e)
f)
g)
PE FOB = PE CAF Ch T
PE FOB = PE CIF (Ch T + A),
unde:
PE FOB = preul extern n valut, n condiia de livrare FOB;
PE CAF
= preul extern n valut, n condiia de livrare CAF;
PE CIF = preul extern n valut, n condiia de livrare CIF;
138
P0
M1
S1
c
a b
100
M0
S0
P1
P0
ip;
100
ip
139
p1
p0
unde:
P1 = preul corectat dup aplicarea cauzei de actualizare;
P0 = preul la momentul ncheierii contractului;
p1 = costul elementului ncorporat n produs, utilizat la actualizare n
momentul ncasrii;
p0 = costul elementului ncorporat n produs, utilizat la actualizare n
momentul contractrii.
Utilizarea ratei medii de cretere a preului produsului:
P1 = P0(1+Ke)n ,
unde:
P0 = preul la contractare;
P1 = preul la ajustare;
Ke = coeficientul de escaladare a preului;
n = numrul de ani ntre contractare i ncasare.
Eficiena exportului pentru furnizor se poate aprecia prin raportarea preului
intern complet de export, n lei, la preul extern n valut , iar cnd valoarea
raportului este egal sau mai mic dect cursul n vigoare al leului fa de valuta
respectiv eficiena este pozitiv .
4) preurile de deviz folosite pentru determinarea preurilor lucrrilor de
construcii-montaj i a celor pentru reparaiile n construcii n cadrul obiectivelor de
investiii;
5) preurile cu amnuntul stabilite i aplicate la :
desfacerea produselor i executarea lucrrilor de construcii ctre populaie,
livrrile prin reeaua comerului cu amnuntul ctre agenii economici, indiferent
de forma de proprietate .
Nivelul acestor preuri cuprinde:
- preul cu ridicata negociat;
- adaosul comercial, destinat acoperirii cheltuielilor obiectiv necesare pentru
desfacerea mrfurilor i asigurrii unui profit stimulativ pentru agenii
economici cu activitate comercial;
- taxa pe valoare adugat.
Dac produsele circul mai nti prin intermediul comerului de gros, se stabilesc
pornind de la preuri de gros, dup regula caracteristic includerii adaosului comercial i
a taxei pe valoarea adugat .
6) tarifele pentru serviciile prestate agenilor economici i populaiei, stabilite
dup regulile generale ale formrii preurilor.
n ansamblul lor, preurile i tarifele care funcioneaz n cadrul acestor categorii
pot fi:
140
limite maxime
se aplic la produsele de foarte mare
importan pentru consumul populaiei
se situeaz sub preul de echilibru
sub care nu se permite stabilirea i aplicarea
preurilor la tranzaciile comerciale
limit minim
( preuri prag )
se situeaz deasupra preului de echilibru
Preurile fixe i limit se prezint n sistemul preurilor ca o excepie de la regula
general a formrii preurilor prin negocierea ntre productori i beneficiari, pe baza
aciunii conjugate a cererii i ofertei, n condiiile concurenei libere i reale. Ele se refer
la urmtoarele situaii:
- preurile resurselor de baz ale economiei, pentru care trebuie dus o politic de
protejare i folosire raional de ctre toi agenii economici;
- preurile i tarifele unor produse i servicii de importan strategic pentru
economia naional;
- preurile i tarifele produselor i serviciilor subvenionate temporar de la bugetul
statului;
- preurile acelor produse care fac obiectul sarcinilor de livrare stabilite prin
balane, ambalajele cu care se desfac produsele preambalate, precum i preurile de
141
recuperare a acestora de la populaie, chiar dac sunt executate de cel puin trei ageni
economici.
n toate aceste situaii, preurile i tarifele se stabilesc de ctre guvern sau de
ctre organele mputernicite de acesta, prin negocieri cu agenii economici.
n sistemul preurilor se stabilesc i funcioneaz:
- preuri fr TVA, care echivaleaz cu cifra de afaceri pe produs, ca preuri ale
unitilor productoare sau comerciale, remunernd costurile i profitul. Ele nu cuprind
TVA, fiind ns baza de calcul a TVA care se formeaz n stadiul respectiv, ca TVA
aferent acestor preuri, denumit TVA colectat.
Preurile fr TVA sunt preuri ale factorilor de producie sau preuri ale bunurilor
aflate n stadii intermediare ale circuitului economic al acestora;
- preuri cu TVA, ca preuri de facturare, i, deci, de cumprare, pltite de
cumprtori, cuprinznd i TVA colectat pe traseul parcurs de produs de la materia prim
la produsul cu destinaie final. Nivelul TVA aferent fiecrui stadiu (agent economic) se
calculeaz prin diferena dintre TVA colectat (aferent preului de vnzare) i TVA
achitat la intrri, la preul de cumprare facturat de furnizor.
Preurile de detaliu include TVA, iar consumatorul final (populaia) este
suportatorul real al acestei taxe. Preurile cu TVA sunt preurile de cumprare ale
suportatorilor acestui impozit. Ele sunt denumite preuri cu amnuntul.
Formarea preurilor cu ridicata ale productorilor sau importatorilor
Preurile cu ridicata sunt:
preurile de vnzare de ctre ntreprinderile productoare de materii prime,
materiale, combustibili, energie, utilaje, instalaii, piese de schimb, produse
agroalimentare, bonuri de consum industriale, pltite de ctre agenii
economici cumprtori .
sunt preuri folosite la desfacerea produselor respective altor uniti n scopul
prelucrrii, al utilizrii sau revnzrii lor.
preuri practicate n tranzaciile comerciale dintre agenii economici , fiind preuri
libere, ele sunt negociabile.
Nivelul i structura preurilor cu ridicata se formeaz n contextul reglementrilor
legale, astfel:
a) la materiile prime de baz, combustibili, energie i principalele resurse
naturale, preurile se stabilesc la nivelul preurilor mondiale. Nivelul lor se adapteaz n
funcie de tendina de durat a evoluiei preurilor externe, de modificrile intervenite n
structura cererii i ofertei, a cursului de schimb valutar, de rezultatul negocierilor cu
agenii economici.
PR = PM,
142
n care:
PR = preul cu ridicata;
PM = preul mondial.
b) la materiile prime, piesele de schimb, ansamble, subansamble, maini, utilaje,
instalaii complexe destinate produciei i investiiilor provenite din import, preurile se
formeaz prin transformarea n lei a preului extern franco fontiera romn pe baza
cursului valutar n vigoare, adugndu-se cheltuielile de transport i asigurare pe
parcurs extern, comisionul vamal, taxele vamale, comisionul cuvenit societii de exportimport, taxa pe valoarea adugat se calculeaz la facturare:
PR facturat = [(PEFFR + CTA + CID) CSV + TV + CV + MI] + TVA,
n care:
PEFFR = preul extern franco frontiera romn
CTA = cheltuieli de transport i asigurare extern
CID = cheltuieli de ncrcare-descrcare
CSV = cursul de schimb valutar lei/$
TV = taxa vamal de import
CV = comision vamal
MI = marja societii comerciale de import-export
TVA = taxa pe valoare adugat.
Aceste preuri se factureaz cu TVA, cu excepia celor prevzute a fi scutite.
c) pentru toate catergoriile de produse, lucrri i servicii pentru care furnizorii
datoreaz statului TVA, preurile de facturare se formeaz prin includerea, alturi de
preul care revine productorilor, a impozitului respectiv, adic:
PR facturat = PP + TVA
La produsele nominalizate n lista anex a legii privind accizele n formarea
preurilor i n baza de determinare a TVA sunt cuprinse i accizele:
PR facturat = PP + Acc + TVA
Formarea preurilor de comercializare
Preurile de comercializare sunt:
- preuri de gros
- preuri de detaliu sau cu amnuntul.
Preurile de gros se aplic la desfacerea produselor n cantiti mari, de ctre
societile comerciale specializate pentru desfacerea mrfurilor en gros. Unitile
comerciale cu ridicata cumpr de la productorul intern sau din import bunurile pltite la
preul cu ridicata, inclusiv TVA, i vnd en gros mrfurile respective la un pre de
comercializare (PG), n care se include adaosul comercial sau comisionul dimensionat
143
astfel nct s-i asigure acoperirea cheltuielilor de circulaie, s obin un profit, la care
se calculeaz TVA:
PG facturat = PR fr TVA + ACG + TVA
n care:
PG = preul de comercializare de gros
PR = preul cu ridicata, fr TVA
ACG = adaos comercial al angrosistului
TVA = TVA colectat
La fel se formeaz i preurile cu amnuntul, dup cum unitile comerciale cu
amnuntul se aprovizioneaz cu mrfuri direct de la productor sau de la uniti
comerciale en gros:
PA = PG fr TVA + ACA + TVA colectat
sau, direct:
PA = PR fr TVA + ACA + TVA colectat
n care:
PA = preul cu amnuntul
ACA = adaos comercial al detailistului.
Pentru unitile de alimentaie public, pentru produsele preparate n buctriile i
laboratoarele proprii, preul de comercializare include, de asemenea, i TVA.
Nivelul adaosului comercial se stabilete liber de ctre comerciani odat cu
nivelul preului de vnzare (comercializare).
Actualul sistem de preuri se prezint din punct de vedere structural, aa cum
rezult din schemele i figurile urmtoare :
Structura preului unui bun de consum de producie intern,
n drumul parcurs de la productor la populaie
TVA
colectat
Acciza
Profit
Cost
Pret
facturat
TVA
colectat
Adaos
comerci
al
Pret
de
cumpara
re
144
TVA
colectat
Adaos
comercial
Pret
de
gros
Pret
de
factura
Pret
de
cumparar
e
Pretul
cu
amanuntul
Pret cu
ridicata
PRODUCTOR
ANGROSIST
DETAILIST
Fiecare element structural are locul bine definit n pre, n vecintatea unui
alt element sau mai multor elemente structurale, n funcie de care se formeaz : .
- profitul ntreprinztorului se determin n raport cu costul i se aeaz lng
cost, imediat dup acesta, pentru c mpreun formeaz preul ce revine
productorului ca pre de vnzare sau cifra de afaceri pe produs.
- Taxa pe valoare adugat este aezat imediat iar cuprinderea sa n pre
ncheie un proces foarte important n formarea preurilor, acela al preurilor cu
ridicata facturate.
- Adaosul comercial apare ca element distinct n preul de comercializare,
modul de determinare fiind prin adugarea la preurile cu ridicata.
TVA
colectat
TVA
n
vama
Marja
importator
ului
145
Pret
de
cumparar
e
Pre cu amnuntul
TVA
colectat
Adaos
comerci
al
Pret
de
cumpara
TVA
colectat
Adaos
comercial
Acciza
Comisi
on
Taxa
vamala
re
Preul
de
gros
Pres
de
facturare
Valoare
n
vama
LA
FRONTIER
Pret
de
import
Preul
importatorului
IMPORTATOR
ANGROSIST
DETAILIST
8.3. APLICAII
1. Un importator completeaz declaraia vamal din care rezult c valoarea n vam a
produsului importat este de 1$/ buc. Regimul fiscal cuprinde : tax vamal 10% , accize
20%, TVA 19% . Comisionul vamal se calculeaz utilizndu-se cota de 0,25% , cursul de
schimb este de 35.000 u.m. pentru un dolar , marja importatorului este de 10% la valoarea
n vam .
Importatorul vinde produsele importate la doi comerciani en-gros, fiecare dintre
acetia folosind un adaos comercial de 5% , respectiv 10% . Engrosistul A vinde
produsele prin propriul magazin , utiliznd o marj de adaos de 10% la preul de gros .
Engrosistul B vinde produsele unui detailist care , pentru a-i vinde marfa , va
stabili un pre cu o marj de adaos astfel nct nivelul preului cu amnuntul s fie acelai
cu cel al engrosistului A , prin magazinul propriu . Care este acest nivel de pre ?
Rezolvare :
Valoarea n vam = 35.000 u.m.
Taxa vamal = 35.000 * 10 % = 3.500 u.m.
Comision vamal = 35.000 * 0,25 % = 87,5 u.m.
Acciza = (35.000 + 3.500 + 87,5 ) * 20% = 7.717,5 u.m.
Pre de import fr TVA = 35.000+3.500+87,5+7.717,5 = 46.305 u.m.
146
147
Stadiu
PV
facturat
Prod. I
300.000
Prod. II
Angrosist
Detailist
Din
care
TVA
PC
fr
TVA
VA
PV
PV
PA
negociat factur
TVA
TVA
colectat de
plat
la
buget
50.000
75.000
60.000
80.000
148
8.5. BIBLIOGRAFIE
Moteanu , T. , Dumitrescu D. , Floricel C., Alexandru F., Preuri i concuren ,Ed.
Didactic i Pedagogic , Bucureti ,2000
149
UNITATEA DE NVARE 9
PREURILE REGLEMENTATE
STRUCTURA
9. 1.Obiectivele unitii de nvare
9. 2. Prezentarea coninutului
9. 3. ntrebri recapitulative
9. 4. Bibliografie
150
Sectorul electroenergetic este unul din sectoarele cele mai mportante n cadrul
oricrei economii naionale. n mod tradiional, acesta a fost considerat n sector n care
monopolul natural este de neevitat. Aceast prezumie s-a bazat, n special, pe caracterul
intensiv investiional, pe importana reelelor de transport i distribuie i pe raritatea i
concentrarea resurselor energetice pe plan mondial.
n plus, crearea Sistemelor Energetice Naionale s-a bazat, n majoritatea statelor,
pe intervenia investiional masiv a statului. Dat fiind importana deosebit a acestuia,
att pentru ramurile economiilor naionale, ct i pentru asigurarea bunstrii populaiei,
statul a preluat sarcina realizrii i exploatrii sistemului. Rezultatul acestei aciuni a
constat n crearea unor coloi integrai pe vertical care, de regul, asigurau producia,
transportul i distribuia produselor energoelectrice. Pentru protecia consumatorilor
captivi, att persoane fizice, ct i juridice, fa de furnizorul monopolist, au fost
instituite mecanisme de control administrativ al preurilor, pentru a se preveni un abuz
din partea acestuia.
Tendine actuale n sectorul energetic din Uniunea European
n efortul de creare a pieei unice, la nivelul Uniunii Europene s-a conturat o serie de
tendine care urmresc simultan:
promovarea concurenei prin deschiderea pieei;
asigurarea surselor de aprovizionare cu energie;
protecia mediului.
Prevederile Tratatului de la Roma, privind instituirea Comunitii Europene las la
latitudinea membrilor modul de organizare i funcionare a acestor servicii, inclusiv n
ceea ce privete tipul de proprietate (articolul 86). Ceea ce contesta Tratatul este existena
acelor monopoluri care pot aduce atingere obiectivului de creare a pieei unice, bazat pe
concuren.
Directiva 96/92/CE stabilete cadrul minimal i etapele procesului de liberalizare a
pieei produselor energetice. Au fost stabilite pragurile de deschidere a pieei (26% n
1999, 28% n 2000, 33% n 2003). Sunt definite, n funcie de posibilitatea de a alege
furnizorul de energie electric, conceptele de consumator eligibil i consumator
captiv, ultrimul fiind dependent de distribuitorul monopolist al energiei electrice. n
categoria consumatorilor eligibili sunt ncadrai consumatorii care realizeaz un consum
anual peste o anumit limit (9 GWh, ncepnd cu 2003).
Distribuia energiei electrice ctre consumatorii captivi se realizeaz de ctre
operatorul monopolist al reelei de distribuie, cruia i se pot impune obligaii de
furnizare n anumite zone sau ctre anumii consumatori, pentru asigurarea serviciului
151
152
153
154
155
156
157
CJ CI ,J
Profitul fiecrei grupe de elemente de reea se determin:
PJ C I , J k p / 100
unde:
k p = rata profitului brut
C I , J = costurile aferente fiecrei structuri
P PJ
Venitul total pentru fiecare din cele cinci grupe de elemente ale reelei ( VT J ) se
determin ca :
VTJ C J PJ ,
iar venitul total reglementat (VT) al Operatorului de distribuie este determinat prin
nsumarea veniturilor totale reglementate ale grupelor de elemente de reea:
VT VTJ C P
Tarifele specifice de distribuie pentru fiecare grup de elemente de reea se
calculeaz ca fiind raportul ntre suma veniturilor totale VT J i suma energiilor livrate
consumatorilor E J :
VT
tJ J
EJ
158
159
Soluiile furnizate de ctre pia pot fi la rndul lor clasificate n dou categorii:
furnizarea unor servicii de telecomunicaii prin intermediul unor reele iniial
dimesionate pentru alte utilizri (alte servicii de telecomunicaii sau alte tipuri de
servicii, ce nu se ncadreaz n domeniul telecomunicaiilor)
n cadrul acestei categorii pot fi menionate soluii cum ar fi utilizarea
reelelor de transport i distribuie a energiei electricesau a celor de televiziune
prin cablu pentru furnizarea serviciilor de telefonie sau utilizarea reelelor de
telefonie mobil pentru servicii de telefonie fix.
furnizarea, prin intermediul reelei operatorului monopolist a unor servicii
concurente cu cele oferite de acesta, prin intermediul unei tehnologii diferite.
Cel mai bun exemplu pentru acest tip de soluie l constituie tehnologia de
transmitere a convorbirilor telefonice prin protocolul internet (Voice Over IP)
care reprezint o alternativ mult mai puin costisitoare pentru telefonia
internaional.
160
161
162
163
ceea ce poate permite alinierea la normele europene n domeniu, care prevd o limit de
100 g ncepnd cu 1.01.2003, respectiv de 50 g ncepnd cu 1.01.2006.
Tarifele percepute pentru prestarea serviciilor potale se stabilesc avndu-se n
vedere eficiena economic, asigurarea dreptului de acces la serviciul universal i
dezvoltarea reelei potale. Tarifele serviciilor potale din sfera serviciului universal
trebuie s fie accesibile, transparente, nediscriminatorii i fundamentate pe costuri.
Furnizorii de serviciu universal crora li s-a rezervat dreptul de apresta unul sau
mai multe servicii potale din sfera serviciului universal au obligaia de a supune spre
aprobare ANRC tarifele percepute pentru serviciile rezervate i de a le aduce la
cunotina publicului cu cel puin 30 de zile nainte de data la care acestea intr n
vigoare. n vederea aprobrii tarifelor percepute pentru serviciile rezervate, autoritatea de
reglementare va solicita avizul consultativ al Oficiului Concurenei.
n situaia n care un furnizor de serviciu universal aplic tarife reduse n cazul
unui volum mare de trimiteri de la acelai expeditor, el are obligaia de a aplica
principiile transparenei i nediscriminrii at cu privire la tarife, ct i cu privire la
condiiile asociate acestora.
ANRC poate stabili n sarcina furnizorilor de serviciu universal obligaia
meninerii unui nivel uniform al tarifelor percepute pentru serviciile din sfera serviciului
universal pe care sunt obligai s le presteze, pe ntreaga arie geografic n care presteaz
aceste servicii.
Furnizorii de serviciu universal trebuie s respecte urmtoarele principii la
ncheierea acordurilor privind cheltuielile terminale corespunztoare trimiterilor potale
internaionale expediate din afara teritoriului Romniei ctre o adres aflat pe teritoriul
Romniei ctre o adres aflat pe teritoriul acesteia:
a) cheltuielile terminale s fie fixate n funcie de costurile prelucrrii i
livrrii trimiterilor potale internaionale;
b) nivelul tarifelor s fie corespunztor calitii serviciului;
c) cheltuielile terminale s fie transparente i nediscriminatorii.
Furnizorii de serviciu universal trebuie s in evidena contabil separat, n
cadrul contabilitii interne de gestiune, pentru fiecare dintre serviciile rezervate, pe de o
parte, i pentru serviciile nerezervate, pe de alt parte. n evidena corespunztoare
serviciilor nerezervate trebuie s se urmreasc distinct serviciile incluse n sfera
serviciului universal i cele care nu sunt incluse n aceast sfer.
Metodologia de repartizare pe conturi a costurilor corepsunztoare serviciilor
rezervate i serviciilor nerezervate se stabilesc de ANRC. Situaiile financiare anuale ale
fiecrui furnizor de serviciu universal trebuie ntocmite, prezentate spre auditare unui
auditor financiar independent i publicate anual pe cheltuiala furnizorului i n condiiile
stabilite de autoritatea de reglementare.
164
165
166
167
168
European primele pentru acest tip de asigurare sunt libere. Sistemele Bonus-Malus
pentru acest tip de asigurare vor intra n funciune n Romnia ncepnd cu 2003, n timp
ce n Uniunea European aceast practic va trebui s nceteze conform Directivelor
Uniunii Europene la 1 ianuarie 2004 exact din motive de ordin concurenial.
9.4. BIBLIOGRAFIE
Legea Nr. 32/2000 privind societile de asigurare i supravegherea lor.
Legea Nr. 136/1995 privind asigurrile i reasigurrile n Romnia.
OUG Nr. 79/2002 privind reglementarea pieei serviciilor si reelelor de
telecomunicaii.
OG Nr. 31/2002 privind reglementarea i controlul tarifelor pe piaa
serviciilor potale.
HG Nr. 627/2000 privind reorganizarea Conel
OUG Nr. 63/1998 privind sistemele de preuri i de tarife pentru energia
electric i termic.
169
UNITATEA DE NVARE 10
NOILE ORIENTRI EUROPENE PRIVIND REGLEMENTAREA
COMPORTAMENTELOR N VNZRI
STRUCTURA
10. 1.Obiectivele unitii de nvare
10. 2. Prezentarea coninutului
10. 3. ntrebri recapitulative
10. 4. Teste gril
10. 5. Bibliografie
170
reduceri de pre;
rabaturi cantitative;
cupoane;
cadouri (oferite independent de volumul vnzrilor);
prime oferite consumatorilor care au comandat sau cumprat produsul sau
serviciul promovat;
concursuri promoionale care constau n ntrebri adresate consumatorilor,
rspunsurile necesitnd din partea acestora folosirea anumitor aptitudini;
jocuri promoionale al cror ctigtor este desemnat prin tragere la sori, fr a
se solicita taxe de participare;
jocuri promoionale al cror ctigtor este desemnat prin tragere la sori, fr a
se solicita taxe de participare sau ndeplinirea anumitor obligaii din partea
concurenilor.
Mic dicionar
cadou: ofert temporar prin care se furnizeaz gratuit un bun sau serviciu,
independent de obligaia de a achiziiona un bun sau serviciu de acelai tip.
client: orice firm, organizaie sau persoan care achiziioneaz bunurile sau
serviciile promovate de promoter.
comunicri comerciale: orice form de comunicare utilizat pentru promovarea
direct sau indirect a bunurilor, serviciilor sau imaginii unei firme, organizaii sau
persoane care desfoar activiti comerciale sau industriale.
concurs promoional: ofert temporar de a participa n cadrul unui concurs pe baza
ndeplinirii unor condiii de participare anterioare (achiziionarea unui bun sau serviciu)
care nu sunt neaprat obligatorii i al crui ctigtor este desemnat ca urmare a
aptitudinilor sale.
joc promoional: ofert temporar de a participa n cadrul unui joc al crui ctigtor
este desemnat de ans, participarea nefiind condiionat de plata unei taxe dar se pot
impune condiii cu privire la achiziionarea iniial a unui bun sau serviciu.
prim: ofert temporar prin care se furnizeaz un bun sau serviciu diferite de bunul
sau serviciul oferit spre cumprare.
promoter: firm,organizaie sau persoan care utilizeaz vnzrile promoionale n
interes propriu sau n interesul unui ter.
rabat: oferta temporar a unei reduceri de pre, a unei cantiti suplimentare din
171
bunul sau serviciul achiziionat pentru care nu se percep costuri sau a unui cupon care s
permit deintorului cumprarea la un pre redus a unui bun sau serviciu.
NECESITATEA INTERVENIEI COMUNITII EUROPENE (CE)
reglementrile referitoare la vnzrile promoionale difer de la o ar la alta, membre
ale Comunitii Europene;
aceste reglementri au ca scop att protecia consumatorilor, ct i protejarea pieei
mportiva concurenei neloiale;
reglementrile specifice fiecrei ri n parte se constituie ns n obstacole n calea
utilizrii vnzrilor promoionale ca instrument pentru promovarea peste granie a
bunurilor i serviciilor.
Consecine ale reglementrilor diferite din cadrul rilor membre ale CE
(i)
(ii)
(iii)
(iv)
(v)
(vi)
172
(vii)
(viii)
173
(i)
(ii)
(iii)
(iv)
n acest caz, se are n vedere preul de facturare net (mai puin costurile de transport, asigurarea, furnizare
i alte impozite suportate).
7
Aceste interdicii nu sunt impuse i concursurilor promoionale n cadrul crora se acord premii pe baza
aprtitudinilor participanilor.
8
Acordarea cadourilor se face necondiionat de achiziionarea unui anumit produs i sunt oferite de
comerciani pentru promovarea unui anumit bun sau serviciu (ex. mostre).
174
(iii)
(iv)
175
176
b)reglementrile diferite din cadrul rilor membre ale Uniunii Europene referitoare la
vnzrile promoionale pot afecta firmlele mici i mijlocii;
c)reglementrile diferite din cadrul rilor membre ale Uniunii Europene referitoare la
vnzrile promoionale stimuleaz concurena pe pieele interne;
d)reglementrile diferite din cadrul rilor membre ale Uniunii Europene referitoare la
vnzrile promoionale stimuleaz libera circulaie a bunurilor i serviciilor;
e) reglementrile diferite din cadrul rilor membre ale Uniunii Europene referitoare la
vnzrile promoionale pot conduce la crearea unui mediu incert care nu este propice
stimulrii schimburilor comerciale.
A) a+b+e; B) a+b+c+d+e; C) a+c+d D) c+d; E) a+c+d+e
R: A)
4.Care dintre urmtoarele afirmaii sunt adevrate:
a)cadourile sunt instrumente utilizate n campaniile promoionale pentru stimularea
vnzrilor;
b)primele se acord n cadrul campaniilor promoionale pentru atragerea clienilor;
c)cadourile sunt oferite cu condiia de a achiziiona bunuri sau servicii de acelai tip;
d)primele reprezint oferte temporare prin care se furnizeaz bunuri sau servicii diferite
de cele achiziionate;
e)primele se acord independent de achiziionarea bunurilor sau serviciilor.
A) a+b+c+d; B) a+b+c+e; C) a+b+e; D) a+b+d+e; E) a+b+d
R: E)
5.Care dintre urmtoarele afirmaii sunt false:
a)n cadrul concursurilor promoionale, ctigtorul este desemnat prin tragere la sori;
b)concursurile i jocurile promoionale reprezint forme ale vnzrilor promoionale
utilizate pentru a face fa concurenei;
c)n cadrul jocurilor promoionale, ctigtorul este desemnat prin tragere la sori;
d)achiziionarea anumitor bunuri sau servicii poate constitui o condiie de particpare la
concursurile sau jocurile promoionale;
e)n cadrul jocurilor promoionale, ctigtorul este desemnat pe baza abilitilor sale.
A) b+c; B) c+d C) b+c+d D) a+e E) d
R: D)
6.Se d urmtoarea situaie: un individ ptrunde ntr-un spaiu comercial n care se
desfoar o campanie promoional a firmei Z care realizeaz produse cosmetice i
care dorete s promoveze noul produs. Individul respectiv dorete s se intereseze doar
de preul la care se comercializeaz produse dintr-o gam mai veche a firmei X,
concurent a firmei Z pe pia. La ieirea din spaiul comercial, individul primete un
pachet n care se afl mostre ale noului produs promovat. n ce categorie a vnzrilor
promoionale se ncadreaz aceast form:
a)prime;
177
b)cadouri;
c)rabaturi cantitative;
d)reduceri de pre;
e)premiu al unui joc promoional desfurat.
R): b)
7.Care sunt principalele argumente invocate n favoarea furnizrii unor informaii
suplimentare n cazul vnzrilor la un pre situat sub preul net, ca propunere n vederea
armonizrii legislaiei referitoare la vnzrile promoionale:
a)pierderile pe care le pot nregistra firmele mici i mijlocii;
b)faptul c este cu precdere un instrument utilizat de firmele de talie mare care i permit
s suporte pierderile pe care le presupune utilizarea acestei forme a vnzrilor
promoionale;
c)concurena neloial datorat faptului c acest instrument este utilizat cu precdere de
marile firme;
d)comercializarea produselor la un pre situat sub preu net poate constitui un semnal
referito la calitatea inferioar a produselor;
e)productorii bunurilor comercializate la un pre sub preul net vor ntmpina dificulti
n furnizarea n viitor a acelorai produse la preul de pia.
A) a+b; B) d+e C) a+b+c D) a+d+e E) a+b+c+d+e
R: B)
10.5. BIBLIOGRAFIE
Comunicatul Comisiei Europene privind vnzrile promoionale n cadrul
pieei interne, Bruxelles, 2001
Codul de reglementri al Marii Britanii privind publicitatea i vnzrile
promoionale, 2000
Ordonana Guvernului nr.99/2000 privind comercializarea produselor i
serviciilor de pia, Monotorul O ficial al Romniei, Partea I, nr.424 din 1
septembrie 2000
Legea nr.650/2002 pentru aprobarea Ordonanei Guvernului nr.99/2000
privind comercializarea produselor i serviciilor pe pia, Monitorul
Oficial al Romniei, Partea I, nr.914 din 16 decembrie 2002
178
UNITATEA DE NVARE 11
CONCURENA PE PIAA ACHIZIIILOR PUBLICE
STRUCTURA
11. 1.Obiectivele unitii de nvare
11. 2. Prezentarea coninutului
11. 3. ntrebri recapitulative
11. 4. Teste gril
11. 5. Bibliografie
179
Fonduri publice = sume alocate de la unul dintre bugetele publice componente ale
sistemului de bugete sau din venituri extrabugetare, ajutoare
financiare externe i credite externe contractate sau garantate de
stat sau autoritile administraiilor publice locale, precum i
mprumuturi interne contractate de autoriti ale administraiei
publice locale.
Candidat = persoan fizic sau juridic care solicit invitaie de participare la o
licitaie restrns sau la o negociere competitiv.
Ofertant = persoan care a depus o ofert.
Concurent = orice persoan fizic sau juridic, care a depus soluie la un concurs de
soluii.
Ofert = documentaie care cuprinde propunerea tehnic (cerinele din caietul de
sarcini) i propunerea financiar (pre, tarif, alte condiii financiare
i comerciale).
Garanii pentru participare = depozit valoric, titluri de credit sau alte forme de
garanie acceptate de autoritatea contractant, puse la dispoziia
acesteia, nainte de deschiderea ofertei.
Garanie de bun execuie a contractului = garania, n formele de mai sus, pus la
dispoziia autoritii contractante de ctre ofertantul invitat s
ncheie contractul de achiziie public.
Ci de atac = contestaii sau aciuni n justiie mpotriva unor acte sau decizii
invocate ca nelegale, prin care se solicit fie suspendarea,
corectarea, repetarea, revocarea, modificarea sau anularea unei
decizii aplicate de ctre autoritatea contractant, fie plata de
despgubiri ca urmare a unor asemenea acte.
Principiile pe baza crora se atribuie contractul de achiziie public
Atribuirea contractului de achiziie public are la baz urmtoarele principii:
- a). libera concuren, n sensul c fiecare furnizor de produse, executant de
servicii sau prestator de servicii s poat accede la dreptul de a deveni
contractant
- b). eficiena utilizrii fondurilor publice, pe baza sistemului concurenial n
atribuirea contractului de achiziie public
- c). transparena informaiilor referitoare la procedarea atribuirii contractului
- d). tratamentul egal, nediscriminatoriu n aplicarea criteriilor de selecie i de
atribuire a contractului de achiziie public
- e). confidenialitatea
180
181
c)
d)
e)
f)
182
g)
h)
i)
j)
183
184
185
186
187
e). pentru servicii bancare sau alte servicii financiare, valoarea estimat include
toate taxele, comisioanele, dobnzile i celelalte tipuri de remuneraii aferente serviciilor
respective
f). pentru servicii de proiectare, urbanism, inginerie i alte servicii tehnice,
valoarea estimat include onorariile ce urmeaz a fi pltite
C. Pentru contracte de lucrri
a). valoarea estimat cuprinde valoarea lucrrii, plus valoarea facilitilor
reprezentnd punerea la dispoziia executantului de utilaje care se monteaz, echipamente
sau alteamenajri i dotri necesare n vederea execuiei lucrrilor
b). cnd contractul cuprinde mai multe lucrri cu funcionalitate independent,
carer pot fi atribuite mai multor executani, valoarea estimat rezult din nsumarea
valorilor obiectelor care intr n componena lucrrii respective. Dac valoarea cumulat
depete pragul valoric stabilit prin lege (ordonan), autoritatea contractant poate
aplica procedura cererii de ofert.
c). cnd obiectul contractului l reprezint un obiectiv de investiii, valoarea
estimat se stabilete la valoarea total a ntregii investiii
d). n cazul n care autoritatea contractant i propune s organizeze un concurs
de soluii, valoarea estimat se determin fie prin nsumarea valorii tuturor premiilor care
urmeaz s se acorde concurenilor, fie pri luarea n considerare a aceleia din contractul
de achiziie public, atunci cnd concursul de soluii este organizat cu scopul atribuirii
unui contract de achiziie public.
Documentaia pentru elaborarea i prezentarea ofertei
Autoritatea contractant asigur ntocmirea documentaiei pentru elaborarea i
prezentarea ofertei.
Documentaia prezint:
a). informaii generale privind autoritatea contractant
b). cerinele minime de calificare solicitate de autoritatea contractant
c). caietul de sarcini
188
d). instruciuni privind datele limit care trebuie respectate i formalitile care
trebuie ndeplinite (modul de prezentare i de depundere a ofertei, garania de participare
i cea de bun execuie).
e). instruciuni privind modul de elaborare i de prezentare a propunerii financiare
f). informaii privind criteriul aplicat pentru atribuirea contractului de achiziie
public
Caietul de sarcini
Acesta conine n mod obligatoriu specificaii tehnice. Prin caietul de sarcini
trebuie s se precizeze instituiile competente de la care se pot obine informaii
privind reglementrile obligatorii care trebuie respectate. Specificaiile tehnice din
caietul de sarcini pot fi definite numai prin referire la reglementri tehnice,
standarde naionale care adopt standarde europene sau internaionale , alte
standarde.
Atribuirea contractului de achiziie public
Criteriul pe baza cruia se atribuie contractul se precizeaz de ctrew autoritatea
contractant n anunul de participare i n documentaia pentru elaborarea i prezentarea
ofertei i nu poate fi schimbat pe toat durata de aplicare a procedurii de atribuire a
contractului.
Criteriul poate fi numai:
a). fie oferta cea mai avantajoas din punct de vedere tehnico-economic;
b). fie, n mod exclusiv, preul cel mai sczut.
Criteriul Oferta cea mai avantajoas privete oferta care ntrunete punctajul
cel mai mare rezultat din aplicare a unui algoritm de calcul.
Algoritmul de calcul comport aplicarea unor criterii variate de evaluare a ofertei,
cum ar fi:
-termenul de livrare sau execuie
-costurile curente
-raportul costuri/eficien
-nivelul calitativ, tehnic, estetic sau funcional
-servicii post-vnzare sau asisten tehnic
-livrarea pe termen lung de piese de schimb
-altele
189
1. Preul ofertei
2. Termen sau termene de livrare
3. Caracteristici tehnice i funcionale
4. Disponibilitatea de a asigura servicii
postvnzare i asisten tehnic
5. Angajamente privind livrarea de piese
de schimb, subansambluri sau furnituri,
pe termen lung
6. Standardizare
TOTAL
60 95
5 10
0 30
0 10
0 10
0 15
100
190
II.
191
b). scderea din preul ofertei a valorii aferente, dup caz, a unor venituri
sau economii obinute, astfel:
b.1). a veniturilor obinute prin utilizarea produselor, inndu-se seama de
randamentul i productivitatea acestora i avndu-se n vedere, eventual, o rat de
actualizare aleas corespunztor.
b.2). a economiilor generate de: eficiena i performanele tehnice ale produselor;
faciliti acordate de ctre ofertant referitoare la asistena tehnic i/sau livrarea de piese
de schimb, subansambluri, furnituri, pe termen lung; abateri n favoarea autoritii
contractante, propuse de ctre ofertant, fa de programul prevzut n Condiiile de
contractare. Economia se calculeaz prin calcularea dobnzii ctigate, ca urmare a
decalrii plilor datorate, la o rat anual specificat n Fia de date a achiziiei.
b.3). a altor venituri sau economii specifice, n conexiune direct cu achiziia
produselor respective. Oferta cea mai avantajoas din punct de vedere economic este
considerat aceea pentru care, n urma cuantificrii tuturor avantajelor economice, rezult
valoarea de comparare cea mai mic i primete punctajul maxim de 100 puncte. Pentru
orice alt ofert, punctajul se stabilete prin nmulirea cu 100 a raportului dintre valoarea
de cumprare cea mai mic i valoarea de cumprare aferent fiecrei oferte.
Metoda poate fi adaptat de ctre autoritatea contractant n conformitate
cu tipul de contract pe care urmeaz s l atribuie, precum i cu specificul
produselor pe care urmeaz s le achiziioneze.
III.
192
193
11.4. BIBLIOGRAFIE
Ordonana de Urgen privind achiziiile publice, nr. 60 / 2001 (M.O. 241
din 11 mai 2001).
Normele metodologice de aplicare a Ordonanei de Urgen nr. 60/2001
aprobate prin H.G. nr. 461 / 2001 (M.O. 268 din 24 mai 2001).
194