Meio Televiso

Prof. Lucas Pelaez

lucaspelaez@gmail.com
Aula: 09

O Meio Televiso
o meio mais utilizado nas campanha de mdia, recebendo a

maior participao do bolo de investimento publicitrio;

Possui penetrao de quase 100% sobre a populao brasileira;

O Meio Televiso

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

Perfil do Meio Televiso

46%

Fonte: Mdia Dados 20102

54%

Perfil do Meio Televiso

Classe Econmica

A1

A2

Faixa Etria

B1

20%
9%

11%

24%

25%
10%

B2

C1

19%

C2

17%

15%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64

1%
E

9%
65 +

Fonte: Mdia Dados 20102

2%

4%

12%

23%

Penetrao do Meio Televiso

97%

Fonte: Mdia Dados 20102

97%

Fonte: Mdia Dados 2010

Penetrao do Meio Televiso

Classe Econmica
95%

96%

97%

A1

A2

B1

B2

Faixa Etria

98%

C1

98%

C2

96%

85%

99%
97%

96%

97%

97%

97%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64

97%

65 +

Fonte: Mdia Dados 20102

91%

Penetrao em Domiclios por Regio

Centro Oeste
Domiclios: 4.246
Posse: 95,5%

Nordeste
Domiclios: 13.912
Posse: 91,8%

Sudeste
Domiclios: 24.998
Posse: 97,7%

Sul
Domiclios: 8.719
Posse: 96,9%

Fonte: Mdia Dados 20102

Norte
Domiclios: 3.623
Posse: 88,6%

Fonte: Mdia Dados 2010

Ano

Quantidade (mil)

Posse

1970

4.250

24,1%

1980

14.143

56,1%

1990

26.226

73,7%

2000

38.907

87,0%

2010

55.446

94,7%

2011

54.260

95,2%

2012

55.499

95,2%

Fonte: Mdia Dados 20102

Evoluo do nmero de telespectadores

Quantidade de Veculos
Existem aproximadamente 34 emissoras de televiso (Donos

da Mdia 2000)

1
2
3
4
5
6
7
8
-

Emissora
Rede Globo
SBT
Band
Record
Rede TV
MTV
CNT
TV Gazeta
Total
TV Educativa

Geradoras
122
97
82
55
40
7
6
1
410
43

Fonte: Mdia Dados 20102

A grande maioria concentra-se em redes, conforme abaixo:

Emissora
Rede Globo
SBT
Band
Record
Rede TV
MTV
CNT
TV Gazeta
Total

Domiclios
55.315
53.880
49.636
51.305
43.672
20.228
20.521
12.476
55.499

%
99,6%
96,7%
88,4%
91,8%
78,2%
35,2%
35,8%
21,8%
100,0%

Fonte: Mdia Dados 20102

Cobertura das Principais Redes

Audincia das Principais Redes

Outros
19%

Globo
34%

Record
20%
Band
5%

SBT
20%

Fonte: Mdia Dados 20102

Rede TV
2%

Pesquisa IBOPE 2011

Audincia x Share
Qual a diferena de Audincia e Share?

Fonte: Mdia Dados 2010

Audincia x Share
Audincia: total pessoas (ou percentual) com televisores

ligados;
Share: percentual das pessoas que esto visualizando um
determinado programa em relao ao total das pessoas que

esto com a televiso ligada;

Fonte: Mdia Dados 2010

Curva de Audincia

Fonte: Mdia Dados 2010

Curva de Audincia

Fonte: Mdia Dados 2010

Constelao
Meditica

Constelao
Meditica

Vantagens
Principal fonte de informao e o maior veculo para

comunicao de massa;
Alta cobertura geogrfica / grande alcance por mensagem
transmitida;

Um dos CPM mais baixos, apesar dos altos investimentos;

Possui a maior penetrao entre todos os meios de
comunicao;

Dinamismo: aliando som, imagem, cor e movimento;

No exige instruo, nem renda para ser consumida nico
investimento: aquisio de um aparelho.

Desvantagens
uma das mdias que mais necessita investimento;

Necessidade de repetio (frequncia);

Por ser um veculo de comunicao de massa, tem baixa
seletividade e acumula alto ndice de disperso;

Desvantagens tcnicas antecedncia nas reservas;

Considervel custo de produo;

Formas de Comercializao
Formatos mais comuns:

15 segundos (75% do valor de 30 em alguns casos)

30 segundos (o mais comum)
45 segundos

60 segundos
90 segundos (poucos veculos ainda aceitam)
O tempo comercial de 25%, ou seja, a cada hora de
programao podem ser destinados 15 minutos de comerciais
em at 5 blocos;

Formas de Comercializao
Outros formatos:

Patrocnio: vinheta de abertura e encerramento (5);

Break Exclusivo (criado na abertura de um programa);
Comercial Chamado;

Programetes;
Bonificao / Descontos / Reaplicao;
Merchandising;

Formas de Comercializao
O que se pode esperar de uma ao de Merchandising:

Criao

ou

Mudana

de

hbitos

padres

de

comportamento (o pblico tende a imitar seus dolos);

Garantia do envolvimento do telespectador (devido sua

adequao editorial e perfil dos personagens);

Poder da recomendao decorrente da credibilidade dos
personagens;
Impacto da mensagem potencializado;
Exemplo: http://www.youtube.com/watch?v=yJOj83VbIIE

Formas de Comparao
Quais

so

os

veculo/programa?

critrio

utilizados

para

escolha

do

Formas de Comparao
So

utilizados

diversos

critrios

para

veculo/programa, so eles:
Dia e horrio de veiculao;
Adequao com o pblico alvo da campanha;

Perfil do pblico do programa;

Alcance do veculo;
Audincia e Share;
Investimento e CPM;

escolha

do

Alcance do Veculo

Perfil do Pblico

Audincia e Share

Investimento

Formas de Mensurao
No meio televiso a principal informao utilizada para avaliar

o investimento realizado em determinada campanha o GRP;

Outros dados de mensurao so impactos e CPM;

GRP
Nos EUA desde 40. No Brasil desde 1969 (Ibope);

Pontos Brutos de Audincia (Gross Rating Pointing);

a soma das audincias;
Saber o esforo de veiculao das programaes de TV;
O total de GRP de uma programao calculado multiplicandose o nmero de inseres de determinado programa pelo seu

ndice de audincia.

GRP
Frmula: Inseres x Audincia

Programa

Inseres

Audincia (%)

Clculo

GRP

Novela III

50

3 x 50

150

Jornal Nacional

49

2 x 49

98

TOTAL

150 + 98

248

ATENO: Dois programas podem ter a mesma quantidade

GRP mais exigir investimentos diferentes.

Impactos
A quantidade de vezes que um determinado comercial

visualizado pelo telespectador;

o GRP expresso em nmeros absolutos;
Frmula: GRP x Populao

Custo por Mil CPM

Valor investido pelo cliente necessrio para impactar mil

pessoas / telespectadores;
Frmula:
Preo ou Verba
Total de pessoas ou impactos

x 1000

TV Digital
A TV Digital viabiliza a aplicao do conceito TV 2.0;

Os conceitos para TV 2.0 no so todos iguais aos da WEB 2.0

mas se aproxima muito TV o usurio escolhe o que quer ver na
hora que quer ver, ou seja, ele faz sua programao;

As pessoas deixam de ser somente consumidores, mas tambm

como produtores de comunicao;

TV Digital
TiVo: um dos primeiros movimentos na era da DTV, grava a
programao para visualizar depois.

TV Digital
Current TV: emissora de TV via web onde o assinante pode
enviar programas para ser compartilhado.

TV Digital
Current TV: emissora de TV via web onde o assinante pode
enviar programas para ser compartilhado.

TV Digital
TV Pagas: TVs por assinatura j utilizam sistema digital tanto no
sinal quanto na interatividade.

TV Digital
Smart TVs: movimento atual para gerar interao com o usurio,
porm no utiliza a plataforma da TV Digital, mas sim a internet.

TV Digital
Diferena entre sinal digital e TV Digital;

Sinal HD/FullHD

Interatividade

TV Digital
Ginga: sistema de interatividade da TV Digital brasileira;

Vdeo: http://youtu.be/knpFrNvLvPk

TV Digital
Melhor qualidade de imagem e som;

Mudana na Maneira de Consumir e por consequncia de

programar e comprar a mdia;
Televiso a qualquer hora e qualquer local;

Grande transformao: mobilidade, portabilidade,

interatividade;
Vdeo interatividade: http://youtu.be/MlylAi7v0WA

TV Digital
Indstria de eletrnicos j acompanha toda as mudanas que a

DTV trouxe nos hbitos dos telespectadores. Novas opes de

acesso, incentivaro a portabilidade e interatividade.

Computador

Geladeira

Carro

Celular

nibus

TV porttil

Micro system

TV Digital
Como ficar a publicidade com a TV Digital?

Vdeo (publicidade na DTV): http://youtu.be/VMaDe81Fbls

Vdeo (propaganda interativa): http://youtu.be/YrHcdldlgSY
Vdeo (uso do Ginga): http://youtu.be/QRsDG57E354

TV Paga / TV por Assinatura

O Meio Televiso por Assinatura

Uma das mdias que mais oferece possibilidades de

segmentao;
Segmentar no dividir, mas reunir. a personalizao na
mdia (Jaime Troiano);

O Meio Televiso por Assinatura

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

Perfil do Pblico
48%

Fonte: Mdia Dados 2012

52%

Perfil do Pblico
Classe Econmica
5%

10%

A1

A2

31%

B1

17%

B2

C1

11%

C2

2%

0%

Faixa Etria
22%
9%

32%
17%

10%

7%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64

3%
65 +

Fonte: Mdia Dados 2012

24%

Penetrao do Meio
18%

Fonte: Mdia Dados 2012

17%

Fonte: Mdia Dados 2010

Penetrao do Meio

52%

A1

43%

A2

Faixa Etria
34%
18%

34%

23%

13%

8%

4%

1%

B2

C1

C2

B1

27%
16%

10%

8%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64

5%
65 +

Fonte: Mdia Dados 2012

Classe Econmica

Fonte: Mdia Dados 2010

Evoluo do Nmero de Assinantes (mil)

Fonte: Mdia Dados 2012

Evoluo do Nmero de Assinantes (mil)

Fonte: Portal Anatel

Nmero Assinantes NET Santa Catarina

Valores de Veiculao NET

Tecnologia Utilizada

Fonte: Mdia Dados 2012

Tecnologia Utilizada

Fonte: Portal Anatel

Fonte: Mdia Dados 2010

Tecnologia Utilizada

Fonte: Portal Anatel

Fonte: Mdia Dados 2010

Tecnologia Utilizada

Fonte: Portal Anatel

Fonte: Mdia Dados 2010

Curva de Audincia

Fonte: Midia Dados 2012

Constelao
Meditica

Constelao
Meditica

Vantagens
uma mdia seletiva, possui pblico qualificado;

tima qualidade de som e imagem;

Baixo valor absoluto dos comerciais;
Flexibilidade na negociao dos formatos comerciais;

tima segmentao do pblico;

Desvantagens
Baixa audincia;

Baixa penetrao do meio;

No favorece a regionalizao dos anncios;

Formas de Comercializao
Indeterminado: rotativo;

Determinado: por faixa horria, horrio e programa;

Gnero: por canal e programa;
Patrocnios de programas;
Projetos Especiais;

Formas de Comercializao

Tendncias
Os pacotes com programaes reduzidas tem aumentado o

percentual de participao da classe C;

Venda conjunta de servios (vdeo, banda larga e telefone)
impulsiona o crescimento. Ex.: NET Combo.

Crescimento do PAY-PER-VIEW (futebol, filmes, reality shows,

etc.)
Comercializao Regional;

Cinema

Cinema
Meio estritamente local;

Considerada uma mdia complementar;

Baixa participao no bolo publicitrio;

O Meio Cinema

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

Perfil do Pblico
48%

Fonte: Mdia Dados 2012

52%

Perfil do Pblico
Classe Econmica
5%

10%

A1

A2

B1

17%

B2

C1

11%
C2

2%

0%

Faixa Etria
22%
9%

32%
17%

10%

7%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64

3%
65 +

Fonte: Mdia Dados 2012

24%

31%

Penetrao do Meio
18%

Fonte: Mdia Dados 2012

17%

Penetrao do Meio
52%

A1

43%

A2

34%

23%

13%

8%

4%

1%

B2

C1

C2

B1

Faixa Etria
34%
18%

27%
16%

10%

8%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64

5%
65 +

Fonte: Mdia Dados 2012

Classe Econmica

Nmero de Cinemas que Exibem Publicidade

Fonte: Mdia Dados 2010

Constelao
Meditica

Constelao
Meditica

Vantagens
Alta concentrao mensagem;

Alta seletividade do pblico jovem;

Baixo investimento absoluto;

Desvantagens
Baixa cobertura;

Necessidade de programao em um grande nmero de salas;

Dificuldade de controle e fiscalizao;

Formas de Comercializao
Alto custo de produo, mas o de veiculao baixo;

Os cinemas so classificados em classes A, AB, BC, CD,

conforme sua localizao, instalao e nmero de habitantes
da cidade;

So duas as tcnicas de comercializao:

Cine-semanas inseres em todos os intervalos da sesso
de cinema;
Cine-rotativo Compra de pacotes de cinema, agrupados
por classe, com programao mnima de trs meses;

Formas de Comercializao

Formas de Comercializao
A propaganda no cinema foi regulamentada em 1996. A

mensagem comercial limitada a 3 por sesso, devendo o

comercial ser exibido meia luz. Embora no havendo
revogao

do

Decreto-Lei

43

de

18/11/1966,

determinao pouco respeitada no dia-a-dia.

essa

Formas de Comercializao