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UNIVERSIDAD AUTNOMA DEL ESTADO DE HIDALGO

INSTITUTO DE CIENCIAS ECONMICO


ADMINISTRATIVO

Estudio de Mercado
Nombre del Profesor:
Jorge Diego Garca Ruiz
Carrera:
Gastronoma
Nombre del alumno:
Sal Ezequiel Jaramillo Garca

Portada
..1
ndice
..2
Qu es estudio de
mercado?....................................................3
Tipos de estudio de
mercado.3
Ventajas y
desventajas..4
Pasos para la elaboracin de estudio de
mercado..4
Determinacin de la
muestra..5
Aplicacin de
encuestas.6
Conclusiones
.6
Referencias
7

Qu es el estudio de mercado?
El estudio de mercado es un proceso sistemticamente elaborado a base de
recoleccin y anlisis de diferentes datos acerca de los clientes y competidores
en el mercado.
El estudio de mercado nos sirve para crear un plan de negocios, para el
lanzamiento de un nuevo producto o servicio.
En el estudio se toman en cuenta diferentes cuestiones como:

Genero
Edad
Ubicacin geogrfica
Nivel de ingresos

Tipos de estudio de mercado


Existen 3 tipos de investigacin de mercado que son bsicos:

Investigacin descriptiva: Es la que define claramente un objetivo, ya


sea el mercado, industrias, la competencia, los puntos fuertes o dbiles
de una empresa, publicidad o problemas de una empresa.
Investigacin de causa: Es la investigacin que busca explicar la
relacin entre variables del mercado. Su funcin de esta investigacin
es la que llega directamente a los problemas y analizar las fortalezas y
debilidades, explicando el porqu de las cosas.
Investigacin de produccin: En este tipo de investigacin se proyectan
los valores a futuro del mercado, predice variaciones de la demanda de
un bien, el crecimiento de las ventas, el potencial de un mercado a
futuro, etc. Esta es la investigacin ms difcil, ya que su elaboracin,
no solo se enfoca en el estudio del mercado en ese momento, sino
tambin ve a futuro las fortalezas y debilidades del mercado.

Ventajas y desventajas
Ventajas:
Se toman decisiones en base a datos con evidencia certera
Ya se tiene conocimiento de lo que el consumidor busca y te da una idea
de si el producto o servicio que ofreces ser efectivo.
Ya tienes claro la dimensin del mercado y segmentos, para no caer en
una inversin mayor.
Desventajas:
Lleva bastante tiempo el proceso de recoleccin de datos.
Si no se elabora de manera correcta, los datos recolectados podran estar
mal.

Pasos para la elaboracin de un estudio de


mercado
1.- Identificacin del problema: Este paso nos sirve para saber Qu queremos
estudiar? Qu queremos conocer? Y saber cual es el propsito de la
investigacin.
2.- Anlisis previo de la situacin actual: Se estudian los factores internos y
externos.
3.- Anlisis F.A.D.O: Tambin conocido como anlisis F.O.D.A que son:

Debilidades (factores internos de la empresa)


Amenazas (factores externos a la empresa)
Fortalezas (factores internos de la empresa)
Oportunidades (factores externos de la empresa)

4.- Definicin del objetivo: Este debe ser claro, cuantificados, realistas y
concretos.
5.- Tipos de informacin de la que disponemos: Fuentes internas (primarias y
secundarias) Fuentes externas (primarias y secundarias)
6.- Eleccin de la muestra: Se debe definir el tipo de pblico que se desea.
7.- Tipo de tcnicas a utilizar: Esto es depende de la procedencia de los datos.
8.- Recoleccin y elaboracin de datos: Una vez realizado el estudio del
mercado, se debe elaborar un conteo y estudio de los resultados.
9.- Interpretacin de los datos: Con el resultado de la recoleccin de datos,
estos se analizan y se llega a una interpretacin.
10.- Elaboracin y presentacin del informe final.
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Determinacin de la muestra
Como no siempre es posible tomar en cuenta a toda la poblacin, la muestra
de mercado es solo un porcentaje de los posibles candidatos a ser nuestros
clientes en todo el sector, esto se hace con exactitud y determinacin.

Aplicacin de encuestas e interpretacin


de resultados
La encuesta es uno de los mejores y ms fciles medios para el estudio de
mercado ya que no es muy costosa y tiene una alta efectividad. Su
interpretacin es fcil para llegar al resultado que deseamos.

Conclusiones
Mi conclusin es que es muy efectivo hacer un estudio de mercado para las
nuevas empresas, ya que ah se pueden dar cuenta cuanta efectividad tendr su
nuevo producto o servicio y ver si cumple con las expectativas y necesidades
del cliente.

Referencias:
http://www.blog-emprendedor.info/que-es-el-estudio-de-mercado/
http://es.slideshare.net/barbaramucino/tipos-de-estudios-de-mercado
http://ar.answers.yahoo.com/question/index?
qid=20090517125140AAOmkOo
http://suscipite.com/2013/05/03/10-pasos-para-realizar-un-estudio-demercado-previo-a-lanzar-nuestra-marca-o-producto-1a-parte/