Vous êtes sur la page 1sur 9

UNIVERSIDAD ARTURO MICHELENA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES


ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL
MONTAJES AUDIOVISUALES II

ANLISIS ESTTICO Y AUDIOVISUAL DE UNA CUA PUBLICITARIA

Comercial de Movistar Conexiones 2015


Cua publicitaria de 1:30 minutos que realza las conexiones que crean movistar en
sus usuarios.
Link: https://www.youtube.com/watch?v=zW9Lizhv9vU
Anlisis Esttico

1. La luz: La luz cumple una funcin espacial porque nos permite saber en que
entorno se est desarrollando la historia, nos permite entrar en el contexto
pero no hace mayor nfasis en las texturas de los materiales que aparecen en
ella. Es una iluminacin directa y con luz natural que realza la belleza de los
colores y los paisajes donde se desarrolla la escena.
2. El color
Percepcin Objetiva del Color
Matiz: Cuenta con una variada gama de colores pero nunca tocan los colores
oscuros como gris o negro.
Brillo: Esta parte es fundamental debido a que es uno de los mayores impactos
del video. La variedad de colores y como se maneja el brillo de cada uno, a
veces hacindolos pastel y otras veces hacindolos un poco ms brillantes.
Saturacin: No aplica
Percepcin Subjetiva del Color
Atributo

Variable

Energa

Color

Caliente

Alta

Saturacin

Baja

Baja

Brillantez

Alta

Alta

rea

Grande

Alta

Relatividad del Color


Constancia del color:Los colores se mantienen como son debido a que estn
bajo la luz del sol y no hay una fuente alterna que altere sus temperatura.
Colores que rodean: Los colores no se ven influenciados por los colores que lo
rodean. Las personas que realizaron el comercial tuvieron mucho cuidado con
este factor y es por eso que cada uno se conversa como es.
Funciones del color: Los colores son brillantes a pesar de que la publicidad
trabaja con la tristeza de las despedidas. Quisieron darle un tono de esperanza
y alegra a la esttica a pesar de que no vaya ligada con el mensaje.
Disposicin del rea: Horizontal
3. Fuerzas de campo dentro de la imagen
Direcciones Principales: La imagen presenta principalmente direcciones
horizontales por la posicin del vehculo.
Atraccin de Masas: Los elementos delvdeo generan alta atraccin porque en
su mayora se encuentran en el centro. Sin embargo, hay variedad en este
punto porque hay algunas tomas donde las masas se encuentran a los extremos
o son muy pequeas en relacin con el espacio en el que se desarrolla la
escena.
Magnetismo del Marco: Se evidencia por el movimiento del vehculo aunque
no siempre vaya en la misma direccin.

Asimetra de la Imagen: No se cumple porque la mayora de los elementos


estn dispuestos de ambos lados (izquierda-derecha).
Vectores
Vectores grficos: No aplica.
Vectores Direccionales: El auto no siempre seala una direccin en todo el
material, en algunas tomas va a la izquierda y en otras a la derecha, en otras se
muestra centrado y yendo hacia adelante.
Vectores de Movimiento: La posicin del vehculo, as como el inicio donde
arranca el mismo genera un vector de movimiento. Igual el movimiento de la
nia cuando se separa de los brazos del nio y va hacia el carro y cuando se
baja y se mueve hasta la sala para avisarle que ya lleg.

4. Cierre perceptual: Se puede observar que los nios tienen una fuerte relacin
y que, a pesar de la distancia, planean siempre estar en contacto y continuar
con ella aunque haya muchas adversidades en el camino.
5. Relacin masa-peso grfico
Dimensin: Pesado

Forma: Pesado

Color: -

Orientacin: Horizontal

Lugar: Centro

Lugar: Abajo

6. Balance de la imagen: Inestable, porque los elementos salen de una toma por
algn lugar y aparecen en el centro de la siguiente toma o en un vector
completamente distinto al que se debera tomar.
7. Volumen: Existe dualidad de volumen, sin embargo predomina el volumen
positivo.
8. Profundidad
Planos sobreimpuestos: No aplica.
Tamao relativo:No aplica.
Altura en el plano: En la mayora del video se muestran las escenas a la altura
del ojo. Pero tambin hacen que haya interaccin y trabajan con planos ms
altos que llevan al espectador a entrar los paisajes que recorren.
Perspectiva lineal: No aplica.
Perspectiva area: S hay. Ya que la nia est movindose de un lugar a otro,
usan estas tomas para hacer referencia a esto y mostrarle al espectador la
distancia y el recorrido del cordel que est atado al vaso con el que se
comunicarn. Muestra lo fuerte que es esa conexin y que se mantendrn
aunque estn muy separados.
9. Angulacin: En algunos momentos se ve un ngulo horizontal, al nivel del
ojo. Sin embargo, trabajan con las tomas areas y le dan una anulacin en
picada desde donde se ve todo el paisaje que recorre la pequea para llegar a
su nuevo hogar.
Anlisis Audiovisual
1. Cantidad de tomas: 48

2. Planos: Se presenta mucha utilizacin de planos generales para realzar la belleza y


grandeza de los paisajes que se muestran en el comercial, adems de hacer nfasis en
unos planos medios bien distribuidos para mostrar las emociones de los nios.
3. Establecimiento de la escena: Aunque al inicio se establece la escena de una
manera muy corta con un tilt down, se cumple con el objetivo que es ubicar al
espectador de una manera muy simple en la vecindad donde viven estos dos nios. A
lo largo del video se apoyan mucho en los planos generales que tambin sirven para ir
narrando el recorrido de la nia y cmo va cambiando de entorno.
4. Propsito: No se puede quitar que el propsito de Movistar al costear una
produccin de esta magnitud es posicionar su marca, sin embargo lo hacen de una
manera muy inteligente al conectarse directamente a los sentimientos del espectador.
Ya es un paso en la direccin correcta algo tan inocente como unos nios para
demostrar que sin importar la distancia siempre se puede estar conectado (gracias a
Movistar, representando su seal por el hilo que conecta los dos vasos), adems de
que el tema de la conexin y la separacin es bastante sensible en esta poca en
Venezuela, debido al xodo masivo de venezolanos que han emigrado del pas.
5. Siembra y cosecha: Al principio, se ve que los nios son vecinos y podra decirse
que se conocen de toda la vida, por ello es ms duro el tema de su separacin.
Adems, en ese momento el nio le da el morral a la nia, el morral que contiene el
hilo que les va a permitir estar conectados a lo largo de todo el comercial.
6. Regla de los 30: Si aplica, ninguna de las tomas se percibe como un Jump Cut.
7. Vectores/Ley del Eje: En ningn momento se establece un eje, el recorrido de la
nia (que es la mayora del comercial) es rico en vectores, se utilizan tanto
convergentes como divergentes, adems de alguna sucesin de tomas que podramos
decir que es lineal.
8. Cortes dentro de la escena: Los cortes son fundamentales para contar la historia,
sera totalmente imposible narrar el proceso de separacin de los dos nios sin cortes.

Todos los cortes son directos.


9. Inserto/ Cut Away: Todo el comercial se apoya en los Insertos, como por ejemplo
las tomas que muestran lo que hace el nio y lo que hace la nia mientras no estn
juntos.
10. Montaje Paralelo: La historia se va contando a travs de la perspectiva de los
dos nios mientras se van alejando y cmo viven ellos esta separacin.
11. Paralelismo: No aplica.
12. Transicin entre escenas: Por cortes directos.
13. Cambios de Locacin: A lo largo de todo el viaje en carro, la nia cambia
numerosas veces de locaciones dentro de imponente paisajes venezolanos, el nio
siempre permanece en su casa esperando a que ella llegue a su destino.
14. Elipsis: El comercial es una elipsis constante debido a que se suprimen las
aparentemente largas horas de viaje de la nia, donde cruza desde montaas a
extensas sabanas y paisajes tpicos de la regin llanera de nuestro pas, viaje que se
condensa en menos de un minuto.
15. El Tiempo:
Tiempo Diegtico: Aproximadamente 8 horas, podra decirse que transcurrieron
varios das pero los nios tienen la misma ropa durante todo el comercial, adems
nunca se muestra que lleg la noche, por lo tanto pudo haber sido de 8 a.m. a 4 p.m.
Tiempo Real: Un minuto y cincuenta segundos (1:50).
Gracias a las elipsis, podramos decir que el tiempo en el comercial es netamente
condensado.
16. Errores de continuidad: No se presentan.

17. Continuidad tcnica: Si aplica.


18. El ritmo: El ritmo es lineal, aunque las tomas son cortas tiene un ritmo pausado,
ni tan rpido ni tan lento, sin embargo es suficiente para crear intriga en el espectador.
19. Sonido: Se mantiene un mismo tema musical durante todo el comercial, titulado
El Constructor de Laura Guevara. No se agregan efectos.

Msica
Funcin identificativa:

Funcin narrativa: Si se aplicadebido a que de principio a fin est

presente la msica, dando a entender al espectador que cuando la msica inicia


tambin inicia la despedida y el recorrido de los personajes en el vehculo.
Funcin expresiva: Se proyecta un ambientede nostalgia, amor e
inocencia.
Funcin rtmica: El ritmo de la msica causa tranquilidad.
Efecto

Funcin identificativa: No aplica.


Funcin narrativa: No aplica.
Silencio: No aplica.
Voz en off: pequea frase de la nia casi al final del comercial y
posteriormente argumento de la publicidad y nombre de la marca.

20. Relaciones entre tomas A y B


Relaciones Rtmicas: Se mantiene el mismo ritmo en cada una de las tomas.
Relaciones Espaciales: La mayora de las tomas se sitan en lugares
distintos.
Relaciones Temporales

Orden: Cronolgico.