logos identidad MEM eect (el=[e |etree cc icy Doce eae arr eed Sere ieee epee eee eres See eet eects Perret ure er cur Un Grupo empresaral lamado Grupa H2e con diversas linaas de negocios, todas ells en concordancia con la comunicacion. See eee ee Peete Carer ees erento veri Peon te ern ue ony see Son Se SN oettacard Scent eT ct ee cer ery ice eee | an Ee a = Corea ce EDC e ted Ree ee eae ere ‘pital Hspalense a través de a Facultad de Comicacién dela fete me eo een epee ee een eee rere See re eer e eee ae eer een ieee tt Deeoe ecru ee ee ee eae) cee eee Me nec ire eer oc ets{Qué contiene este libro? ene tetas eae ea ec ec arte Cnn ccc CONE ee ne eke ee eee eae a ei a Caen cea esa cea icc Las personas somos tinicas, con personalidades, gustos y carisma distintos, sin embargo es habitual no percibir a simple vista esas diferencias, Aigunos, cansados de aparentar parecerse al resto, han optado por contratar los servicios de un personal shopper. El asistente personal pasa tiempo contigo, intenta conocerte, sacar el punto diferenciador Cree ate banc es Ue een eeu Me neh a aed eens cele Cee ence nace Toda esta disgresion para afiadir que, en cuestiones de empresa, la figura equivalente al personal shopper existe Cees Las agencias de publicidad analizamos el trabajo, los gustos y modos de hacer el negocio para luego ayudar a la See meee Ree Relate Oe ne ne et ee cc Baer een ence at anaes aera Cue Cure sere uncle Meron Le ese a ee ne M ces en ee rere eee) de los primeros pinceles. Con la evolucién, mostramos cémo ha ido adquiriendo la sefia de identidad que refleja en la actualidad, convirtiendo unos trazos, en un mundo visual y emotivo que lleva a las empresas a necesitar de esa sefia Pees ete enti sae a eee eae (ec cee an Chae ea) para perfilar la funci6n principal de la identidad corporativa Pees en ne el nee ee nO ee eee eee toe Gene ei enter erat ace ecu eau ee ee Cente eeu ce ee nee Por ultimo, las reflexiones sobre a qué nos lleva el futuro del disefto y cuéles son los ingredientes necesarios para adap- Ree aa ese eee ected ee eee ce cole ieee} fomentandolas mucho més si se deja guiar por los consejos de! mismo,Agradecimientos Este libro esta dedicado a todos aquellos clientes con los que hemos trabajado, por confiar en nosotros, ser elemento Fe eh ct uO uc Cu Le Ean iHay tanta gente a la que agradecer! Obviamente empezaré agradeciendo este libro a mis dos padres y a todos los profesores que me inculcaron y animaron de algtin modo el amor por esta profesi6n. Sin embargo, es necesario destacar las personas que mas directamente han sido responsables de que este libro se Pen et eer em km an: en cnc ecl ciel Reuse anarchy Pee a Cec ee eel etc nen ee eee ee ea ciada en Publicidad cuyos conocimientos variados le han permitido ser parte activa en muchos ambitos de la produc een cae en eee ae Ee og tee eeu ena ac eet rel ected ees ner ea ere cae ek eee eee UY Cd Me et ee cen ee se en el ke cease Se Cee aan cen eee nec ce e eg ea eee ee ceeho bend ACCES oe en ee a “ eer Perro eee ya. Pere Aplicando Color pan oot) i eesaeue re Ceages dentidad Brand Psat er coe Mirando Atras Tu nombre es pata siempre, gracias a él te nombran, te recuerdan_y carac: terizan. “Logo” proviene del griego y lo que significé en un principio pala- bra o discurso ha adquirido el signifi- cado de nombre. ‘A lo largo de la historia et logo ha supuesto la representacion grafica de un nombre en infinidad de forma- tos y medios adquiriendo poco a poco el sentido de marca o simbolo diferenciador. {Cuando aparece el logo? Si conside- ramos el mismo como representacio- nes graficas diferenciadoras _pode- mos remontatnes a las primeras civilizaciones estables del Mediterré- neo, donde existia un piiblicoy una capacidad de elaboraci6n del mismo con materiales e instrumentos de la época. Sin embargo, si tomamos como referencia la definicién actual de logotipo, la cual incluye la carac- teristica de reproductividad exacta como estandarte, podremos decir que el logotipo como tal no aparece hasta el siglo XV, gracias a la impren- tade Gutenberg, La economia de subsistencia de la época fundamentalmente basada en actividades agricolas, de caza y de pesca no suponian el mejorambien- te para llevar a cabo manifestaciones publicitarias. Sin embargo, poco a poco van surgiendo el sedentarismo como forma de vida y junto a él la formacién de estructutas urbanas y 1. Historia del Logotipo ejercicios comerciales que significa- ron la creacién de un contexto idéneo para la aparicién de los primeros logotipos. Especias o tapices son algunos de los productos estrella en civilizaciones como la babilénica, en la cual se busca la diferenciacién que aporta el logo realizado a través de tablillas de arcilla para aminorar la. creciente competencia que soportan los nego- clos, fruto de la progresiva crecida de demanda y formacién de rutas comerciales. Dichos logos de arcilla, proporciona- ban el necesitado posicionamiento y prestigio, armas para poder desban- cara la competencia de una posicion lider.Logos dentiad Brand 1 ‘1 El desarrollo comercial y econémico de Egipto proporciona nuevas formas de plasmacién comercial en la que el logotipo juega un papel fundamental. Los papiros, mucho mas faciles para trabajar, reproducir y set trasportado juegan un papel fundamental, Estos son colocados en puntos estratégicos de las ciudades, donde el ciudadano puede verlos. La antigua Grecia es conocida por el desarrollo del comercio y la cultura. Es en este entorno donde surge el pergamino como forma de comuni- cacién y reproduccién, Existen anun- cios y respectivos logotipos, pero la ciudad griega tiene un problema, sus calles no cuentan con numeracién ni signos distintivos haciendo muy dificil la localizacién de los estableci mientos comerciales. Surge entonces los axones, algo simi lar al rétulo de hoy en dia. Aquellos axones realizados a partir de piedra, madera o simple pergamino supusie ron la extensién del logotipo. Asi las personas que leian carteles comer- ciales situados en sitios estratégicos eran capaces de reconocer a qué local pertenecfa ese anuncio, En esa &poca, los comerciantes empiezan a teproducir en puertas o fachadas simbolos asociados a un determina do tipo de establecimiento.Surge asi la ensena, tendencia que se asociaen la actualidad con el hecho de repro- ducir en el logo ilustraciones propias del campo de negocio en la que se encuentra inmerso la empresa También se extiende la moneda, ariegos y romanos utilizaron mone- das las cuales representaban image: nes y nombres de sus ciudades y gobernantes. La ciudad romana se convierte en un gran receptéculo publicitario adqui- riendo las innovaciones griegas y aportandole organizacién y normali zacién a una actividad que hasta entonces habia sido difusa y arbitra tia Con establecimientos ya especializa dos y bien surtidos, la practica del nombre comercial es algo imprescin- dible para diferenciarse y atraer a la clientela, De este modo los logotipos de los comercios aportan la sefializaciénLogos dentidad Brand Fe*eionecetclieronatcce buscada y son representados en pinturas al fresco, terracota, bajorre- lieve e incluso en piezas metalicas. Es entonces cuando se normaliza aque- llos signos propios de cada tipo de establecimiento permitiendo el rapido y claro reconocimiento de la tematic y servicios ofrecidos del local. Asimismo tonel simbolizaba una taberna o un pez una pescade- ria, En definitiva el logotipo se extiende, su auge es tal, que muchas veces, obliga a los gobernantes a regular su uso, en tamaiio 0 forma, Se produce la representacién de gobemantes 0 ciudades en las monedas, Sin embar- go, si hay un factor decisivo en la expansion de logotipo como simbo- lo comercial y publicitario ese es la invencién de la imprenta, Este inven- to proporciona tres ideas claves la extensién del logo: la reproductivi- dad exacta, y su rapida difusién y la variedad de formatos en el que ser plasmado. La representacién de la empresa a través de los logotipos aparece ya en Papel, bien acompariando a la prensa o bien formando parte de una recopilacién de anuncios en lo que se consideraba para la época de semanarios publicitarios. Recorremos poco a poco los afios y la sociedad hasta llegar a la Edad Media. Con la llegada de los gremios y cuerpos de oficio en el sistema imperante, surgieron las marcas. La influyente aparicién del “arte herdldico” tuvo una gran influencia en las marcas de identidad y en logo- tipos hasta convertirse en un cédigo coherente y reconocido de identifi cacién de personas, acogide poste- rlormente por la iglesia Catdlica para la identificacién de jerarquias. Del mismo modo, esta tendencia fue acogida por otros colectivos de la sociedad; gremios y asociaciones € identificacion de ciudades, villas y territorios. identidad al ser caligrafia- da en el embalaje del producto. A partir la introduccién en el embalaje de la marca, se puede hablar del na: miento de la marca moderna donde ya aparece con caracteristicas aco- pladas a la actualidad como la publi- cidad, que auments notoriamente la influencia y popularidad de éstasLogos enti Brand introduciéndolas en el mercado. La incorporacién del arte herdldico, junto con otros factores contempe raneos como los vistos anteriormen te, hicieron que el color se fuera Incorporando en lo que ya parecia "los principios de la imagen de marca’ El color, ya adaptado a las marcas, conformé uno de los pilates de la retorica visual de los logotipos, estructurandolos como el elemento simbdlico de preferencia que marca- rfa todo lo “remarcable” en la Edad Media Aqui vemos como la marca empieza a tener sus raices con la llegada del arte herdldico. La marca evoluciona siendo caligrafiada en el embaleje del producto. A principios del siglo XX, el cartel publicitario fue el gran formato base acogido por las marcas y las nuevas empresas, que vieron en este gran soporte un propagador nato de lo que se queria transmitir, confianza y competitividad. La gran relacién entre el formato y la empresa hizo que se estableciera un nexo de union entre la marca y el producto. Es en estos afios, cuando empieza a utilizarse el simbolo de marca, rela cionando la imagen con la marca y ho con el producto. Podemos pensar a partir de aqui en la doble intencién de la marca o incluso, los principios de ta publicidad subliminal. En esta efervescencia de emergié la gran desconocida “identi- dad corporativa’ marcas, Mientras en EEUU las marcas compe- tian unas con otras pata la adquisicion del mercado, en Alemania, la empresa AEG ocupaba su tiempo en pensar la creacién de una concordancia estética para todos los productos, lo que hoy llamamos"elementos corporativos’ Estos elementos, consistian en la crea- cién de una imagen unitaria para toda la estructura empresatial y productos de “merchandising; antes desconoci- do. De nada difiere, en materia grafica, el disefio emptesarial de principios del siglo XX del que conocemos actual nente. Podemos decir que aqui quedan sen: tadas las bases de las marcas y por consiguiente, la imagen de marca, el logotipo,Logos enti rand i COLORES TIPOGRAFIA ESLOGAN SUBJETIVIDAD IMAGOTIPOS EI rol de la comunicacién visual es imprescindible para fa construccién de productos y empresas, y por ello, estudiarlas minuciosamente es intro- ducitnos en el imaginario social, la psicologia cotidiana, el mundo de las percepciones, aspiraciones, aparien: ias y valores. Las marcas llevan acopladas un con- junto de colores, esloganes, tipogra- fias, imagotipos y subjetividad. Cuando hablamos de subjetividad hacemos hincapié en la percepcién de las marcas, la imagen sélo se forma a través de ellas. En los la marca empez6 siendo un signo, mas adelante un discurso, en la Revolucién Industrial un sistema memoristico y en la actualidad, podemos considerarla inicios, BRAN DING 2. Significado del logotipos, los mas famosos. como algo mas complejo que todo eso, una mezcla perfecta de todos los ingredientes nombrados anterior- mente pero con el afadido de la complejidad. Todo el conjunto del que forma parte el logotipo ha sido minuciosamente estudiado por creativos, diseriadores grafico profesionales del marketing online Las actuales campafas de marcas, Branding, esta enfocadas a la con ciencia de que la marca sea realmen- te conocida por los usuarios poten- ciales. Complejidad y detalle, desde una pequefa empresa hasta una gran corporacién al gran mercado, el Branding bate todo el contenido, empaquetando cada funcién y cada paso que se ha dado para construir la campafia de marca, y lo muestra al usuario de manera impactante, y de forma que se retenga en la mente del mismo de forma agradable y apeteci: ble. Todo este esfuerzo por conseguir un impacto visual que perdure en el recuerdo del consumidor y finalmen- te consiga una conversién de algun modo interactuando con la empresa 0 el producto, puede adentrarse en el subconsciente y cociente de una persona y transmitirle cercania y seguridad con pocos trazos. Las compafias fuertes que atin siguen manteniendo su potencial en el mercado actual llevan consigo, detras de esa gran marca, una gran empresa. {Qué seria McDonald's sinuna empresa potente que la ostenta- ra detrés? {Unos trazos sin funda- mentos? Todo el conglomerado que recubre a una empresa se encuentra afios attas, cuando las lineas definito- rias de la marca atin no estaban segu- os, y cuando sélo eran productos que intentaban introducirse en un mundo capitalista donde el nivel adquisitive de las personas podria reducirse a la mitad que actualmen- te. Si retrocedemos hasta el siglo XIX, podemos analizar que se vivid un nacimiento de productos pensados para que los consumidores distin- guieran los productos con serios pro- cesos de calidad y de garantia de autenticidad. Nos remontamos a la marca Hi 2, Logos Mentidad Brand Se Fe aitccent . compafia que fundo Henry John heinz en el 1869 distribuyendo salsa de rabano picante. A sus 25 afios de edad este joven se diferencié de sus competidores dando una garantia al producto. Sus principios son histéri- cos, ya que en sus primeros pasos este joven distribula sus productos en carros tirados por caballos de comarca en comarca, y su éxito se garantizd por la revelacin de la gente que s6lo consumian la autenti ca salsa de Heinz, Una marca que después de mas de 100 aiios, y con algunos que otros cambios, continua transmitiendo fiabilidad, respeto y una gran confianza. Parece claro que las marcas tienen potencialmente una vida muy larga si se ha mantenido en buen estado de conservacion y mantenimiento, con ello nos teferimos a las fuerzas externas que les han llegado. de todas las partes; competencia, imita- cién, intento de plagio y competen- cla desteal Las marcas que han perdurado en el tiempo y que siguen siendo punteras en la actualidad tienen una historia estructurada y asentada en la socie- dad que ya tuvieron el mismo efecto al nacimiento de la misma. Vamos a hacer un tepaso entre las marcas mas importantes y su historia pata poder analizar su potencial en la actualidad. ‘Apple. Con respecto a este logotipo, podemos encontrar varias y dispara- tadas teorias sobre su nacimiento, no’Pmilovin’ obstante, podemos remarcar dos, bajo nuestro criterio las mas "conoci das" La primera teoria puede ser que sea un homenaje a Isaac Newton, ya que el primer logotipo de la compaiia, era la figura de Isaac Newton, toman: do notas bajo un arbol. Més tar cambiar el logotipo por la manzana, ésta fue coloreada por varios tintes que podrian representar el descubri- miento de Newton de separar los de una luz colores prisma, Después en el lagotipo, podemos ver la aparicién del mordisco, donde algunos piensan que hace teferencia a Adan y Eva, fruta del drbol del Conocimiento, y donde otros pien- san que el logotipo era un homenaje mediante un a Alan Touring, padre de la nueva informatica, y que murié envenena do por una manzana. De ambas formas, podemos hacer referencia al afan de descubrir y crear. El logotipo de Audi lo conforman cuatro anillos, representando la unién en 1932 de los cuatro cons tructores independientes de vehicu- los: Audi, DKW, Durante la Guerra, eel nombre ‘Audi desaparecié como tal, volviendo a Horch y Wanderer resurgir pasada la contienda en 1965. El logotipo de MacDonald's es cono cido por su“M’, donde apreciamos que tiene un significamos mas all que un simple tipo, estamos ante dos arcos de oro. Creadopor Jim Schind- ler en 1962, esta basado en los arcos it que tenian los primeros restaurantes en sus laterales. Se trata del logotipo mas reconocibleaun cuando lo encontramos separado de! nombre. El logotipo de Carrefour no es tan significative como su nombre. El nombre de rencia al primer local que se abrié en Francia. La base de la misma, estaba localizada en un cruce de caminos, por ello se decidié ese nombre, que en la traduccién al espafiol significa *cruce de caminos’ En el logotipo, podemos ver una con: fluencia entre dos figuras de colores complementarios, el azul y el rojo, que en su interior recrean una °C" en maytiscula, Por otra parte destacar a unos de los grandes, el diseno del la estructura hace refe-logotipo de Coca-Cola, uno de los més famosos y reconocidos del mundo. El creador de la tipografia y el lema "Delicius and refreshing’, Frank Robinson, hicieron que su marca y sus productos dieran la vuelta alrededor del mundo en un tiempo récord. Estas son algunas de las marcas que podemos destacar por la originali- dad de la historia en la que fueron creadas, pero hay que resaltar otras como kellogg’s, Barbie, Mercedes- Benz... Todas ellas tienen el disefio de logotipo claramente diferencia- do en nuestras mentes. {Quién no teconoce algunas de estas marcas? Todas esto se extendié de manera inflamable entre todo tipo de arti- culos: ropa, vehiculos, perfumes, ogesentidad Brand Ri: personajes...y todo tipo de produc- tos ajenos al producto inicial Estas marcas, acompafadas de sus logotipos se convirtieron en un fend- meno sin precedente comercial Pasaron de vender productos a comercializar el concepto; la formula, la trayectoria de estas empresas y grandes corporaciones, compraban marcas pequefias con futuro comer- clales, llegando a increibles fusiones empresariales sin precedentes hist6- ricos en este tipo de transacciones. Estas marcas explotaron sus caracte- risticas sin el uso de la publicidad convencional, apoderindose de la mente del consumidor por acciones mucho mas concretas, como patroci- nos de juegos olimpicos, cuidado al medio ambiente o cualquier otro ‘movimiento o sentimiento que pueda generar un grupo social convencido que lo que la marca defiende. En definitiva, hoy en dia, todos vivi- mos rodeados de marcas, hay pro- ductos de gran calidad a mejor precio por no tener una marca con- creta. Pero la realidad es muy distin- ta. Existen consumidores que usan marcas que no estan valoradas por el packaging, ni las promociones televi- sivas. Y en esta realidad, que aunque ‘muchos no crean en su fuerza en el mercado, millones de personas corren para alcanzar ese producto que les proporcionan garantia de saber que funcionara tal cual como lo dicen en su publicidad y promesa comercial.Logos entlad Brand bl sieimerico enlace El Disenador GrAafiCO successors El diseftador grafico es una de las piezas fundamentales en la publici- dad, donde su papel principal es el de condicionar el producto final Actualmente e in crecendo con los atios, los publicistas y disefiadores se estén especializando mas creando un rango de competitividad dificil de alcanzar por su profesionalidad y carisma, no obstante, no todos los diseftadores gréficos saben dar en el punto exacto de lo que van buscan- do los clientes. Con el crecimiento, el boom informativo y la revolucién tecnolégica, la demanda de estos diseftadores se ha vuelto mas fuerte que nunca, El diseftador grafico se limita a crear un producto, a perfilar un objeto donde la transparencia entre dos mundos altamente importantes, el cliente y su destino, deben estar perfectamente congeniados para el Exito del trabajo. Como fuente de conocimiento, el disenador grafico modela eso que tiene en la mente “Idea'y lo moldea para que el cliente pueda hacer uso del mismo, no sin antes, realizar un estudio de merca- do, de puiblico y de competencias. Hay que trabajar descubriendo toda la baraja sobre la mesa, para saber con qué cartas jugar y ante qué casas 0 consecuencias nos vamos a postrar. Uno de los puntos fuertes del disefia- dor grafico es la creatividad, La dosis de creatividad que requieren los pro- fesionales debe ser fruto de la forma- clén y empefio que unido al trabajo 1. Eldisefiador grafico. colectivo son un aporte substancial del buen disefiador. E! trabajo cons- tante del disefiador, hace convertir a la profesién en la profesionalizacion de los diversos bienes, espacios y servicios, que emanan de los discur- sos ambiguo y polivalente de un sector de la sociedad cultural metro- politana. La profesién en si trata de plasmar comunicaciones visuales producidas por medios industriales y que necesi- tan emitir un mensaje a un puiblico especifico y estudiado. Esta actividad comunica araficamente ideas y valo- res que dan forma a la comunicacion plasmada en el papel u otro formato y que responden a factores econdmi- cos, sociales, culturales y tecnolégi cos.El diserizador grafico tiene en sialgu hos matices atribuidos a su profesion y que emanan como ramas de una especialidad totalmente definida, Haciendo un hueco en el mundo laboral y siendo cada vez mas reco- nocidas fluyen en el dia a dia como estudios especializados y profesiona- les que abren un gran abanico en las empresas. Los mas destacados son: - _ Disefiador grafico publicitario, = Disefiador editorial = Disefiador de identidad corporativa, - Disefiador Web. = Disefiador de envase, = Disefiador multimedia. Como hemos citado anteriormente, estos arriba expuestos, son sdlo un Loge enti Brand : c Gren) los_mas ejemplo de quiere decir que existen muchas mas destacado, ramas relacionadas directamente con el disefiador grafico. Ahora bien, vayamos a las caracteris- ticas definidas que han ido adqui- riendo. Los disefiadores deben optar siempre por un trabajo mas profesio- nal que “bonito” estéticamente, cuidando todos los elementos del proyecto por si mismos e indepen- dientes de la creacién. £1 cliente siempre vaa pedir la creatividad apli- cada a su disefto, innovacién en el trabajo y una estética acorde a su funcién, no obstante, hay que hacer un estudio previo de lo que quiere el cliente para que todo funcione Repasemos aqui los puntos claves a tener en cuenta = Ladefini cepto a disefiar ~ Mensaje claro y sencillo pensa- do para el puiblico objetivo. = El mensaje debe comunicat y ser entendido por la comunidad a la que va dirigido, no interesa que lo entienda todo el mundo, sélo el publico destinatario. = Hacer un boceto preliminar, nos ayudard a tomar decisiones finales y dejar claro el contome del trabajo. = Cuida la tipografia, debe ser llamativa y alentadora. ny claridad del con- El disefiador grafico se halla intima- mente ligado con el ejercicio profe- sional de su practica y la evolucion que ha acontecido a lo largo de los afios.Logos dentiéad Brand Pe La profesi6n se ha reconocide como tun ejercicio que requeria una educa- ion y una formacién especifica para conseguir uno niveles dptimos de conocimiento, habilidad y técnica. EI profesional del disefio es un perfecto especialista visual que tiene que atender a otros Ambitos a parte de la creacién del boceto, destaca- mos los siguientes: = Definicién del problema inicial ~ _ Determinacién de objetos a incluir Estrategia del mensaje. Boceto preliminar. Visualizacién en el lugar del publi- co objetivo. = Supervision del producto. = Retoque final acorde al puiblico. Todo este proceso puede ser al mismo scaen|aacnaid tiempo que complicado, profesional mente ordenado y por ello exitoso. Olvide el crear por aburrimiento, debe crear innovando, alcanzando lo que no esta en el mercado y sobre todo desde el corazén. Para todo lo explicado anterlormente el disefiador grafico debe tener uso de conocimientos de comunicacion visual, comunicacién informativa, percepcién visual, tecnologia y medios, Todo un entramado visual que el disefiador debe crear sabiendo que su dia a dia pueden ser experiencias vitales a la hora de crear mundos y técnicas innovadoras en cada pro- yecto. Repasamos ahora el concepto psicolégico, como interpreta los usuarios los productos que ve y c6émo influit en los mismos, satisfa- indo a los usuarios maximizando los detalles captables por el ojo humano. El objetivo del diseador grafico es saber captar la atencién del usuario de un modo deseado por I mismo, reteniendo la imagen en la mente y recordandola para su poste- rior adquisicion de esos productos o benefactor de los servicios. La busqueda de la creatividad y la percepcion psicolégica que debe captar el disefiador para plasmar- la en el disefio viene a ser una gran baza a la que se debe acoger. El éxito del producto depende del disehador grafico, pero siempre con la ayuda del cliente que le orientara.Inge Mentha Band Refers csi rien lactic Aplicando Color El color es una caracteristica visual y creativa que puede hacer que cambie la significacién total del logo- tipo o de cualquier disefio de folleto que hagamos. El color afecta al ser humano dependiendo de la longitud de onda, es decir, del color concreto, produciendo sensaciones de las que no somos conscientes. Los profesionales que trabajan en marketing y agencias de publicidad, entre otras, son conscientes de la sensacién que producen, y los suelen utilizar para caracterizar al tipo de producto y que desprendan esas sensaciones mencionadas y previa- mente estudiadas, Para detallar el color en su caracter subjetivo, nos vamos a basar en el disefo de logotipo y la composicion cromética que adoptan. Para ello vamos a hablar de esos caracteres subjetivos que componen al color. Podemos definir el color como una apreciacion subjetiva del que lo recibe, es decir, como una estimulacién-respuesta que se perci- bea través del sentido visual en con- secuencia a los mecanismos nervio- sos del ojo y por la energia de las longitudes de onda. La aplicacién del color en los logoti- Pos, es una de las caracteristicas mas importantes a tener en cuenta por la funcién psicolégica que llevan apa- rejada. A simple vista, el color puede set fuente de llamada de atencién 0 "decoracién “de un objeto, no obs- tante, las sensaciones y emociones que un color puede llegar'a causar en 1. EI Color. la persona que recibe ese mensaje han llevado a la atracelén de muchos investigadores haciéndose objeto de estudio. En la pintura, la fotografia o en disefio grafico, las reglas de color se aplican en base a unos ctiterios obje- tivos y subjetivos, realizando un estu- dio de mercado y observando las emociones que puede llegar a sentir el receptor al captar los distintos colores. Los colores, combinacién de armonia entre luces y pigmentos, hacen de la cualidad semantica un regocijo para muchos y un objeto de placer para otros. Vayamos ahora a una pequefia intro- duccién de su historia. Los colores se dividen en colores primarios y colores secundarios. LosLogos identidad Brand efor r colores primarios son los que no se pueden obtener por la mezcla de ningtin otro (rojo, azul y amarillo), mientras que los colores secunda- tios son los que se obtienen mez- clando a partes iguales otros colo: res en parejas de dos (verde, viole- ta, naranja). Los colores primarios, son los consi derados colores “absolutos’, no se consiguen mediante la mezcia de ningun otro, pero al mezclarse los primarios, son capaces de crear colores infinitos. Tres de los modelos mas famosos de la teoria del color son; RYB,RGB y el CMYK, El modelo RYB, compone al rojo, amarillo y azul como los colores primarios y es utilizado sobre todo Colores Calidos Colores Frios para el arte y la pintura tradicional El modelo RGB es la mezcla de colo- res luz, rojo, verde y azul, y las iniciales en inglés componen el nombre del modelo. Todos los colores pueden ser creados a partir de la mezcla de estos colores luces. Y por ultimo, el modelo cromatico CMYK, son los colores utilizados para la impresion, utilizando el cian, magenta y amarillo. En este sistema, el negro es creado gracias a la mezcla de todos los colores, yla creacién del blanco es la ausencia de cualquier color. El nombre de este modelo es CMY, pero cuando a esta mezcla se le atiade el negro, adquiere el nombre de CMYK. Este sistema de color, es el mas adecua- do para la mezcla de pigmentos. Por ultimo, hay que decir que estos colores primarios explicados, son colores imaginarios, es decir, que todos son una mezcla imperfecta, aunque por el resultado, podemos ver que no siempre lo imperfecto es “malo’Para la eleccién de un color para cualquier disefio grafico, en este sen- tido para el logotipo, la forma en la que tenemos de elegir ese color idéneo, puede verse fomentada por los gustos personales. No obstante, no debemos dejarnos llevar por esa teoria ya que nuestra valoracién personal no vale nada. Los colores no son mas que la luz que la cantidad de luz que incide sobre un objeto, no abstante, esa percep- cién llega a ser tan fuerte que nos provocan sensaciones y emociones. Por lo que la teoria sobre la eleccién del color a gusta personal desapare- ce. Debemos tener en cuenta que los colores transmiten sentimientos, y por ello, debemos elegir los colores Logos dentidad Brand sre el cleineranenen|a ached 2. Significado subjetivo de los colores. acordes a la sensaci6n que puedan causar en el receptor. Debemos dotar a los objetos de actitudes de presti- gio, por lo que el color elegido debe ser adaptado al mensaje y a los gustos de los receptores potenciales. Aplicar a cada color un significado puede llegar a ser algo arriesgado, ya que cada comunidad o sociedad tiene por cultura unos determinados sentimientos hacia un color. Podemos ejemplificarios por ejem- plo con el caracter subjetivo de la ropa; para determinados eventos, las personas eligen un tipo de ropa u otro, diferentes pero todas en la misma linea, por lo que aqui, pode- ‘mos decir que la comunidad ha aco- gido un significado subjetivo para la ropa, zpor qué no entances pode mos hacer lo mismo con colores? Por ello, volvemos a decir que es atties- gado clasificar a los colores por los sentimientos y emociones, ya que cada cultura puede acoger unas determinadas emociones para un color, que en otra cultura, puede ser totalmente diferente. Por ello, reinci- dir en la eleccion sabia del color para su logotipo, debe ser objeto de estu- dio previamente, en base al significa- do de los colores en la cultura donde va a insertar el logotipo. Otro de los aspectos a tener en cuenta en la eleccién de un color para el logotipo es su visién en distintos formatos. {Qué queremos decir con eso? Que al aplicar color en un logotipo, o en cualquier formato de diserio grafico, en la pantalla noLagos dentidad Brand Otro de los aspectos a tener en cuenta en Ia eleccién de un color para el logotipo es su vision en distintos formatos. ;Qué queremos decir con eso? Que al aplicar color en un logotipo, o en cualquier formato de disefio grafico, en la pantalla no estamos viendo los mismos colores que los que saldran impreso. Esto tiene un significado, Las panta- llas de ordenadores utilizan la paleta RGB (rojo, verde y azul), y las impre- soras utilizan la paleta de colores CMYK (cian, magenta, amarillo y negro), La paleta RGB presenta una gama mas amplia de colores, por lo que al pasar éstos a la paleta CMYK transforman los colores actuales en los més parecidos en la paleta de impresion, que no siempre llega a ser Se) el mismo, aunque la diferencia es leve y a veces, imperceptible, El color esta dividido en tres partes, importantes cada una de ellas. El tono, la brillantez o brillo y la saturacién.£l tono es la cualidad cromatica, es el color en si mismo, podemos definirlo como un sindni- mo de color y esta relacionado con la longitud de onda, por lo que pode- mos calificar a los colores segun su tonalidad: rojo, verde, amarillo. Dentro de la tonalidad, encontramos la distincién de colores célidos y colores frios. Los colores calidos (rojo, amarillo y naranja) lo asocia- mos al fuego, al calor, a la luz. Mientras que los colores frios (verde y azul) son aquellos asociados al frio, al agua... El brillo es la intensidad de energia que incide en el color, la luminosidad de un color. Y por tltimo, la saturacin. Esta cuali- dad esta relacionada con la pureza cromética. Constituye la pureza de un color respecto al color gris, cuanto mas saturado esté un color, menos cantidad de gris lleva y mas puro es. Dejando a un lado tas cualidades del color, volvamos a la subjetividad det mismo. La presencia del color es algo vital en nuestra vida y Io ha sido desde época milenaria. Este elemen- to influye de tal forma que hemos ido adquiriendo un carécter subjetivo referente a cada color. Por ello, actualmente asociamos una sensa- cién atribuida desde antafo; por ejemplo, el color negro nos da la sensacion de poca amabilidad o tristeza, Estas atribuciones pueden ser perju diciales o beneficiosas a la hora del disefio de nuestro logotipo: Verde: Color de la naturaleza, repre- senta armonia, crecimiento, sugiere estabilidad y resistencia. Esta fuerte mente relacionado con la medicina y con el medio ambiente. Rojo: Transmite perseverancia y pasi6n, asociado con el peligro, forta- leza e intensidad. En publicidad llama a los sentimientos eréticos, energia, amor y estabilidad Amarillo: Sensacion de estimulacién, alegria, inteligencia y reclamo de atencién. Naranja: Adquiere fuerza expansiva y goza de un caracter estimulador, calido y transmite energia positiva. Loge enti Brand root Azul: Transmite paz, descanso, pro- fundidad, lealtad, sabiduria, relaja clon, integridad y seriedad Violeta: Es un color que transmite templanza y apaciguamiento. Tran- quilidad es su cualidad mas destaca- ble. Negro: Silencio, elegancia, poder, triste y austeridad. Blanco: Pureza, inocencia y optimis- mo. Gris: Simbolo de indecision y poca energia. Augura melancolia y duda aunque también elegancia y Iujo. Todo ello se reproduce al presenciar ese logotipo. Para aseguramnos de transmitir las emociones, debemos estudiar previamente las impresio- nes, sensaciones y reflejos sensorla- es que nos llegan a emitir, ya que si disefiamos un logotipo, por ejemplo, de color amarillo y letras negras, posiblemente lo desechemos visual- mente. Por regla general, las perso: nas prefieren los colores, seguin un estudio, en este orden; azul, rojo, verde, violeta, naranja y amarillo. No obstante, los hombres y las mujeres difieren en estos colores. Ambos coinciden en todos menos en el naranja y el amarillo, preferidos éstos mas por las mujeres, por lo que a la hora de poner los colores en nuestro logotipo debemos tener constancia del puiblico al que va dirigido para jugar con las sensibilidad cromatica. Las mujeres, por otto lado, prefieren el rojo como color de preferencia y al mismo tiempo, las personas j6venes los calidos.Loge dentidad Brand Dependiendo la empresa ala que vaya- mosa crear el logotipo, los disefiadores gréficos se basarén en unos recursos u ottos pata la creacién. No obstante, el empresario puede adquirir informa- i6n sobre los colores 0 formas, en con- sonancia con el sector de su empresa, para no dejar todo en las manos de! disefador. Con esto no quitamos pres- tigio al disefiador en el disefio del logo- tipo, pero si argumentamos que este profesional nunca llegara a captar la esencia de la empresa, ya que es total- mente inconcebible que el profesional capte la esencia, el espiritu de todos los logotipos que realicen, Nos centraremos en una breve y profunda explicacién de cémo adquitir algunas ideas para aportar al diseriador grafico. Clinica Dent tall Laura Antonio rita 3. Colores, sectores, tipografias y esloganes. Disefio de logotipo de asesoria: Podemos optar por la tipografia Times con remates, queda mucho mas profesional. El color debe ir en concordancia con la imagen de nues- tra empresa, aunque si se trata de una empresa asesora seria hay que optar por letra negrita, mayusculas y colores frios. El eslogan publicitario debe quedar siempre por debajo del logotipo, primero queremos resaltar con el logotipo y cuando hayamos captado la atencién lanzamos en eslogan. El eslogan debe coincidir relativamente en color y forma con la tipografia del nombre de la empresa, aunque no es conveniente optar por las mismas tonalidades de colores, sino mas bien, tonos aclarados u oscurecidos. Este matiz ira en funcion del empre- satio. Disefio de logotipo de asociaciones: Aqui podremos jugar mas con la tipografia. No opte por una tipogra- fia seria y rigurosa, piense que si es una organizacién sin animo de lucro, hay que incentivar a las personas a afiliarse 0 a seguirla, por lo que la tipografia debe ser algo mas ameno. Se puede apostar por una tipografia redonda o algunas de las Century. El color aqui debe jugar con lo emo- cional. Vayamos por ejemplo a una asociacién de gays y lesbianas; el logotipo seré con muchos colores vivos anhelando a la bandera. Siem- pre el color debe ir en concordancia con algtin elemento que recuerde a la empresa. Es eslogan aqui viene aser otto recurso fundamental, pero aqui lo podemos insertar alrededor del nombre de la marca u optar por algo mas fuera de lo comin. Disefio de logotipo de turismo: La peculiaridad del diseno de esto logo- tipo es que en la mayoria de los casos siempre encontraremos de imagen ‘lave un avién, una playa o cualquier elemento que evoque a vacaciones. También en los colores no suelen ser muy original, siempre destacando el azul o el verde, podemos pensar que por la vegetacion y el mar/cielo. Si contratamos a una buena agencia de publicidad y matizamos algunos conceptos pueden llegar a hacer algo increible. Con respecto a la tipo- grafia observamos que las fuentes *divertidas’ tienen éxito. Una agencia Legos dentidad Brand de turismo es sinénimo de rélax, por lo que dejemos la seriedad en el diseno del logotipo para otras empresas. Con respecto al eslogan, aqui puede que no haga falta, es una agencia de turismo, sabemos que es lo que pretenden. Disefio de logotipos de Tecnologia: Para disefar este tipo de logotipos es necesario que aboguemos por la necesidad de tipografia y colores técnicos. Qué queremos decir con tipologia y colores técnicos? pues que la tipografia debe ser, ademas de seria, rigurosa y sencilla. Con respec- to a los colores aqui pueden fluir multitud de colores dependiendo a qué sector se dedique la empresa. Hay que tener especial cuidado por la significacién de colores en la Web ya que pueden tener connotaciones adoptadas por el piblico que quizas no conozcamos. El eslogan aqui viene a significar uno de los elementos a los que prestar mas atencidn. Esto es debido a que en muy pocas ocasiones, una empresa de tecnologia dice algo con su nombre, por lo que hay que darle potencia en el eslogan publicita- to. A través de este recorrido por el color legamosa la conclusién de que el color 5 uno de los elementos mas subjetivos y mas peligrosos del disefio grafico, que las sensaciones _transmitidas pueden causar la alianza 0 el rechazo por parte del receptor, que los colores estén en continuo movimiento a través de las emociones y que el color puede que sea la clave del éxito,egos dentidad Band fisescnsceisiatn aah Paso Paso* EI logotipo es la imagen principal que representa a una empresa o compania. Se incluye dentro de la comunicacién visual y representa los valores de la marca en cuestion. El disefio de logotipos es muy impor- tante debido al papel principal que va a tener en la imagen empresarial Por este motivo, el proceso de crea- cién del logo de una marca resulta tan relevante. Este debe ser Unico, teflejar los valores de la marca y al mismo tiempo resultar crelble para el cliente. Para lograr la maxima eficacia en el disefto se recomienda seguir una serie de consejos: + Conexién entre logo y consumidor. Un buen logotipo debe conectar la marca a la que representa con su pUiblico objetivo. Su labor es servir 1. Introduccién sobre la realizacién de un logotipo para su éxito. de puente entre la marca y la fideli- dad del consumidor a dicha marca consumidor. Los logotipos estan muy relaciona- dos con la fidelidad y la confianza del consumidor. Cuanto mas comunique tun logo, mas répida seré la fideliza- cién de clientes....No hay que olvidar, por otra parte, que el logo debe de vincularse no s6lo con el consumidor sino también con el empleado de la empresa a la que representa. + Ellogo como refuerzo de la marca. El logo representa a la marca siempre y en cualquier momento y en cual- quier lugar, incluso cuando ésta no tiene presencia fisica. Con un buen logotipo, es posible hacerse presente en la vida diaria del consumidor sin que haya contacto “teal” entre empresa y cliente. +Ellogo debe tener un concepto claro. Dotar al logotipo de significado es importante para conectar con el cliente. Para lograrlo no es suficiente con crear un logotipo atractivo, sino que es imprescindible que cuente con un concepto identificativo con la empresa y que al mismo tiempo pueda ser asociado con elementos racionales y emocionales. + Ellogo no debe ser aburrido, Un buen logo debe de ser atractivo y no aburrir jamés. Su objetivo es llamar la atencion y que el cliente se centre en él, esto se consigue, en parte, no aburrigndolo con un con- ceptoy un disefio apatico.+ El logo debe ser sencillo, nunca demasiado complicado. La simplicidad suele ser clave en el disefio de logotipos para marcas. Cuanto mas sencillo sea un logo, mejor conectara con el ptiblico objetivo de la marca. En cambio, un logotipe con un disefio complicado y“tecatgado” sera menos recorda- ble. + El logo, mejor sin fotografias. Un logotipo es mas facil de recor- dar si consta Unicamente de elementos gtéficos simples. Las fotografias contienen millones de colores que son muy dificiles de procesar. Por eso, es mejor renun- clara este tipo de elementos en los logotipos. Logos Mentidad Brand + No copiar otros logotipos. Es un error copiar o imitar logotipos de otras empresas y mas si éstas son competencia + Usar tipografias simples. ‘Mejor que sean comunes en vez de emplear tipos demasiado extrafios. El tipo de letra es esencial en el disenio de la identidad corporativa Para lograr conectar con el cliente, lo mejor es utilizar tipografias simples y poco recargadas.Lagos dentidad Brand Fe El éxito de un logotipo viene defini- do por su disefio y por el concepto comunicacional que transmite al puiblico destinatario. No obstante, contar con un disefio atractivo no es suficiente para dotar de relevan- cia a la marca, pero ayuda a proyec- tar una imagen positiva y profesio- nal de la misma. Hay que tener en cuenta mailtiples factores empresariales y hay que intentar dotar a la identidad corpo- rativa de todos ellos, evitando los negatives y reforzando aquellos aspectos positives para aportarle un valor anadido ala empresa, Estudiar las ventajas e inconvenien- tes de nuestra compafia puede ser una tarea complicada pero produc- tiva. Definir correctamente nuestra scl cisanoomtcn en inact filosofia empresarial y dotar a la identidad corporativa de los valo- tes diferenciales de la marca es uno de los aspectos clave para conse- guir éxito a través del logotipo. El disenio de logos es una tarea con especial relevancia. Dependiendo del mensaje que queramos trans- mitir y de las cualidades en las que nos centremos podemos obtener un disefio de éxito o de fracaso. Dejar esta tarea en manos de profe- sionales puede ser una decisin mas que acertada ya que nadie como los creativos y disefiadores Publicitarios conoce mejor las estrategias para dotar de fuerza, relevancia y empatia a los logoti- pos corporativos. Qué hace el éxito de un logotipo.Disefiar un logotipo original y dife- Fente con respecto a otros logoti pos del mercado es una tarea com- pleja que requiere horas y horas de dedicacion por parte de los disena- dores. Debido a la cantidad desme- surada de logos, hace falta més de un dia de trabajo para que éste adquiera armonia y coherencia. No existe una serie de pasos defini- tivos para disefiar un logotipo pero vamos a estimar una lista que puede ayudar en el trabajo de todo disefiador: Informacion Antes que empezar a disenar un logotipo es vital la comunicacion previa con el cliente para que des- taque los valores de la empresa. Es primordial conocer el tipo de publi Loge detida Brand Refvsicre co al que se dirige el sector, los colores corporativos que asocien a la empresa, al producto o servicio y tener en cuenta el medio en el que se va a reproducir. + Nombre Conocer el nombre de marca desde un primer momento es una carac- teristica que el cliente no puede obviar. El hombre es determinante y define la composicién global det disefio. + Eslogan La presencia o ausencia de eslogan también determina el disefio del logotipo en su totalidad. +Papely lapiz Una vez cerrados todos los pasos citados es imprescindible boce- tar el disefio. Idear el concepto de 3. Pasos para disefiar un logotipo. logotipo dibujandolo, incluyendo los colores, lineas, formas tipogra- fas... facilitando la tarea posterior de disefio en donde terminaremos de cerrar la idea y la definiremos correctamente. Realizar bocetos gana tiempo. +Vectorizar Una vez bocetado el logotipo debemos pasar a perfilar esas ideas, Es necesario centrarse en las Ideas finales, tipografias, formas, trazados... Es muy importante que una vez pasado a vector no afiada- mos colores. Hay que tener en cuenta el caracter del diseno “si el logo funciona en blanco y negro, funciona en todos los colores” +Papel y lapiz Una vez cerrados todos los pasosLoge Identida Brand eonescisiokenoorth citados es imprescindible bocetar el disefio. Idear el concepto de logotipo dibujandolo, incluyendo los colores, Iineas, formas tipografias... facilitan- do la tarea posterior de disefio en donde terminaremos de cerrar la idea y la definiremos correctamente. Realizar bocetos gana tiempo. +Clasificacion En este ultimo paso hay que elegir un par de bocetos, los mas identificati- vos con la emptesa_y originales y posteriormente le afadimos la paleta de colores. Los colores elegi dos pueden hacer referencia al color del producto 0 servicio en otros formatos. Por Ultimo, hacemos la presentacién al cliente de los dos bocetos ya disefiados en el progra- ma.Logos Kentidad Brand cuore yencven q ReDiséname Se pueden encontrar situaciones diferentes que provoquen una toma de decisién importante en el ambito del disefio y la creatividad, como por ejemplo el redisefio de la identidad corporativa de una empresa. Por un lado, se puede dar el caso de que un director de arte 0 un disefia- dor grafico planteen una necesidad de cambio en la imagen visual de una compajia, pudiendo represen- tar de forma més clara la esencia de la empresa. También puede darse el caso de que la decision de cambio sea tomada por el cliente, el cual acude a una agencia 0 estudio de disefo solicitando el cambio desea- do. Una de las causas principales por la cual se decide redisefiar un logotipo es combatir la transmisién errénea o ho deseada del concepto en si, Es hnecesario que un logotipo mantenga concordancia con la empresa en CuestiGn y que se encamine correcta- mente hacia la direccién deseada por la Compania. Hoy en dia la imagen empresarial es muy importante y a veces llega a definir el &xito 0 el fraca- so de una marca. Todo redisefio de logotipo se gene- rara a través de connotaciones que debemos de conocer de la empresa; saber si es una empresa familiar, saber qué valores mantenia su anti- gua imagen 0 logotipo, como de enfatizado tiene los empleados y clientes la marca para que puedan apostar pot un nuevo disefio y qué hivel de riesgo podemos o debemos 1. gPor qué hace falta un redisefio? invertir. Si no conocemos bien estos ctiterios, puede que nos llevemos meses “bocetando” en vano y que el cliente se niegue continuamente a aceptar estas propuestas. Incluso se puede llegar a un punto contrapro~ ducente para el cliente ya que puede llegar a aceptar el disefio por moti- vos de necesidad, falta de tiempo, cansancio de rechazat la oferta..Loge entidad Brand ‘ogifcoent +Modernizacién del logotipo. En la actualidad existen logotipos en el mercado que no definen correcta- mente el servicio que presta la empresa. Si se desea modernizar la imagen corporativa lo primero que se debe hacer es un estudio de la competencia; observar a los mejores del mercado, el uso de los colores corporativos, el mensaje que desean transmitit con su disefio y como han ido cambiado a lo largo del tiempo. + Reubicar la imagen. El logotipo de la empresa no la repre- senta y puede llegar a ser una de las causas de la decreciente evolucién de ésta, Reubicar su imagen es una 6ptima propuesta para afinar la posi- cién comercial, realizando los ajustes necesarios en la identidad corporati 2. zQué razones pueden darse para redisefiar un logotipo? va para renacer como el Ave Fenix y redefinir la linea de vision futura. + Continuar cteciende. Hay empresas que por necesidad evoluicionan y como consecuencia su imagen corporativa se queda muy Pequefa debido a que se acopla en un mercado diferente o mas amplio. Es en este punto cuando se debe de considerar la opcién de redisefar el logotipo, cambiar el disefio actual para que pueda abarcar a nuevos servicios, nuevos productos o sim- plemente una nueva vision empresa- rial. + Cambio de logotipo ante el cambio dela empresa. Las empresas se transforman, se reinventan, cambian para continuar creciendo, y muchas otras cambian erréneamente. Hay que tener una buena imagen corporativa y con ello un buen logotipo que le acompaiie durante este cambio. Dice un antiguo proverbio chino: "La forma es la entidad y la entidad es la forma’. El disefio de logotipo debe mostrar el alma de la empresa sin engarios. Un buen logotipo puede transmitir una cultura, una visién 0 misién, pero uno malo puede trans- mitir otras muchas cosas que no ayu- darén a la empresa, Para que el logo- tipo sea correcto lo ideal es centrarse en reforzar su impacto visual, trans- mitir la filosofia de la empresa, repre- sentar de forma bellaa la companiay que sea facilmente reconocible por el publico.Logs identidad Brand fafesionescel ero giica Una empresa debe tener una iden- tidad que transmita una idea clara del producto o servicio que ofrece. Se trata de conseguir un conjunto de aspectos visuales que confor- men una identidad, una personali- dad y estilo propio bien definido. En ocasiones, la identidad corpora- tiva puede no llegar a transmitir correctamente Ia filosofia de la marca o simplemente quedar obso- leto con el tiempo debido a diver- 505 factores empresariales. En el momento en el que el logoti- po no mantiene la coherencia con la esencia empresarial es necesario cambiarlo. Para ello hay que modifi- carlo ligeramente sin realizar un diserio muy diferente con respecto al anterior. El objetivo es adaptar el 3. zCémo se puede redisefiar un logotipo? logotipo a la empresa para que el mensaje transmitide sea percibido correctamente por el ptiblico objeti vo, Ala hora de redisenar una identidad corporativa es necesario seguir una serie de pasos: 1. Analisis actual de la empresa, Es imprescindible hacer un estudio exhaustivo de las caracteristicas prin- cipales de la marca, conocer el mer- cado actual en el que se inserta la compafiia y conocer el objetivo prin- cipal de la misma. 2. Estudiar el mensaje que transmi- teel logotipo anterior y adaptarlo a la nueva imagen empresarial. Teniendo en cuenta aquellos facto- res relevantes que pretendemos reforzar y transmitir al target 3. Redefinir el concepto del logotipo. Tener claro qué queremos transmitir con el nuevo logotipo y como lo vamos a hacer. Este paso facilita la tarea de disefio y despeja dudas con respecto al nuevo significado que se pretende remarcar. Hacer una lista con palabras clave ayudaré a redefi- nir mejor la imagen de la empresa. 4, Una vez que tenemos claro el estilo del nuevo logotipo hay que mantener ciertos detalles para no impactar negativamente en el puibli- €o y seguir manteniendo la impor- tancia de la empresa pero con un aire nuevo y moderno. Es muy impertan- te mantener el color corporativo ya que es un elemento imprescindible en la imagen de la empresa.Lage dentida Brand eons Hay marcas que tienen tan bien defi- nidos sus colores corporativos que se puede llegar a adivinar de que empresa se trata sin mencionarla siquiera, s6l0 con la familia cromatica utilizada y la combinacin de ésta se puede hacer refencia a una marca en concreto. 5, Mantener tanto la esencia de la tipografia como del simbolo (si la identidad contase con ello). Es muy importante seguir una linea similar al disefto anterior pero sin hacer una copia exacta de éste: definir mejor los detalles, cambiar la tipografia para darle un toque mas acertado, redefinir el simbolo y cambiar con simpleza la forma hasta que llegue a encajar con el mensaje que se desea transmitir... Se deben de hacer todos los cambios necesarios para que con- seguir el disefio deseado pero sin hacer un disefio totalmente contra- rio. Este punto para redisenar un logotipo es un poco paraddjico. 6, Bocetar varios disefios puede faci- litar la tarea de seleccién y de conse- guir una identidad mas completa. Es muy positivo contar con alternativas del logotipo para elegir el que se mas se acerque a la filosofia y esencia actual de la compafia.redisefio de lo: cabo por jotipos es llevado a numerosas multinacionales. Renovarse con el tiempo y dar una magen fresca y moderna ayuda a man- jarca através del tiempoy a transmitir una capacidad de cambio y crecimiento con: tenerala tante, Kentucky Fried Chicken ha mantenid su imagen afio tras ao y en el momen- to de redisefio de su identidad corpora tiva aposté por una ligera modificacion de la forma, presentandola de una manera més definida y clara. Este cambio, sencillo a simple vista, refuerza k mayor dinamismo a ipo en su totalidad y aporta un la marca. El resulta: do es similar al logotipo anterior pe aporta mucha mas fuerza mas estético. Pepsi opt6 por u y es mucho dificacién similar am 4, Redisefio de logotipos histéricos. a la de KFC. La simpleza del logotipo remarca la imagen de Pepsi y ha con: a en todo un refe- rente internacional. El redisefio ala ma logotipo se enmarca dentro d linealidad del anterior pero es mucho més atractivo e ident resto de ejemplos preseni similitud con los anteriores. El lo que se imagen reno yuna cen parecido e remarcable consigue es un nueva y con la populari inicial de la marca q do estos logotipos.seo msn’ msni@ ° | ° pepovery Discovery ° | °Lagos denidad rand : & 5 - Tipos Que el disefio de logotipo comuni que 10s valores més representativos de una entidad es algo necesario. Como elemento identificador debe perdurar en el tiempo, ser facilmente comprensible y que se pueda adap- tar a diferentes medios, ;Viven los logotipos un tiempo establecido? La pregunta est bien realizada pero lo coherente seria preguntar si recuer- da su consumidor una marca durante toda una vida, La respuesta es siem- pre si, si esta marca 0 logotipo le ha transmitido experiencias positivas y agradables. A continuacién vamos a definir 5 ejemplos de disefio de logotipos con una muy breve introduccién para cada uno de ellos, y le acompafaran algunos ejemplos de logotipos reali zados por nuestra agencia H2e.es para que puedan aplicar la definicién a una forma facil de entender. Disefo de logotipos graficos: Podemos definir que un disefio de logotipo es del tipo grafico cuando su impacto visual utiliza técnicas de gtafismo o ilustracién con una composicién de tipografias crean- do el imagotipo. Este tipo de logo- tipos en casi el 90% de los casos, intentan transmitir el concepto principal de la empresa a repre- sentar. Con grandes rasgos de creatividad, este tipo de logotipos suelen ser muy impactante e iden- tificativos en el mercado, dejando un recuerdo diferente en la cabeza de los consumidores 1. Logotipos en cinco pasos Disefio de logotipos lineales: Los rasgos principales de los disefios de logotipos lineales son que poseen una estructura que les permiten mantenetse en el tiempo con el mismo interés visual. Los logotipos son trabajados bajo una gran fuerza creativa desde el punto de vista mas auténtico, para transmitir con el minimo ntimero de trazos un con- cepto visual muy claro. En el ejemplo siguiente podéis ver como se trans- mite una sontisa con un simple trazo, ‘© como el siguiente transmite de una frenada formando el signo que iden- tifica a estos concesionarios que esta formado por la letra A. Disefio de logotipos abstractos: Debemos intentar expresar en élLogos entidad Brand ROCIO PERALIA Enercom ‘Getion Integral Ses Ener algo muy complejo de la manera mas atractiva posible. Tendremos que investigar diferentes graficas para encontrar conceptos que nos trans- mitan de forma brillante la excelen- cia de nuestra empresa o proyecto. Si un cliente no detecta esta diferenci cién a través de nuestro logotipo, posiblemente no sea un buen traba- jo. Buscar formas diferentes, llama vas y con una complejidad muy sofis- ticada, Esta es la naturaleza de un buen logotipo de cardcter abstracto. Disefio de logotipos _gestuales: Muchos de estos logotipos lo pode- mos reconocer por su estructura de comunicacién no verbal. Una forma de entender un concepto a través de indicios directos por su imagen, un TAPASSANAS signo que carece de estructura sintactica verbal, pero es capaz de transmitir lo que esperamos encontrar en el interior de ese producto o empresa. Mensajes sin palabras, es la manera mas correcta de identificarlo. Intenta recordar el ejemplo mas claro de logotipo gestual que hayas visto, comprobaras su impacto visual. Disefio de logotipos tipografico: Hoy en dia las empresas y sus marcas se han transformado en signos propios de identificacién (logomarcas 0 logotipos). Desbordando el signifi- cado al significante, signos con valo- res connotativos y denotativos muy bien planificados y disefiados en una correcta armonia con sus funcionali- dad para expresar la funcién de las lu web de contactos Magnetism empresas. Este tipo de logotipos tipo- graficos han alcanzado la excelencia en el tiempo. Todos reconocemos. una tipografia o un conjunto de letras que forman un sonido sin signif- cado fuera del mero hecho comercial. Composiciones de letras 0 abreviaturas de conceptos mucho més complejos. Destacamos estos logos por su exce- lente uso de la grafica con las tipogra- figs que mejor pueden representar a una marca En el caso de los disefios de logotipos tipogréficos van a perdurar en la memoria, 0 no, por el contenido tipo- gréfico. Aqui las letras y las composicio- nes de palabras serdn los que manejen esta imagen, atrayendo sinduda, la retencién 0 expulsién por la compleji dad del logotipo.Loge enti Brand Fev wk Mirando Futuro 1. Importancia de un logotipo bien disefiado Disefiar un logotipo no es tarea sencilla, es uno de los elementos comunicativos principales de las empresas ya que es su carta de presentacidn. Es por ello importante tener en cuenta las ventajas que puede ofrecer un logo bien disefiado a una marca en concreto’ + Establece un reconocimiento inmediato de la compaaia, + Bxpresa el cardcter o la actitud de la empresa. + Hace llegar al puiblico un sentido de familiaridad y confianza. . Se convierte en su garantia, asi como en la de sus productos y servicios.ages Mentidad Brand Fisicre= ce c pnt Una de las decisiones mas importan- tes ala hora de definir las caracteristi cas intemas de la empresa es deter- minar el pUblico objetivo al que se va a ditigir la marca. Teéricamente se define como el conjunto de personas con ciertas caracteristicas en comun al que se dirige una acci6n publicita- ria 0 comunicativa. El pUblico objetivo suele ser, por tanto, un segmento de la poblacién seleccionado en funcidn de sus rasgos y con un determinado nivel de homogeneidad. Consumidores y pulblico objetivo no son términos sinénimos. De hecho la campaha puede estar dirigida a prescripto: res 0 a compradores que no consu- men personalmente el producto. Para definir el publico objetivo se manejan tres criterios que permiten agrupar a los miembros de una socie dad en funci6n de una serie de carac- teristicas. Por un lado, el criterio sociodemografico agrupa a los indi- viduos en funcién de variables que determinan el sexo, la edad, el nivel de estudios y el habitat. El criterio socioeconémico se centra exclusiva- mente en el nivel de ingresos, el nivel de consumo y la clase social de los individuos. Por ultimo, el criterio psicografico aporta razones mas actuales que definen mejor la con- ducta del piblico, como por ejemplo la personalidad o el estilo de vida. La conducta humana esta determina da en gran medida por estas variables. Si se estudia una comunidad social determinada, es posible clasificarla 2. Estudiar el puiblico objetivo. en funcién de los individuos que forman parte de ella. Esta segmenta: cin se puede llevar a cabo més facil y efectivamente con los criterios des: critos, Las empresas se encuentran especia- lizadas en tareas pertenecientes a un sector de mercado en concreto. Las que presentan una mayor dimension y diversificacién abarcan a un publi- co mayor y mas heterogéneo, aun asi también presentan una clasificacion personalizada de los individuos. Con esta segmentacion se define correc- tamente la estrategia empresarial y se evitan obstculos comunicativosyy comerciales. La El estudio exhaustive del piblico es un punto a favor para cualquier empresa. Es un paso imprescindiblepor el que hay que pasar para aumentar la probabilidad de es dar enladiana. alcanzar de manera eficiente los objetivos generales. Anunciantes y agencias tienen como reto descubrir y profundizar en los datos, preferen- cias y sentimientos de sus publicos objetivo, Toda la actividad de marke- ting debe estar voleada en crear ofer- tas y mensajes que se ajusten a las necesidades, as motivaciones y los habitos de consumo. La diversa tipologia de publicos tiene que actualizarse paulatinamente a medida que se van produciendo cambios sociales en nuestro entorno. Estar atento a la evolucién de la comunidad social presenta numero- sas ventajas, mejora notablemente la Loge entidad actividad de la empresa al adaptarse continuamente a las necesidades y deseos de los usuarios y fortalece la defensa de las marcas con respecto a sus competidores potenciales. Aque- las empresas que estudian continua- mente las tendencias de la sociedad suelen demostrar mayor capacidad para adelantarse a los gustos del publico, andLogos Mentidad Brand Fer La segmentacién en el mercado, la diferenciacién de productos y el posicionamiento de marcas son las acciones estratégico- empresariales que debe de tener en cuenta toda compafia del campo comercial que sea Un buen plan de diferenciacién favo- rece la rentabilidad y define el éxito competitivo, logrando una relevante eficacia operativa. Lo primero que una empresa debe emprender es la actividad de identifi cacién del segmento de mercado al que se quiere ditigit y posicionar. Una empresa fructifera debe desa rrollar y ofrecer a sus clientes una ventaja competitiva el propésito de diferenciarse y no enfrentar frontal atts Reebok 3, Mercado de diferenciacién y competitividad mente a sus competidores. A largo plazo, el criterio de superioridad para una empresa es la rentabllidad. Es valor es bastante probable que se ogre sise encuentra un modo singu- lar de competir que le permita dife- renciarse y por tanto crear una manera Unica de lograr valor para sus clientes, La tecnologia constituye una base elemental para la diferenciacion, sin embargo, estratégicamente no es suficiente, entre otras _razones, porque cambia demasiado rapido, Una nueva forma de contemplar el posicionamiento, es a través del enfoque el empleo de una buena estrategia comunicacional para la empresa, El posicionamiento es lo primero que viene a la mente cuando se trata de resolver el problema de como lograr ser escuchado. La sociedad est "sobrecomunicacia’ y es Por ello que se hace necesario un nuevo enfoque en publicidad yen marketing. En ‘el mundo de la comunicacién de hoy, el nico medio para destacar es saber parce- lar, centréndose en pocos objetivos pero potentes. En esta sociedad de la comunicacién el set humano ha aprendido a ignorar la gran cantidad de informacion quelle llega de centenares de lugares y formatos, La mente acta como muro defensor recha- zando gran parte de la informacion publi taria, La Unica defensa que tiene una persona en esta sociedad "sobrecomuni: cada es una mente simplificada,Es en este punto donde entra en juego la identidad visual de las marcas. Lo que todos conocemos como logotipe tiene un papel fundamental en el posicio- namiento y diferenciacién empresa- rial. Actuan de firma, sefia de identi- dad capaz de marcar el cardcter, campo de actuacién 0 edad de una entidad, Sin embargo, estos logos no sdlo significan en si mismos conforman un sello que llena de significacion y unidad todos los trabajos y acciones empresariales. Todos conocemos el logo de Apple, el reflejo de una man- zana no es una casualidad 0 un capri- cho de la marca. Dicha fruta siempre ha sido reflejo de la inteligencia y las ganas de descubrir y prosperar cien- Logos dentidad Bran tificamente hablando. Apple lo sabe, por eso eligi ese elemento como signo ilustrativo, el mordisco a la manzana quiere hacernos ver el hambre por superacién que tiene por lema la empresa. La plasmacién de este logo en piezas publicitarias y en sus propios dispositivos hace que inconscientemente siempre recordemos dicha idea empresarial y que la extrapolemos a la calidad y diserio de los productos. Con esto queremos decir que en la socie- dad actual, donde el publico esta a diario sobreexpuesto a centenares de mensajes de todo tipo de indole y dificutad de raciocinio, el logo se convierte en un ‘elemento simplificador capaz de aportar Un significado compacto de la identidad ‘empresarial, muy ttil como refuerzo en la wadelawanoga dod estrategia de marketing debido a la Unidad formal que éste puede aportar en términos de imagen, comunicacén y posicionamiento.aspiracio Ee Ejemplos BeLogs Identida Brand 1 lente: OHH Pasteera Onine Descripcion del proyecto: Distio de logatipa para OHH PastleriaGaline Diseho de identidad corporativa creado para (OHH Pastleria Online. Elcliefio gia en tormo a una gama matizada del color narana brilante Este color ha sido tego por nuestros profesionaes parallevara cabo una Seneacicn de vivacdady joa, Eogetipo, lasmado sobre un fondo blanco se compone de una O grande con suaves line3s srafcasdibuadas en Su imeior Este dseio por Un ado se refiere alnombre dea marca y pore afro evoce la imagen de un bunwel, producto OHH PASTELERIA ONLINE esti entre los que ofrece negocio Con este trabajo se ha sido capaz de satifacer la necesidad del anunciante, realizando un logatipa pensado para set ubicade en una plataforna eniine, pero que a su vez tenga otras aplicaciones ‘raiaspropias del packaging pice con el ‘que cuenta una tienda de estas ctactes OHH PASTELERIA ONLINELogos detidad Brand Cliente: Restaurante Parle Argentina Descripcién del proyecto: Disefio Logotina Restaurants Paria Argentina & disefo de este ogotpa viene a ser una mela perfects ente la ciginaliad yocreacion de unlagotpe senile yatvactiva, color, tjpocrafisy tneas eraficas han sido uilizados al dele y precision para cear en et fespectador un cimula de sensaciones romant casporel ise Ecolorelegdo, verde apagadi hace refereca al ‘mundo eulnaio argentino done a salsa chim urn esprotagoniasa Se ha wabslado pare que ls traz0s lineales arrilla argentina Uunifemes que han creado la Aigura det toro, legan sin ugar a dudas alas mirada se os usu,Loge enti Brand 0 arc Cesan MEDINA ALJARAFE lente: hos Arabes Medina Alarafe Descripeién del proyecto: Ciescidn sel logo po para lor bafos Medina Ara Para esta chente e ha intentada plssmar en ef loge Is idea visual que nosotros teramas de lo sq faston os antiguos bai. Por lo el logatipo se campone, por un lado, de laimagen da una chica qu expancire hacia el fondo de ta imagen pata proporcionarel aqua que necetan ls bats. El nombre de marca se rei representado en maylsculas y en el mismo tono marron que el Anfora dea imagen, combinando y reando una Banate en la historia perfecto unidad visu 8 eslogan de la empresa aparece justo debsja del nombre can una tipograia manor en un color mis pastel que ol nome Ante las posible api multtud de formatos, se ha querido mostrar como quedara tras a transforma ‘lan de laimagen a negative y com esta ‘= peribiia en formatos do papel jones de logo en MEDINA ALJARAFE Béfiate en la historiaLogs identi Brand Meridiano Consulting Meridiano Consulting Cliente: Hridlane Consulting Descripeion del proyecto: Diseho de rian Consul logaipo aque ua de ins partes Meridiano Consulting 42a plc aides delgos dentdad Brand i terra terra con un toque gallego (lente: Restaurante Te terra terra serene rey nse ha querido buscar un s figs aociados @ la fesquemasLogs ldentiad rand idental Clinica Dental lente: Diselio de logotipo Clinica Dental reenta ise idental Clinica DentalLogos identidad Brand ; Revestimientos del Sur Glente: Dieo de logotipo Empresa Revest restos del Sur Descripcién del proyecto: Can una grea y sencla imagen e5 camo se marca el punto de desaroio del rest de la identiad carporativa de a empresa Revestmientos del Sut La simian en ustracin de un ecco cstica fae identi la entidad ce elo que dicha empresa Este atactive defo de ogatipa es apliable arto de gosibles formatos utilize ‘oe Si senclez de linens y su carter monocolor pert una. muhiplcidad de aplicaciones en formatos vatiados que pueden consuirel est es enticed corporatva empresa Gestion de proyecto integral Revestimientos del Sur ‘Gestion de proyecto integralLoge dentidad Brand ; lente: ut fete de Abogados Qualty Asoclados Descripclon del proyecto: Diseho Logatipa Bufete de Abogados Quality Asziados. Ete disefo de logotipo se ha creado bajo ls leas de la profesionalidad,seriedady carsma, infayendo estas erelcolor elegida yl elemen fos grafic insertados La tinea cromitica etegids ha sido ol granate color asia la bella inconsciente, marta lidad y prastigio, que junto cone blanco crean a jn perfata de lo que seria un dscho se yasociado ans ness empress isles cestacable ce a empress en cussion, Los elements insetados, una balanza que se incina igeamente mas de una:pare, sugieey QUALITY & ASOCIADOS inserion de las dos corporativ, "suger o Y hsticia que propre ilbto rot fa, Temblen podemos observa come la de cttufete QUALITY &ASOCIADOS:Lagos dentidad Brand 1:22 feevrn Den fo CI ee 3 ibs %, a hte < ae oa ‘TAPASSANAS TAPASSANAS TAPASSANAS ss = 2 ee TAPASSANAS ds D é 4, TAPASSANAS 4 Je TAPASSANAS ‘Gliente:Tapassenas Del mismo modo, la recreacon de os elementos grdfcns e coir ya tipogratia Deseripcién del proyecto: Diseio de Logctipo _ulizados dan lugar a todo el canjunto de dl negocioapassanas. Ssensscianes que queteres ransmitir com cnn nia un cms oap» apn aia ne la 4 SEyactetceae alginwwnscte an Z Sue | Sea a des empresariat. os interes & = 2 Us py dents ape Se, Ry peter ep pere| ee a8 3 plato y producto en el inter. Asimisme, su eaves rand lhe dea eprint TAPASSANAS de comer sausable.Loge Mentida Brand i lente: Acstunas KIMASA Descripcion del proyecto: Dseio de idemtiad corporativa para el proyecto Acsiunas Kimiasa El logotipe puede percbseasimplevstacoma un climule de experiencia ereadas 2 partir dela Scituna, Roms hemos basado simplemente en la creacion de un fogotipo senclio que contenga e!producto’ dela empresa, sino que se ha ido masa con fa evoracion a la natualeza a tats de entiamads vegotaes que se asocan a ls emredaderas hemos creado un disefo de logat po que mezcla los estos propios dela commun- fad andaluzay ls reg}6n por excelencia dela ACEITUNAS “KIMASA™ Industria de Aderezo de Aceitunas Para elo hemes optado por digit! iogotlpo hacia line cromatica del ver calva, por se el color del producto a la venta Por sr el colar caactorisies de Andalucia, 180 para Is atraccén del usuarig, teste logetipo se ha cresdo desde la perspective is atti, innovadara 9 ‘ginal tratando yconsiguiende slventar et binomia productoypublcidad (con ta creacién, al estilo “barraca” del lagotio, podemos aunar el conjunto ‘Andalucia, olvas y publicidad, que han ‘quedado fundidos bajo un logotpo con ‘fan fuerza expresvay de reension en el tniario, legando 3. consegui un an Ne ACETUNAS, | a? Industria de Aderezo de Acitunaslente: Clinica Beta Arla Descripcion del proyecto: fdisefo detain dad corporatva de ta elinica ha sido creado desde una perspectva muy objetva y iguresa to se debe a que tenemos que tansmitir Eonfarza y serena al pacionte. Ne estamos affecinco un producto para consumi estamos vendiendo imagen un bien intangible que ecesty de la confianza previa para que 563 “consumido E.diseRo de ogotina, ests creado bajo fa lnes cromatica fa de los azules. El azul es un color ‘que ransmiteconfianga y espeto, que mezelan- dolo con colores mas Suaves © pasteles nos teportarranquilidad, Bajo el logtipo, podemos ver como una fina hja se dea caer suavemente tas los ‘uaz0s de os colores, pues ben, se tata de otro elemento pare Wansmitir esa ston dad de aque hablamos, Se ha creado, por tanto, un logatips adaptado al dente que leva cansigo la Seguridad ats mismos Disefiade para Is ataccén del usuarg, ‘este logatipe ne leva ens ningun in de especulacion, sino mas bien un claro, ‘senclyobjetivotonosabiendo destacar ia fuerza expresivay meldlca que la gama cromatica port. Lagos dentidad ranLogs Identiad rand lente: Road Made Maced (Comunidad de Descripcién del proyecto: Dseio de logatipa para el proyecto Road Car Madi cis que el siente nas hin, foe amas algo dvertido, dinamo, sn pasora de mads,yquetuvieraimplicto lider ¢ dela Comunidad de Maced Con estos pardmetos s deciié por un deh de lagotipa que mezciaray conjugaa estos de dlseho del pasado para crear un hibrido de aspect fesca El concepto nace de un cicuto ‘cerrado donde las usuatios porn visa, en un entornasehaizado, todos ios concesianatios que deseen, Un higar donde pocrs tesizar una comparathia de todo tipo de vebeuios cas de coches. Se ataba de una nueve identidad que aportars mayor rnsito de lentes a todae lor Desearlo ata tanto a visitantes de a ‘comunidad como ee ots zonae de Espafa, @ ha realizado un eho un lagotipo que transite un Fuerte impacto relacienado con la imagen corporatva de Made Dietamos un logotine ue finalmente se ha convertida en una m que elerce un atractvo visual inmeciato pea una ampla gar de servicios aco ‘aos con la automocion.Gente: Portal VveCicereses Descrpcién del proyecto: Diseio y desarrollo. de idertidad comporatva pare el. proyecto ‘iveCiceseses un portal done pocisn encontrar los usuaris 10 ime en su ciudad, desde cartelera de cine, conciertos, espacios ‘ulturales,museos.a actividades especiales. Seha querdo visualar este proyectoa través de In elaboracion de su manual de identidad compo ratva, Para ello se ha creado, en prime lugar el logotipo cerizal de proyecto Este se compone de dos partes cferencadas, En el logo, "vet se encuentra resatado debido altamato y anchura dela tipogratiaademas de por su ubicacion dentro de una wits de comic Logos etidad Brand 208s CacereS.es calor aul "Cores est repsentada Gaiamente con une tipogfa dstina {iar poy pore olor verde destacan do con fespecto 9 Te primer parte dl logo. [A pattr del dlseBo: del legotipe sha desarelado el esto del manual de ident- dad corporativo,adaptando ls imagen de la empresa a las distinas aplicaciones faces de ofcna CcacereS.esKOC | pee Moda Flamen«Lagos dentldad Brand} Hoe MANSANA FOOD Comida Mediterranea en tu Trabajo lente: Nansana Food Descripcion del proyecto: Diseto det logatipa del negocia Mancina Food. Seha creado un legato pensado part ripido reconocimiento de le empresa ys funcion, E!logotipo se compone de un imagotino y su tipografia conespondiente, La imagen orca hace alusén al nombre de mara y, pr tanto fa manzana combina la gama cromatica del verde, usando la gama intensa para su perf Inientras que el colo manzana caro se emplea para fondo delamisma, En cuanto 8 la tpogratia el nombne de marca ‘parece resaltado a través del uso de las mayisclas, alta seni y del color verde intenso empleado para la slueta de a nzana, Mientras resto cs texto que forma el lagotipa destaca en menor media través el emplea de un color mas suave yuna tipogrefe menos Hamat MANSANA FOOD ‘Comida Meditertnoa on ts TrabaloLogos Identidad rand 22ers Centro de Empresas AJE Sevilla ‘lient: Empress AESevila encuentra la tipograta del mensaje se ha pretend dr la pureza que necesita una Descripcion del proyecto: Eldisehnde logatipo empresa de este nivel Toda ena ‘ds la empresa AJE ha sido creado deace una necesita tener un grado de pazy confor passpoctiva just y neta. Por oto lado, e!imagetipe est formado , objetiva de esta dentidad corporativa es pot una serie de ineas Blancas que se ‘ransmitir a sus clientes toda la tranquildad cruzan Enellas se encuentran unaseriede preva. necesaria pate que estos conien en su ciculos de color azul Con el cruce de ‘empresa yapuesten por ela, linea, puestos proesionaes han intent do transmit lesafia de esta empresa: Elogstpe de esta marca esta foriada por un union y soyuridad. El Iago muesta le Siogen gue cin a romize de bestpnes Minis lartapn coin care {on tna tpogrta depo pal seco y de coor ") blanen Wanener enamored empresa ene Hoes ei aa sigan aporta mis seguro que de sa rN) sue) manera patece ser que la empresa no se acta {Con tespecto al color bianco con el que seLogos etidad Brand 208s Plaraforma Precio Justo ‘Client: Patforma Preclo Justo elementos Las linees orcas dlbujadas eh ese crculauegan con a si del usuatio, Descripcién del proyecto: Oseio de Logetlno que ser atraido por ef maravilaso color Plataforma Prcia isto, Violeta. Par otra lade reat la capital"PY ‘que dervada det nombre de la end ete seo de logctipo, prima ante toda su refueraa su capacidad visual aomentanco 9 vial su elemento onentador,nablamos aun més la simpleza del logotipo. lel ecu perfecte que downina la imagen nombre de fa empasa, en dos linas disefo global gira en toro a una gama care pataelas y horzotales, hace que nos dle coer, Vieletay rs. mbes ealores han sido _fjmmas la wsta en dl. Del misma mado, los los elegidos acetados para leva a cabo una colores elegicos para el nombre. de Is sensation de establidac, responsabilidad social entidad son tanteados ala perfecciin Y ante todo compromise con los usuarios y teniendo en cuenta la visblidad del Chentes del enti, Jogotipo por su estructura y la ascrecién deltoce Al tratarse preferentemente de un elemento Plaraforma ‘eter hn Te ener sabe Ser Precio JustoTEATRO de verano hf TEATRO DE VERANO Centro Cultural Alicante > TEATRO de veranoLAVREL RESTAURANTE LAVREL ; RESTAURANTELogos Mentida Brand ese Dose a (llente: Centos Residenciales Tercera Fad Descripclon del proyecto: Diseho de ogotipo Ge los centr residenciales para tercera eda, Lospinaces, En a creacin del togo transtimos a idea de [wangulidad y paz del compejo que la empress ese ansmitc Es por elo por lo que se ha tfegido los pnares como nombre, £1 imagotipo quiere, tanto hacer referenda a nombre, como rforzar esa idea de paz. Debidoa esto, se representa a través de un euadro verde lenelqueaparecen dibujadas en tonosblancosla seta de una montaa un edifice yun pina La tpoorafia empehada para plasmar “los Los Pinares Centros Recidenciales 3* Edad pinates" destaca a través de su gran Tamafo, el uso de la serifay del mismo ‘roma verde que en eimagotipo. ‘Adem se ha querido destacar a calidad ‘dela esencla a vaves dela plasmacién ‘de cinco estes en Su logo. Estas apate ‘en destacadas también por el Wso del ‘olor verde kkekke Los Pinares Centros Recidenciales 3* Edad tok toeLagos enidad Brand 201 erin \ muebleterraza.com ‘Giente: Tienda de Muebles Tenaza Descripcién del proyecto: Diseho de Lagotine dela tera de muebles Terraza logo est reado para darle una carga emotia El dsene, como bien se puade apreci, se ‘ompone de! name de la empresa, acompafa ddacon‘com: para conseguirque el nombre dea empresa vaya sempre asocado al concepts {a linea cromtca utiliza te del natania y ais. Ambos forman una cembinaion perfecta Faciendo alusién 31 color del mueble ye smarmol respectevamente Elnombre dea empresa no tenia sentido sn el seo dela kdentidad comporativa prac pal constiuide por dos spas, ‘mses elven a esl la gama cromt ca para que no se produzca una instal dad eromaticaenlaimagen, pero esta vez als dos zapas sale ha quero dar otto Sentido a represetacion de una mesa yo tna sila. Buseamos una conftuenca de imagenes mentals con el fn deserreten- oe \ muebleterraza.comLogs Identida Brand 1 lent Tendas Hippopotamus Descripcion del proyecto: Cieucon del logat padeln empresa Mipepatimus Hemos disefado un logo joven, divert, y con elf de llegar al publica joven al que \acrigido esta empresa, Elogotipoesté compuesto de una sla peza, un dblecreula con ol fra were en cuyo interior, se sta la fgura dun hipopetama Blanco y a nomibte de marca “Hipopetamus’ del mismo Color. Justo debajo del nombre de marca se describe, con tpogratia negra, a funcion del regalo, vende skateboard y snowoad Dichologosehacreadoen unatnica pleza visual, HIPPOPOTAMUS «con fin de empleato en varias aplicaclo res comunicavas que’ @ posterior la empresa pievéeaiza. Una de ey regal de ates tas aciones es la creaciin de ‘con al logatipo come ya produ ia competencia ta a comara HIPPOPOTAMUSLogos etidad Brand 208s HINVERS Inversiones Inmobiliarias Internacionales lente: Hines Descripcion del proyecto: Dseio lagatipa para Is empresa internacional Hinves deen de Ja eidad vaual ha si creado sabre una linea cramstica clara einocente y bajo Upas tazos hasiens,formalesy eros, cualidades ‘queneeesiala empresa A ser una empresa de inversions inmobiliais pdemos atenernas a que lo que sugiera et Cisefs del logotipa ex vital para la lamads de atencién dal mame, Tras el color azul, que acompas a toda. fa imagen, podemos observar como prima un desaturacion no vemos un azul i sina mas bien un color euminado que pasa desapercib do para fomenta a letra capa mostada yy el nombre dela empresa, que es lo que os interes La imagen de la marca de un sector coma ft inmobilario necesita aportar_ mis onfanza y decison que dsen yereatv, ded, yo que estames tatando con un Sector fusrt, un iman de ataccién en el mundo ea parainversors. HINVERS lnver@iones inmonilariag InernacienalesLoge enti Brand 0 arc Cesan CONDERE Gestion Recursos Humanos lente: Condere, gestion derecusos humanos Descripcion del proyecto: Diseto de Logatipa Empresa Conder Gestion de Recursos Humanos Ete disehade logotipe basa su estructura en un dizefo compacte y uniforme que entre tazo= ‘geométicos transmiten seguridad y profesor fd Elalsehe lineal recor s figura entre cuadrados perfectos de dfeontes tamefios simulanda un Ewcule regular ycreande, debi ala psicon de las figuras geométricas, una estela do seis pas Cada clsefo e lgatipo esté pensado a detalle para satisfacer las necesidades de la empress ¥ de sus lentes potencies. Ceamos disehos novedososyorgineles par sacar el gusto de os exaultos clientes y para garamizat lea la empresa la entabilacion de a publicidad El color eleido ha sido el verde olva para ted el sisero grafico, un cor tansmiser se vida ayuda, lata todo en concord fa con Ia linea df empresa, recursos CONDERE Gestion Recursos HumanosLogs Ientiad Brand 2 UPESS UNION DE PROFESIONALES Y EMPRESARIOS lente: UPess Descripcion del proyecto: El diseio dt lot r ‘tata de simplifear en unas lineas ada,el ciclo, precede a DEL SECTOR SEGUROS. YW UPESS UNION DE PROFESIGNALES Y EMPRESARIOS DEL SECTOR SEGUROSaelente: Clinica Dental Zane. Descripcion del proyecto: Disefo dela isa ié corportiea de la Cinies Dental Laura Antoni Zancao, Este ha sido Nevado a cabo por nuesinsdsenia dtes grificar con el objetivo de aportar profesionalidad ata marca, Al tatarse de una nica dental es de ital importancia tanemitir daly confanza al patente sau E disefo det logatipo std creado desde la sencilez pero con un aspectoaractivo que llama loans 1 ero y a magen resin sobre bianco con una combinaci de dos colores Se consttuyé una forma muy especial para este Lagos denidad rand t Clinica Dental Laura Antonio Zancajo lagotipe un juego ce ines abstracts que en conjuntotlenen aparienca de corazén Y de mul, Se seri est magen can la ea dese la protagonista de la dential visual dela clinica Llama la atencion por sus formas y colores ytrasmite una buena Con este diteho aportamos 2 la clinica mayor profesionalilad y presencia en ‘sector. Con una buena sentidad corporat va cambiomos de manera postva a percepcion de Jos pacientes donde el ‘objetivo es que los clientes potencies sdeposten su confianza en a chica, Clinica Dental Lava Antone zensaoLogs Identida Brand 1 y Navisa > VOLKSWAGEN AUDI EN SEVILLA Cliente: Grupo Avia Descripcion del proyecto: Diseho de logatipa rs ‘Avs, primer concesionatio au Volkswagen dela Red an Sevilla Las caractristias de una empresa se deinen maciante ef empleo de elementos. visuals Denti de estos acupa et ugar principal el log, capaz de transmit l= valores propios deo empresa FH dlsefo de logetipo esti formado por nombre de la empresa ‘avisa, un aim “Volkswagen-auden Sevila'y un conoformad por una’as haciendo referencia al nombre de empresa cromaeplicado este logotipo ese azul ica y ols La mecla de estos tres 1 logetipe wansmita ianaay segura. gx Waviso(O; MESON OJEDA en la Sierra Norte 10) MESON OJEDAtvi Productora de television digital Cliente: UNO wi Descripcion de proyecto: isefio dea iden dad corporat de Uno, EHlogotipo ala empres iferencindo- fa del resto. El lenguaje del disefio grafico se ria pots foncionalidad y efcacia sale ar a empresa una imagen formaly sera Se intenta crear un igo que loge comuticar de manera visul 1s valores proplos de la empresa representa de’ manera que el ol logo este asegurad, tvi Productora de televisi6n digitalSoluciones integrales con Oxigeno lente: jones itegiales con Destaca también Ia que cigen predice el nome de marea debide al Descripcion del proyecto: Die olucones integrates can oxigen ha cre casi los profesionales fy fanccmal que bi flexigena, Enlazond inferior ek composicin se ha nto fundamental ea em cptado. pot afadir un ica ue lida dectamente ala tematica de a £1 logo se compone le una sala Unidad gra presa, por eso kor diefadores an d, pues Hasido creado para deidentidae con sticompuestoporun _svamnentelos o, que sunone el colar de 0 Soluciones integrales con OxigenoLa Vaca Helada heladeria La Vaca Helada heladeriaaun, a ‘iene: Dsetio de logotipo para ta Cadena de Gptcas Mac Descripci del proyecto: Disoio dela imagen sual de Optics Madi Hema: creado un logstipo muy visual y que haga aluson a la tematica de la empresa en castion, centre ocular de ata tecnalogt, Debida a esto, en la tpogtaisy 2 elemento ‘sual del logo estan combinades el colar jay elzzu El elemento visual deliogo esta compues- to por un una combinacin de tangulosubiea- dios de tal manera. que forman ‘un creulo ‘ecordanda as una representacion visual lis delofo. “A Lagos enidad Brand 201 erin = OPTICAS MADRID v7 Centro Ocular de Alta Tecnologia En el logotipo la palabra Madiid queda destacado con respectoa la palabra dptica por el ipo de color y tipogratia empada Esta en eolor rojo, con serfay en eusiva ‘esata enormemente ste logo elegante y funciona puede femplearse en cama imagen en campanas de marea,mobiano interarita,ee olny ‘a = OPTICAS MADRID AE cate Ohta te atareereoge rays?lente: Cleanark Solucones de limpiezs ‘mantenimientos de parking, Descripelin de proyecto: Dien de logotine ela empresa CleanPark. Se ha creado un loge po pensado para dar unidad corporatva 2 la empresa, ya que strata deun grunoempresatal ‘que aunacstntasfunciones relacionadas conf ‘gestion de Parking logotipo se campone del imagotio, la imagen cgrafica que acompars al nombre dels empresa, de a tipogrefa que describe dicho nombre La imagen grafic, la misma para todo el grune tempresara hace reerenciaaunpliego de papel ‘dobladoatraves dela combinacdn de colores de Logos dena Bran ae GESPARK Soluciones en Gestion de Parkings CONTROLPARK Soluciones de Seguridad y Control de Parkings CLEANPARK Soluciones de Limpieza y Mantenimiento de Parkings sus eSquinas. La tinografiaemplenda varia Sequnelempleode misma, Dela palabra CleanPareclestace la pate ce parkcon una letra de verde intenso, resltando sobre et ‘urquesa de Gest. Su funcon es desacar el sector empresaralal ue pertenece Para evitar la confusion en Jogetino hemos especiicado fa funcién de esta empresa, el mantenimlent y ls Iimpleza ie Tos parking. a traves del uso de una ‘ipograia de menor tamano y en color regio que se sitia Justo debsjo del hombre de mara, GESPARK Soluciones en Gestién de Parkings