Diseo,capitalismo

yciudadana
MacarenaRiveraNeumann

Elsiguientetextobuscareflexionarentornoatresprincipalesconceptos:diseo,capitalismoyciudadana.
Sehacenecesarioindagarenestostresmbitos,queasimplevistaparecennotenerrelacindirectatodosala
mismavez,peroquesonposiblesdevincularmedianteunanlisiseconmicodetodoslosfactorespresentes.
Lasideasquesedesarrollansurgenapartirdelalecturadeltextodelao2004,Diseoydelito,escritopor
Hal Foster. En la primera parte de ste libro se plantean algunas ideas respecto de los proyectos y
construccionesquesurgenprincipalmentedesdelasreasdeldiseoylaarquitecturaycomoestosforman
partedeunaconstruccinmayorquerespondeaunsistemaeconmicoypoltico.
Almismotiempolasideasqueserescatandeltextosonpuestasenparaleloconlarealidadqueseviveen
Chileactualmente,deestaformapodemoscomprenderquelasproblemticasquesurgenapartirdeldiseoy
laeconomanosloocurrenenEuropaoEstadosUnidossinoqueformanpartedeunfenmenoglobalquese
desarrollaendistintaspartesdelmundoypuedeversereflejadoendistintosejemplosconcretos.

Palabrasclave:Diseo,consumismo,capitalismo,ciudadana
Pareceinteresanterescatarlasideasrespectoalconsumoylaconstruccindenuevasvisionesdesociedad
propuestasporHalFosterenlaprimerapartedesulibroDiseoydelitoyotrasdiatribas.Enlsemencionan
diversosfenmenossociales,econmicosyculturalesquesegestanydesarrollanendistintaspartesdel
mundoyquecondicionandealgunamaneraelcomportamientodelosciudadanosdedichosespacios.El
autor evidencia estos fenmenos, mediante objetos o acciones que se desarrollan en la sociedad
contemporneayqueponenenevidencialaexpresindeestosfenmenosdeformaconcreta,refirindosea
edificiosfamosos,librosorevistas.Esteusodeejemplosclaroycotidianospermitenhacerlarelacinentreel
fenmenodescritoysuposteriormaterializacinenobjetosquecirculanendichosespacios.
Vivimosenunasociedadendondeelcapitalismorigenuestraformaderelacionarnosydeconvivircon
nuestroentorno,laslibertadespolticassevenseriamenteamenazadasenelcontextodelaaplicacindel
modeloneoliberalendiferentespases.Quizseseseaunodelossignoscaractersticosdedichomodeloque,
paradjicamente,seapoyaenundiscursodedefensaalalibertad.(Elperfildelciudadanoneoliberal:la
ciudadana de la autogestin neoliberal, Sociolgica (Mxico) 29:83 165200 Mara Guadalupe Ortiz,
rescatadode:http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S018701732014000300005)
Eldiseofuncionacomoagentemovilizadordeestasideasneoliberalesmediantelosobjetosqueproduce,es
ascomoestasconcepcionespolticasyeconmicassetransmitendeformasolapadamediantelosobjetosde
consumoconlosqueserelacionanadiariolosciudadanos,deformaingenua,debidoaquenosepropendea
pensareneltrasfondooenlaprocedenciadeestosobjetos.Apartirdeesto,seconsumendeformamasivay
frecuenteideaspolticasyeconmicasqueconstruyenycondicionanlarelacionesdentrodelasociedad.
HalFostermencionaunpuntoqueparecesertrascendentaleneldesarrollodeesteensayoyqueseremontaa
losaosdelArtNouveauyelprogramaquesedesarrollabaenlaBauhaus,elviejoproyectodereconectar
ArteyVida,dediversosmodossancionadosporelArtNouveau,laBauhausymuchosotrosmovimientos,
acabcumplindose,perosiguiendolosespectacularesdictadosdelaindustriacultural(Foster,2004,p19).
Deestaformalaindustriadeldiseocontinudesarrollndosebajolosparmetrosdelaproduccinenmasa
yqueencontrunnichoevidenteenelsistemaeconmicoquenosrigeactualmente.
Amedidaquecrecalacompetencia,habaqueidearnuevasseducciones,yelenvoltoriosehizocasi
tanimportantecomoelproducto.(lasubjetivizacindelamercancaesyapatenteeneldiseoeficaz
ysehaceparasiempresurreal:dehecho,lapublicidadseapropiarpidamentedelsurrealismo.)
Nuestropropiotiempoestestigodeunsaltocualitativoenestahistoria:conla<<especializacin
flexible>> de la produccin postfordista, las mercancas se pueden retocar continuamente y los
mercados compartimentar constantemente, de manera que un producto puede ser de masas en
cantidadperosinembargoapareceractualizado,personalizadoyprecisamenteorientado.Hoyenda
eldeseonosloestregistradoenlosproductos,estespecificadoenellos:enloscatlogosyen
internet,alconsumidorlosaludaunaautointerpelacindeltipo<<ah,soyyo>>Esteperfilamiento
perpetuodelamercanca,delminiyo,esunodelosfactoresqueconducenalainflacindeldiseo.
(Foster,2004,p19)
Pocoapocoestaideadeconsumoydesobreestmulovisualparaelconsumoydeseodelosobjetosfue
creciendoeincrementndose,alpareceryanoesextraocaminarporlacalleyvernosrodeadosporanuncios
queestimulaneldeseoylaaspiracinanuevos<<estndaresdevida>>.Paralamayoradelaspersonasque
consumen los elementos promocionados a travs de estos medios, sus principales necesidades ya se
encuentrancubiertasyesporestoqueeldiseoylaindustriamercantilsevenenlanecesidaddedejarde
venderobjetosutilitarios,endondelafuncinprevaleceantelaformaycomienzanavenderabstraccionesdel
objeto,yanosevendencosassevendenideasyaspiraciones,sevendeeldeseodesubirdenivelsocial,se
vende<<calidaddevida>>sevendelaoportunidaddeenfrentarseavivirnuevasexperiencias.
Nos encontramos constantemente rodeados por smbolos que representan cosas, que ya se encuentra
normalizado,Fosterencuentraunejemploprecisodecmoestanuevanecesidaddeexposicinsocialseeleva
hastaalcanzarotrasposibilidadesdeincidirenelinconscientesocial.

Porotrolado,hayproyectosquesimplementeadoptanunaorientacinpop,comosuEdificioChiat
Day (19851992, en Venecia), donde bajo la influencia de Claes Oldenburg, Gehry dise un
monumentalpardeprismticoscomoentradaaestaenormeagenciadepublicidad.Esteobjetoquiz
seadaptealcliente,peroalrestodenosotrosnosmanipulayreducelasarquitecturaaunavalla
publicitariaen3D.(Foster,2004,p32)

Fotoextradade:http://niconsanchezarch13902010.blogspot.cl Fotoextradade:http://miviajeporchile.cl

BajoestaobservacinquerealizaFoster,pareceserinevitablequelaimagendelatorremsaltadelcomplejo
comercialCostaneraCenternovengaanuestrasmentes,eledificiomsaltodetodoSudamricaquebusca
convertirseenunconochilenoanivelinternacional,pretendeconvertirseenunaespeciede brandingpas
quepretendeposicionaraChilecomounpasdesarrolladoyalamismavezrecibalaadmiracindelrestode
los pases latinos. Resulta paradjico hablar de estos conceptos que buscan establecerse mediante este
<<monumento arquitectnico>> que solo evidencia la forma en como el sistema neoliberal se sigue
imponiendoalafuerzadesdeladictadura,peroestavezconuncarcterpasivoagresivo,laviolenciayanoes
fsicasinoquepsicolgica.
Manhattan es emblemtica de un mundoobjeto de arquitecturas monumentales nacidas de una
economafordistarelativamentefija(grandespuentes,fbricasyalmacenes,rascacielos).Amedida
quelaeconomasevuelvemspostfordista,elcapitalfluyecadavezmsrpidamenteenbuscade
un trabajo ms barato, la innovacin en las manufacturas, la desregulacin financiera y nuevos
mercados,ylaesperanzadelavidadelamayoradelosedificiossereduceenormemente.(Foster,
2004,p59)
BajoladescripcinquerealizaFostersobreManhattan,pareceserunasuertederadiografadeSantiagoque
seescondetraslatorredelCostaneraCenter.Sualturapareceserqueslodistraealaciudadanadela
realidadquesevive.
Seconsideraqueparaserciudadanosedebeperteneceraundeterminadoespacio,peroestavisinescuetano
consideralosaspectosdeparticipacindelosciudadanosendicholugar,haciendousodesusderechosy
cumpliendoconsusobligaciones.Partedeestosderechoscontemplanqueelestadoseacapazdeproveer
bienestar social (Salud, vivienda, educacin como mnimo). El sistema neoliberal busca generar una
redefinicinderolesquelecorrespondenalciudadanoyalestado,esporesto,queelsistemaneoliberalno
contempladentrodesusideasqueelEstadoseencarguedecumplirconelbienestarsocial
desdelavisinneoliberalelEstadonoestobligadoagarantizarlos,detalformaquecadaindividuo
debehacerseresponsabledegenerarlascondicionesdesupropiodesarrollo.Elenormegastoque
implicalagarantadelosderechossocialesesperjudicialparaellibremercado(Gordon,2001).
Recordemosque Hayek (1989) argumenta que enuna economa de libre mercado lanocin de

"justiciasocial"notienesentido,yaqueseesperaqueelmercadorepartademanerajustalariqueza
de acuerdo con las habilidades que posea cada persona. (El perfil del ciudadano neoliberal: la
ciudadana de la autogestin neoliberal, Sociolgica (Mxico) 29:83 165200 Mara Guadalupe
Ortiz, rescatado de: http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187
01732014000300005)
Se busca generar que los ciudadanos se desarrollen como seres autovalentes con las competencias y
capacidadesnecesariasparaasumirlascarenciasdelEstado,elciudadanodebeencargarsededesarrollarse
plenamenteparaconvertirseenunsujetocapazdeestarinsertoenelmercadolaboral.
Resulta ambiguo hablar de ser autnomoen este contexto, cuando hasta los mediosde construccin de
conocimientoydesarrollodelaculturaseencuentranintervenidosporestemodelodelibremercado,elcual
slo busca nuevas formas de mercantilizacin de dichos espacios que tienen como finalidad principal
potenciar el desarrollo de losciudadanos. Foster presenta ademsotrasdos ideas que sonprecisas para
evidenciarcmoelsistemaeconmicalentamenteseapoderadenuevosespacios,quedesdeelorigendesu
tipologa,buscanaumentarelflujodeconocimientosydesarrollo.
Sihoyendaelmuseotiendeaconvertirseentienda,enellibrodeParadaKoolhaaspreguntapor
qunoenunatiendaquesirva,almenosenparte,demuseo.YensuPradadeNuevaYorkha
diseadounasaladeexposicionesqueporlanochepuedaserutilizadacomoteatro,peroparecems
un<<EspacioDisney>>queun<<espacioalternativo>>(Foster,2004,p61)
DeunamaneraparecidaGehryevocaunaindividualidadqueparecemsexclusivaquedemocrtica.
Ms que <<foros de compromiso cvico>>, sus centros culturales aparecen como sedes de una
espectacularidadespectacular,desujecinturstica.EnTheSocietyoftheSpectacle[Lasociedaddel
espectculo](1967)GuyDeborddefinaelespectculocomo<<capitalacumuladohastaelpuntode
convertirseenimagen>>ConGehryyotroarquitectos,lainversaesigualmenteciertaahora:el
espectculoes<<unaimagenacumuladahastaelpuntodeconvertirseencapital>>.Taleslalgica
actualdemuchoscentrosculturalesquehoyenda,estndiseadosjuntoaparquesycomplejos
deportivos,paraparticiparenla<<revitalizacin>>empresarialdelaciudad.(Foster,2004,p41)
Bajoestasideas,sevuelvecomplejosepararlosbeneficiosquebuscanobtenerestesistemaeconmicodelos
beneficiosqueestosespaciosculturalespuedengenerar.
Eldiseosetransforma enunaherramientaquepermitelamovilizacindedistintasideasatravsdelos
objetosqueproduce,yaseanpiezasgrficas,laconstruccindeprocesos,queenocasionesnoalcanzana
materializarsedeformatangibleuobjetospropiamentetales.Esporestosehacetanimportantelatomade
concienciaacerca delaprocedenciauorigendeestosobjetosydesdedondesurgenlasideasquedichos
productostransmiten,oporelcontrario,lasideasqueestosbuscaninvisibilizar.
La manipulacin de la masas ocurre desde tiempos tempranos y en el ltimo tiempo el diseo se ha
convertido en un recurso para cumplir este propsito, siendo el gran responsable de la eficacia en la
instalacindenecesidades,patronesyestilosdevidasquesonunabstractodeidealesimpuestos porla
sociedaddemercadoynorespondenanecesidadesreales.

Bibliografa:
Foster,H.(2004).Diseoydelitoyotrasdiatribas.Madrid:EdicionesAkal.
OrtizGmez,MaraGuadalupe.(2014).Elperfildelciudadanoneoliberal:laciudadanadelaautogestin
neoliberal. Sociolgica (Mxico), 29(83), 165200. Recuperado en 13 de octubre de 2016, de
http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S018701732014000300005&lng=es&tlng=es.
LpezPontigo,Lydia(2013)Unabreverevisindelconceptodeciudadana.RevistadeCooperacin,2,24.
Recuperadoen13deoctubrede2016,dehttp://www.revistadecooperacion.com/numero2/0204.pdf.