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14.01.2014

M. C.

La prxima revolucin tecnolgica ser 'internet de las cosas', el ecosistma mundial de

objetos fsicos conectados que pueden percibir, procesar y comunicar datos entre ellos. La
gestora de fondos Fidelity ha analizado los catalizadores de esta revolucin y qu empresas
se beneficiarn de ella.
'Internet de las cosas' es el nombre que
recibe el creciente abanico de objetos
conectados a internet con sensores
integrados que pueden procesar y
compartir informacin compleja sin
intervencin humana.
El concepto de 'Internet de las cosas' fue
acuado en 1999 por Kevin Asthon y en el
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ao 2000, la compaa surcoreana LG ya fabric un frigorfico con conexin a internet, pero diversos
obstculos impidieron el desarrollo de esta tendencia. Ahora surgen nuevos catalizadores. El ms
importante ha sido la proliferacin de telfonos inteligentes con internet, junto con la conectividad
'siempre activa'. Otro impulsor ha sido la capacidad de almacenar grandes cantidades de datos
remotamente en la 'nube'. Adems, el precio de los equipos (procesadores, sensores, etc.) ha seguido
disminuyendo.
En este proceso, hay varios sectores que se van a ver beneficiados. Los beneficiarios horizontales o de
primer grado sern aquellas empresas que fabriquen los diferentes componentes fsicos esenciales,
como los sensores microelectromecnicos de bajo coste hechos con semiconductores que recogen los
datos que envan los aparatos conectados. Sin embargo, Fidelity cree que hay menos oportunidades en
estas empresas porque el hardware es ms fcil de replicar, con lo que los mrgenes de beneficios se
erosionan rpidamente.
Los beneficiarios verticales o de segundo grado son los que se vern favorecidos por aplicaciones muy
especficas de sus sectores y que impulsarn la eficiencia de la produccin o de la calidad de los
servicios. Los analistas de la gestora llevan tiempo tratando de identificar a aquellas empresas que
estn tomando la delantera a la hora de articular y ejecutar estrategias eficaces en este mbito que les
diferencien de la competencia.
Entre los favoritos de los analistas de Fidelity se encuentran:

General Electric
El rea que ms se beneficiar en esta nueva revolucin es la interaccin entre Internet de las cosas y
el sector industrial. En este sentido, General Electric est desempeando un papel de liderazgo e
invirtiendo en lo que denomina Internet Industrial. GE cree que esta Internet Industrial permitir a
muchas empresas eliminar los tiempos de inactividad no programados. Segn las estimaciones de la
compaa, un ahorro del 1% en diferentes industrias podra equivaler a un total de 226.000 millones de
dlares en 15 aos.

Samsung
Adems de ser uno de los fabricantes lderes en smartphones, la compaa no tiene competencia en la
amplitud de su gama de productos tecnolgicos (frigorficos, lavadores, reproductores de DVD,...). Con
los recursos de investigacin que tiene a su disposicin, Fidelity estima que est en una posicin ideal
para tomar la delantera en el desarrollo de aparatos de consumo 'inteligentes' que puedan comunicarse
entre ellos. Ya ha desarrollado una lavadora con wifi que permite a su propietario conectarse con ella y
controlar sus coladas a travs de su Smartphone.

Nike
En el rea de productos de consumo para la salud y el bienestar, los telfonos inteligentes han hecho
posibles herramientas web mejoradas para realizar anlisis de rendimiento. En este sentido, la
plataforma web lder mundial es Nike+, de Nike, con ms de 18 millones de usuarios. La mayor ventaja
comercial de esta plataforma est asociada a la enorme cantidad de datos sobre los consumidores a los
que est accediendo Nike. Por ejemplo, gracias a estos datos la compaa se dio cuenta que muchas
carreras se hacan lejos del asfalto, lo que llev a la compaa a impulsar su gama de zapatillas para
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correr por vas no asfaltadas. Pero la gestora destaca como una oportunidad revolucionaria para Nike
su Fuelband, una pulsera con sensores integrados que registra, almacena y comparte estadsticas de
actividad del usuario a travs de la plataforma Nike+. Desde el lanzamiento de Fuelband, los usuarios
registrados en Nike+ han aumentado un 50%, lo que reduce el gasto en publicidad y aumenta la
inversin en mrketing digital.

Monsanto
Lder mundial en biotecnologa agrcola, tiene un papel pionero en el desarrollo de los primeros cultivos
modificados genticamente. Actualmente la compaa se sita a la vanguardia de los esfuerzos para
crear sistemas integrados de informacin diseados para aumentar la productividad agrcola. Como
FieldScripts, su sistema de cultivo desarrollado internamente, y la reciente compra por 930 millones de
dlares de Climate Corp, una empresa especializada en anlisis climticos. Ante las crecientes
necesidades de alimentos de la poblacin mundial, Fidelity considera que Monsanto est en una
posicin nica en su sector para aprovecharse de Internet de las cosas con resultados potencialmente
revolucionarios.

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