Universidad de El Salvador.

Facultad de Ciencias Econmicas.

Escuela de Contadura Pblica.

Alumno: Hctor Hmilton Escobar Lpez

EL14003

Grupo Terico: #4

Tema: Activos intangibles: Conceptos y Riesgos.

Asignatura: Contabilidad Financiera III.

Orientador: Lic. Yovani Eliseo Snchez Palacios.

Fecha de entrega: Lunes 2 de mayo de 2016.

Conceptos varios sobre Activos Intangibles.

Fondo de comercio.
En economa empresarial y contabilidad, es el valor actual de los superbeneficios que
produce una empresa. Corresponde al valor inmaterial de la misma, derivado de
factores como la clientela, la eficiencia, la organizacin, el crdito, el prestigio, la
experiencia etc. Una empresa puede valer ms que la suma algebraica de todos los
elementos que componen su patrimonio. El fondo de comercio recoge este
sobrevalor por encima de los elementos que la forman y que en caso de venta hace
que se pague por la misma ms de los que valen sus elementos en s . El fondo
de comercio cuantifica la capacidad de las empresas para obtener beneficios
extraordinarios, entendido stos como aquellos beneficios superiores a la rentabilidad
normal del mercado o del sector.

Es el conjunto de elementos intangibles o inmateriales de la empresa que implican

valor para sta. Lo forman, entre otros, la clientela, la razn social, la ubicacin de la
empresa, etc. El valor del fondo de comercio puede figurar en el balance nicamente
cuando haya sido adquirido a terceros pero no si es autogenerado. No se amortiza,
aunque en su lugar las unidades generadoras de efectivo, a las que se haya
asignado el fondo de comercio, se sometern anualmente a la comprobacin por
deterioro de valor y procediendo, en su caso, al registro de la correccin valorativa.

Marca comercial.
Desde un punto de vista legal:
Es una forma de registro sobre cualquier smbolo utilizado para identificar de manera
exclusiva uno o varios productos comerciales o servicios. Dicho smbolo suele
denominarse como marca registrada (trademark), la cual se muestra de forma
abreviada con los iconos , M.R. o , aunque esto no es indicativo del registro ante
la autoridad competente.
El smbolo de una marca registrada puede ser una palabra o frase, una imagen o un
diseo, y el uso del mismo para identificar un producto o servicio solo le est
permitido a la persona fsica o jurdica que ha realizado el registro de dicha marca o
la que est debidamente autorizada por quien la ha registrado.
Una marca registrada determina la identidad grfica/fsica/operativa de un producto o
servicio. Incluye elementos grfico-visuales propios que diferencian el artculo de sus
competidores, proporcionndole cierta identidad en el sector comercial. Adems, se

trata de una identidad registrada, protegida por las leyes correspondientes que puede
utilizarse con exclusividad.

Es cualquier signo o combinacin de signos que permita distinguir los bienes o

servicios de una persona de los de otra, por considerarse stos suficientemente
distintivos o susceptibles de identificar los bienes o servicios a los que se apliquen
frente a los de su misma especie o clase.
Desde un punto de comercial:
Una marca (en ingls brand) es una identificacin comercial formada por uno o un
conjunto de signos distintivos de un producto o servicio en el mercado. Resalta en
ella el aspecto psicolgico desde el punto de vista experimental. El aspecto
experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se
conoce como experiencia de marca. El aspecto psicolgico, al que a veces se
refieren como imagen de marca, es una construccin simblica creada en las mentes
de las personas y consisten en toda la informacin y expectativas asociadas con el
producto o servicio.

La marca comercial es un nombre, trmino, signo, smbolo, diseo o una

combinacin de stos que se le asigna a un producto, servicio o empresa con el fin
de identificarlo y distinguirlo de los dems productos, servicios o empresas que
existen en el mercado.
Sin embargo, adems de permitir que el consumidor pueda identificar un producto,
servicio o empresa, y distinguirlo de la competencia, la marca comercial tambin
permite:
-

Transmitir una identidad: al servir como medio para transmitir el concepto, el

estilo, la personalidad, la esencia o alguna caracterstica importante del producto,
servicio o empresa.
Realzar la publicidad: al servir como medio publicitario, adems de facilitar el
posicionamiento del producto o servicio en la mente del consumidor.
Fidelizar al cliente: al hacer notar la calidad de un producto o servicio, logrando
as no solo que el cliente siga repitiendo su adquisicin, sino que tambin decida
probar otros productos de la misma marca.

Adems de estas funciones, una marca comercial puede llegar a generar

experiencias, percepciones y sentimientos positivos en el consumidor, logrando tal
conexin y lealtad en ste, que sera capaz de pagar mucho ms dinero por el
producto o servicio de la marca que lo que pagara por los productos o servicios de
las marcas competidoras.

Marca de fbrica.
Distintivo o seal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le
pertenece exclusivamente.
Es un signo distintivo que indica que ciertos productos o servicios han sido
producidos o proporcionados por una persona o empresa determinada o por un grupo
de personas/empresas, lo que permite al consumidor distinguir dichos productos o
servicios de los de otros.

Franquicia comercial.

Contrato por el que la empresa franquiciadora concede a la franquiciada el derecho a

comercializar sus productos o prestar sus servicios bajo su denominacin,
cumpliendo los requisitos establecidos.
Conjunto de derechos de propiedad intangible relativos a marca, denominaciones
comerciales, rtulos, modelos, diseos, derechos de autor, "Know-How" o patentes,
que debern explotarse para la reventa de productos o la prestacin de servicios a
los usuarios finales, y que incluye, por lo menos: el empleo de una denominacin o
rtulo comercial y una presentacin uniforme de las instalaciones contractuales, la
comunicacin por el franquiciador al franquiciado de un Know-how sustancial, que
pueda conferir a este una ventaja comparativa, y la prestacin continua por el
franquiciador al franquiciado de asistencia comercial o tcnica durante la vigencia del
acuerdo.
Mtodo de colaboracin entre una empresa franquiciadora y una empresa
franquiciada, cuyo objetivo es contribuir al desarrollo acelerado de las empresas
contratantes, por medio de la accin comn resultante de la conjuncin de los
recursos humanos y econmicos, mantenindose al mismo tiempo la independencia
respectiva, en el marco de acuerdos de exclusividad recproca. Es una colaboracin
entre una marca y un conjunto de empresarios individuales que se constituyen en una
cadena de distribucin. Esta colaboracin supone la solidaridad comercial entre
ambas partes.
Es la comercializacin de bienes y servicios, bajo una marca y un sistema operativo
por los cuales se reciben beneficios y regalas. Existen por lo menos, perfectamente
identificados, dos tipos de figuras civiles en un contrato de franquicia: el franquiciante,
que otorga el uso de marca y transmite su saber hacer y el franquiciado, quien paga
mensualmente un porcentual de las ventas en concepto de regalas. Tcnicamente la
suscripcin del contrato se denomina franquicia comercial.

Nombre comercial.
Signo denominativo o mixto con el cual se identifica y distingue a una empresa o a
sus establecimientos.
Denominacin bajo la cual opera una sociedad u otra entidad.

Signo o denominacin que identifica a una empresa en el trfico mercantil y que sirve
para identificarla, individualizarla y distinguirla de las dems empresas que
desarrollan actividades idnticas o similares.

Signo o denominacin que sirven para identificar a una persona fsica o jurdica en el
ejercicio de su actividad empresarial y que distinguen su actividad de las actividades
idnticas o similares. El nombre o firma comercial se configura como un elemento
identificador e individualizador del empresario y su empresa en el mbito del giro y
trfico de su actividad mercantil.

Marcas de servicio.
Signo susceptible de representacin grfica capaz de distinguir en el mercado
servicios, con el objeto que el pblico consumidor los diferencie de otro de la misma
especie o idnticos que existan en el mercado. Es decir son signos que indican que
un servicio es suministrado por una empresa determinada.
Es cualquier palabra, nombre, smbolo, dispositivo, o cualquier combinacin,
utilizados o destinados a ser utilizados, en el comercio, para identificar y distinguir los
servicios de un proveedor de los servicios prestados por otros, y para indicar la fuente
de los servicios.

Patente de invencin.
Conjunto de derechos exclusivos concedidos por un Estado al inventor de un nuevo
producto o tecnologa, susceptibles de ser explotados comercialmente por un perodo
limitado de tiempo, a cambio de la divulgacin de la invencin. El registro de la
patente constituye la creacin de un monopolio de manera artificial, y se enmarca

dentro de la propiedad industrial, que a su vez forma parte del rgimen de propiedad
intelectual.
Conjunto de derechos exclusivos que el Estado concede a un inventor por un cierto
periodo de tiempo para la divulgacin y explotacin de su invencin. Si se desea
hacer uso de la tecnologa patentada, deber contar con la autorizacin de su titular;
esta informacin, as como la fecha de registro y vencimiento de la patente suele
estar a disposicin de cualquier persona. La patente de invencin evita el plagio de
las creaciones y permite que el inventor se beneficie de la distribucin comercial de
su trabajo. Esta medida no solamente garantiza los derechos de los inventores, sino
que promueve la creatividad y la publicacin de las nuevas ideas. En el caso de un
producto electrnico, por ejemplo, no es necesario haber realizado un prototipo
material de una creacin, sino que basta con la documentacin absolutamente
detallada de los pasos a seguir para su construccin, de las caractersticas de su
funcionamiento y de su mantenimiento.

Derecho de autor.
Conjunto de normas jurdicas y principios que afirman los derechos morales y
patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo
hecho de la creacin de una obra literaria, artstica, musical, cientfica o didctica,
est publicada o indita.
Es el reconocimiento que otorga el Estado a todo creador de obras literarias y
artsticas, en virtud del cual el autor goza de derechos de tipo personal, llamado
derecho moral y econmico llamado derecho patrimonial.

Derecho de frecuencia.
Es el permiso otorgado por el Estado a un ente generalmente privado para que uso
de una parte del espectro radioelctrico del pas por un determinado perodo de
tiempo.

Programa informtico.

Es una secuencia de instrucciones, escritas para realizar una tarea especfica en una
computadora. Este dispositivo requiere programas para funcionar, por lo general,
ejecutando las instrucciones del programa en un procesador central. El programa
tiene un formato ejecutable que la computadora puede utilizar directamente para

ejecutar las instrucciones. El mismo programa en su formato de cdigo fuente legible

para humanos, del cual se derivan los programas ejecutables (por ejemplo,
compilados), le permite a un programador estudiar y desarrollar sus algoritmos. Una
coleccin de programas de computadora y datos relacionados se conoce como
software.
Es una serie de comandos ejecutados por el equipo. Sin embargo, el equipo slo es
capaz de procesar elementos binarios, por lo tanto, se necesita un lenguaje de
programacin para escribir de manera legible, es decir, con comandos que el ser
humano pueda comprender (por ser similares a su propio lenguaje) los comandos
que el equipo deber ejecutar.

Otros activos.

Comprende aquellos bienes para los cuales no se mantiene una cuenta individual y
no es posible clasificarlos dentro de las cuentas de activo claramente definidas en el
presente plan, tales como: antigedades, pinturas, objetos de arte.
Comprende bienes que no estn afectados al uso de la entidad como bienes
alquilados, bienes para uso del personal, etc., y las existencias de papelera tiles y
materiales de servicio; cargos diferidos; y partidas pendientes de imputacin
transitorias que se encuentran en proceso de regularizacin. Tambin se incluyen los
activos intangibles adquiridos o desarrollados por la entidad.

Lealtad de consumidores.

Es la disposicin de los clientes a preferir una empresa y comprar o utilizar sus

servicios en forma exclusiva.
Es la declinacin habitual de los consumidores frente a un bien o servicio
determinado, refirindose a la compra repetida del mismo como resultado del valor
percibido, la confianza y el vnculo generado entre cliente-empresa. Dependiendo del
grado de satisfaccin en relacin a tus productos y del valor agregado que se aporte
a sus experiencias de consumo, los clientes se convertirn en embajadores de la
marca o irn saltando de una empresa a otra con total desenfado.

Filosofa administrativa.

 Una combinacin de las actitudes, convicciones y conceptos de un individuo o de un

grupo respecto a la administracin.
Consiste en la formulacin de una extensa indagacin que empequeece hasta la
nada comparativa los problemas de las cosas cotidianas de la administracin.

Es una gua general que determina la forma en que ha de gobernarse una empresa y
que afecta a cada una de las facetas de su funcionamiento.

Cultura Corporativa.
Constituye el conjunto de normas, valores y pautas de conducta que comparten los
integrantes de la empresa, que se ve reflejado en sus comportamientos. Es
determinada por factores tales como: la personalidad de sus directivos y empleados,
por la historia de la compaa, el entorno social donde se desarrolla, etc. La cultura
es un factor de integracin, ya que los miembros del grupo para sentirse parte deben
cumplir con las pautas establecidas. Se puede trabajar y gestionar sobre la misma
para alinearla con la filosofa y lograr una identidad coherente en todos los sentidos.
Es una idea en el campo de los estudios de las organizaciones y de gestin que
describe la psicologa, las actitudes, experiencias, creencias y valores (personales y
culturales) de una organizacin. Se ha definido como la coleccin especfica de las
normas y valores que son compartidos por personas y grupos en una organizacin y
que controlan la forma en que interactan entre s dentro de la organizacin y con el
exterior.

Reputacin y prestigio empresarial.

Es el crdito y buena reputacin que inspira respeto y admiracin de la empresa por

parte de clientes, proveedores, financistas, competencia, etc.
Es el conjunto de percepciones que tienen sobre la empresa los diversos grupos de
inters (stakeholders), tanto internos como externos. Es el resultado del
comportamiento desarrollado por la empresa a lo largo del tiempo y describe su
capacidad para distribuir valor a los mencionados grupos.

Lista de clientes.

Es un instrumento utilizado para crear una base de datos sobre las personas que
adquieren un bien o contratan algn servicio dentro de la entidad. La base de datos
contiene las generales de cada cliente, caractersticas especficas del mismo
(frecuencia o tipo de pedidos, rcord crediticio, etc.), estadsticas sobre su relacin
con la entidad, etc.

Secretos comerciales.

 Informacin, incluyendo una frmula, un patrn, una compilacin, un programa, un

dispositivo, un mtodo, una tcnica, o un proceso que tenga valor econmico
independiente como resultado de ser secreto. Los secretos de comercio se presentan
generalmente en ajustes de empleo. No es necesario de colocar un secreto de
comercio para conseguir protecciones de la ley federal y estatal.
Los secretos comerciales pueden ser principalmente de dos tipos: por una parte, los
secretos comerciales pueden concernir a invenciones o procesos de fabricacin que
no satisfagan los criterios de patentabilidad y, por consiguiente, puedan protegerse
nicamente como secretos comerciales. Este podra ser el caso de las listas de
clientes o de procesos de fabricacin que no sean lo suficientemente inventivos para
que se les conceda una patente (aunque puedan gozar de proteccin como modelo
de utilidad). Por otra parte, los secretos comerciales pueden concernir a invenciones
que satisfagan los criterios de patentabilidad y, por consiguiente, puedan ser
protegidos por patentes. En este caso, la PYME deber decidir si patenta la invencin
o la considera como secreto comercial.

Secretos comerciales.

Describe los procesos y procedimientos que una organizacin pone en marcha para
garantizar que las funciones esenciales puedan continuar durante y despus de un
desastre. La Planificacin de la Continuidad del Negocio (BCP) trata de evitar la
interrupcin de los servicios de misin crtica y restablecer el pleno funcionamiento de
la forma ms rpida y fcil que sea posible.
Es un concepto ligado a la gestin de riesgos empresariales cuya finalidad es
analizar los riesgos a que estn expuestos los negocios y las operaciones, as como
las consecuencias que provocaran dichos riesgos centrndose en el impacto de la
interrupcin del negocio, identificando cuales son los productos y servicios de los que
la organizacin depende para su supervivencia.

Anlisis de riesgos en los intangibles.

Posibles Riesgos.

Posibles soluciones.

Riesgos de Negocio
Los elementos identificables
pertenecientes al activo intangible no se
encuentran debidamente registrados en
la contabilidad.

No se estime de forma correcta la vida

til del activo.

El mtodo de amortizacin del activo no

es el indicado
No existen polticas contables sobre
diferenciacin entre activos intangibles y
resultados de operacin.
Los registros sobre el desarrollo de
nuevos mtodos de produccin o
tecnologas no se almacenan de forma
adecuada.
No se consideran los beneficios o
prdidas que puede aportar a la entidad
patentar un nuevo mtodo de
produccin o tecnologa desarrollada
por la misma.
No se consideran los costos-beneficios
sobre la investigacin de nuevos
mtodos de produccin o tecnologas.
No se consideran los costos-beneficios
sobre el desarrollo de nuevos mtodos
de produccin o tecnologas.

Debe existir tantas cuentas contables,

como elementos activo intangible.
Debe
realizarse
una
investigacin
exhaustiva sobre las propiedades del
activo, de manera que pueda especificarse
si este posee alguna posible estimacin de
vida til (al compararlo con otro activo de
igual naturaleza, por ejemplo) o no se le
pueda estimar (indefinida).
Debe considerarse la naturaleza o
utilizacin que se le dar al activo para
definir su metodologa de amortizacin.
Deben
definirse
polticas
contables
especficas sobre el reconocimiento de los
activos intangibles desarrollados por la
entidad.
Apropiado no solo de los avances
desarrollados por la entidad, sino tambin
del proceso de investigacin, de los
resultados hasta ese momento, etc. de
forma que se evite su prdida, extravo, mal
utilizacin, etc.
Debe tenerse muy en cuenta las ventajas
competitivas de tomar el desarrollo de
nuevos procesos productivos, tecnologas,
etc. como secreto industrial; as como las
implicaciones ticas del desarrollo de los
mismos con respecto al mbito cientfico.
Es necesario desarrollar previo a la misma
investigacin
cientfica
un
anlisis
econmico
(evaluar
los
costos)
y
administrativo
(prioridad
de
la
investigacin).
Se necesita considerar muy bien si al luego
de desarrollar un nuevo mtodo de
produccin o tecnologa, es factible que la
entidad sea quien lo explote o si es mejor
dejar que otras entidades lo hagan (luego

No existen acuerdos legales entre la

entidad y sus colaboradores sobre la
divulgacin de secretos empresariales.

No existen polticas empresariales que

eviten la difamacin y protejan el
prestigio de la entidad.

de ser patentizado).
La entidad debe definir clusulas en el
contrato de los trabajadores que eviten que
stos divulguen los secretos industriales y/o
empresariales de la misma.
Tanto a nivel legal, como organizacional, al
entidad deber establecer normas sobre el
comportamiento
que
los
empleados
debern tener tanto dentro, como fuera de
la entidad de manera que no se vea
afectado el prestigio e imagen de la misma.
As tambin, la empresa deber velar que
el desarrollo de trabajos realizados por los
empleados no afecte a la imagen de la
misma (al momento de formular estrategias
publicitarias, por ejemplo).

Riesgos Operativos
Una sola persona tiene a su cargo la
toma de decisin de adquirir un activo
intangible y la facultad de realizar
desembolsos.
Una sola persona tiene a su cargo la
decisin de adquirir un activo intangible
y la tarea de realizar cotizaciones
respecto a la compra del activo.
Una sola persona tiene a su cargo la
adquisicin de activos intangibles y a su
vez, los registros contables.
No se realiza un estudio adecuado sobre
la relacin costo-beneficios que
afrontar la entidad si adquiere el activo
intangible.
No existe un archivo adecuado de las
compras, disposiciones y registros de
activos intangibles.
El archivo de documentos sobre
compras, disposiciones y registros de
activos intangibles no se encuentra
resguardado contra extravos,
deterioros, etc.
No existe vigilancia en cuanto al
cumplimiento correcto de los procesos

Descentralizacin de puestos: Una misma

persona no puede realizar 2 tareas
estrechamente relacionadas en las cuales
se d cabida al fraude o malversacin de
los recursos de la entidad.

La decisin de adquirir un activo intangible

debe estar bien documentada por el
solicitante, es decir, deben existir pruebas
verdicas sobre la necesidad de la compra y
fehacientes sobre los posibles beneficios
que esto traiga a la entidad.
El almacenamiento de los documentos que
comprueben no solo la adquisicin del
activo, sino tambin su recepcin, registro y
disposicin debern estar resguardados de
forma que se evite un posible extravo,
deterior, etc. de los mismos. Se recomienda
muchas veces que el almacenamiento de
documentos legales o que muestren la
titularidad del bien se realice por medio de
la utilizacin de cajas de seguridad.
Debe verificarse que los activos que
necesitan registro en alguna institucin

de registro de marcas, patentes,

nombres comerciales y similares.

Personal no capacitado para el uso de

activos intangibles.

El personal no recibe capacitaciones con

regularidad sobre su rea de trabajo y
entorno laboral.

El personal no posee conocimientos

sobre derechos de propiedad intelectual
e industrial.

gubernamental
estn
debidamente
registrados. As tambin, que se cumpla lo
estipulado en las licencias de uso de
algunos productos (como los software) en
cuanto a las obligaciones del proveedor.
Este problema se da principalmente en la
implementacin de software dentro de la
entidad. Los usuarios de estos programas
deben estar debidamente informados de su
funcionamiento, de manera que su correcta
utilizacin est garantizada. Esto se puede
realizar a travs de programas de
capacitacin brindadas por el proveedor
mismo, como por medio de otras entidades
que se dediquen a la formacin del personal
con respecto a este tipo de programas.
Pese a que el nivel de conocimientos y
competitividad de los colaboradores no es
un activo sujeto a medicin, s es
importante que la administracin se ocupe
de l, pues tener un buen capital humano,
perfectamente preparado para el desarrollo
de sus actividades es vital para la
generacin de beneficios econmicos.
Debe capacitarse al personal sobre el uso,
manejo, control y proteccin adecuados de
los diferentes activos intangibles que la
empresa posee.