Anlisis retrico

Objetivos
Comprender las posibilidades comunicacionales de las
operaciones retricas en el mensaje publicitario.
Desarrollar las competencias para elaborar un anlisis
semitico y retrico en piezas grficas y audiovisuales
publicitarias.

Avisos

METONIMIA

En este anuncio la
figura retrica que
sobresale es la
metonimia, ya que
vemos como la imagen
supone causa, efecto o
relacin del producto
con el mensaje en la
imagen.

ANTTESIS

La figura retrica que sobresale en este anuncio es la anttesis, ya que

vemos la exposicin de elementos que reflejan el mximo contraste y que
ayudan a la exacta interpretacin del mensaje.

SINCDOQUE

En este caso se representa un todo (la aficin al rock), por su

parte ms significativa (el tradicional saludo, impreso por las
manos del beb en el interior del vientre).

METAFORA

La figura retrica sobresaliente en esta pieza es la metfora, ya que

vemos cmo se aprovecha la cercana morfolgica de los dos objetos para
sustituir el significado original: Mobil=sangre=toro=potencia.

Comerciales

AXE - CHOCOLATE

http://beyondmeresurvival.files.wordpress.com

Comparacin y Metonimia:
Este comercial cuenta con dos figuras retricas sobresalientes: una es la
comparacin, ya que se ve la confrontacin entre los atributos del
chocolate, la reaccin en las mujeres y los beneficios del producto. La
otra figura es la metonimia, pues se reemplaza un elemento, el humano
normal por el de chocolate, generando una relacin de causa/efecto con
el producto expuesto.

JOHNNIE WALKER - INVISIBLE

http://theinspirationroom.com

Elipsis y repeticin:
La primera figura que reconocemos en este comercial es la elipsis, ya que vemos como se
sustituye el cuerpo de cada una de las personas, para dejar tan slo sus ropas, de la misma
manera que ocurre con el logotipo de la marca expositora. La otra figura que encontramos
es la repeticin, pues la diversidad de personajes se integra en un solo discurso esttico,
donde todos forman parte del universo que impone el personaje central, que es la propia
marca.

COCA COLA PARA TODOS

http://bilobagraphic.files.wordpress.com

Metfora y repeticin:
Este comercial desarrolla varias metforas, como sustitucin del significado inicial de los
objetos, con una relacin de forma o contenido, y las acumula en una repeticin que
conduce al significado final del comercial: la omnipresencia del producto en la vida de cada
ser humano.

Ejercicios

Campaas
Cules figuras retricas estn presentes en estos anuncios?
Calentamiento Global
Anti Sida (Espaa)
Isenbeck [El que sabe, sabe]

Cules de esas figuras desarrollan, principalmente, los

mensajes que llevan las tres campaas?