1.

Antecedentes:
1.1.
Razn social:
ENRIQUE CASSINELLI E HIJOS SAC
RUC: 20131872233
Nombre comercial: ENRIQUE CASSINELLI E HIJOS S.A
1.2.
Misin y Visin
Misin
Satisfacer las necesidades del cliente, produciendo y comercializando
eficientemente bebidas gaseosas, nctares de jugos, agua de Mesa y el
soplado de botellas PET a bajo costo y de excelente calidad,
potenciando las competencias de nuestro personal y fomentando el
trabajo en equipo.
Visin
Ser una organizacin lder y rentable en la produccin y
comercializacin de bebidas gaseosas en toda la regin Norte, con un
destacado posicionamiento en sectores masivos, con proyeccin a todo
el Per y el extranjero.
1.3.
Historia de la empresa y de la marca
La empresa inici sus labores en el ao 1910 bajo la razn social de
Fratelli Cassinelli,
En 1932 la empresa cambi de razn social convirtindose en Enrique
Cassinelli e Hijos, siempre bajo la responsabilidad y direccin de su
fundador y propietario Don Enrique Cassinelli Chiape.
En 1960 la empresa se convierte en Sociedad Annima figurando desde
entonces como Enrique Cassinelli e Hijos S.A.,
1986 estuvo a punto de cerrar sus instalaciones, debido a la crisis
econmica que pasaba atravesando la empresa
1987 transferir la mayora de acciones a Inversiones Peruanas S.A.
manteniendo la misma razn social por el buen prestigio ganado aos
atrs.
En 1987 se adquiere la franquicia de la marca Inca Kola, elaborando y
distribuyendo dicha bebida por espacio de 12 aos.
En el ao 2000 la empresa adquiri la marca de Jugos Liber, con la cual
produce y comercializa nctar de jugo, en el ao 2003 cambia de
sociedad annima a sociedad annima cerrada.
A la fecha, La embotelladora de gaseosas Cassinelli cuenta con 95
aos de actividad, bajo la direccin de su Gerente General el Ingeniero
Fernando Ramrez Lujan.

2. Producto
2.1.Descripcin
Son bebidas gasificadas, elaborada con extractos y esencias de frutas,
resaltando la apariencia y sabor. Agua tratada, azcar y preservantes
autorizados, bajo estndares establecidos.
2.1.1. Descripcin tangible

Descripcin intangible
Relaciones con los clientes
Procesos operativos
Tecnologa de la informacin y bases de datos
Capacidades, habilidades y motivaciones de los empleados

2.2.Isologo

2.3.Ventajas
Fortalezas
Ms de 90 aos en el mercado
Calidad: Enrique Cassinelli E Hijos S.A.C siempre se ha distinguido
por el cumpliendo de todos los estndares de calidad, dando al
mercado un producto ptimo para el consumo humano.
Oportunidades
Precio: Accesibles
Diversidad de productos
2.4.Desventajas
Debilidades
Inadecuadas estrategias de distribucin
Dbiles relaciones con los clientes
Falta de promociones efectivas
Amenazas
Crisis financiera
Variedad de productos, presentaciones y diseos de la
competencia
3. Mercado
3.1.Participacin
La empresa Cassinelli alcanza en el norte del pas cerca del 5% de cuota de mercado en
bebidas gaseosas

3.2.Competencia
3.2.1. Competencia Directa
Oro
Kola Real
KR
Guaran
3.2.2. Competencia indirecta
Aguas
Gaseosas
Jugos

4. Target
4.1.Target primario
Personas del NSE B, C y D de entre 18 a 30 aos de los lugares rurales
de la ciudad de Trujillo.
4.2.Target secundario
Personas del NSE B y C entre 18 a 30 aos identificados con la tradicin
trujillana y su historia. Con preferencia a bebidas fras.
5. Objetivos de marketing
5.1.General
Mejorar continuamente, fidelizar y posicionar la marca en la mente de
nuestro pblico objetico generando mayores ventas, y no solo ser lder
en el norte del pas sino a nivel nacional.
5.2.Especifico
Brindar un diseo innovador en la imagen del producto.
Fidelizar y/o posicionar el producto mediante campaas
publicitarias creativas.
Ingresar a nuevos mercados.
Mantener la calidad del producto
Estrategia promocional
Fidelizacin del producto calidad imagen novedosa para posicionarse
en el Per

https://www.behance.net/gallery/2649667/Brief-Cassinelli