1. Contar con ms y mejor informacin para tomar decisiones acertadas.
2. Proporciona informacin real y expresada en trminos ms precisos, que ayudan a resolver, con un mayor grado de xito. 3. Ayuda a conocer el tamao del mercado que se desea cubrir. 4. Sirve para determinar el tipo de producto que debe fabricarse o venderse. 5. Determina el sistema de ventas ms adecuado, de acuerdo con lo que el mercado est demandando. 6. Define las caractersticas del cliente al que satisface o pretende satisfacer la empresa. 7. Ayuda a saber cmo cambian los gustos y preferencias de los clientes. 8. Gente que no cree en ella / que solamente la hace por cubrir el expediente. 9. Tiempo y costos, que en ocasiones las empresas no estn dispuestas a invertir. 10. Una investigacin de mercados efectiva utiliza los principios del mtodo cientfico. 11. La investigacin de mercados beneficia tanto a la empresa patrocinadora como a sus clientes. 12. Los costos de la investigacin son fciles de cuantificar, pero su valor es ms difcil de determinar.