DESENVOLVIMENTO SUSTENTAVEL

O que o desenvolvimento sustentvel

A definio mais aceita para desenvolvimento sustentvel o
desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da gerao atual, sem
comprometer a capacidade de atender as necessidades das futuras geraes.
o desenvolvimento que no esgota os recursos para o futuro.
Essa definio surgiu na Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e
Desenvolvimento, criada pelas Naes Unidas para discutir e propor meios de
harmonizar dois objetivos: o desenvolvimento econmico e a conservao
ambiental.

O que preciso fazer para alcanar o desenvolvimento sustentvel?

Para ser alcanado, o desenvolvimento sustentvel depende de

planejamento e do reconhecimento de que os recursos naturais so finitos.
Esse conceito representou uma nova forma de desenvolvimento
econmico, que leva em conta o meio ambiente.
Muitas

vezes,

desenvolvimento

confundido

com

crescimento

econmico, que depende do consumo crescente de energia e recursos

naturais. Esse tipo de desenvolvimento tende a ser insustentvel, pois leva ao
esgotamento dos recursos naturais dos quais a humanidade depende.
Atividades econmicas podem ser encorajadas em detrimento da base
de recursos naturais dos pases. Desses recursos depende no s a existncia
humana e a diversidade biolgica, como o prprio crescimento econmico.
O desenvolvimento sustentvel sugere, de fato, qualidade em vez de
quantidade, com a reduo do uso de matrias-primas e produtos e o aumento
da reutilizao e da reciclagem.

Avon e o Desenvolvimento Sustentvel

Atualmente, diversas empresas informam serem sustentveis, mas ser
que realmente suas aes podem ser consideradas sustentveis?

Nessa seara, a Avon leva em considerao quando o assunto

sustentabilidade no somente aes pontuais de preservao ou uso racional
dos recursos naturais. Considera tambm a forma atravs da qual o ser
humano se insere em seu ambiente. possvel perceber essa postura atravs
do posicionamento adotado mundialmente com a campanha Viva o Amanh
baseada na trilogia Beleza, Autonomia e Envolvimento Social.
Nessa filosofia, a empresa no possui um departamento para cuidar da
sustentabilidade, pois integra como parte das suas atividades essenciais. O
departamento de Meio Ambiente, Sade e Segurana lidera as aes para
otimizar o aproveitamento de recursos naturais porm cada departamento
responsvel por integrar e promover as atividades em seu cotidiano.
A empresa criou o programa Qualidade de Vida, voltado para o bemestar dos funcionrios. Esse programa traz uma srie de benefcios tais como
berrio, academia, fisioterapia e programas antitabagismo.
Outra ao praticada pela Avon, est ligada a contratao de seus
fornecedores. Realizam uma pesquisa para descobrir se realizam descarte
correto de efluentes, reciclam materiais, entre outros. Podemos citar como
exemplo de parceira com fornecedores a rea logstica. A empresa estabeleceu
a diminuir as rotas das entregas de produtos em at 1 milho de quilmetros, o
que contribui para a reduo dos gases lanados na atmosfera e o consumo de
combustveis fsseis.

Outras das muitas aes promovidas pela so o Fundo Viva o Amanh , o

Instituto Avon, Avon Aprender, Avon Diversidade e a Poltica Corporativa de
Desenvolvimento Sociocultural (PCDS) da empresa.
Poltica de Responsabilidade Social da Avon
A Avon possui como poltica de responsabilidade social a valorizao do
ser humano, da sociedade e do meio ambiente.
A fim de promover a sade e o bem-estar da mulher, em 2003 foi criado
o Instituto Avon, no qual so promovidos programas como: Um beijo pela
vida, que incentiva a preveno e diagnstico precoce do cncer de mama.
Alm desse programa, realizada por esse Instituto a campanha contra a
violncia domstica que promovida a fim de conscientizar a sociedade sobre
a importncia da integridade psicolgica e fsica da mulher, principalmente no
ambiente familiar. Como forma de disseminar o conhecimento do problema o
Instituto divulga cartilhas com informaes e ainda esclarece dvidas sobre a
Lei Maria da Penha.
A responsabilidade social passou de um tema bastante discutido no
meio corporativo para ser incorporado em estratgias de grandes companhias.
A Avon j colocou a prtica em sua estratgia de Marketing para fortalecer suas
marcas e agregar valor a produtos e servios, ao mesmo tempo em que
promovem benefcios para as comunidades em que esto inseridas e
contribuem para o desenvolvimento da populao.
Caminhando

nesta

direo,

a Avon

desenvolve

programas

de

sustentabilidade, investem em institutos de ensino e levam ainda o conceito de

negcios sociais para dentro da gesto, buscando inovao na categoria e
mais consumidores engajados. A campanha Avon contra o cncer de mama
so exemplos de aes sociais que fazem parte das estratgias de
sustentabilidade a longo prazo para os negcios das empresas.

Poltica de Sustentabilidade da Avon

Sustentabilidade um termo que vem tomando o mundo. Pensando nisso muitas
organizaes levaram esse termo para dentro do cotidiano da empresa,
conscientizando seus funcionrios de sua importncia atravs de polticas e
prticas sustentveis. (CORRA, 2009).
A Avon uma organizao que desenvolveu uma poltica de sustentabilidade
que foca principalmente o homem e como este se insere no meu ambiente.
Suas praticas dentro do contexto sade e bem estar buscar fornecedores
idneos, estimular o aproveitamento de resduos e reciclagem do material
descartado. A Avon lanou a mobilizao global Viva o amanh mais verde
um projeto que contribui para o plantio e regenerao da Mata Atlntica na
Amrica do Sul. (AVON BRASIL, 2011).
A empresa tambm responsvel pelo programa qualidade de vida este
voltado para o bem estar dos funcionrios, como berrio, academia,
fisioterapia e programa antitabagismo.
Alm disso, outras iniciativas so adotadas pela a Avon. Projetos que
colaboram para o desenvolvimento humano como o fundo Viva o Amanh,
que visa investir em aes socioculturais do interesse pblico. Instituto Avon
este tem a misso de promover a qualidade de vida de forma integral, tendo o
foco na Mulher contribuindo na luta contra o cncer de mama e a violncia
domstica, esse que por sua vez destacado com uma das prioridades da
organizao. (AVON BRASIL, 2011).

CORRA, Volnei Alves. A Sustentabilidade no ensino de Administrao. In:

CORRA, Volnei Alves. Administradores: O Portal da Administrao. Disponvel
em: <http://www.administradores.com.br.>. Acesso em: 10 de set. 2011.