Marcello Pastora

Gerencia Multinacional de Mercadeo

Estudio Pas

Italia
La poblacin en cifras
o
o
o
o
o
o

Poblacin total: 60.802.085

o Poblacin masculina (en %):
Poblacin urbana: 69,0%
48,6%
o Poblacin femenina (en %):
Poblacin rural: 31,0%
51,4%
Densidad de la
o Crecimiento natural: 0,02%
poblacin:207hab./km
Edad media: 42,0
Orgenes tnicos: De acuerdo al Instituto Nacional Italiano de Estadsticas
(ISTAT), la mayora de la poblacin es de origen tnico italiano. De los
restantes, la mayora tienen orgenes tnicos alemanes, franceses,
eslovenos, catalanes, albaneses, griegos, o croatas.

o
o
o
o
o
o

Lmites:
Norte: con Suiza y Austria
Sur: con los mares Jnico y Mediterrneo
Este: con Eslovenia y el mar Adritico
Oeste: con los mares Tirreno, de Liguria y Mediterrneo
Poblacin de principales reas metropolitanas

Miln 4.109.109

Roma 4.077.212

Edad de la poblacin

Esperanza de vida:

Hombre- 78.6

Distribucin de la poblacin por edades en %:

o
o
o

Menos de 5 aos:
De 5 a 14 aos:
De 15 a 24 aos:

Npoles
3.562.170

Turn 1.760.857

Mujeres- 84.6

4,8%
9,4%
9,8%

o
o
o

De 25 a 69 aos:
Ms de 70 aos:
Ms de 80 aos:

60,8%
15,2%
6,0%

o
o
o
o
o
o
o

Composicin de los hogares:

Nmero total de hogares (en millones)
Tamao promedio de los hogares
Porcentaje de hogares de 1 persona
Porcentaje de hogares de 2 personas
Porcentaje de hogares de 3 a 4 personas
Porcentaje de hogares de ms de 5 personas

23,8
2,7 personas
28,0%
20,9%
39,3%
11,3%

o
o
Source: Tendencias en Europa y Norteamrica. Libro anual de estadsticas de la Comisin Econmica de las
Naciones Unidas para Europa (UNECE), 2008., 2008 - ltimos datos disponibles.

o Paridad del poder

adquisitivo

Paridad del poder

adquisitivo (Unidad monetaria
local por USD)

o 2
0
1
2
o

0
,
7
7

o 2
0
1
3
o

0
,
7
6

o 2
0
1
4

o
2

0
,
7
6

0,
75

20
16
(e)
o

Fuente: IMF World Economic Outlook Database, 2015

Economa:

La economa italiana creci 0,8% en 2015, una seal de repunte econmico

despus de cuatro aos continuos de recesin. Sin embargo, la tasa es un
poco ms baja que lo esperado por el gobierno y refleja la atenuacin del
tercer trimestre. La produccin industrial aument 1,8% entre enero y
octubre de 2015. No obstante, el crecimiento de Italia est bajo la media de
la zona euro.

Comercio Exterior:

Italia es el octavo exportador ms grande del mundo, y el onceavo

importador a nivel mundial; el comercio representa cerca del 56% del PIB
(OMC, media 2012-2014). Los productos manufacturados representan ms
del 90% de las exportaciones del pas.
o

Clientes
principales

2014

Alemania

12,6%

Francia

10,5%

(% de las
exportaciones)

o
o

0
,
7
5

Clientes
principales

2014

Alemania

12,6%

(% de las
exportaciones)

o
o

Estados Unidos

7,5%

Reino Unido

5,2%

Suiza

4,8%

Principales
proveedores

2014

15,2%

o
o

(% de las
importaciones)

Alemania

Francia

8,6%

China

7,0%

Pases Bajos

5,8%

Rusia

4,8%

o
o
o

o
o

Medios Publicitarios:

Televisin: La publicidad en televisin es cara pero efectiva, ya que puede

influir sobre el consumidor en su decisin de compra.

Prensa: La publicidad en peridicos y revistas tambin supone una inversin

considerable pero resulta efectiva.

Medios de transporte: En las grandes ciudades en el transporte pblico, en

camiones, psters, folletos y vdeos.

Perfil del consumidor:

Sectores econmicos prsperos: Textil, industria del calzado, transporte,

alimentacin, servicios.

Comportamiento del consumidor: La calidad y el servicio post-venta son

factores muy importantes en la decisin de compra de los italianos. Al
consumidor le gusta tambin que la informacin sobre el producto aparezca
de manera clara. Si puede elegir, tiene tendencia a elegir productos "made in

Italy"; se preocupa menos por conocer si el material ha sido elaborado

siguiendo criterios de respeto por el medio ambiente. Las novedades son
bien aceptadas, especialmente en el sector de la moda.
o

Perfil del consumidor y su poder adquisitivo: El ndice de confianza del

consumidor se deteriora. Los italianos dan ms importancia al consumo que
al ahorro, pero la fuerte inflacin de los ltimos aos tiene influencias
negativas sobre el poder de adquisicin. Los consumidores italianos son muy
exigentes en trminos de calidad; son menos exigentes respecto a la
frecuencia de perodos de rebajas, programas de fidelidad, posibilidades de
crdito y das y horarios de apertura.