14/10/2016

Mercadotecnia4aEdicin

Captulo11.Estrategiadepublicidad
Graciasporcontestarnuestrocuestionario.
Ustedhacontestado17preguntascorrectasdeuntotalde17reactivos.
Sucalificacines10.
Excelente,muybien.Erestodounmaestro.

1.

QueslaPublicidad?
Esunacomunicacinpagadaporlaorganizacinpatrocinadorayqueusanlosmediosmasivos
Fuente,mensajeyreceptor
Unafusininformativaypersuadealavez
Lospatrocinadores
Mensaje

2.

Unprogramadepublicidadrequiereantesquenada:
Presupuestoyautorizacin
Consumidores
Trabajadores
Diseadorescompetentes
Estadsticasclaras

3.

Cualessonloselementoscrticosdelmodeloecomunicacin?
Patrocinadorylafuente
Elmensajefuenteyreceptor
Patrocinadorymensaje
Receptor
Patrocinadormensajeyfuente

4.

Culeslapublicidaddondesecompartenloscostosalmismonivelenelcanalde
distribucin?
Publicidadencooperativavertical
Publicidadencooperativahorizontal
Publicidadselectiva
Publicidadnoselectiva
Otro

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5.

Quhacelapublicidadinstitucional?
Orientalamarcadeunproductoindividual
Estimulalacomprainmediata
Enviarmensaje
Desarrollalabuenaimagenderelacionespblicasdelcomerciante
Orientaalreceptor

6.

Culessonlosobjetivosdelapublicidad?
Incluirenlosmediosdecomunicacinmasiva
Incluirtextosyfuentes
Desarrollarmensajes
Objetivoventas,objetivodeimagen,objetivodeayudadeventasyobjetivocompetencia
Receptorymensaje

7.

Quincluyeeltextoocopy?
Fotografas,grficas,diagramasyreproductores
Todosloselementosescritosohabladosdelmensaje,comprendiendoencabezados
Estructuracompleta
Comprendegrandescarteleras
Lasfuente

8.

Quutilizalapublicidadparaeldesarrollodelmensaje?
Textos,ilustracionesydiseogeneral
Patrocinadores
Fuentes
Mensajes
Receptores

9.

Queslapublicidaddeexterior?
Eslaquecomprendegrandescartelerasyprestacionesconmediosdepublicidad
Esunmediodemayordesarrollo
Eslaquetieneimpactovisual
Eslaqueprestaservicioslocales
Eslaqueprestaservicioslocalesdemayordesarrollo

10.

Lacomunicacinqueofreceessobrelaidentificacindelartculo,lamarcaysus
caractersticas:
Elproducto
Elcliente
Lamarca
Laetiqueta
Lacalidad

11.

Esunaactividadqueseincluyenormalmentedentrodelafuncinderelacionespblicasyse
producecuandounaorganizacindifundeinformacinsobresmismaatravsdemedio
masivoperosinpagarporello:

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Memoria
Medioambiente
Gruposdereferencia
Desarrollosdenuevosproductos
Publicidadgratuita

12.

Sonlasempresasdepropiedadparticularqueseespecializaneneldesempeolastareasdela
publicidad:
Compaaspequeas
Grandescompaas
Compaasdemercadotecnia
Divisindeventas
Agenciasdepublicidad

13.

Algunasactividadesrealizadasporlasagenciasdepublicidadson:
Investigacindemercado
Satisfacerycumplirdeseos
Sondeseosdemercado
Planearcampaa,ejecutarlayevaluarla
Evaluacionesyanlisisdelmercado

14.

Seencargadeseleccionarloqueseutilizarparadifundirlosanuncios,comparalas
caractersticasdelosdiversosauditoriosdelosmediosconlosdelmercado:
Departamentodeproduccin
Departamentocreativo
Departamentodeinvestigacin
Departamentodemercadotecnia
Departamentodemedios

15.

Sirvedeenlaceentrelaagenciaylosclientesanunciantes,coordinalainvestigacin,ylas
actividadesdelosmedios:
Agente
Investigador
Departamentodemedios
Departamentocreativo
Ejecutivodecuenta

16.

Qusediceencontradelapublicidad?
Queesabreviadaeirritante
Quesirvemsparapersuadirqueparapublicarinformacin
Quetieneinfluenciaunpocomssaludable
Queesfalsa
Todaslasanteriores

17.

Culeslamejorformaparacontrarrestarlascrticas?

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Nodecirnada
Actuarresponsablementefrentealosauditorios
Hacerpublicidadmsintensa
Mejorarelproductooservicio
Ningunadelasanteriores

Calificarelcuestionario

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