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PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Cmo influye el Neuromarketing en la decisin de compra del consumidor visual en el

supermercado PLAZA VEA en la ciudad de Trujillo en el ao 2017?

JUSTIFICACION
La presente investigacin pretende conocer la influencia del
Neuromarketing en la decisin de compra del consumidor visual. Los hallazgos en esta
investigacin sern de mucha utilidad para la Empresa de Supermercados PLAZA VEA
en la ciudad de Trujillo para que estas puedan mejorar sus ventas.
El Neuromarketing permite medir la parte racional,
emocional e instintiva de las personas para lograr crear estrategias de mercadeo efectivas
que lleguen directamente al cerebro del consumidor despertando sus instintos, sus
emociones y su racionalidad.
Las herramientas del Neuromarketing permiten analizar las
distintas reacciones de un cliente y que tanto les influye al momento de comprar,
utilizando tcnicas que permitan seducir a los clientes y que stos permanezcan
consumiendo el producto.
En la actualidad son pocas las empresas que dan
importancia a las herramientas del Neuromarketing, otro punto importante es que permite
posicionar el producto en la mente del consumidor y esto permite incrementar la
posibilidad de comprar un producto.

OBJETIVO GENERAL

Analizar la influencia del Neuromarketing en la decisin de

compra del consumidor Visual, en el Supermercado PLAZA VEA en la ciudad de Trujillo
para el ao 2017.

OBJETIVOS ESPECFICOS

Conocer la conducta del consumidor a travs del estudio de

la mente, que permite la decisin de compra.
Identificar las Herramientas utilizadas por el
Neuromarketing para medir las emociones del consumidor Visual.
Determinar los factores que influyen en la decisin de
compra del consumidor.

VIABILIDAD

Nuestra investigacin cuenta con los recursos necesarios

para su realizacin tales como: Recursos de informacin; libros, pginas de internet, etc.;
as tambin como el recurso humano que son los clientes. Creemos que nos llevara un
tiempo de 1 mes para poder realizarlo, ya que no es necesario recurso financiero ni
econmico.

MARCO TEORICO

INDICE
1. NEUROMARKETING
1.1. Antecedentes
1.2. Definicin
21. Objetivos
1.3 Qu mide el Neuromarketing?
1.4 Neuromarketing Visual
1.5 Herramienta del Neuromarketing
2.

1.5.1. Equipos de Eyetracking

DECISION DE COMPRA
2.1 Definicin
2.2 Etapas del Proceso de toma de decisiones de los consumidores
2.3 Factores que Influyen en la Decisin de Compra
2.4.1. F. Internos

3.

2.4.2. F. Externos
CONSUMIDOR VISUAL

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