MDU-SIG IBERO 2010.

PORTAFOLIO VISUAL DE PROYECTOS

Cesar Velandia

Reporte No4. COMUNICACIÓN VISUAL

ESTE TEMA EN PARTICULAR LEJOS DE SER AMPLIO, SE PUNTUALIZARA EN LAS

FORMAS CATEGORIZADAS DE COMUNICACIÓN VISUAL. SIN EMBARGO ME
PARECE PERTINENTE PROFUNDIZAR MAS ALLA DEL MENSAJE VISUAL, ENTORNO
A UN LIBRO FUNDAMENTAL PARA LA COMPRENSION DE ESTE PROCESO,
TRASCENDIENDO EL MISMO PROCESO DE COMUNICACIÓN. “ARTE Y
PERCEPCION VISUAL” DE RUDOLPH ARNHEIM

Rudolf Arnheim. Art and Visual Perception: A Psychology of the Creative Eye.
University of California Press, Berkeley, CA 94720, U.S.A., 1974. New version;
expanded and revised. Edition of the 1954 original. 508 pages.

Según Milko A. García Torres en la recopilación del libro "Diseño y Comunicación

Visual", de Bruno Munari (Editorial Gustavo Gili, Barcelona), la comunicación
visual puede ser intencional y casual encaminada bajo dos aspectos: el de la
información estérica y el de la información práctica. Practica se refiere sin el
componente estético a aquella simplemente informativa, como las señales de
tráfico, por ejemplo. Por información estética se entiende un mensaje que
transmite e informe las armonías de la forma, la relación volumétrica de un
modelo tridimensional.

En este tratado, se conduce el tema por la disertación e interpretación del

proceso comunicativo y del mensaje, se entiende lo que me parece desde mi
entendimiento “lo técnico y convencional”, lo estándar para que todos
comprendamos las partes que componen proceso, haciendo a un lado la
estética, preocupación y motivo vital de expresión del hombre desde la
antigüedad.

En este sentido, la dicotomía emisor – receptor, tiene entre si el motivo del

análisis “del medio, es el mensaje” (como diría Marshall McLuhan). Desde el
punto de vista técnico de esta primera lectura entre el emisor y receptor pueden
existir muchas interferencias que desvíen o desvirtúen el mensaje visual
alternos a los filtros de tipo sensorial, operativos y culturales.

Respecto al mensaje visual se puede decir que está inmerso en un ambiente

propenso a alteraciones como el ruido, o la luz. Lo interesante de la capacidad
de reacción al mensaje visual será la respuesta del receptor ante el mensaje
visual dado su potencial comprobado en la publicidad y mercadotecnia, por la
capacidad de reacción sensible humana a determinados colores, olores y
texturas, situaciones o códigos secundarios insertados en el mensaje.

El mensaje se compone en dos partes. Una es la información que lleva o del cual
está cargado, y la otra parte es el soporte. Este es el conjunto de elementos
que hacen visible el mensaje y le dan coherencia, Estos elementos son la
textura, la forma, la estructura, el modulo y el movimiento.

Arte y Percepción Visual

1. Equilibrio (Balance)

“La visión es algo mas que una grabación mecánica de elementos, es un

aprehensión de los patrones estructurales significantes”.

Cuando una persona percibe un conjunto de objetos, colores, formas,

movimiento y tamaños, primero que todo recibe una interacción de
tensiones dirigidas. Tal vez por su magnitud y dirección se le llaman
fuerzas sicológicas.

El equilibrio también esta influenciado por el esqueleto estructural. Estos

son los ejes de simetría. En general toda ubicación coincide con el hecho
que el esqueleto estructural introduce un elemento de estabilidad el cual
interaccionara con otros factores. A su vez esta estructura sirve de marco
de referencia que ayuda a determinar el rol de cada elemento pictórico en
el cual el sistema de equilibrio encuentra si balance con el todo.

El punto de equilibrio entre las esquinas y el centro de este marco es más

fuerte hacia el punto central, tanto físicamente como sicológicamente la
imagen funciona como un sistema que exhibe una tendencia a cambiar en
la dirección.

La percepción o el elemento percibido representa el campo continuo de

fuerzas. Es el paisaje o campo dinámico, en cuyas líneas del esqueleto
existen centros atractivos y repulsivos, dentro y fuera de los límites de la
imagen.

Fuerzas Perpetuas
“Cada aspecto de la experiencia visual tiene su parte sicológica en el
sistema nervioso”.

a. Peso Visual. Se genera por varios factores

Efecto dinámico e influencia por posición, ya que el peso esta

influenciado por la ubicación de un objeto pictórico en el centro de la
imagen puede estar balanceado por imágenes más pequeñas ubicadas
fuera o alrededor de este centro. De acuerdo con el principio de la
palanca, el peso de un elemento se incrementa en relación con su
distancia desde el centro.

Influencia del tamaño: Mientras más grande un objeto, es mas

percibido como algo “pesado”.

Influencia del Color: El color rojo es más pesado que el azul. Los
colores claros o brillantes son mas “pesados” que lo objetos oscuros.
 Por ejemplo un espacio o superficie de color negro debe ser mas
grande que un espacio de color blanco para contrabalancearse. Debido
a que en parte por la radiación de luz hace que la parte brillante
parezca más grande que la oscura.

b. Dirección Visual
Determinada por factores de atracción de pesos entre elementos
contiguos en la composición; la estructura del esqueleto, el
movimiento de elementos hacia un punto determinado.

c. Arriba vs. Abajo. (Lo mas alto debe ser lo mas liviano)
Según este precepto el peso de la parte superior de la composición
cuenta más que en la parte inferior.

d. Derecha vs. Izquierda

Las imágenes se leen de izquierda a derecha.
La diagonal que corre del extremo inferior izquierdo al superior
derecho se observa en sentido ascendente, la otra estará
descendente.
Cualquier elemento pictórico se vera mas pesado al lado derecho de la
imagen.
El observador subjetivamente se identifica con el lado izquierdo.
Cualquier cosa que aparezca en esta dirección tendrá mayor
importancia.

e. La Pseudo - Termodinámica de la Mente

El principio de entropía, segunda ley de la termodinámica, asegura
que en cualquier sistema aislado, cada estado sucesivo representa un
una disminución irreversible de energía. Este principio en referencia
con la “Ley Básica Gestalt de la Percepción visual”.

2. Forma (Shape) (Contorno)

“La estructura general denota el dato primario de la percepción, no los
detalles individuales.”.

La forma
La forma perceptual puede cambiar considerablemente cuando la
orientación espacial y su ambiente se modifica. Las formas viduales
influencian otra, la forma de un objeto no esta solo delimitada por sus
bordes. La forma también depende de las memorias o experiencias que
hemos tenido con un objeto en particular. La forma de un objeto está
determinada por las características espaciales que son consideradas como
esenciales.

Entre las características de la forma, esta: la Simplicidad de la forma, la

cual debe medirse en hechos estructurales. Simplicidad requeire una
correspondencia entre el significado y lo tangible, que en Gestalt se
denomina “Isomorfismo”.