CONTABILIDAD DE NEGOCIOS

TERMINO 2016-II
PARALELO 261

TAREITA 3
INTANGIBLES EN EL ECUADOR, PASOS REQUISITOS, COMO ADQUIRIR UNO
En Ecuador el Instituto Ecuatoriano de Propiedad Intelectual (IEPI) es el ente estatal que
regula y controla la aplicacin de las leyes de la propiedad intelectual, es decir, las creaciones.
Lo que a su vez nos indica que gestiona Activos Intangibles tales como Licencias, Marcas,
Patentes y Derechos de autor.
Entre las solicitudes en lnea de activos intangibles al que las personas pueden acceder
estn:

Asi el IEPI maneja estas 3 grandes clasificaciones:

La Propiedad Industrial se refiere a la proteccin que tiene toda persona natural o jurdica
sobre sus invenciones, marcas, distintivos, lemas comerciales, descubrimientos y otros
elementos relacionados con el mercado, la industria y el comercio.
Derecho de Autor se encarga de proteger los derechos de los creadores sobre las obras, sean
estas literarias o artsticas, esto incluye: libros, textos de investigacin, software, folletos,
discursos, conferencias, composiciones musicales, coreografas, obras de teatro, obras
audiovisuales, esculturas, dibujos, grabados, litografas, historietas, comics, planos, maquetas,
mapas, fotografas, videojuegos y mucho ms.
Obtenciones Vegetales es una forma de Propiedad Intelectual sui generis, que se confiere a
la persona que ha creado, o descubierto y desarrollado, una variedad vegetal. Tambin se
incluye dentro de esta rea la biodiversidad y los saberes ancestrales.
De esta manera en esta investigacin procedemos a hacer un detalle de dos Activos
Intangibles:
1) REGISTRO DE MARCA
2) FRANQUICIAS

Estudiante: Alexander Carpio

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1) REGISTRO DE MARCA

Imagen 1 - Tipos de Marca

Quin puede registrar una marca?

Puede registrar una marca cualquier persona natural o jurdica, sea nacional o extranjera.
Qu se puede registrar?
Constituye marca cualquier signo que pueda por si solo distinguir los productos o servicios que
expende en el mercado, respecto de otros ya existentes, para lo cual deber ser susceptible de
representacin grfica.
Beneficios y Derechos que confiere el registro de una Marca

Derecho al uso exclusivo, solo el titular puede hacer uso del signo.
Proteccin en toda la Repblica ecuatoriana y derecho de prioridad en los pases de la
Comunidad Andina de Naciones (Colombia, Per y Bolivia), dentro de los primeros seis meses
de presentada la solicitud en nuestro pas.
Derecho de presentar acciones legales civiles, penales y administrativas en contra de
infractores.
Desalienta el uso de su marca por los piratas.
Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones.
Permite restringir la importacin de bienes que utilizan marcas que infringen derechos.
Derecho de otorgar licencias a terceros y de cobrar regalas.
Derecho de franquiciar su producto o servicio.
Ceder los derechos sobre su marca a terceros.
Posibilidad de garantizar un crdito con su marca.
Al registrar su marca la convierte en un activo intangible, el cual, en muchas ocasiones,
llega a convertirse en el activo ms valioso de su empresa.
Consejos para registrar una marca
Previa la presentacin de una solicitud, es pertinente realizar una bsqueda de antecedentes, es
decir, verificar que no exista en el mercado signos parecidos o similares que impidan su registro.
La tasa de la bsqueda fontica es de $ 16.
Procedimiento de registro
Presentada la solicitud, pasa a un examen de forma, revisando que cumpla con todos los
requisitos, de ser as se publica en la Gaceta de Propiedad Industrial, con la finalidad de que
terceros tengan conocimiento de las peticiones efectuadas. Si no existe oposicin, se efecta el
examen de registrabilidad para la posterior emisin de la resolucin que acepta o rechaza el
registro y en caso de concesin, el trmite concluye con la emisin del ttulo de registro.
Tasas por registro de marca
Trmite por solicitud de marca, nombre comercial, lema comercial, apariencia distintiva:
$116
Trmite de solicitud de marcas colectivas, marcas de certificacin: $ 252

Estudiante: Alexander Carpio

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Trmite
de
solicitud
de
denominaciones
de
origen:
Trmite de registro de marca tridimensional, asciende a la suma de USD$ 336.

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Qu tipo de acciones existen para defender mi marca?

En caso de uso indebido de una marca, el titular puede iniciar acciones civiles, penales y
administrativas.

2) FRANQUICIAS
Citando Caso Subway Ecuador a travs de una entrevista a Jorge Saltos , Agente de
Desarrollo para Subway (El emprendedor EC 2012)
Primero se debe hacer un estudio y un anlisis de la competencia directa (snduches) e indirecta
(otra comida rpida) as como tambin un anlisis demogrfico de la poblacin, para poder
saber si contamos con el suficiente mercado de la edad, nivel socio-econmico y gnero a la
cual apunta nuestra marca.
Cul es la inversin que se debe realizar para traer e introducir una franquicia en el
pas?
Esto vara de franquicia en franquicia. Mucha gente piensa que para poder acceder a la compra
de una franquicia se necesita ser millonario porque se cree que una franquicia mundial cuesta
millones de dlares, sin embargo no es as. Por ejemplo, una franquicia de Subway cuesta
10,000 dlares, inclusive es ms barata que la mayora de conceptos que se convierten en
franquicias en Ecuador (como Cebiches de la Rumiahui, Hot dogs de la Gonzlez, Papas fritas
a lo bestia, Los Choris, entre otras).
Qu responsabilidad adquiere el franquiciado con el franquiciante a la hora de traer una
franquicia y firmar el contrato?
Esto depende de si es una franquicia maestra o una licencia de uso de franquicia. Mediante una
franquicia maestra, una persona es la responsable del desarrollo total de dicha marca en un
territorio especfico y esa es la nica persona que puede poner restaurantes de dicha franquicia.
En ese caso el franquiciado es responsable de todo lo relacionado con la marca, como la
bsqueda de proveedores, locales, mercadeo, etc. Mientras que una licencia de uso de marca le
da al franquiciado el derecho de uso de la marca para uno o varios locales dentro de una regin
donde tambin puede haber otros franquiciados de la misma marca. En este ltimo caso, la
marca les da a los franquiciados toda la informacin sobre a qu proveedores debe comprar,
incluso les ayudan a buscar locales. El franquiciado, en este ltimo modelo de negocio, debe
preocuparse nicamente por manejar su emprendimiento y sacarlo adelante, lo dems lo da el
franquiciador.

Qu documentos y permisos se necesitan para traer una franquicia al pas?

Ninguno fuera de lo comn, se necesita lo mismo que cualquier otro tipo de restaurante o
negocio, como permisos municipales, de bomberos, del Ministerio de Salud, del Ministerio de
Turismo, etctera. Lo que s es importante es registrar los derechos de uso de marca o licencia
en el Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual (IEPI).

Estudiante: Alexander Carpio

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Cul es el trmite o procedimiento a seguir?
Para comprar una franquicia, lo nico indispensable es llenar los contratos de franquicia que
requiera el franquiciador y estar muy al tanto y seguro de lo que se firma, ya que los convenios
de franquicia son muy largos y bastante exigentes.
Cul es el monto de regalas que se debe pagar por una franquicia?
Esto depende. Hay franquicias globales que cobran desde el 4% sobre las ventas hasta el 10% o
ms. En el caso de Subway es el 8% de las ventas netas.
CUAL ES EL PROCESO LEGAL PARA CONSTITUIR UNA EMPRESA
FRANQUICIADORA?
Una vez con la decisin en mente o en la mano, el franquiciador le pedir una serie de requisitos
que empiezan con LA PROMESA DE COMPRA por escrito, por lo general el franquiciador le
pedir un depsito de aproximadamente el 20% o del 30% del valor total para comenzar a
entregarle la informacin. El saldo, se paga previo a un acuerdo.
Con esta promesa, se inicia la negociacin del contrato. En el Ecuador no existen leyes
especficas, para las franquicias, son regidas por las leyes generales de la contratacin privada, o
aplicando la de otros pases, ms bien existe la habilidad de los abogados para que el contrato, al
final, beneficie a las dos partes.
La minuta de constitucin de la empresa tiene que ser firmada por el interesado o, sus socios si
es que los tuviera y su abogado. En seguida, tiene que presentarla a la Notara para que sea
elevada a escritura pblica y posteriormente inscrita en el Registro Mercantil. Hecho esto, puede
iniciar sus trmites en el SRI.
Si constituye su empresa de de servicios, como persona jurdica, tiene que tributar tanto el
Impuesto a la Renta (IR) cuanto el Impuesto al Valor Agregado (lVA), En el caso de ser persona
natural, puede acogerse al Rgimen Impositivo Simplificado, siempre que sus ingresos no
superen los US$ 60.000 al ao.
Finalmente todas las empresas franquiciadoras tienen que tramitar el Permiso Municipal de
Funcionamiento, y usted y sus empleados afiliarse al Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social.

Requisitos para el registro de una patente en Ecuador:

Segn la IEPI los requisitos para el registro de una patente son los siguientes:

Identificacin del solicitante y del inventor.

Ttulo o designacin del invento.
Una descripcin clara y completa de invento para que un experto lo ejecute.
Una o ms explicaciones que determinen el tema que la patente protegera.
Un resumen del invento, incluyendo su objetivo y propsito.
Un vale que demuestre el pago del honorario gubernamental.

Si el solicitante no es el dueo del invento, se requerir un contrato de concesin en el que se

establezca claramente los nombres completos del autor del invento. Si la patente es registrada en
el extranjero, se puede solicitar una prioridad de registro dentro del plazo de un ao a partir de
la fecha en que se ha realizado dicho registro. Los especialistas analizan todos los documentos
presentados. Si ellos los aprueban, la patente es publicada en la revista oficial para permitir la
Estudiante: Alexander Carpio

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presentacin objeciones de parte de terceras personas. En caso de que no se registren
objeciones, la patente es sometida a un examen administrativo interno relacionado con su
registro en el Ecuador. El perodo de proteccin de patentes es de veinte aos.

Bibliografa
http://www.derechoecuador.com/articulos/detalle/archive/doctrinas/derechos
ocietario/2009/01/05/las-franquicias
http://www.propiedadintelectual.gob.ec/wpcontent/uploads/2014/04/Instructivo_servicio_en_linea2.pdf
http://www.propiedadintelectual.gob.ec/signos-distintivos/
http://www.elemprendedor.ec/franquicias-en-ecuador-entrevista-jorgesaltos/

Estudiante: Alexander Carpio