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PRO 2208

Introduo Economia
Introdu
Apresentao 7
Monoplios

PRO 2208
Davi Nakano

Monop
Monop
lio

Uma empresa
considerada um
monoplio quando:

a nica produtora de um
bem ou servio
O bem ou servio no tem
substitutos prximos

Em um monoplio, a empresa
formadora de preos

PRO 2208
Davi Nakano

Por que os monop


monop
lios surgem
surgem??
A empresa detm um recurso
chave
A principal
causa so
as barreiras
de entrada

O governo d a uma nica


empresa o direito de produzir
um bem ou servio
Custos de produo fazem com
que um nico produtor seja mais
eficiente que vrios produtores
PRO 2208
Davi Nakano

Causas dos Monop


Monop
lios
A empresa detm um
recurso chave

Na prtica raramente acontece

O governo d a uma
nica empresa o direito
de produzir um bem ou
servi o

Formas de controle: patentes e


direitos autorais (copyrights)

Custos de produo
fazem com que um nico
produtor seja mais
eficiente que vrios
produtores

Monoplio Natural: Economias


de escala
PRO 2208
Davi Nakano

O Monop
Monop
lio Natural
Custo
Economias de Escala como
causa de Monoplios

Custo
Total
Mdio
0

Quantidade produzida
PRO 2208
Davi Nakano

Exemplo
Nos Estados Unidos, a AT&T deteve o monoplio das
ligaes telefnicas de longa distncia por muito tempo.
Por que ela foi um monoplio natural? Por que hoje ela
no mais um monoplio regulamentado?(considere a
tecnologia utilizada)
Como voc acha que a estrutura de custos do servio
telefnico de longa distncia foi alterado?
Por que seria aceitvel que os servios de longa
distncia fossem competitivos e os servios locais
fossem monoplios? Quando isso poderia mudar?

PRO 2208
Davi Nakano

Monop
Monop
lios x Mercados Competitivos
Monoplios

Mercados Competitivos

nico Produtor

Um produtor em meio a
muitos

Curva de demanda
descendente

Curva de demanda
horizontal

Determina preos

Aceita o preo de
mercado

Reduz preos para


aumentar vendas

Produz mais ou menos


com o mesmo preo
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Davi Nakano

Curvas de Demanda
(a) Curva de Demanda para Empresa

Competitiva
Preo

(b) Curva de Demanda

para Monoplio
Preo

Demanda

Demanda

Quantidade

Uma empresa em um
mercado competitivo vende
qualquer quantidade ao preo
do mercado

Quantidade

A curva de demanda do
monoplio igual curva de
demanda do mercado
PRO 2208
Davi Nakano

Monop
Monop
lios no tm Curva de Oferta

A curva de oferta mostra a quantidade oferecida


por um produtor a um dado preo de mercado.
Como os monoplios decidem tanto a quantidade
quanto o preo a ser praticado, no faz sentido
falar em Curva de Oferta

PRO 2208
Davi Nakano

Receitas do Monop
Monop
lio

Receita Total
p Q = RT
Receita Mdia
RT/Q = RM = p
Receita Marginal
RT/Q = RMg

PRO 2208
Davi Nakano

Exemplo

Quantidade
0
1
2
3
4
5
6
7
8

Preo
11,00
10,00
9,00
8,00
7,00
6,00
5,00
4,00
3,00

Receita Receita Receita


total
Mdia Marginal
0,00
10,00
10,00
10,00
8,00
18,00
9,00
6,00
24,00
8,00
4,00
28,00
7,00
2,00
30,00
6,00
0,00
30,00
5,00
-2,00
28,00
4,00
-4,00
24,00
3,00
PRO 2208
Davi Nakano

Receita do Monop
Monop
lio

A receita marginal do
Monoplio sempre
menor que o preo do
produto

A curva de demanda
descendente

Quando o monoplio reduz seus


preos para aumentar suas
vendas, a receita da quantidade
anteriormente vendida se reduz
PRO 2208
Davi Nakano

Receita do Monop
Monop
lio

Quando o monoplio
aumenta suas vendas,
gera dois efeitos na
sua renda total

Efeito na quantidade:
Aumento na quantidade
vendida

Efeito no preo:
Diminuio no preo

PRO 2208
Davi Nakano

Curvas de Demanda e Receita Marginal

15,00
10,00
Receita
Mdia

5,00
0,00
0

-5,00

10

Receita marginal

PRO 2208
Davi Nakano

Maximizao de Lucros em um Monop


Maximiza
Monop lio
Custos e
Receitas

2. . . . a curva de demanda
indica o preo consistente
com essa quantidade
B

Preo do
Monoplio

1. A intersec o da curva
de receita marginal e
custo marginal determina
a quantidade
maximizadora de lucro

Custo Mdio Total


A

Custo
Marginal

Demanda

Receita Marginal
0

Q MAX

QPRO 2208
Davi Nakano

Quantidade
Copyright 2004 South-Western

Maximizao de Lucros em um Monop


Maximiza
Monop
lio

Como no caso de Mercados Competitivos, o lucro


do monoplio mximo quanto a receita marginal
igual ao custo marginal
O preo definido a partir da quantidade
maximizadora de lucros

PRO 2208
Davi Nakano

Monop
Monop
lios e Mercados Competitivos

Monoplio

Mercado Competitivo

O preo maior
que o Custo
Maginal
P > RMg = CMg

O preo igual
ao Custo
Marginal
P = RM = CMg

PRO 2208
Davi Nakano

Lucro do Monop
Monop lio

Lucro = RT - CT
Lucro = (RT/Q CT/Q) . Q
Lucro = (P CTM) . Q

PRO 2208
Davi Nakano

Lucro do Monop
Monop lio
Custos e
Receitas
Custo Marginal
Preo do
Monoplio

B
Lucro do
Monoplio

Custo
Total
Mdio

Custo Total Mdio

C
Demanda

Receita Marginal
0

Q MAX

Quantidade

PRO 2208
Davi Nakano

Monop
Monop
lio x Mercado Competitivo
Custos e
Receitas

Mercado de Medicamentos

Pr eo
durante a
vigncia da
patente

No caso de medicamentos, o
custo marginal pode ser
considerado constante dentro
de uma faixa

Pr eo
depois do
fim da
patente

Custo Marginal
Receita
Marginal
Quantidade
do Monoplio

Demanda

Quantidade do mercado
PROCompetitivo
2208

Quantidade

Davi Nakano

10

Exemplo
Uma editora tem a seguinte
estimativa para a demanda de um
livro. O autor recebe $2000000 e o
custo marginal pode ser considerado
constante e igual a $10

Preo

Quantidade

100

90

100000

80

200000

70

300000

Calcule a receita total, o custo total


e o lucro para cada quantidade. Que
quantidade e preo a editora
escolheria?

60

400000

50

500000

40

600000

30

700000

Calcule a receita marginal e analise


seu comportamento em relao ao
preo

20

800000

10

900000

1000000

PRO 2208
Davi Nakano

Exemplo
Uma cantora acabou
de gravar um CD e a
demanda estimada :

Preo

Quantidade
demandada

24

10000

O custo fixo para o CD pode


ser considerado zero, e o
custo varivel de $5

22

20000

20

30000

Que quantidade a gravadora


deveria vender?

18

40000

16

50000

14

60000

Que valor voc aconselharia


a cantora a cobrar da
gravadora?
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Monop
Monop
lios e Bem Estar
O Mercado Competitivo a forma mais eficiente de
se alocar recursos, maximizando o Excedente Total
Monoplios alocam recursos de forma diferente do
Mercado Competitivo, e por isso devem falhar em
maximizar o bem estar social

PRO 2208
Davi Nakano

Monop
Monop
lio e o Administrador benevolente

Administrador
socialmente
benevolente

Maximizar o excedente do
monoplio E o excedente do
consumidor

Quantidade socialmente
eficiente aquela na qual a
demanda se iguala ao custo
marginal

PRO 2208
Davi Nakano

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Monop
Monop
lio e o Administrador benevolente
Preo
Custo Marginal
Quantidade
Eficiente

Valor para os
compradores

Custo para
o monoplio

Demanda
(valor para
compradores )
Custo para
o monoplio

Valor para os
compradores

Quantidade
Valor para
compradores maior
do que o custo para o
produtor

Valor para os compradores


menor do que o custo para o
vendedor
PRO 2208
Davi Nakano

O Peso Morto do Monop


Monop lio
A quantidade
socialmente eficiente
aquela onde o custo
marginal igual
demanda

O Monoplio vai visar


maximizao do lucro,
conseguida quando a
receita marginal igual ao
custo marginal
Monoplios produzem
quantidades inferiores
quantidade socialmente
eficiente

A diferena o peso
morto do monoplio
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Davi Nakano

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Peso Morto do Monop


Monop lio
Preo
Custo Marginal

Peso
Morto
Preo do
Monoplio

Quantidade
Eficiente
Quantidade
do
Monoplio
Receita
Marginal

Demanda

Quantidade
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Davi Nakano

O Problema do Monop
Monop lio
Do ponto de vista
da eficincia
econmica, o lucro
do monoplio no
o problema
A ineficincia do
monoplio no
atender os
consumidores que
poderiam ser atendidos

O problema que o
monoplio produz
menos que a
quantidade eficiente

O bolo econmico menor


(produtos mais caros, menos
produtos vendidos, menos
consumidores atendidos)

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Exemplo

No exemplo da editora, desenhe as curvas de


receita marginal, demanda e custo marginal, e
represente o peso morto do monoplio
Se a editora no estiver preocupada com a
maximizao do lucro, mas com a eficincia
econmica, qual a quantidade que ela deve vender

PRO 2208
Davi Nakano

Polticas P
Pol
Pblicas para Monop
Monop lios

Legislao anti-truste

CADE Conselho
Administrativo de Defesa
Econmica

Regulamentao

Controle de Preos

Propriedade Pblica
No fazer nada
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Exemplo

Ivete Sangalo detm o monoplio sobre um


produto: ela mesma. O governo deveria
regulamentar os preos de seus shows?

PRO 2208
Davi Nakano

Discriminao de Pre
Discrimina
Preos
O poder de mercado
permite ao monoplio
praticar discriminao de
preos

A prtica da
discriminao de preos
permite aumentar os
lucros

Discriminar preos significa praticar preos


diferentes para segmentos de consumidores
diferentes, de acordo com sua disposio para
pagar

PRO 2208
Davi Nakano

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Exemplo
Uma editora vai lanar um novo livro, de uma autora
conhecida, para o qual pagou $2mi em direitos
O pblico fiel a essa
autora estimado em 100
mil pessoas, que se dispe
a pagar $30 por exemplar

Existe um p blico menos


fiel, estimado em 400 mil
pessoas, que se dispe a
pagar $5 por exemplar

Que preo a editora vai praticar?

PRO 2208
Davi Nakano

Exemplo
Preo de $30

Preo de $5

Receita = $30 x 100.000

Receita = $5 x 500.000

= 3.000.000

= 2.500.000

Lucro bruto

Lucro bruto

3.000.000 2.000.000

2.500.000 2.000.000

1.000.000

500.000

Portanto o preo ser de $30


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Exemplo
Se a editora conseguir separar os dois mercados (por
exemplo, lanando em pocas diferentes), ela pode
praticar os dois preos
Preo de $30

Preo de $5

Receita = $30 x 100.000

Receita = $5 x 400.000

= 3.000.000

= 2.000.000
Lucro bruto

(3.000.000+2.000.000) 2.000.000
3.000.000
PRO 2208
Davi Nakano

Exemplos de discrimina
discriminao de pre
preos
Descontos em passagens de avio
Descontos tipo pague 5 leve 6

Meia entrada no cinema s quartas

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Exerccios
Exerc
Napster, eMule, Kazaa, aumentam a eficincia
econmica no curto prazo? E no longo prazo? A
deciso de fechar a Napster foi correta?

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Davi Nakano

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