Una mercanca irresistible.

El cine norteamericano y su impacto en

Chile, 1910-1930. Fernando Purcell
Irrupcin del cine norteamericano, desde la perspectiva de su papel en la
conformacin de un imperio del mercado:
Cine hollywoodense valorado en chile por todos los sectores sociales.
Impact cultural que situ a EEUU como un referente de modernidad Estilo
Norteamericano.
Estilo alcanzable mediante el consumo de pelculas, lo que reforz el
imperialismo de Estados Unidos. Poder del imperio sustentado en el
consumo
Pelculas y su impacto en lo social, cultural y econmico gracias a su
comercializacin y su distribucin.
EEUU se constituy como el principal productor de films, logrando una
hegemona en el mercado cinematogrfico a partir de la Primer Guerra
Mundial.
xito del cine de Hollywood se explica por:
Sensibilidad con los intereses de la audiencia.
Construccin de gustos estandarizado (productos Coca Cola por ejemplo,
aparecan en las pelculas).
En los aos 1910 y 1920 Chile se vio influenciado e impactado por el
imperialismo EEUU, aos en los cuales Chile comenzaba a consolidar su propia
cultura de masas.
1. Imperio de mercado
EEUU ocup una posicin muy importante tras el fin de la Guerra Fra.
El tipo de imperialismo que ejerci EEUU fue un imperialismo informal:
Sus esfuerzos se concentran en influir a travs de variadas formas y
expresiones culturales como el cine.
Forma pacfica.
Integracin econmica y libre mercado.
Ambiciones globales de las grandes corporaciones, acuando marcas
reconocidas. Buscan la persuasin, llamando a los pases simples como
territorios de venta y a ciudadanos como potenciales
consumidores.
Agentes pblicos y privados utilizan herramientas culturales para
representar a EEUU como un agente moderno y hegemnico.
xito del imperialismo de marcado EEUU:
Habilidad comercial de conocer las sensibilidades de los consumidores.
Representaciones que mostraban un gran apoyo al capitalismo. Chilenos
comenzaban a ver normal el consumo de productos provenientes de
EEUU. Se fueron norteamericanizando sus gustos, sus hbitos de
consumo y estilo de vida.
Esfuerzos hechos por parte de presidentes, por ejemplo.

Solo derribando la barrera de los gustos, EEUU podra llevar a cabo una
conquista pacfica del mundo a travs del comercio y los negocios,
Woodrow Wilson, 1961.
Cine: Tipo de mercanca muy especial:
Gener redes comerciales.
Posibilit el consumo de otras manufactures visualizadas en las mismas
pelculas. Como la publicidad que se present en films. As como
tambin las salas de cine eran un gran motor para publicitar marcas y
artculos.
Familiarizas al pblico con el estilo de vida EEUU. Deseo de comprar
prendas, muebles, etc.
Esto ayud a consolidar la hegemona del imperio del mercado de EEUU.
2. Irrumpe Hollywood
Expansin del comercio mundial del cine.
En 1912 el Departamento de Comercio de EEUU comenz a pedir informes a
los distintos consulados de todo el mundo con datos sobre la situacin
cinematogrfica de cada pas (valor del ticket, capacidades de los teatros,
nmero de equipos de proyeccin, etc.).
Consulado de EEUU de Valparaso, en 1917 prepar el primer informe.
Pelculas que se prefieren eran las que trataban intrigas de sociedad y
representaban la alta sociedad. Ya no dramas policiales ni cowboys.
Films de aventuras y comedia al estilo Chaplin.
Espaol que usan era raro. Cada pas de Sudamrica tiene su propio
espaol, por lo que la gente no entenda mucho cuando rerse en las
pelculas.
1917: La guerra implic la eliminacin de las producciones extranjeras como
factor de amenaza para la industria flmica de EEUU. Todo el mundo ve a EEUU
en pantalla. Aument el nmero de exportaciones a Sudamrica y a Europa.
3. Industria y Censura
Posicionamiento hollywoodense: Primer Guerra Mundial + Mancomunado de
grandes productores y distribuidores de films que buscaban satisfacer las
necesidades de las audiencias.
Comenzaron por la organizacin de las compaas productoras de EEUU:
Para combatir las demandas de censura del pblico por escenas de
sexo, alcohol y juego.
Conquistar el mundo.
La creacin del conglomerado cinematogrfico de la Motion Picture Patents
Company en 1908 haba permitido optimizar las cadenas de distribucin,
dando origen a lo que a mediados de la dcada de 1910 sera conocido
ampliamente como Hollywood.

Will H. Hays, el Zar del cine EEUU. Controlaba grandes compaas

cinematogrficas:
o Expandir el comercio del cine hollywoodense.
o Evitar un reposicionamiento de las industrias europeas.
o Evitar herir sensibilidades que produjeran reacciones anti EEUU.
La Motion Picture Producers and Distributors Association (MPPDA) comenz a
pedir informes para ver la situacin de cada pas y tomar en cuenta las
observaciones que hacan, las crticas y las molestas que surgan por cierto
tipos de pelculas (muchas veces humillaban a pases, como por ejemplo
Mxico). Por lo que censuraban algunas escenas que eran ofensivas: crimen,
violencia, ridiculizacin de autoridades, etc.
De este modo la MPPDA se transform en una institucin mediadora entre
las presiones de los distintos mercados (nacionales e internacionales) y los
procesos de produccin de pelculas en Hollywood. Con la ayuda de los
consulados y del Departamento de Estado que recababan esta informacin.
En Chile:
No hubo mucha censura.
Sectores ms conservadores mostraban cierta molestia hacia las pelculas que
mostraban desacato a las buenas costumbres y a la moral.
1927: Lo que molestaba al embajador de Chile, eran los estereotipos creados
por Hollywood, que haban caricaturizado a los latinoamericanos como
cantantes de serenatas y villanos.
A la MPPDA no solo le preocupaba la situacin de las pelculas EEUU exhibidas
en el mundo, sino tambin la situacin de las pelculas extranjeras que
pudieran ir en contra de sus intereses (que mostraran un sentimiento anti
EEUU).
4. Popularidad y Modernidad
La popularidad del cine EEUU requera de una cultura de masas.
Las revistas, la prensa y la publicidad ayudaron a que el cine se hiciera
conocido en partes muy recnditas (Punta Arenas por ejemplo).
Desarrollo Cultura de Masas:
Ms revistas dedicadas al cine.
Ms salas de cine.
Ms pelculas que se exhiban.
Popularidad de las pelculas yankees:
Su calidad y su caracterstica educativa.
Inyecciones de energa y de fuerza moral, que reformaban a nios sin
educacin y a nios irrespetuosos.
Carcter irresistible vinculado a la modernidad que encarnaba gracias a
su estilo, contenido y perfeccionamiento tcnico.
Esta modernidad era deseada, si es que no vivida, por gran parte de la
sociedad chilena de entonces que imitaba y amaba a sus estrellas.

La maquinaria representacional imperial de los Estados Unidos.

Generaba estrellas las cuales eran publicitadas y proyectadas a travs del cine
y revistas. Eran personajes con hbitos imitables y adorados.
La sociedad chilena fue extremadamente receptiva con el cine de Hollywood y
tendi a imitar a las grandes estrellas del cine, que los acompaaban en las
salas, la prensa y las revistas. Imitaban sus peinados, vestimenta, etc.
5. Audiencia, Impacto y Sociedad
Pelculas de EEUU representaban la ltima palabra en el diseo de casas,
amoblados y cientos de productos. Santiago cambiaba su estilo anticuado de
tipo espaol, por uno moderno como el de EEUU. Tambin el aumento de
consumo de autos EEUU era evidente. Todo esto lo vean representado en
actores y actrices de las pelculas EEUU.
El cine tambin fue responsable de:
Modas revolucionarias: Pelo corto en mujeres, fumar, faldas cortas.
Cambios en el gusto de baile y msica. A esto hay que agregar la
creciente importancia de la radio como medio masivo de difusin de
nuevos estilos musicales como el jazz, fox trot, shimmy y charleston de
aquellos aos.
Las crticas tambin surgieron por las modas femeninas de la poca, y es as
como El Diario Ilustrado denunciaba en 1919 la moda norteamericana,
calificndola como una donde predominaban la exhibicin y el desnudo.
PERO, se tendi a validar y popularizar un cine que fue ms atractivo que
escandaloso para la mayora de los chilenos.
Cine democrtico: La gran mayora de la poblacin poda tener acceso al
teatro (Exposiciones gratis a veces, cosa que haca enojar a los productores
EEUU).
A fin de cuentas, Hollywood haba conquistado a toda la sociedad
chilena. Pelculas de cowboys o drama diluan las diferencias de gustos.
Cultura de masas.
Conclusin
Nueva forma de cultura: Cotidianizar la modernidad, es decir naturalizarla.
La novedad de inicios del siglo veinte tuvo dos aspectos esenciales:
1. Masificacin que el cine le dio a la modernidad a travs del consumo.
2. Emergencia de EEUU como referente de modernidad y eliminar la
competencia europea (antes eran estos los que predominaban en Chile).
Al consumir cine y todo lo que haba detrs de esta mercanca
irresistible: Estilo de vida, peinados, actitudes, msica...
La sociedad chilena particip activamente en un proceso globalizador
que los conect, por el consumo, con sistemas comerciales, sociales y
polticos internacionales.
xito de la conquista pacfica del imperio del mercado de EEUU irrumpi con
fuerza en una sociedad encandilada por la modernidad.