Gobierno Corporativo

Caso Cervecera Nacional

Integrantes:
Luis Carlos Semprtegui
Daniela Valenzuela
Jonathan Fabara

1. Antecedentes

Cervecera Nacional, tambin conocida como Arca S.A., es la empresa de

fabricacin y comercializacin de bebidas ms famosa y poderosa de
Ecuador. Posee productos estrella conocidos a lo largo del pas como
Coca Cola, Sprite, Manantial, etc. Son el lder de su mercado y
comandan la forma en el que el proceso de comercializacin se lleva a
cabo en la industria.
Su misin es: Poseer y desarrollar marcas en los segmentos elegidos de
bebidas que sean la primera eleccin de los consumidores y clientes en
el Ecuador.

Esto refleja la determinacin y fuerte planeacin

estratgica a nivel gerencial que tiene la empresa como estndar. Por

otro lado, su visin dicta: Ser la compaa de bebidas ms admirada del
mundo. Podemos notar que tienen aspiraciones ms all de vender, ya
que es una empresa madura con miras a reconocimiento global.
El Gobierno Corporativo de CN est conformado por el Directorio
asignado por los accionistas; por el presidente ejecutivo, seor Carlos H.
Fernndez y por las vicepresidencias de Finanzas, Asuntos Corporativos,
Manufactura, Ventas, Recursos Humanos, Distribucin, Mercadeo y
Cadena de Abastecimiento.
-

1887 La empresa es fundada con el nombre de Guayaquil Lager

Beer Brewery Association, funcionando al principio como una
fbrica de cerveza y de hielo.

1913 Se lanza la cerveza Pilsener, que aos despus se convertira

en la marca #1 del pas.

1966

La

cerveza

Club

hace

su

aparicin

en

el

mercado

ecuatoriano.
-

1974 Se produce la fusin con Cervecera Andina de Quito.

1985 Inician las operaciones de la nueva planta Pascuales en

Guayaquil.

2005 SABMiller plc, se convierte en el ms importante accionista

de la compaa adquiriendo nuevamente el nombre de Cervecera
Nacional (CN).

1. Objetivos del proyecto.

Objetivo general.

1.1.

Verificar el cumplimiento de los lineamientos de Gobierno Corporativo de

la OCDE de Cervecera Nacional Ecuador.

Objetivos especficos.

1.2.

Resaltar

los

lineamientos

principales

su

funcin/cumplimiento dentro de las prcticas de la

empresa

Comprender el mecanismo de trabajo y estrategias a

nivel corporativo que la empresa utiliza

Ofrecer

recomendaciones

para

un

mejor

uso

seguimiento de lineamientos de gobierno corporativo en

caso de no ser seguidos de la forma ms eficiente.

1. Lineamientos de Gobierno Corporativo

I.

Garantizar la base de un marco eficaz para el Gobierno

Corporativo

Cervecera Nacional es una de las primeras compaas en implementar

un Sistema de Gestin Integral (SGI) basado en las certificaciones ISO
9001: 2000 Sistema de Gestin de la Calidad; HACCP Sistema de Anlisis
de peligros y puntos crticos de control, OHSAS 1800, sistemas
administrativos de seguridad y salud ocupacional; ISO 14001: 2004
Sistema de gestin ambiental, y BASC Sistema de gestin en control y
seguridad fsica.
Cervecera Nacional ha tenido varios casos penales y jurdicos por la
mora o por NO cancelacin de las utilidades. Siendo su nico tipo de
enfrentamiento legal, la empresa CN no ha tenido dificultades con
Estado y Derecho.
Cervecera Nacional est dividido por el comit de accionistas y comit
de ejecutivos definen la direccin de CN. Adems de tener convenios
con miles de socios comercializadores y proveedores.

II.

Los derechos de los accionistas y funciones clave en el mbito de la propiedad

Directorio asignado por los accionistas; por el presidente ejecutivo,

seor Carlos H. Fernndez y por las vicepresidencias de Finanzas,
Asuntos

Corporativos,

Manufactura,

Ventas,

Recursos

Humanos,

Distribucin, Mercadeo y Cadena de Abastecimiento.

Lager Beer Brewery Association fundador se funciona con Cervecera
Andina de Quito y finalmente en la actualidad Sumiller PLC empresa
de potencia mundial en cervecera se convierte el accionista principal de
CN.

III.

Tratamiento equitativo con los accionistas

http://www.cervecerianacional.ec/accionistasForm
Este es el link donde los accionistas pueden consultar sus datos y
conocer

los

acontecimientos

de

la

empresa.

Existe una Agenda de accionista donde se renen cada cierto tiempo

para conocer el rumbo de la empresa.

IV.

El papel de las partes interesadas en el mbito del gobierno corporativo

Cervecera Nacional CN S.A. es la principal empresa dedicada a la

elaboracin y comercializacin de las mejores cervezas y bebidas
refrescantes en el Ecuador. Un total de 1.129 personas conforman el
grupo de distinguidos accionistas de CN, cuyo principal accionariado lo
posee SABMiller, del cual forma parte desde el 2005.
CN cuenta con una gran Reputacin en Ecuador debido a su forma
transparente y tica de actuar, en cuya trayectoria siempre ha sido
respetuosa de las leyes y fiel en el cumplimiento de todas sus
obligaciones con el Estado, lo que la convierte en un importante motor
de crecimiento y empleo.
El Modelo de Negocio de CN se fundamenta en desarrollar el mercado
para satisfacer las necesidades de sus clientes, potencializar las
capacidades de sus colaboradores, generar rentabilidad y fortalecer su
reputacin.
Las diferentes iniciativas destinadas a guiar y estandarizar el alcance y
enfoque de un sistema de gesti{on de desarrollo sostenible, coinciden
con

la

importancia

retroalimentacin

de

de

incluir

la

los

grupos

de

participacin
inters

para

activa

la

asegurar

la

sostenibilidad de un proyecto, un sistema y un general, un organizacin.

Cervecera Nacional cuenta con los siguientes grupos de inters:

Accionistas, proveedores, agricultores, transportistas, colaboradores,

distribuidores, etc.
A todos los grupos les dan su debida atencin con charlas y guas sobre
los procesos productivos de la empresa.
V.

Divulgacin de Datos Y Transparencia

Cervecera Nacional cuenta con toda su informacin financiera

disponible en internet hasta cierto punto.
o Su precio de accin se encuentra en $60
o Sus balances y flujos se encuentran en EMIS (una empresa
recopiladora

de

datos)

por

un

valor.

Existen

datos

desactualizados.
-

Su informacin general de gobernacin y stakeholders, por otro

lado, est a la mxima disposicin del pblico general, con ndices
de bsqueda para nombres exactos de los integrantes de la
compaa.

Como podemos ver en la foto, se puede apreciar con total normalidad el

comit ejecutivo y sus distintos integrantes con nombres y posiciones.
Tambin poseen un programa que permite visitas a la planta, guiada por
un integrante de la empresa y permite ver la calidad y el proceso
completo de manufactura de sus productos. Esto da cierto sentido de
transparencia en la empresa.

Las Responsabilidades del consejo

I.

Segn la informacin que recopilamos, este lineamiento plantea que: El

marco para el gobierno corporativo deber garantizar la orientacin
estratgica de la empresa, el control efectivo de la direccin ejecutiva
del Consejo y la responsabilidad de ste frente a la empresa y los
accionistas.
Cervecera Nacional tiene una fuerte tica empresarial, contando con su
informacin de cadena de valor y proveedores disponibles para cada
individuo que lo solicite.
Poseen algunas iniciativas como responsabilidad social. De esta forma
estn cumpliendo o retribuyendo a la sociedad con la contaminacin que
realizan sus plantas.
Tienen un programa llamado Oportunidad Compartida en el cual:
-

Piensan buscar el uso responsable y sostenible de la tierra para el

cultivo

de

insumos

para

la

cerveza.

Piensan

asegurar

el

abastecimiento mesurado de cultivos de insumos para la cerveza

para mejorar la seguridad alimentaria y la productividad de los
recursos.

Piensan

garantizar

los

suministros

de

agua

todas

sus

instalaciones mediante alianzas que aborden los problemas de

escasez de agua que comparten con las comunidades locales.