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CINCIAS CONTBEIS
PROJETO INTEGRADOR I
CAMPINAS/ SP
2016
SUMRIO
RESUMO ...................................................................................................................................4
1.INTRODUO.......................................................................................................................5
1.1APRESENTAO DA EMPRESA ...................................................................................6
1
DEFINIO
DO
POSICIONAMENTO
DE
MERCADO....................................................13
8. DEFINIO DA MARCA...................................................................................................14
9.
PLANO
DE
MARKETING...................................................................................................15
9.1 TABELA DE PREOS.......................................................................................................16
9.2 ESTRATGIA PROMOCIONAIS.....................................................................................17
9.3
PLANO
OPERACIONAL...................................................................................................18
9.3.1 FLUXOGRAMA .............................................................................................................19
9.3.2 FLUXOGRAMA EXECUO.......................................................................................20
9.4
PLANO
FINANCEIRO.......................................................................................................20
2
MEDIDAS
PREVENTIVAS
PARA
SUCESSO
DO
PROJETO.....................................31
16. CONCLUSO ...................................................................................................................32
BIBLIOGRAFIA......................................................................................................................33
BIBLIOGRAFIA......................................................................................................................34
RESUMO
Este trabalho um projeto que elabora a implantao de uma empresa de locao de
brinquedo para festa infantil. Desde a introduo, mostra-se informaes sobre este setor que
est em relevante crescimento, assim tambm se nota que com um planejamento estruturado
possvel alcanar o sucesso.
O projeto tem como pesquisa principal a verificao das variveis que influenciam na
tomada de deciso na abertura de uma empresa e com planejamento especficos como:
objetivos, anlise do ambiente, definio das estratgias, execuo e controle do feedback
fatores principais para uma empresa se tornar promissora.
Definir este o escopo a elaborar: misso, viso, objetivos da estrutura do ramo de
negcio empresa, desenvolver planejamento mercadolgico e determinar a viabilidade
financeira. As pesquisas feitas pelos meios de comunicao, como internet, revistas e jornais,
demonstram um grande crescimento de mercado, podendo assim, obter uma resposta clara da
viabilidade do negcio, tanto no aspecto financeiro e retorno dos investimentos em curto e
longo prazo, tambm se nota algumas dificuldades durante as fases do servio, portanto
essencial rever sempre o planejamento estratgico para poder analisar os objetivos negativos e
transforma-los em positivos.
possibilidades. , portanto, com este kit de servio pretendemos garantir diverso das
crianas, agregando credibilidade e confiana para a empresa.
1.1Apresentao da empresa:
Empresa/ Razo Social: SB Luana e Lucas Brinquedos ME
CNPJ: 03.717.910/0001-63
E-mail: sbluanalucasbrinquedos@gmail.com
A empresa atua na rea com locao de brinquedos infantil, em festas de aniversrios e
eventos.
O tema do projeto aluguel de brinquedo infantil, surgiu, atravs das pesquisas feitas pela
internet, o qual chamou a ateno de um bom negcio para se investir. Fizemos as anlises,
planejamentos e verificamos que com baixo investimento possvel chegar a um lucro slido
em curto e longo prazo.
6
ANLISE DE AMBIENTE
Anlise do ambiente o processo de identificao de Oportunidades, Ameaas, Foras
2.4 Concorrncia
SB LUNA E
EMPRESA
LUCAS
BRINQUEDO
EMPRESA
EMPRESA
EMPRESA
180,00/ 4
160,00/ 4
140,00/ 4
HS
HS
HS
S
Preo / HORAS
150,00/ 05 HS
Atendimento
Bom
Bom
Bom
Bom
Equipamentos/Seguros
Sim
Sim
Sim
Sim
Pouca
Pouca
Pouca
Sim
Variedade
FRAQUEZAS
Falta de diferenciao
Comunicao
Falta de investimento
Infraestrutura falha
AMBIENTE EXTERNOS
OPORTUNIDADES
Aliana com concorrentes
AMEAAS
Crise econmica
Concorrentes em dificuldades
Poder aquisitivo
Novos concorrentes
4. FATORES INTERNOS
FORAS
9
Comunicao
FRAQUEZAS
Falta de diferenciao
As fraquezas de um negcio correspondem s suas desvantagens perante o
concorrente, se solicitar um brinquedo que no temos para atende-lo, mesmo oferecendo outro
brinquedo no lugar do que foi solicitado, o servio no ser contratado, os clientes so muito
exigentes, portanto a falta de brinquedos faz diferena para o pblico-alvo no servio.
Falta de investimento
As fraquezas iro dizer as quedas potenciais atravs de relatrio, pois no setor de
aluguel de brinquedo a queda pode ser forte, os clientes vo procurar outros concorrentes que
10
lhe fornece o que est procurando, para que isto no ocorra precisamos sempre estar
pesquisando as novas tendncias, pesquisar os brinquedos mais procurados para alugar, assim
devemos estar sempre atentos para melhorar o nosso negcio.
Infraestrutura falha
Uma das maiores fraquezas de todo e qualquer negcio, independentemente de seu porte
ou setor de atuao, no contar com a infraestrutura adequada para apoiar a execuo das
atividades de forma eficiente, o que resulta em trabalho manual, quando no faz corretamente
o agendamento de locao para festa infantis, ocasionando erros que leva as falhas humanas e
a retrabalhos. E essa bola de neve amplia custos de execuo e desfavorece a agilidade e a
assertividade nos negcios.
5. FATORES EXTERNOS
OPORTUNIDADES
Hoje o mercado est muito competitivo, para melhor atender o pblico-alvo, com
aluguel de brinquedos fazer parceria com concorrentes com diversificao de brinquedos,
que vem fortalecer ambos lados como: aumento da competitividade, fortalecimento perante os
cliente e soma de competncia.
Concorrentes em dificuldades
No ramo de aluguel de brinquedos devemos estar atentos aos concorrentes, vendo os
pontos fracos que levaram as suas dificuldades, para isto devemos fazer uma anlise interna
em nossas rotinas, como de reduo de gastos.
11
Poder aquisitivo
Os clientes esperam valor mais acessvel de acordo com seu poder aquisitivo. Hoje em
dia, os consumidores comparam os preos facilmente na internet alm dos celulares
smartphones e para no haver a perda de clientes temos que ser forte neste nvel de
tecnologia, visando sempre a informao exata e transparente com o cliente.
Ameaas
Crise econmica
A preocupao com o cenrio econmico atual, fora a rever planos estratgicos para
Novos Concorrentes
Com a concorrncia acirrada hoje em dia, preos, produtos e servios so as principais
caractersticas de disputa por clientes. Portanto preciso rever tcnicas como: baixar preos,
inovao de produtos e oferecer pacotes promocionais.
Geogrficos:
Brasil,
Regio
Sudeste,
Cidades
Campinas,
12
Demogrficos:
03
12
anos
Masculino/Feminino
Psicogrficos:
ativos
em comunicao
conhecimento.
13
Toca 3X1 com 150 bolinhas vermelha (so 150 bolinhas coloridas, para crianas
acima de 4anos),
Piscina de bolinha (contm 2.000 bolinhas super. Colorida, peso 25kg e acima de 2
anos),
Castelo Pula pula (estampado com tintas no txicas, cores fortes, criana de 3 a 6
anos no mximo capaz de aguentar duas crianas com peso 54 kg),
Basquete Duplo com Placar Eletrnico (Dimenses 1,06m (L) x 2,06m x 2,10m (A),
peso: 14kg,
9. PLANO DE MARKETING
O plano de marketing tem como objetivo apresentar toda as aes que iro ocorrer no
servio, sendo preo, produto, promoo e localizao do servio.
DESCRIO DO SERVIO
14
Playground Torre
vermelha
e Pipoca Especial
Piscina de bolinha
Cama elstica
Basquete
Duplo
com
Placar
Eletrnico
O preo praticado, tem como base os praticados pelo mercado e as variveis distncias
dos locais que sero alocados, isto onde ir ser montado o brinquedo, levando em
considerao tambm a quantidade de brinquedos locados. Ex: locar mais de um brinquedo
ganha desconto 10%.
Para barraca de algodo doce e pipoca, os preos dependem da quantidade de produtos
a ser locados.
PREOS
HORAS
ME
CONCORRENTE PREOS
HORAS
A
Playground
150
Playground torre
140
150
140
torre
Toca 3X1 com
15
150
bolinhas
bolinhas vermelha
vermelha
Piscina
de
150
Piscina de bolinha
140
Pula
150
140
150,
Maquina algodo
180,
190,
bolinha
Castelo
pula
Maquina
algodo doce
Barraca
Dupla
doce
170,
Barraca
Dupla
Cachorro
Cachorro Quente
Quente e Pipoca
e Pipoca Especial
Especial
Cama elstica
150,
Cama elstica
140,
Basquete Duplo
200,
Basquete
Duplo
240,
com
Placar
com
Placar
Eletrnico
Eletrnico
Obs.: A Mquina de algodo doce, Barraca Dupla Cachorro Quente e Pipoca Especial, alm
do aluguel, so vendidos os produtos a parte.
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Estrutura de Comercializao
Folhetos
Atualizao do Site/Mdias Sociais
Venda por telefone, e-mails
Propaganda boca a boca
Localizao do Negcio
17
9.3.1 FLUXOGRAMA
18
Ligao do
cliente
Confirma
o,data e
hora.
FIM
Preencher
formulario
de locao
Saber
data e
local do
evento
Verificar a
disponibili
dade do
brinquedo
19
V
fi
A
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F
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a
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M
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en
g
a
ao
d
s
20
EQUIPAMENTO
S
DESCRIO
QTD
VLR UNI
VLR TOTAL
999,00
999,00
319,00
638,00
1.199,00
2.398,00
Playground Torre
Toca
3X1
com
150
bolinhas 2
vermelha
Piscina
Castelo
de
Bolinha 2
Pula
pula 2
590,00
1.180,00
790,00
790,00
21
Especial
Cama elstica
Basquete
duplo
com
1.499,00
1.499,00
999,00
1.998,00
1.298,00
1.298,00
placar 1
eletrnico
TOTAL
10.800,00
22
Valor R$
(%)
1. Investimentos Fixos
10.800,00
72,00
2. Capital de Giro
3.200,00
21,33
3. Investimentos Pr-Operacionais
1.000,00
6,67
15.000,00
100
TOTAL
Na tabela abaixo esto descritos os servios oferecidos pela empresa uma estimativa
de quanto a empresa ir faturar, multiplicando a quantidade pelo preo de venda.
Estimativa preo de venda calculado com base no preo praticado pelo mercado
juntamente com o valor que o cliente est disposto a pagar pelo servio conforme pesquisa.
23
Produto/Servio/locao
Qtd.
Preo
Faturamento
Unitrio
Total
Cama Elstica
150,00
150,00
Piscina Bolinha
150,00
150,00
150,00
150,00
170,00
170,00
e Pipoca Especial
5
150,00
150,00
Playground Torre
150,00
150,00
Basquete
200,00
200,00
duplo
com
placar
eletrnico
8
150,00
150,00
30,00
150,00
Total
1.420,00
24
SERVIOS
18%
16%
17%
17%
MS 1
MS 2
15%
MS 3
16%
MS 4
MS 5
MS 6
25
Equipamentos
Valor do Bem
Vida til
Depreciao
Depreciao.
R$
(anos)
. Anual (R$)
Mensal (R$)
10.800,00
10
Total
1.080,00
90,00
1.080,00
90,00
Valor
26
Honorrio contador
300,00
Pr-Labore
1.000,00
Manuteno Equipamentos
100,00
Depreciao
90,00
Total
1.490,00
(R$)
8.520,00
(R$) ANUAL
102.240,00
(%)
100%
2. Custos Variveis
2.1 (-) Custos diretos CMV
4.260,00
51.120,00
50,00
511,20
6.134,40
6,00
0,00
0,00
0.0
4.771,20
44.985,60
56,00
3.Margem de Contribuio
3.748,80
44.985,60
44,00
1.490,00
17.880,00
17,48
2.258,80
27.105,60
26,52
27
Metas:
CURTO PRAZO
Compras de novos brinquedos.
Obter
um
faturamento
dentro
do
planejado.
LONGO PRAZO
Tornar a empresa mais conhecida no
28
mercado da regio.
Produto
Preo
Praa
e Regio.
Promoo
MS
INICIO DO PROJETO
ESCOLHA DO PROJETO
PESQUISA DO PROJETO
TERMO DE PESQUISA
ANLISE E ESCOLHA DO
PRODUTO
COMPRA DO PRODUTO
REUNIO PARA ESTRUTURA
ANLISE DO AMBIENTE E
DEFINIO DO PUBLICO ALVO
DEFINIO DE OBJETIVOS E
METAS
ESTRATGIA DE MARKETING
REVISO DO PROJETO
FINALIZAO DO PROJETO
PR TESTES
EXECUO
CONTROLE DE RESULTADOS
(FEEDBACK)
INCIO DO PLANO DE
CONTROLADORIA
FINAL DO PLANO DE
CONTROLADORIA
REUNIO FINAL
CRONOGRAMA
AB MA
R
I
JUN
JUL
AGO SET
OUT
30
13. CONTROLE
O Controle do projeto ser feito mensalmente atravs de reunies onde os
responsveis pelas atividades demonstraro atravs de relatrios como est seguindo o
projeto.
14. AVALIAO
A avaliao dos resultados ser feita pelo empresrio responsvel das atividades em
reunio mensal. Nesta reunio sero demonstrados relatrios, controle de desempenho das
atividades, sendo a verificar os pontos fortes e fracos dos servios que foram realizados.
Pesquisas de mercado
Despesas ocorridas
31
16. CONCLUSO
32
BIBLIOGRAFIA
O
perfil
dos
consumidores
brasileiros.
Disponvel
em:
elaborar
projetos
de
captao
de
recursos
destinados.
de
Projetos
KEELING,
Ralph.
Gesto.
Disponvel
em:
33
Mesmo com crise, empresa de recreao infantil tem aumento em festas de aniversrio.
Disponvel em: <http://www.abraseunegocio.com.br/2016/06/mesmo-com-crise-empresa-derecreacao-infantil-tem-aumento-em-festas-de-aniversario/>. Acesso em: Outubro, 2016.
5 principais fraquezas de uma empresa. Disponvel em: <https://www.linkedin.com/.../5principais-fraquezas-de-uma-empresa-desk-coworkin>. Acesso em: Outubro, 2016.
Para crescer, bufes infantis se modernizam. Disponvel em:
<diariodocomercio.com.br/noticia.php?tit=para_crescer,_bufes_infantis_se...id..>. Acesso
em: Outubro, 2016.
INMETRO. Disponvel em: <http://www.inmetro.gov.br/>. Acesso em: Outubro, 2016.
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