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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao So Paulo - SP 05 a 09/09/2016

Gonzalo Abril e o Texto Verbo-Visual: Uma Chave de Leitura Para o Jornalismo em


Revista1
Michele da Silva TAVARES2

Resumo: Este artigo reflete sobre a materialidade do jornalismo em revista, seus gestos
textuais e os significados possibilitados pela composio texto-imagem. Do ponto de vista
metodolgico, propomos uma forma de ler o texto impresso das revistas a partir da
perspectiva de texto verbo-visual defendida por Gonzalo Abril (2007), que considera trs
dimenses de anlise: o nvel visual, o nvel do olhar e o nvel da imagem.
Palavras-chave: Jornalismo; Revista; Texto Verbo-Visual; Semitica.

Introduo:
As revistas podem estabelecer uma experincia visual com o leitor de diversas
formas. A experincia do leitor comum com os textos jornalsticos impressos pode partir de
diversos aspectos, sendo atrado por um ttulo, uma foto ou ilustrao, um tema ou seu
conjunto. Na condio de pesquisador, estabelecemos uma leitura do contedo informativo
das revistas considerando a experincia visual que ela possibilita enquanto dispositivo 3. Em
qualquer uma dessas experincias possvel identificar os elementos (visveis ou ausentes)
que compem a sua estrutura morfolgica. Destaca-se, no entanto, que esses processos de
leitura guardam relaes, mas so distintos.
Uma abordagem jornalstica impe acionamentos e realam escolhas enunciativas
que so capazes de dizer algo ou silenciar sobre o acontecimento em pauta. A disposio
dos elementos na composio da capa e a ordem de apresentao da manchete, das imagens
e do texto noticioso convidam-nos a refletir sobre os significados possveis que o
jornalismo constri ao abordar os acontecimentos. Mas, como interpretamos e apreendemos
os efeitos de sentido produzidos pelos produtos jornalsticos em uma perspectiva analtica?
1

Trabalho apresentado no GP Jornalismo Impresso do XVI Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao, evento
componente do XXXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2

Jornalista. Mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas (UFBA). Doutora em Comunicao Social (UFMG). Email: micheletavaresjor@yahoo.com.br
3

Para fins deste artigo, compreendemos o conceito de dispositivo a partir da reflexo de Charaudeau (2010), que o
considera como o ambiente fsico da mensagem ou ato de comunicao. Segundo essa perspectiva, o dispositivo formata a
mensagem, impondo-lhe restries de acordo com suas caractersticas e dos recursos tecnolgicos disponveis,
contribuindo para a atribuio de sentidos. A imprensa escrita aqui entendida, portanto, como um dispositivo jornalstico
que possui caractersticas prprias, em termos de materialidade, representaes de tempo, espao, condies de produo e
recepo.

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Quais as competncias de leitura que mobilizam nosso processo de significao do


contedo jornalstico das revistas semanais de informao? Quais os sentidos possveis
gerados por sua composio?
Considerando aqui a materialidade da revista e a forma como se apresenta ao
pblico, h diversas maneiras de ler as notcias e apreender seus significados. Os modos
de articulao dos elementos (verbais e visuais) que compem as pginas das revistas
possibilitam experincias visuais e sensoriais individuais que, por sua vez, podem estar
condicionadas nossa memria e nossa bagagem cultural, em termos de conhecimento
social, histrico, poltico, entre outras experincias que modulam nosso olhar sobre o
mundo. Da mesma forma, h inmeros caminhos analticos que possibilitam verificar os
questionamentos oriundos da observao crtica das revistas e compreender sua dinmica
enquanto dispositivo jornalstico.
Neste artigo, ocupamo-nos em refletir sobre a materialidade do jornalismo em
revista, seus gestos textuais e os significados possibilitados pela dinmica da composio
texto-imagem. Alm disso, apresentamos um caminho metodolgico 4 como chave de leitura
para o texto jornalstico a partir da perspectiva semitica de texto verbo-visual defendida
por Gonzalo Abril (2007). Sob essa perspectiva, propomos uma forma de ler o texto das
revistas, de modo que possamos compreender seus gestos e significados, considerando as
trs dimenses de anlise proposta pelo autor: o nvel visual, o nvel do olhar e o nvel da
imagem.

O jornalismo em revista, seus gestos e significados


Definir o jornalismo de revista em uma perspectiva conceitual (jornalismo de
revista ...) constitui uma tarefa de certo modo incua, em virtude das suas
especificidades: ele altamente diversificado com vrios nveis de especializao,
produzindo olhares sobre si e sobre o mundo, atravs das mais diferentes formas de contar
uma histria. As revistas semanais de informao, por exemplo, cumprem a tarefa de debate
e registro de memria. Os textos impressos dessas publicaes relatam acontecimentos em
mbito factual, mas tambm contam e remontam histrias que transpassam a linearidade

Este artigo apresenta um recorte das reflexes sobre a metodologia empregada na tese de doutorado, intitulada
Acionamentos Biogrficos no Jornalismo em Revista: Uma Anlise das Histrias de Vida de Lula e Obama em Veja e
Time (2016), defendida em mbito do Programa de Ps-Graduao em Comunicao Social, da Universidade Federal de
Minas Gerais, sob a orientao do Prof. Dr. Elton Antunes. Ao longo da pesquisa, buscamos apreender os gestos textuais
verbo-visuais das revistas Veja e Time, ao acionarem os elementos biogrficos de Lula e Obama, durante o ano eleitoral.

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cronolgica do olhar temporal ao qual estamos condicionados, utilizando imagens, cores,


entre tantos outros recursos verbais e visuais.
Para Vogel (2013), a revista, uma espcie de arquivo do contemporneo. Um
caleidoscpio de imagens justapostas, que produzem sentidos e, consequentemente,
memria, assim como reconfiguram a nossa experincia com o tempo. Neste sentido, toda
revista prope, de alguma maneira, uma reflexo sobre o contemporneo a partir da
apresentao material de imagens (fotografias, ilustraes, informaes narrativas), do
presente e de quaisquer tempos, seja o que carrega do passado e o que projeta do futuro.
Ao pensar a relao da revista com o tempo, seja ela atual ou de poca passada,
devemos tambm levar em conta a espessura temporal das imagens que ela veicula. Vogel
(2013) defende o princpio-chave da montagem em que imagens de mundo so agrupadas
em uma dinmica prpria: em associao, em confronto, em composio, imagens do
noticirio, do cotidiano, da memria, pblicas ou individuais. Partindo dessa perspectiva,
mais que uma mensagem, a revista uma montagem de imagens, em associao ao trabalho
da imaginao e das formas verbais, cujos nexos se produzem nexos em nossa memria.
O desmonte e a remontagem dos materiais da revista (as imagens e as
temporalidades que as atravessam) tornam-se procedimentos de uma operao (ou
leitura) que opera francamente com a imaginao e a memria, caracterizando uma
historicidade prpria, associativa e no linear (VOGEL, 2013, p. 20).

Em linhas gerais, o jornalismo pode ser apreendido como um modo de


conhecimento que trata do presente (embora acione outras temporalidades) e dos eventos
que dizem respeito ao homem. Para falar do mundo, o fazer jornalstico aciona mapas
culturais de significados e representaes simblicas que circulam na sociedade, ao mesmo
tempo em que se estabelece como um lugar de produo e circulao de sentidos sobre a
realidade. Assim, contribui para consolidar normas e prticas institucionalizadas,
legitimando-se historicamente como prtica autorizada a narrar a realidade e destacar
temticas que devem ser consideradas relevantes (BENETTI, 2013). Em uma revista ocorre
o encontro de temporalidades heterogneas, como os tempos dos acontecimentos factuais,
os tempos de produo da revista e os tempos da leitura (VOGEL, 2013).
Alm disso, a materialidade da revista pode interferir no fazer jornalstico e no
produto final impresso. Tal observao se justifica, pois o jornalismo em revista possui
certas especificidades na composio grfica e editorial dos ttulos que o diferenciam,
substancialmente, de jornais impressos. A teia textual costurada por meio de elementos
visuais ou imagens (fotografias, ilustraes, grficos, etc.) e elementos verbais (a

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reportagem em si, alm de ttulos, legendas, manchetes, etc.). O contedo jornalstico das
revistas, portanto, apresenta-se em articulao de texto-imagem, produzindo sentidos, que
so percebidos na leitura da composio como um todo, em sua dimenso verbo-visual.
Entre suas caractersticas singulares possvel destacar: a segmentao por pblico
e por interesse; a periodicidade e a durabilidade; o fato de agregar diversos temas da
atualidade de forma reiterada; o modo como contribui para a formao da opinio pblica
ao emitir interpretaes acerca dos acontecimentos; a maneira como permite a
experimentao de diferentes estilos que podem combinar elementos do jornalismo e da
literatura, por exemplo, assim como pode compor uma esttica visual prpria, combinando
arte e texto em sua composio visual e no layout das pginas; e, por conta de certa
liberdade editorial em relao s amarras do tradicional lead jornalstico, a forma com
que estabelece uma relao de apelo direto e emocional com o leitor (BENETTI, 2013).
Segundo Buitoni (2013), a questo da segmentao um elemento que diferencia a
revista do jornal, uma vez que pressupe um trabalho analtico e conceitual da produo
jornalstica. Os jornais, historicamente, tinham uma abordagem generalista, tratando de
muitos assuntos para um pblico tambm diverso. As primeiras revistas, por sua vez,
formaram-se paralelamente aos jornais dirios e apresentavam discusses conceituais para
tratar de determinados temas. Inicialmente no tinham vocao noticiosa, mas firmaram-se
em decorrncia de uma srie de fatores como a evoluo do fotojornalismo, das tcnicas de
ilustrao, o crescimento urbano e a necessidade de conhecimento sobre o mundo.
Em relao ao consumo, a segmentao est associada composio do pblico,
que se materializa nas classificaes de gnero, faixa etria e classes sociais, alm de
motivaes psicolgicas e interesses por assuntos especficos. Em relao ao contedo, as
revistas podem ser uma espcie de almanaque, combinando assuntos de interesses variados,
como poltica, economia, cultura, educao e sade (so as semanais de informao), alm
das revistas infantis, juvenis, quadrinhos, femininas, masculinas, moda, literatura,
automotiva, entre outras especializaes temticas.
No caso das revistas semanais de informao, elas no tm alvos to
especializados se comparadas aos outros ttulos segmentados e abrangem as diversas
temticas, percorrendo o cenrio poltico, comportamental, sade, internacional, meio
ambiente, colocando em evidncia os recortes da realidade sob o discurso de verdade
acessvel a um grande nmero de indivduos. Ao refletir sobre o poder do discurso

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informativo desses ttulos, temos a oportunidade de compreender as foras ideolgicas e


comerciais que regem o local de produo das notcias estampadas semanalmente.
Assim, ao problematizar a revista, sua identidade e seu jornalismo, percebemos
que a natureza editorial est diluda em todo o processo, seja na capa, no texto das
reportagens interpretativas, em sua materialidade (paginao, layout, na forma do texto)
como tambm na configurao das sees fixas e espordicas. Para Tavares (2013), a
identidade editorial de uma revista diz respeito a uma maneira de fazer jornalismo. No se
trata, pois, nem de apontar para uma totalidade dada, mas para um jogo entre distintos
processos cujos circuitos prprios (jornalsticos e comunicativos) se entrecruzam com
outros, constituindo um todo indissocivel (TAVARES, 2013, p. 86).
Para Benetti (2013), o texto jornalstico em revista constitui tambm um modo
especfico de discurso, que constri sentidos sobre o mundo de forma lenta, reiterada,
fragmentada e emocional, com tonalidades discursivas especficas. Assim, a organizao do
discurso das revistas, seja qual for sua natureza, tambm depende das hipteses feitas a
respeito do pblico-alvo. No caso do discurso informativo, independente dos filtros
ideolgicos e comerciais que possam incidir sobre a sua produo, a meta a transmisso
de um saber, amparado no modelo de credibilidade dos fatos transmitidos. Cada veculo de
comunicao se atm prova usando como estratgia a constatao, o testemunho e o relato
de constituio dos fatos. Alm disso, h uma preocupao distinta com a forma de
apresentao do contedo, em virtude da liberdade para criao e apresentao das
informaes numa abordagem texto-visual, que valoriza a utilizao de cores, imagens,
formas e fontes. Todas essas nuances remontam as peas do jogo de verdade que devem
ser articuladas em favor dos interesses comerciais, ideolgicos e das necessidades do leitor.
Em suma, defendemos a existncia de um gesto textual verbo-visual da revista,
que produz sentidos a partir de sua prpria materialidade. A disposio dos elementos na
composio das pginas das revistas e a ordem de apresentao da manchete, das imagens e
do texto noticioso convidam-nos a refletir sobre os significados possveis que o jornalismo
constri ao abordar os acontecimentos. Considerando aqui a materialidade da revista e a
forma como se apresenta ao pblico, h diversas formas de ver e ler as notcias que
motivam sua composio verbo-visual. Assim como h, tambm, inmeros caminhos
analticos que possibilitam compreender os gestos do texto impresso.

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Gonzalo Abril e o texto verbo-visual: delimitando uma chave de leitura


O caminho metodolgico que possibilita a leitura analtica do produto impresso nem
sempre se apresenta bem delineado e em consonncia com os questionamentos do
pesquisador em relao ao seu objeto. Mas, as incongruncias da anlise podem ser
minimizadas se atentarmos aos seguintes aspectos: o primeiro o fato de que o objeto
pede o mtodo e, neste sentido, recomenda-se que a escolha metodolgica no deve ser
algo meramente imposto pelo investigador; a segunda observao se refere gradativa
construo da metodologia, medida que o pesquisador permite que o objeto se expresse,
sensibilizando-se para perceber os detalhes e nuances que demonstram gestos e revelam
significados em potencial. Outras questes tambm podem incidir sob esse processo, como
a natureza do objeto, as intenes do pesquisador e o propsito de ampliar o enfoque.
Ao analisar produtos impressos, como as revistas semanais de informao,
percebemos o texto jornalstico para alm das mensagens ditas, ou seja, para alm dos
componentes impressos na pgina (textos, ttulos, legendas, imagens e outras ilustraes).
Esse texto ao cumprir seu ofcio, aciona determinados elementos, assim como resgata
recortes histricos, perceptveis na composio visual das pginas, sobretudo quando se
trata da cobertura de acontecimentos cuja dimenso marca a histria de uma sociedade. O
refinamento do olhar analtico amplia a percepo de questes subjacentes ao produto
impresso, como os acionamentos, as relaes de temporalidade, a articulao das memrias
(individual e coletiva) e o reforo ou silenciamento dos imaginrios.
Assim, pensamos a escrita jornalstica e seus acionamentos aplicando uma
proposta metodolgica para a leitura de textos impressos a partir da Semitica na
perspectiva de texto verbo-visual, defendida por Gonzalo Abril. Destacamos, contudo, que
esse caminho apenas uma alternativa analtica para considerar o texto jornalstico em sua
dimenso verbo-visual, sem fragmentar o objeto em unidades de significao, mas
analisando-o em sua totalidade.
H, todavia, outras formas de olhar um produto impresso e considera-lo como
objeto em potencial. O campo da semitica, por exemplo, possui uma srie de distines
tericas que giram em torno de um vocabulrio especfico e, consequentemente, podem
determinar modos de anlise diferenciados, ainda que todas as vertentes confluam para uma
reflexo sobre o universo das significaes. H frentes tericas que partem do signo ou do
texto e trabalham o discurso, a narratividade, a intertextualidade, entre outras nuances
(CASA NOVA e PAULINO, 2009; NTH, 1995; PENN, 2002; BARTHES, 2006).

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A perspectiva semitica de Charles Pierce (1839-1914) inaugura um modelo que


trabalha com o modo de produo do signo, cuja apreenso dada por sua articulao no
pensamento (lgica). No final da dcada de 1960, os estudos em semitica iniciam um
dilogo estreito com o Estruturalismo, que viria a configurar a vertente francesa ou
europeia. A perspectiva semiolgica se fortaleceu por meio dos estudos estruturalistas,
sobretudo a partir dos trabalhos desenvolvidos por Michael Foucault, Claude Lvi-Strauss,
Jaques Lacan, Roland Barthes, A. J. Greimas, entre outros. Outra vertente, oriunda do
desenvolvimento da semitica como cincia geral dos signos a semitica sovitica,
tambm denominada semitica da cultura, amparada pelos trabalhos de Yuri Lotman,
Boris Uspnski e os estudos das universidades de Tartu (Estnia) e Moscou (Rssia).
Todas essas possibilidades analticas constituem formas de abordagem do objeto e
fornecem subsdios conceituais para a compreenso do sentido. Para Penn (2002), o ato de
ler um texto ou uma imagem um processo interpretativo. O sentido gerado na interao
do leitor com o material e varia de acordo com os conhecimentos acessveis ao receptor,
atravs da experincia cultural. A tarefa do pesquisador , portanto, desmascarar a
natureza construda da imagem, identificando os conhecimentos culturais implcitos ou
contrastando os signos com outros elementos.
Neste sentido, a aplicao de alguns pressupostos do modelo semitico aos estudos
em jornalismo pode auxiliar a leitura de textos impressos e contribuir com as ferramentas
de compreenso dos sentidos. Especificamente, empregamos a noo de texto em sua
dimenso verbo-visual, a partir das contribuies tericas de Gonzalo Abril (2007). De vis
interdisciplinar, o autor prope uma anlise sustentada em uma teoria da sociedade, baseada
em conceitos da teoria da comunicao e situada em torno da problemtica do sentido.
Assim, seu objetivo no refletir sobre o que significam os textos verbo-visuais, mas
investigar os processos de sentido que intervm na atribuio dos significados aos textos.
Tal perspectiva prope uma metodologia visual crtica que analisa os textos visuais
em termos de significao cultural, prticas sociais e relaes de poder que o permeiam e
articulam. A investigao tambm considera as concepes espaciais de poca, a dinmica
dos membros de determinada classe social, idade ou gnero, as formas de representao
pblica, entre outros balizadores de contextos socioculturais e temporais muito diversos.
Alm disso, a anlise deve dar conta do que pertence ao que o autor denomina como ponto
cego da enunciao, que o excludo e invisibilizado em um determinado contexto. Para

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ele, da mesma forma que o silncio do que no foi dito atua sobre o sentido do texto, o que
no visto e invisibilizado determinam o sentido do que o texto visual fornece.
O mapa terico para o entendimento do texto verbo-visual, defendido por Abril
(2007), aborda as relaes entre formas simblicas e contextos sociais. O primeiro ponto
que permeia a compreenso das dimenses textuais o prprio conceito de texto. Ao invs
de imagens, ele prefere a expresso textos visuais por ser uma perspectiva conceitual
mais abrangente, derivada de outras experincias sensoriais (sonoras, tteis, olfativas, etc.).
Ele critica o uso reducionista da expresso imagem, assim como desaprova vertentes
tericas que separam a imagem visual do contedo verbal e prefere considerar
conjuntamente um texto verbo-visual.
Entendo que o texto deve designar qualquer unidade de comunicao, geralmente
multisemitica (ou multimodal, segundo o vocbulo da moda), sustentada por
uma prtica discursiva e inserida em uma(s) rede(s) textual(s), que pode integrar ou
no elementos verbais e que, por conseguinte, no deve identificar-se
restritivamente com eles (ABRIL, 2012, p. 16).

O conceito de texto em seu sentido etimolgico de tecido ou textura essencial para


se referir trama de qualidades visuais que configura apenas um primeiro nvel de anlise
do texto visual. Porm, esse texto no apenas um tecido de qualidades e acontecimentos
semiticos. Ele algo mais amplo, espacial, temporal e culturalmente reconhecvel, que
pressupe a existncia de redes textuais, estrutura em permanente reconstituio, atravs
das quais os textos interagem uns com os outros, de forma particular ou em conjunto,
concedendo sentido aos ndulos textuais que a constituem. Os textos, portanto, so
aplicaes de prticas semiticas ao mesmo tempo em que so geradores e/ou reprodutores
de prticas sociodiscursivas. (ABRIL, 2012). Desse modo, o sentido do texto verbo-visual
s apreendido considerando seu processo interpretativo, a experincia de sua leitura e suas
condies socioculturais.
O texto jornalstico no est deslocado dessa concepo. Ao contrario, ele pode ser
pensado na mesma perspectiva: constituem redes textuais com seus atravessamentos
conceituais, discursivos, editoriais e ideolgicos, cuja significao da conjuno textual
deve ser apreendida considerando as dimenses pragmtica e semntica.
Assim, no mbito de qualquer discurso visual, possvel pensar a experincia visual
como uma sntese de trs dimenses: a visual, o olhar e a imagem. Os trs nveis
correspondem produo, exerccio, reproduo e confrontao de poderes, mas os limites
entre eles so difusos. Trata-se de uma relao de mediao, segundo a qual cada dimenso

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possibilita a interrelao e realizao das outras (ABRIL, 2012), pontuando a


interdependncia entre o domnio do olhar, da imagem (ato de imaginar) e da visualidade
(ato de ver ou no ver). Isto , somente atravs das disposies concretas do olhar
possvel que uma experincia visual se ative como determinada imagem.

a) O nvel visual (la visualidad)


Este nvel corresponde ao ato perceptivo ver algo (visvel e invisvel). Essa
visualidade intencional e situa-se na esfera filosfica da experincia sensvel (o que
vemos), campo de vivncia prvia, individual e coletiva. Abril (2007; 2012) se refere ao
conceito de visualidade no sentido de viso socializada, que remete a relao visual entre
o sujeito e o mundo, mediada por um conjunto de discursos, redes significantes, interesses,
desejos e relaes sociais do observador. Essa visualidade modulada por fatores como a
ateno, a estrutura da situao, o carter compartilhado ou no da prtica visual, etc.
As imagens visuais no se esgotam no que visvel, uma vez que elas sempre
trazem traos do que invisvel ou marcas de um visvel reprimido. O visual se relaciona
sempre com o que no se v com fenmenos que no pertencem propriamente ao domnio
do visvel, mas sem o quais seramos cegos em relao imagem. No se trata, contudo, de
debater a relao entre o visvel e o invisvel, mas da relao com certos fenmenos que no
sendo propriamente visveis possuem efeito no sentido do que visto (ABRIL, 2012).
Abril (2012) pontua que esse conjunto de interaes conforma a imagem em trs
perspectivas. O visual, ento, relaciona-se: com o que se deseja ver, ainda que no seja visto
(o que sentimos ao ver conecta-se com o que desejamos ver ou com o que imaginamos);
com o que se sabe e se cr, ainda que no seja visto (a mente do indivduo nunca est vazia
diante do que visto, ela enxerga por meio de outros sentidos, como a memria do sujeito,
conhecimentos culturais, sistemas simblicos, etc.); com o que fazem os sujeitos envolvidos
no processo de significao (os emissores presumem o comportamento interpretativo dos
receptores e os receptores interpretam os textos mediante as tticas dos emissores).
Durante anlise da cobertura do ano eleitoral nos Estados Unidos, em 2008,
identificamos o trao de poca como quadro temtico que se caracteriza pelo
acionamento das memrias de uma sociedade, efetuado atravs da meno e/ou comparao
com outros presidentes e/ou lderes polticos ou atravs do acionamento das caractersticas
de um determinado momento importante que demarca cronologicamente o acontecimento

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de um fato. Esse gesto estabelece comparaes entre conjunturas, produzindo um efeito


comparativo entre duas eras ou dois perodos.
Nas duas capas da revista Time (Figura 1), vemos as aproximaes histricas e a
fora simblica dos significados gerados a partir da sua composio. A primeira capa (Does
temperament matter?) sugere a reflexo sobre a influncia do temperamento do personagem
poltico na conduo do cargo presidencial (se Lincoln ou Roosevelt agiram de determinada
forma, o que podemos esperar do candidato que possui temperamento semelhante?). A
segunda capa (The new new deal), trata da transio do cargo presidencial e destaca que ele
estaria adotando o modelo econmico de Franklin D. Roosevelt da a referncia ao New
Deal5. Devido crise econmica que o pas enfrentava naquela poca, a revista sugere em
manchete o que Barack Obama deve aprender com Roosevelt e o que os Democratas devem
fazer6. H elementos visuais decisivos para essa associao, como o modelo de chapupanam utilizado por Roosevelt enquanto aparece ao volante de um carro de poca 7 (assim
como Obama), sugerindo o espelhamento da imagem.

Figura 1: Trao de poca na composio das capas de Time

(Fonte: Acervo Time The Vault, capas: Vol.172, n17, 27/10/08 e Vol.172, n21, 24/11/08).

b) O nvel do olhar (la mirada)


Segundo Abril (2012), a forma como olhamos determinada por modos de
apropriao simblica e modalidades de exerccio do olhar que incluem o imperialismo

Srie de programas implementados nos Estados Unidos, sob o governo de Franklin Roosevelt, com o objetivo de
recuperar e reformar a economia norte-americana.
6

Manchete: What Barack Obama learn from F.D.R. and what the Democrats need to do.

Imagem de Roosevelt disponvel em:


http://obviousmag.org/archives/2011/03/os_chapeus_mais_famosos_de_sempre.html

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panptico8 (referente ao poder de olhar sem ser observado, como ocorre no caso dos
programas televisivos de reality show), e o olhar submetido aos efeitos ao monoplio
poltico que o restringe. Neste nvel, portanto, a intencionalidade do olhar se sobrepe e se
apresenta carregada de modalizaes subjetivas referentes ao desejo e ao afeto, ao hbito e
ao comportamento institucionalizado.
O ato de olhar, todavia, no exterior ao texto visual, mas est em alguma medida
contida nele. Esse texto prev nossa mirada, nosso lugar como espectadores, nosso papel
e atitudes como testemunhas narrativas de uma histria.
Os textos visuais, de forma implcita ou explcita conferem-nos um lugar, uma
posio de observadores e avaliadores, um saber e at mesmo um espao de prazer e
desprazer. Nosso olhar est contido nos textos visuais porque, na medida em que
so olhados, eles nos olham (ABRIL, 2012, p. 26).

No caso das revistas semanais de informao, por exemplo, possvel pensar em um


olhar editorializado que se estabelece a partir de regras editoriais e posicionamento
poltico inerentes ao veculo de comunicao. Essa viso modalizada tambm se constitui
como algo culturalmente institudo, alm de um querer ver ou querer saber/poder
atravs da viso. O exerccio do olhar acontece a partir de conhecimentos e pressupostos,
bem como de condies tcnicas e estruturas simblicas determinadas e no envolve apenas
condies perceptivas e sensoriais como no ato de ver. Neste sentido, em cada contexto
sociocultural o olhar recebe determinaes particulares.
[...] ao olhar e fazer olhar selecionamos, de modo consciente ou no, lugares de
enunciao construdos e atribudos como posies sociais: o olhar patriarcal, o
olhar da classe dominante [...], o olhar do sujeito resistente, o cmplice, o
indiferente dominao do outro, etc. (ABRIL, 2012, p. 28).

E, da mesma forma, o olhar jornalstico sobre determinados fatos ou


acontecimentos diferencia-se em contextos diversos, o que nos motiva a pensar sobre a
forma como a cultura jornalstica norte-americana, brasileira, europeia, etc., estabelecem
seus discursos, com regras, valores e ideologias que determinam o olhar dos veculos de
comunicao sobre o acontecimento em pauta. Considera-se tambm que refletir sobre o
olhar supe, no mbito de uma semitica do texto visual, uma discusso sobre discurso e
processo de enunciao. Entretanto, a atividade de enunciao no se entende como um
processo exterior ao texto visual, mas que pode ser inferido a partir de marcas textuais: a

Em referncia aos procedimentos panpticos de vigilncia atualizados por Michael Foucault: O panoptismo o
princpio geral de uma nova anatomia poltica cujo objetivo e finalidade no so as relaes de soberania, mas as
relaes de disciplina (CASTRO, 2009, p.314).

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subjetividade do olhar, a presena de um sujeito intencional e tambm o lugar designado ao


espectador em contrapartida esto no prprio texto representados.
Outro exemplo recortado da anlise do ano eleitoral nos EUA, percebido na
cobertura da revista Veja, exemplifica a instncia do olhar sobre o outro no texto
jornalstico. O gesto textual intencional ampara-se pelo uso das associaes e comparaes
entre os dois pases (aspectos da poltica norte-americana aos acontecimentos da poltica
brasileira). Nos textos jornalsticos, h uma comparao constante entre os partidos e
personagens polticos (associaes com o Partido dos Trabalhadores e com Lus Incio Lula
da Silva). Essas associaes, no entanto, podem confundir o leitor ou reduzir o significado
de certas questes de mbito poltico, considerando as diferenas culturais, histricas e
polticas entre os dois pases.
No trecho abaixo, o texto de Veja compara as aes do pai de Obama ao pai de
Lula. A reportagem A incrvel chacina da gentica (ed.2075) questiona a seriedade do
livro The Obama Nation, de Jerome R. Corsi. A obra apresenta ataques ao pai de Obama,
me, mulher e ao prprio candidato, tratando-o como esquerdista, radical e
revolucionrio. Na carona da argumentao sobre a influncia paterna de Obama, a
narrativa sugere semelhanas com o pai de Lula, logo no primeiro pargrafo do texto (a
reportagem sobre uma obra biogrfica de Obama, mas o lead jornalstico centrado em
Lula) com o intuito de criar um efeito de realidade a partir da semelhana:
O pai do presidente Lula chamava Aristides. Era analfabeto, alcolatra e violento.
Morreu em 1978. Foi enterrado como indigente. Uma irm de Lula assim o definiu:
Meu pai era um verdadeiro cavalo. Ele no era gente, sabe?. Lula disputou cinco
eleies presidenciais e jamais seus adversrios recorreram biografia do pai para
enxovalhar o filho. Desde a denncia aborteira de Fernando Collor, em 1989, ficou
mais ou menos convencionado que mexer com a famlia baixeza excessiva. Na
campanha presidencial nos Estados Unidos no bem assim. (Veja, ed. 2075,
27/08/08, p. 106).

c) O nvel da imagem (las imgenes e los imaginarios)


Nesta acepo tridimensional do texto defendida por Abril (2012), as imagens no
so necessariamente visuais e, no caso dos textos visuais, grande parte do que chamamos
imagem alheio ao visvel, ou puramente invisvel. Isso ocorre porque as imagens nunca
vm sozinhas, nem possvel reconhec-las fora de redes virtuais. Elas sempre trazem
consigo algum imaginrio social compartilhado (modos de percepo e sentidos partilhados
por uma sociedade), sendo muitas vezes parte ou resultado desses imaginrios (ABRIL,
2012).

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Em mbito terico h uma expressiva disparidade em relao ao entendimento do


conceito de imagem. Jacques Aumont (2002) pontua trs funes da imagem considerando
a relao que estabelece com o mundo: a simblica configura o modo em que as imagens
serviram de smbolos religiosos para tratar da esfera do sagrado e tambm simbolismos
associados s novas polticas, como Democracia, Liberdade, entre outros; a epistmica
abrange imagens que trazem informaes sobre o mundo, com natureza varivel (pode ser
um carto postal ou um mapa); e, a esttica, onde a imagem destinada a agradar o
espectador e a oferecer a experincia de sensaes (o dilema da publicidade - imagem
esttica e a imagem artstica).
Embora a noo de imagem seja demasiado genrica e imprecisa, retoma-se que o
uso mais habitual refere-se imagem (ou representaes visuais) como uma classe de
cone, de signo relacionado com seu objeto por semelhana, conforme a perspectiva de
Charles Pierce. Segundo Abril (2007), a relao icnica nunca imediata e a semelhana se
atribui sempre a partir de alguma conveno, sejam eles os critrios ou os padres de
semelhana prprios de uma cultura. Desse modo, o discurso visual remete a representao
coletiva e ao peso epistmico, esttico e simblico da experincia visual. Essa dimenso d
conta da ordem dos imaginrios, outro conceito amplo, que segundo Abril (2007),
abrange um variado repertrio de imagens compartilhadas por uma sociedade ou por um
grupo social, espao das objetivaes da imaginao coletiva:
O imaginrio compreende representaes, evidncias e pressupostos narrativos
implcitos que configuram um modo de imaginar o mundo, as relaes sociais, o
prprio grupo, as identidades sociais, os fins e aspiraes coletivas, etc. o mbito
da imaginao reprodutiva e criativa de uma comunidade ou grupo social (ABRIL,
2007, p. 62).

Ao pensar a cultura visual e sua relao com o espao pblico, Abril (2010)
destaca que o olhar orientado e restringido conforme um regime de viso. Ele pontua o
papel das imagens visuais na conformao e/ou deformao do espao pblico-poltico e o
espao comum. Para compreend-las, devem ser abordados o lugar e a funo das imagens
sobre todos os imaginrios, porque os ordenamentos polticos se sustentam e se expressam
precisamente em imaginrios culturais. Estes no consistem apenas em repertrios de
imagens ou representaes compartilhadas, j que as imagens no so entidades ou eventos
desconectados. Elas nunca esto sozinhas, nem possvel reconhece-las fora de redes
imaginrias (ABRIL, 2010).

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Como exemplo dessa manifestao da dimenso da imagem nos textos verbovisuais, destacamos a reportagem The five faces of Barack Obama (Figura 2) que, em sua
composio visual e textual, o uso tradicional de ttulo e subttulo foi substitudo pelo
questionamento Quando voc olha para essa foto, o que voc v?9?, com as alternativas
de repostas abaixo: 1) Black man; 2) Healer; 3) Novice; 4) Radical 5) The Future; e a
opo All of the above. Essa reportagem sintetiza os principais atributos que so
explorados, ao longo do ano eleitoral, em outras coberturas sobre a disputa presidencial.
Mas, o ponto de partida da defesa das cinco faces de Obama justamente a necessidade de
compreender o que est por trs desse personagem poltico.
Figura 2: As cinco faces de Obama

(Fonte: Acervo Time The Vault, Vol.172, n9, 01/09/08, p.28-33)

O texto diz que Obama uma figura enigmtica e que sua retrica e disposio
arraigada no revelam muito sobre ele. Isso faz com que aliados e adversrios busquem em
sua biografia, discursos e ideias que ajudem a remontar seu perfil e identidade. Um fator
que refora esse enigma em torno de sua imagem a questo da origem familiar, suas
vivncias em muitos lugares, assim como a influncia e respaldo que possui em diversos
setores da sociedade, conforme o trecho destacado:
Tanto seu estilo retrico e a sua disposio arraigada tendem a obscurecer, ao invs
de revelar. Assim Obama permanece enigmtico, no importa o quanto vemos sobre
ele. [] Tanto os aliados como os opositores querem uma imagem mais clara sobre
Obama, e eles esto selecionando elementos de suas palavras, propostas polticas,
registros pblicos e biografia para moldar suas interpretaes conflitantes. Esses
pedaos de Obama esto abertos interpretao, porque poucos esto so
carimbados em qualquer molde presidencial familiar: o pai polgamo, a me solteira
e com experincia global, a teia de razes espalhadas do Kansas ao Qunia, amigos e
9

Texto original: When you look at this photo, what do you see?

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parentes de favelas de frica Washington e Wall Street, e influncias intelectuais


variando de Alexander Hamilton a Malcolm X.. (Time, Vol.172, n9, 01/09/08, p.
30-31).

Todas as peculiaridades em conjunto articulam cada um dos itens que a revista


elenca, seja para tratar de sua condio racial (black man), seja ao incorporar o ser
predestinado (healer), ou ainda para tratar da sua condio de pouca experincia na poltica
americana (novice), suas referncias e afinidades com ideias de esquerda (the radical) ou
para tratar das mensagem de mudana enraizada nos discursos (The future). De modo geral,
a revista defende que essa ltima face pode superar as demais, ou seja, se ele agregasse
sua imagem a marca do futuro poderia neutralizar a inexperincia; se ele construsse uma
teia poltica forte ento teria credibilidade.

Consideraes Finais
Nossa investida analtica consistiu na aproximao de alguns pressupostos do
modelo semitico aos estudos em jornalismo, desenvolvendo uma proposta metodolgica
para a leitura de textos impressos, de forma que possamos contribuir com as ferramentas de
compreenso dos sentidos. Destaca-se, contudo, que a escolha de uma vertente semitica
no pretende concluses gerais, ao contrrio, visa o alargamento das possibilidades
interpretativas dos sentidos.
A aplicao especfica das trs dimenses de Gonzalo Abril pontua a
interdependncia entre o domnio do olhar, da imagem (ou ato de imaginar) e da
visualidade (ato de ver ou no ver). Na primeira instncia (visual), deparamo-nos com as
marcas visveis, com a informao denotada e facilmente identificvel. A instncia seguinte
(olhar) requer conhecimento da postura editorial das revistas para que seja possvel
identificar os gestos textuais significativos e compreender os atos de intencionalidade
caractersticos da publicao. No ltimo nvel (imagem), mergulhamos na informao
conotada, nos simbolismos que se cristalizam na camada pouco visvel dos acionamentos e
arriscamos interpretaes luz das memrias coletivas que permeiam a natureza biogrfica
e, tambm, o cenrio eleitoral. Os trs nveis, portanto, esto articulados entre si e
complementam-se.
Nos recortes apresentados, a anlise revelou que (quase) tudo que se referia a
Obama foi comparado com a simbologia de fatos histricos (outros acontecimentos outros
presidentes ou outros cones da luta pelos direitos civis e questes raciais) partilhados pela
memria coletiva da sociedade norte americana. Do ponto de vista da articulao dos

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imaginrios, as revistas possibilitaram a leitura de um Obama que era a novidade eleitoral,


mas que personificava a face do mensageiro, o ser predestinado (the messiah) a mudar a
Amrica, trazendo em si a identidade racial (o negro) num contexto globalizado, vido por
mudanas. Assim, a significao propriamente dita historicamente motivada e depende do
saber do leitor, tal como se fosse uma verdadeira lngua, inteligvel para aqueles que
aprenderam seus signos. Ento, se a leitura depende da cultura e do conhecimento de
mundo de cada indivduo, o texto e a fotografia/ilustraes jogam com o suposto saber de
seus leitores.

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