Briefings: Na prtica o estudo que temos que fazer antes de desenvolver
algo para o cliente. Analises de mercado, publico alvo, concorrencia e tal. A
partir da partimos para o brainstorm, juntando com os Releases. Brainstorm: a chuva-de-idias, onde voc comea a rabiscar, e ter ideias sobre o seu job a ser desenvolvido. Releases: So os materiais coletados com os clientes nas reunies, contedos, fotos, impressos, arquivos e tal. Tudo para ajudar no Briefing e Brainstorm. Marca: 1.Rene graficamente letras do nome da empresa e elementos formais puros, abstratos. 2. Qualquer representao grfica padronizada e distintiva utilizada como marca. 3.Representao visual de uma marca Logotipia:1.Sistema de composio tipogrfica baseada no uso de logotipos. Logotipo: 1.Grupo de letras fundidas em um s tipo, formando sigla ou palavra, usualmente representativas de marca comercial ou de fabricao. 2.Marca constituda por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente desenhada para uma instituio, empresa, etc. Cabealho: 1.Ttulo de jornal ou de outra publicao peridica, que compreende data, nmero, periodicidade, etc. 2.Ttulo destacado de artigo, notcia, etc. Smbolo: 1.Aquilo que, por um princpio de analogia, representa ou substitui outra coisa. 2.Aquilo que, por sua forma ou sua natureza evoca, representa ou substitui, num determinado contexto, algo abstrato ou ausente. 3.Aquilo que tem valor evocativo, mgico ou mstico. 4.Objeto material que, por conveno arbitrria, representa ou designa uma realidade complexa. 5.Elemento grfico ou objeto que representa e/ou indica de forma convencional um elemento importante para o esclarecimento ou a realizao de alguma coisa. 6.Sinal que substitui o nome de uma coisa ou de uma ao. 7.Figura convencional elaborada expressamente para representar uma coisa; emblema, insgnia: os smbolos de um clube. Simbologia: 1.Estudo dos smbolos.
Tipo: 1.Paraleleppedo de metal fundido (ou de madeira, nos grandes
corpos), cujo olho, convenientemente entintado, imprime determinada letra ou sinal. 2.Tip. Letra impressa, resultante de composio tipogrfica ou de fotocomposio. 3.Carter tipogrfico que reproduz letra gtica, outrora tipo de obra e hoje tipo de ostenso da classe dos manurios. Tipologia: 1.Coleo de caracteres tipogrficos utilizados num projeto grfico; tipografia. Slogan: 1. Frase concisa, de fcil percepo e memorizao, que resume as caractersticas de um produto ou servio, ou uma de suas qualidades ou ponto de venda, usada e repetida inalteradamente nos anncios de uma firma. 2. Palavra ou frase usada com freqncia, em geral associada a propaganda comercial, poltica, etc. 3. Texto que ajuda a fixar a presena de uma marca, como por exemplo: Apple, Think Different essa segunda parte o slogan. Dpi: Dots per Inches. Pontos por polegada. definio da imagem. Usa-se como padro que a resoluo em DPI o dobro da lineatura da impresso em LPI. Vale lembrar q a resoluo de tela (arquivos) no tem nada a ver com a resoluo de impresso, que no caso se refere a quantos pigmentos existem dentro de uma polegada quadrada. Por exemplo, se vc mandar um arquivo de 300dpi para imprimir em uma imagesetter de 2540dpi ela vai sair com a resoluo da impressora. LPI: Lineatura de impresso. Lines per Inches. quantidade de fios de uma impresso. Jornais usam geralmente 100lpi, por isso seguindo a regrinha acima, imagens para jornal pode ter 200dpi. Impresso monocromtica em sulfite: 135lpi. Imagens com 270dpi. Revistas monocromticas e bicromticas em papel couche ou outro pp revestido: 150 / 175 lpi, imagens com 300 / 350dpi. Verifique sempre com sua grfica qual a lineatura de impresso. Grficos Bitmaps: Grficos bitmaps so imagens formada por pixels (picture elements). Um pixel nada mais do que um ponto em seu monitor, pequenos com cor e brilho variados. Grficos Vetoriais: Os Grficos Vetoriais nada mais so que imagens formadas por clculos matemticos executados pelo computador.
Campanha: srie de peas de propaganda de um produto, servio, marca ou
empresa, para um ou mais meios. Cobertura: alcance de um meio de comunicao, dimenso ou distncia mxima em termos de audincia e cobertura geogrfica. Deadline: Prazo limite ou final, em ingls. Utilizado para definir o prazo mximo para a realizao de qualquer tarefa publicitria. Diretor de Arte: 1. Profissional de criao especializado em desenvolver a parte visual e grfica das pea publicitrias. 2. Em produo, profissional responsvel pelo projeto e execuo da parte visual do comercial, incluindo cenografia, figurinos, objetos de cena, etc. Dupla: 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham juntos para desenvolver peas publicitrias e promocionais. Unidade bsica da criao de uma agncia. s vezes, pode haver o trabalho conjunto de mais elementos de uma rea ou outra e o auxlio do diretor e do compositor. 2. Abreviao de Pgina Dupla. Fee: honorrios fixos, o contrrio de pagamento por comisso. Free-lance: 1. Trabalho realizado de forma temporria, sem vnculos empregatcios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3. Profissional que trabalha no regime de free-lancer. Folder: Folheto, pea dobrada. Folheto, flyer: Impresso utilizado como mala direta, material de ponto de venda ou mesmo sob forma de encartes, com formato livre. Identidade Visual: Conjunto de smbolos e cores que identificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura de frota, padres visuais de embalagem e de propaganda, etc. Imagem Corporativa: Conjunto das percepes em relao a uma empresa, tanto junto a seus consumidores como a outros grupos de pessoas e ao mercado como um todo. Essas percepes so a viso externa em relao a diversos aspectos da empresa, como tamanho, objetivos, postura diante do
mercado, produtos fabricados ou servios prestados, qualidade desses
produtos/servios, volume de produo e de faturamento, rentabilidade, contemporaneidade, etc. Jingle: Msica e texto gravados para rdio ou TV (comercial cantado). Job 1. Nome de todos os trabalhos especficos feitos para um cliente que se atende de forma permanente. 2. Trabalho feito para um anunciante do qual a agncia no tem a conta. Layout: Projeto de pea publicitria, o rascunho bem acabado que permite uma viso exata do que vai ser a pea. Mailing list: Cadastro de nomes e endereos usados em mala direta. Mala direta: a propaganda que se envia pelo correio. Designa a propaganda enunciada diretamente ao consumidor. Marketing: 1. Conjunto das atividades empresariais destinadas descoberta, conquista, manuteno e expanso de mercados para as empresas e suas marcas. 2. rea da empresa encarregada de planejar e administrar as tarefas de marketing. Marketing Direto: Ferramenta de marketing e de comunicao de marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects (tanto pessoas fsicas quanto outras empresas). Marketing Mix: O conjunto das atividades necessrias realizao do marketing. Essas atividades so reunidas em quatro reas bsicas: Produto (tudo o que se refere ao produto ou servio em si, como formulao fsica, caractersticas, produo, qualidade, etc.); Distribuio (tarefas necessrias para apresentar o produto/servio ao consumidor, para que ele possa compr-lo e consumi-lo); Promoo (todas as tarefas de comunicao de marketing, que visam promover o consumo do produto/servio); e Preo (poltica de preo). Mdia: 1. Forma adaptada de mdia, que significa meio de comunicao, em latim e ingls. 2. Termo utilizado para designar os veculos de comunicao, no seu conjunto ou em particular. 3. Tcnica publicitria que estuda e indica
os melhores meios, veculos, volumes, formatos e posies para veicular as
mensagens publicitrias. 4. rea especializada em mdia nas agncias de propaganda. 5. Profissional especializado nas tcnicas de mdia. Mdia Bsica: Em um plano de mdia, o meio de comunicao (ou veculo) utilizado como base da comunicao a ser feita. (Ver Mdia de Apoio) Mdia De Apoio: Em um plano de mdia, os meios de comunicao (ou veculos) utilizados como complemento e apoio mdia bsica. (Ver Mdia Bsica) Mdia Eletrnica: Os meios de comunicao eletrnicos, como o rdio, a televiso e at certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados. O cinema, apesar de no ser necessariamente eletrnico, entra nessa categoria, por hbito do mercado. (Ver Mdia e Mdia Impressa) Mdia Impressa: Os meios de comunicao impressos, especialmente a revista e o jornal, incluindo tambm o outdoor e todo tipo de material impresso. (Ver Mdia e Mdia Eletrnica) Mdia Mix: Conjunto dos meios, veculos, formatos e posies utilizados em um plano de mdia. Newsletter: Boletim informativo, que visa atingir um pblico segmentado, oferecendo informaes de natureza tcnica ou exclusiva. Portfolio: Ver Porta-Flio. 1. Conjunto de marcas, produtos e servios de uma empresa. 2. Conjunto das contas de uma agncia, produtora, fornecedor ou profissional. 3. Conjunto dos ttulos de uma editora e de programas de uma emissora de rdio e TV. Prova: A agncia recebe uma prova de todo material que vai ser feito, que revisado antes da impresso ou veiculao. Publicidade legal: Comunicao publicitria exigida por lei. Inclui balanos de empresas, atas de assembleias, editais pblicos, etc. Pblico alvo: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de comunicao.
Rough: Rascunho, primeiro esboo do anncio (precede o layout)./ Palavra
inglesa que pronunciada como raf e significa rascunho. o primeiro ou primeiros rascunhos de um anncio ou qualquer outra pea publicitria, que mostra como ficar no final do processo de criao e produo. Spot: Texto gravado para rdio. Slogan: Frase-tema de uma campanha ou marca, que procura resumir e definir seu posicionamento Story Board: Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas de suas cenas principais, de modo a facilitar sua anlise, aprovao e produo. Tablide: Formato especial de jornal, cuja pgina representa a metade de um jornal de tamanho convencional. Teaser: Pequenas e frequentes mensagens de preparao de ateno para um lanamento. / Mensagem curta que antecede o lanamento de uma campanha publicitria, gerando expectativa para ela. Pode ou no ser identificada Tie-In: Denominao correta do merchandising em televiso.