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Briefings: Na prtica o estudo que temos que fazer antes de desenvolver

algo para o cliente. Analises de mercado, publico alvo, concorrencia e tal. A


partir da partimos para o brainstorm, juntando com os Releases.
Brainstorm: a chuva-de-idias, onde voc comea a rabiscar, e ter ideias
sobre o seu job a ser desenvolvido.
Releases: So os materiais coletados com os clientes nas reunies,
contedos, fotos, impressos, arquivos e tal. Tudo para ajudar no Briefing e
Brainstorm.
Marca: 1.Rene graficamente letras do nome da empresa e elementos
formais puros, abstratos. 2. Qualquer representao grfica padronizada e
distintiva utilizada como marca. 3.Representao visual de uma marca
Logotipia:1.Sistema de composio tipogrfica baseada no uso de logotipos.
Logotipo: 1.Grupo de letras fundidas em um s tipo, formando sigla ou
palavra, usualmente representativas de marca comercial ou de fabricao.
2.Marca constituda por grupo de letras, sigla ou palavra, especialmente
desenhada para uma instituio, empresa, etc.
Cabealho: 1.Ttulo de jornal ou de outra publicao peridica, que
compreende data, nmero, periodicidade, etc. 2.Ttulo destacado de artigo,
notcia, etc.
Smbolo: 1.Aquilo que, por um princpio de analogia, representa ou substitui
outra coisa. 2.Aquilo que, por sua forma ou sua natureza evoca, representa
ou substitui, num determinado contexto, algo abstrato ou ausente. 3.Aquilo
que tem valor evocativo, mgico ou mstico. 4.Objeto material que, por
conveno arbitrria, representa ou designa uma realidade complexa.
5.Elemento grfico ou objeto que representa e/ou indica de forma
convencional um elemento importante para o esclarecimento ou a realizao
de alguma coisa. 6.Sinal que substitui o nome de uma coisa ou de uma ao.
7.Figura convencional elaborada expressamente para representar uma coisa;
emblema, insgnia: os smbolos de um clube.
Simbologia: 1.Estudo dos smbolos.

Tipo: 1.Paraleleppedo de metal fundido (ou de madeira, nos grandes


corpos), cujo olho, convenientemente entintado, imprime determinada letra ou
sinal. 2.Tip. Letra impressa, resultante de composio tipogrfica ou de
fotocomposio. 3.Carter tipogrfico que reproduz letra gtica, outrora tipo
de obra e hoje tipo de ostenso da classe dos manurios.
Tipologia: 1.Coleo de caracteres tipogrficos utilizados num projeto
grfico; tipografia.
Slogan: 1. Frase concisa, de fcil percepo e memorizao, que resume as
caractersticas de um produto ou servio, ou uma de suas qualidades ou
ponto de venda, usada e repetida inalteradamente nos anncios de uma
firma. 2. Palavra ou frase usada com freqncia, em geral associada a
propaganda comercial, poltica, etc. 3. Texto que ajuda a fixar a presena de
uma marca, como por exemplo: Apple, Think Different essa segunda parte
o slogan.
Dpi: Dots per Inches. Pontos por polegada. definio da imagem. Usa-se
como padro que a resoluo em DPI o dobro da lineatura da impresso
em LPI. Vale lembrar q a resoluo de tela (arquivos) no tem nada a ver com
a resoluo de impresso, que no caso se refere a quantos pigmentos
existem dentro de uma polegada quadrada. Por exemplo, se vc mandar um
arquivo de 300dpi para imprimir em uma imagesetter de 2540dpi ela vai sair
com a resoluo da impressora.
LPI: Lineatura de impresso. Lines per Inches. quantidade de fios de uma
impresso. Jornais usam geralmente 100lpi, por isso seguindo a regrinha
acima, imagens para jornal pode ter 200dpi. Impresso monocromtica em
sulfite: 135lpi. Imagens com 270dpi. Revistas monocromticas e bicromticas
em papel couche ou outro pp revestido: 150 / 175 lpi, imagens com 300 /
350dpi. Verifique sempre com sua grfica qual a lineatura de impresso.
Grficos Bitmaps: Grficos bitmaps so imagens formada por pixels (picture
elements). Um pixel nada mais do que um ponto em seu monitor, pequenos
com cor e brilho variados.
Grficos Vetoriais: Os Grficos Vetoriais nada mais so que imagens
formadas por clculos matemticos executados pelo computador.

Campanha: srie de peas de propaganda de um produto, servio, marca ou


empresa, para um ou mais meios.
Cobertura: alcance de um meio de comunicao, dimenso ou distncia
mxima em termos de audincia e cobertura geogrfica.
Deadline: Prazo limite ou final, em ingls. Utilizado para definir o prazo
mximo para a realizao de qualquer tarefa publicitria.
Diretor de Arte: 1. Profissional de criao especializado em desenvolver a
parte visual e grfica das pea publicitrias. 2. Em produo, profissional
responsvel pelo projeto e execuo da parte visual do comercial, incluindo
cenografia, figurinos, objetos de cena, etc.
Dupla: 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham juntos
para desenvolver peas publicitrias e promocionais. Unidade bsica da
criao de uma agncia. s vezes, pode haver o trabalho conjunto de mais
elementos de uma rea ou outra e o auxlio do diretor e do compositor. 2.
Abreviao de Pgina Dupla.
Fee: honorrios fixos, o contrrio de pagamento por comisso.
Free-lance: 1. Trabalho realizado de forma temporria, sem vnculos
empregatcios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3. Profissional que
trabalha no regime de free-lancer.
Folder: Folheto, pea dobrada.
Folheto, flyer: Impresso utilizado como mala direta, material de ponto de
venda ou mesmo sob forma de encartes, com formato livre.
Identidade Visual: Conjunto de smbolos e cores que identificam uma
empresa ou marca, como logotipo e logomarca, alfabeto, papelaria, pintura
de frota, padres visuais de embalagem e de propaganda, etc.
Imagem Corporativa: Conjunto das percepes em relao a uma empresa,
tanto junto a seus consumidores como a outros grupos de pessoas e ao
mercado como um todo. Essas percepes so a viso externa em relao a
diversos aspectos da empresa, como tamanho, objetivos, postura diante do

mercado, produtos fabricados ou servios prestados, qualidade desses


produtos/servios, volume de produo e de faturamento, rentabilidade,
contemporaneidade, etc.
Jingle: Msica e texto gravados para rdio ou TV (comercial cantado).
Job 1. Nome de todos os trabalhos especficos feitos para um cliente que
se atende de forma permanente. 2. Trabalho feito para um anunciante do qual
a agncia no tem a conta.
Layout: Projeto de pea publicitria, o rascunho bem acabado que permite
uma viso exata do que vai ser a pea.
Mailing list: Cadastro de nomes e endereos usados em mala direta.
Mala direta: a propaganda que se envia pelo correio. Designa a
propaganda enunciada diretamente ao consumidor.
Marketing: 1. Conjunto das atividades empresariais destinadas descoberta,
conquista, manuteno e expanso de mercados para as empresas e suas
marcas. 2. rea da empresa encarregada de planejar e administrar as tarefas
de marketing.
Marketing Direto: Ferramenta de marketing e de comunicao de marketing
utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus
consumidores e prospects (tanto pessoas fsicas quanto outras empresas).
Marketing Mix: O conjunto das atividades necessrias realizao do
marketing. Essas atividades so reunidas em quatro reas bsicas: Produto
(tudo o que se refere ao produto ou servio em si, como formulao fsica,
caractersticas, produo, qualidade, etc.); Distribuio (tarefas necessrias
para apresentar o produto/servio ao consumidor, para que ele possa
compr-lo e consumi-lo); Promoo (todas as tarefas de comunicao de
marketing, que visam promover o consumo do produto/servio); e Preo
(poltica de preo).
Mdia: 1. Forma adaptada de mdia, que significa meio de comunicao, em
latim e ingls. 2. Termo utilizado para designar os veculos de comunicao,
no seu conjunto ou em particular. 3. Tcnica publicitria que estuda e indica

os melhores meios, veculos, volumes, formatos e posies para veicular as


mensagens publicitrias. 4. rea especializada em mdia nas agncias de
propaganda. 5. Profissional especializado nas tcnicas de mdia.
Mdia Bsica: Em um plano de mdia, o meio de comunicao (ou veculo)
utilizado como base da comunicao a ser feita. (Ver Mdia de Apoio)
Mdia De Apoio: Em um plano de mdia, os meios de comunicao (ou
veculos) utilizados como complemento e apoio mdia bsica. (Ver Mdia
Bsica)
Mdia Eletrnica: Os meios de comunicao eletrnicos, como o rdio, a
televiso e at certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados. O cinema,
apesar de no ser necessariamente eletrnico, entra nessa categoria, por
hbito do mercado. (Ver Mdia e Mdia Impressa)
Mdia Impressa: Os meios de comunicao impressos, especialmente a
revista e o jornal, incluindo tambm o outdoor e todo tipo de material
impresso. (Ver Mdia e Mdia Eletrnica)
Mdia Mix: Conjunto dos meios, veculos, formatos e posies utilizados em
um plano de mdia.
Newsletter: Boletim informativo, que visa atingir um pblico segmentado,
oferecendo informaes de natureza tcnica ou exclusiva.
Portfolio: Ver Porta-Flio. 1. Conjunto de marcas, produtos e servios de
uma empresa. 2. Conjunto das contas de uma agncia, produtora, fornecedor
ou profissional. 3. Conjunto dos ttulos de uma editora e de programas de
uma emissora de rdio e TV.
Prova: A agncia recebe uma prova de todo material que vai ser feito, que
revisado antes da impresso ou veiculao.
Publicidade legal: Comunicao publicitria exigida por lei. Inclui balanos
de empresas, atas de assembleias, editais pblicos, etc.
Pblico alvo: Segmento de mercado que se objetiva atingir com um plano de
comunicao.

Rough: Rascunho, primeiro esboo do anncio (precede o layout)./ Palavra


inglesa que pronunciada como raf e significa rascunho. o primeiro ou
primeiros rascunhos de um anncio ou qualquer outra pea publicitria, que
mostra como ficar no final do processo de criao e produo.
Spot: Texto gravado para rdio.
Slogan: Frase-tema de uma campanha ou marca, que procura resumir e
definir seu posicionamento
Story Board: Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo
algumas de suas cenas principais, de modo a facilitar sua anlise, aprovao
e produo.
Tablide: Formato especial de jornal, cuja pgina representa a metade de
um jornal de tamanho convencional.
Teaser: Pequenas e frequentes mensagens de preparao de ateno para
um lanamento. / Mensagem curta que antecede o lanamento de uma
campanha publicitria, gerando expectativa para ela. Pode ou no ser
identificada
Tie-In: Denominao correta do merchandising em televiso.

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