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REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION


UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

PROPUESTA TBWA

INTEGRANTES
CASTELLANO JHONNY / 20.978.917
DE MENDONCA EDDY / 19.512.765
GRATEROL JEISER / 19.022.575
PEALOZA IVANA / 24.209.873

CARACAS, ABRIL DEL 2016

Anlisis del Diagnstico.

De acuerdo a los resultados que arroj el diagnostico, se determin


que TBWA debe tomar en cuenta a los dueos o gerentes de las medianas
empresas al momento de realizar sus propias campaas publicitaria y no
dirigirlas tanto a sector de las grandes empresas.De esta forma, la agencia
lograr ampliar su cartera de clientes y captar de forma ms eficaz la
atencin de un sector que posee ms oportunidades de negocio.
Implementando lafilosofay estrategia de la agencia, el clientelograr
aumentar la participacin comunicativa que necesitan en las redes sociales,
creando un puente entre los consumidores y la marca, esto desarrollar una
relacin efectiva y constante con la audiencia de la misma.
Gran parte de los representantes del sector medio empresarial,
aseguran que, escucharon el nombre de la agencia de voz de clientes que
tienen (o tuvieron), relaciones de negocios con esta, pero no sintieron
necesidad de profundizar en el tema por falta de conocimiento de la agencia
y las actividades que la misma desempea.
Se considera el factor Boca a boca como uno de los medios ms
importantes en la difusin del nombre de la marca, pero hace falta darle
fuerza o bases al mensaje que se transmite. Por tal motivo es necesario
desarrollar una campaa que refuerce el concepto de la marca para captar
completamente la atencin de un segmento donde se pueden obtener gran
variedad de clientes potenciales.

BRIEFING
Objetivos
Estimular el inters de las medianas empresas a travs de los
servicios que ofrece TBWA segn su filosofa disruptiva.
TBWA
TBWA es una agencia publicitaria transnacional perteneciente al
Grupo PROA. Es la nica agencia que basa sus desarrollos creativos sobre
la filosofa de la disrupcin. Su misin principal es romper las reglas del
mercado gracias al apoyo de su principal departamento que se denomina
Unidad de Inteligencia Digital (UID), que se encarga del desarrollo de
actividades como Social Media Manager y Community Manager. Gracias a su
filosofa de Disruption han logrado posicionarse en el mercado de grandes
empresas, creando un gran prestigio a nivel internacional.
Target
El

target

est

comprendido

por

gerentes

de

mercadeo

emprendedores de medianas empresas, con edades entre 24-40 aos, con


estilos de vida proactivos, de significativo crecimiento profesional. Personas
que se desenvuelvan en reas digitales, que tengan la necesidad de
informarse sobre el avance de las tendencias mediticas y desarrollos de
marca.
Timing
Esta campaa se desarrollar durante el transcurso de 60 das,
empezando el 01 de Mayo del 2016 y concluyendo el 30 de Junio del mismo
ao. Se plantea trabajar en el periodo de dos (2) meses ya que se considera
tiempo necesario para alcanzar al pblico al que se quiere llegar y
convencerles de que la agencia publicitaria TBWA es la mejor estrategia
para el desarrollo de sus redes sociales.

IMAGEN DE LA CAMPAA
Estrategia Creativa
Copy
TBWA, especialistaspublicitarios en social media.
A quin nos dirigimos?
Nos dirigimos a personas mayores de 23 aos a 40 aos que tiene como
caracterstica la de ser emprendedores y sean dueos de medianas
empresas ubicados especficamente en la gran Caracas y las principales
ciudades del pas.
Qu decir?
TBWA es el especialista en social media que necesitan para anunciar su
producto a travs de la redes
Dnde decirlo?
A travs de los medios audiovisuales e impresos, en los formatos de
televisin, radio. En el caso de la televisin y radio se har por su gran
impacto y alcance que poseen estos medios tambin por la cobertura que
deseamos lograr
Cundo decirlo?
Ser transmitido en horarios matutinos, vespertinos y nocturnos con
selectivas en los medios escogidos.
Cmo decirlo?
Se mantendrn los valores de la empresa y su filosofa de trabajo para
que la audiencia comprenda los beneficios que trae escoger el servicio de
TBWA aplicando la publicidad a travs de la redes, se har con un lenguaje
sencillo para que pueda ser decodificado y digerido de manera fcil.

DISEO DE LA CAMPAA
Duracin de la campaa: desde el 01 de mayo del 2016 hasta el 30
de julio del mismo ao.
Tipo de campaa: Mantenimiento de alta inversin y alto impacto en
corto plazo.
Estas operaciones tienen como objetivo sostener los niveles de venta,
para ello se difunden ideas que normalmente ya fueronincorporadas en el
producto o servicio.
Intencin de la campaa
Que conozcan los beneficios que ofrece la agencia publicitaria Tbwa
travs de su creatividad reconocida a nivel internacional por su concepto de
disrupcin.
Concepto de la campaa
Empresa emprendedora que realiza actividades de social media
manager, impulsando a distintas empresas de mediano tamao a crecer en
el mundo de lo que hoy da se conoce como el marketing 2.0.
Promesa bsica
TBWA es la agencia que necesitan las empresas para crear
oportunidades con su concepto de disrupcin a nivel publicitario.
ReasonWhy
Con esta campaa se busca cubrir las necesidades de esas empresas
en proceso de crecimiento, y emprendedores que buscan desarrollar su
marca en el rea del social media manager y que no han tenido la
oportunidad de interactuar con esta agencia y los servicios que la misma
presta.
Slogan
La agencia de la disrupcin

Pieza de Prensa (1/2 Pliego)

Banner cuadrado (300x300)

Pieza Publicitaria
Para la eleccin de la pieza publicitaria se tomo en cuenta la intensin que
desea transmitir TBWA, tratando as de ser una imagen fresca, fcil de
entender, que a simple vista genere la sensacin de confianza y seguridad
de la marca, no solo esto, si no que TBWA es una agencia de mucha
creatividad, que rompe con la reglas de lo cotidiano para convertirlo en
grandes ideas por ello hemos enfatizado en el uso de los bombillos.
En la primera pieza publicitaria vemos a un hombre joven y moderno muy
concentrado en el computador, esto con la intensin de estimular al
consumidor a ver lo comprometido de nuestros especialistas publicitarios de
TBWA. Es una imagen que representa concentracin, compromiso por
nuestro trabajo, generando las mejores ideas y desarrollando la creatividad,
esto con la representacin del bombillo.
En la segunda pieza se enfatizo en el gran bombillo, ya que es una imagen
muy utilizada para representar las grandes ideas, el uso de los colores a su
alrededor es en representacin de la creatividad y lo moderno de TBWA,
junto a un hombre joven, joven, tratndose del especialista en publicidad que
lleva en sus manos las grandes idea, parado justo al lado del bombillo en una
posicin que muestra seguridad de s mismo, despreocupado, pues sabe
bien lo que hace. Representando que esto es TBWA y que confiamos con
seguridad lo que ofrecemos y hacemos.
Se resalto la marca referencial de TBWA para que a simple vista quede
impregnada la marca con su color rojo en la mente de todo el que la vea.

PLAN DE MEDIOS
Tipo de Lanzamiento: mantenimiento
Duracin de Campaa: 2 meses
Medios seleccionados
Televisin (20)
Se utilizar este medio por su principal caracterstica que es la
capacidad que posee de atraer gran audiencia. Seleccionamos canales como
CNN (cable) y Globovisin (nacional), ya que el pblico objetivo de estos
canales suelen ser personas con inters en el desarrollo econmico del pas,
es decir, cumplen con el perfil seleccionado para el desarrollo de la campaa.
De igual manera ocurre con Televen, en este se reproducen los spot
comerciales en el horario de las noticia para otorgar credibilidad y firmeza al
mensaje transmitido por la campaa.
Se reproducirn los spots de 20 en el tiempo completo de la duracin
que comprende la campaa.

Cana
l

Client
e

TBWA

Duraci
n

mayo
02/2016M
junio
ay
30/2016
o

Rotacin

selec
tiva
Glob selectiva1
2
1 ovisi (6:00am- (9:00
n
6:59)
pm9:59
pm)
selec
selectiva
2 CNN
tiva
1
17

ju
ni
o
L M MJ VS D L M MJ VS
Do
u a i ui a o ua i ui a

4 3 2 442 2 4 3 2 442

2 2 2 332 1 2 2 2 332

Medio

Television

Duracin
de
campaa

2 meses

Tipo de
spot

Selectiva
20"

3 Televen

selectiva
selectiva1(6:00a
16
m-6:59)
(9:00pm9:59pm)

3 3 3 2

3 3 3 2

Tot Tot
Costo
N de
Total
Inversi
al
al
por spot
spots
por
n en tv
J
canal
Radio (Cua
30)
M
Globovis 19.950,43 u 168
335167
a
n
in
2,24
y
Esta es
una de las
i 120
20.000,00
240000
o
CNN
o
0
emisoras ms
importantes
12.258,0
160
196128
(
de la radio Televen
venezolana.
0 Ms M(
0
e
es
771295 Rondn
Cesar Miguel
con
e
s
se
2,24
m
una
trayectoria
m
a
a
n
impecable y basta logra captar la atencin
n de personas con intereses del
a
a
desarrollo social colectivo, y cultura
empresarial,
jvenes en busca de
l
l
) Las cuas se transmitira de lunes a
buenos consejos y emprendimiento.
)
G
G
viernes por mencin 2 veces por programa con una duracin de
l
l
o
o
aproximadamente 30.
b
b
o
o
2
2
v
v
1
1
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n
n
C
C
1
1
N
N
5
5
N
N
T
T
Prensa
e
e
l
l
Con estas medidas que ubican
2 los2 anuncios en las pginas impresas
e
e
0
0
en un tamao de medio pliego v(29x52
v cm). Dicho post ser ubicado en
e
e
distintos peridicos como EL UNIVERSAL
n
n y EL NACIONAL en los segmentos

de economa, con el fin de captar a ese segmento que desea estar al tanto
del desarrollo comercial y empresarial de la regin.

Medio
Prensa
Tipo de
Selecti
publicaci
va
n
Duracin
de
2
campa Meses
a

Total
(Das por
Semana)
Mes
El Universal

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El
U
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al 1

El
N
a
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o
n
al 1

El
Nacional

Mayo
semanal
6

Total
Mayo
24

Junio
Semanal
6

Total
Junio
24

28

20

52

44

(Nacional
y
Universal)
29,20x52c
m

Costo por
N de
total de
Inversin
publicaci publicacio publicaci
en prensa
n
nes
n
Medidas
El
Website
Universa 56000,00
2688000,
Impar
l
48
Se tom en cuenta el gran impacto que00
han
El
2160000,
45000,00
tenido los sitios web para laNacional
publicidad
de este tipo de agencias,
por00tal
48
4848000,
motivo se decide utilizar paginas como www.Merca20.com y el website
de la
00

revista P&M (www.publicidadymercadeo.net), ya que esta es una pgina muy


concurrida para la bsqueda de publicidad y nuevas tendencias en
mercadeo. En estos sites se tiene planteado realizar la publicacin de

banners cuadrados en una zona lineal a los artculos del lado derecho del
site.