La experimentacion con los meds masvos de comunicacion ene arte ‘argentino dela decade del sesena happening para un jab funto™ Mara Jo Herera usa Li expansin de los mes de comniccin masiv en la década de! 60, ‘compan la modernizacon generada por st proyecto desarolista. Los medios masivos implicron un cambio teenelégico-atural que impacts profundamente ene campo ato. Religare! arte con la vida fue une de los objets de las tendencas artstcas de la epoca. A esta apropiacin dela reeled. que incliye sipectossoclégios yantropologie, ls mass media aportron toda ‘capaci comumicaors Junto une fuerte tendencis objetuaisa, convivis la “innateriaiad* Programitica de les happenings, ambientaiones, espacos_lidlcos, ‘acclones y experiencas medica: Oe este modo emerge une nueva revencia del sujeto. Le particpacén del expectador conve la buscoda ‘expansién pscolégicay perceptiva indivi, cara sla frcion social del arte como sea ented entonces Nace un nuevo pubio casumidor de los productos dels incplente industria ctu. Los medies, de omunicacién asia, radia, televsiva y sobre todo semanarios mensuarog, converten en intermediaiosdfusoresy formadores del ‘guste y opinion El objetivo de presente vobajo es analiza una intervencion esttica 3 los ‘dios masivos de comunicacén produc por Raberto Jacoby, Eduardo Costa y Raul Esa. Canecda como "Happening par un jbal unto" “Portipaion total” © “El happening que nunca exitis" 196), la 37 experencla evden as eon comnicacionale de lo época 8 par que Come sefla Umberto feo, “un teito ef un produce cya suerte interpretatva debe formar parte de su propio mecanismo generative generar un texto signifies apc une esvatega que ncuye las prevsiones flor movimiento del otra *” La experiencia parece poner en acto esto supuertor! "en el modo de ‘ranamitie In informacion, en el modo de “realizar” el acntedimients inexitente, en las diferencias que srjan entre las dtintas versiones que del mimo siceso haga code emi, epareceré el sentido de la obra", En efecto las dtnasrecepcionesy lectures fueron previ y esperadas, ‘mismo ne propia reflexiones dels artistas, recogidas pot la prensa © publcades en MASSOTA ©, Happening?, consttuyen testimonios del ‘aacterintertentual programtico de a bra. 5 parties de que ningun ‘toto lee independientemente dei experiencia edquiida por l letra de oto textos os documentos, manfestes y otras reflexiones, sobre la Interencén, sin dudas cooperan a su interpretacn. Nos rindan la nclopedia sobre la que’ basar nuestra competenca, acontuando, ‘tambien por ena vi, el carster mediatizado dea experiencia Siguendo con el marco propusrta, a presente interpretacon se funda en Un “dialogo entre el pasado y el presente (.) que integra la nueva intacpretacgn a a sere hitoien de ns coneretizaiones el ertido™? “ARTE DE LOS MEDIOS*:“ntervencién total" Hocia 1966, varios arias con ditints aproximaciones se proponen ducidar lor vercvetor oe Ia comunicacon, sus reals, soportes tecnoogicsy efectos En lamba del arte argentino dea decade 0, ‘eter experiencarrecbiron el nombre de "arte de ls medias”. En ate ‘eno, los ensayos de Marshall McLuhan, amplamentecifundidos en la ‘0c, conttayeron una recurrent base concept an“Los efectos de la tecnologia no Se dan al nivel de le opiniones los ‘concepts sine que cambian ls proporcones dels sentdoso as paste ela percepcin, de modo continuo y sin restencia alguna El artista serio fs la Unica persona capaz de haberelas impunemente con la tecnologia solo porque es un expert que se percata de las cambios de percepcin de loesantidoe"* En interven esttica que analizames -denomineda a partir de nora “intervencén total" los autores se proponen llevar hasta +1 tima Instance -fraguar una noticia neste une caracterstca que arbuyen ala informacion y su crelacsn en los meine la “deseaizacin* de los Cbjetos. Para tal fin reactaron un flo Informe que torizabay relatabe con gran cantidad de detalles y testimoniosfotografca, lor ces de un happening (Partkipacén Tota") que nunca wo lugar Asm, suminisraron ala prensa un manifieso thuado “Un arte de ls medios de comuncaion". La prensa comple, elegida para Ia intervencion (un Giaro, una revta senadonalit, una femenina, una de informacion genera, una Hteraria"! hizo la conia del “ocontecimiento” que, posteriormentey coma parte de Ia operaion, desmintis. Elector esto fen ptesenia dene realidad neste que cryé verdadra Los artistas informaron que, la profusa Informacion y banalzaién del ‘ermino happenning, fue uno de los rerortes de esta experiencia critica sobre los medios. Con ells pretendleran demostar como la verdadera “exstencia soca” de los hechos y objets estaia mpicada en el mecanismo comuniccional dl que sin dudas el arte en tanto producto soci noes aeno. ‘As, a tss que elaboranrespecto de a naturaeza de I obra, sala que to creacion const “en dear Harada su constitu ala tranamiion. Se espaza el valor tradikionalmente aignado al productr para poner el {nfo en ls aspecos referents al anemision crculacin yrecepcn. Dice e manifesto: “Este, pues una triple reain: la redacin del aso informe; la transmision que de ccho informe realizan los canales de Informacion: la recepcén por parte del espectador que constuye 9 parti am e los datos recibidos y segin la signifaciin que en él adguiren esos (tore espesor de una reside inexstemte que el magina veréadera".* Loc autores atibuyen un caricterereatva al proceso comunicacona. Dado que ena gual que en toda prs artistic, ene una modfiacén del “materi Ene ato dela comunicacén es modifiacén tine un triple caracter ef gels intervencign del ara, el dels caracerstias materiales del media, y fundamentalmente el desu uso soca [A respecte reflxiona Jacoby: “Ahora bien, gel ela ference entre una tbrerado, una obraeeviién © una obra-manifesacion yuna emison rad, televsvao una manfestacin reales? Es precio que ago varie ene {cute comunicaconal pare que pueda adquii rango esético". Es rnecesaro cambio el contexto 2 Tos procesos para pode ser enwelto por ‘lee dun nuevo modo ” Entra agul en juego, na de las problemsticas centales del arte contemporines a oposicisnarterealdad ‘uitn y de que mado comianzae pracesocomunicativo, donde se ditunde fl mensdie y coma se interpreta, son. factors contetuales que operan amo claves ena determinacén del status esttico de “intervention total” Gado que plantas un cambio en a experiencia estetca a inteduise en lune realidad exraartistca, le prensa. La ambiguedad planteada por la ‘ntrsionintervencin,exige una acid pita por parte del espectador. Siguiendo el anise Joy, ramos que el caricterprovocatvo de esta “ant-obro" se produce cuando za confront en los trminos del nen artstice anterior. intent interpretative fracas, pues como ozuriera con loereademade, el cian wadilona no sve ya para exlcara. Nace all la intarragacon sobre si cho objeto “puede ser tarbién o todavia arte™™ jugando el contesto un papel Fundamental pra Ia reubicaion del objeto fev plano del are oe dela realidad Fn el manifesto “Un arte de lor medios de comuncacion” se seala ‘ado 2 Me Luhan (ft medio ese mensaje) como "el mensaje varia sagun los coractrisicas materials de canal qu lo transite" aSin embargo, fo que se evidenciaen“itervencion Tota" que “el medio ro es el mensaje", cuando el mens e exec, La apertura programs Gel texto, deja la inkativa iterprettva al let, te, s bien es una cstrategia textual, es tambien un sjeto empirico que indetectblemente tsport au herizont cultural al interpreta, As, Yel medio esl mensaje” esa condcion material, formative del medio tlesido. Per en a siniiacn no intevienen ‘o Uunicamente los aepectos ‘materi sno tambien ots condones contextsles En e caso de esta ‘experiencia, dada su inmateraad, ese! propio conte el que define Ia ddmersion estétia. La obra se postula como textaentro a parti de Ia ‘istenca de otros tents qu le actian como contextalmargen En sentido ‘eit, es date margen et que consuye lr cantomos que adquiee a Parte de ese content significative eth suid en as reflexiones de os avtores.Proias de Ia crt “coturoligics, acusan a [a prense de hhomogenezat informacion y icin, reduce arquetipos a entereotinas y ‘bua el incativo al consumo mediante sensaonalsme, De este mode en “Intrvencisn total” se evidenca el cruce de una vin “apocaliptca® de la cultura de masas-en la que subyace la teoia de la ‘manipulcin ideolgca de los mecios, con os efectos reativosinsprados por lat polimicae y optimists Klas de Me Luhan. Tanto Undestending Masia cme The Medium i the Mesage textos fuentes de “intervencion total, fueron muy edo exstosos en su momento. Sin embargo dere a perspeciva de la communication resrch, el determinism tecnoaico planteado por el ersayisacanadiense, gener® un amplio rechaz0, ya que 6 nasctbe la infuencia tanto de factors pscalgics como soils, en Iarecepeion de fos media.° fa creunsancla aparece dara en el dacurio de lor artistas cuando ‘etnin,apoyandoce en la reflxione dl sociloga Elsa Veron, que lot medios constuyen, la perepesn socal de los hechos AS los medioe ‘commparten con e re a capacidad de tansformar la realidad, brindando am Luna imagen de la misma, que nos sdvierten, implica una concepcion ideotegca también por su propia consttuion materi Lo QUE EL TExTO “No DICE 1 ociblogo Dario Cantén react y repartio por a cll Florida en es tnmediaciones del lsttto 01 Tela®, una carta en la que poblicamente Impugnabe la experiencia. En ela, acua de ingenuos 2 los autores por fever “ensear lo que la mayora de a poblacién aduta del pats que lee onoce, aunque puede ocasionsimente ohidérselot: que los medics Strototiman su dicurso en baue aa confonza tact del expectador. Centon representa la competencis de un sociBlogo Interpreta desde eta penpectva profesional segin Ia cial, 1a experiencla resulta Trevablomente, pobre Cites acusando de “slulfing prophesy” la partcpacion de 50 clega Verén. No considera valida 2 ls experiencia Sentra del campo de la investigacon ocolica, pero tampaco encuentra les stfales de su dimension enti. vInervencion total" carece de 108 [augor formatves vadconals de la obra de arte Ante la duda, a ube Genta det campo estetico impugnindala Como seal Jacoby “como trperimento souoidgcecarece dergor, en tanto que como obra de arte es saciotgicn’."| [A movlo de conclusion Canton ete la ireevancia del tems propuesto tore traguar To noticia © pregunta i val la pena hace la experienc © Frutoduce on la recepcin una de ls claves interpretativas no dchas por tea: la version radiofonica de “La guerra de los mundos* por Orson cmuho me temo que este inexitente “happening” no daré lugar 8 sboreionessociologias come Ia sscitadas en los Estados Unidos por ‘he areecezor que fue Orson Welles con su inasin de los marcanos Aifundida por radio", ena el socologo. Le ranamision de Welles demos sin que meas intencisn por pare (el actor, Un rasgo propio de [a naturaleza redioonica: la Cdexcontextalzacion “del fragmento. Al ser escuchada en forma 35dscontinua, el contexte ausente produce detorsion del mena. La fin puede ser confuni com a reais, A pasar de las lierecias altamente signifcatvas (intencionalidad, relevancia de Ia noticia) entre ambas experiencia recep la soc Tal ver porque denotan la indole det medio de comunicacén. En Understanding Media ro ctado por los autores de “intervencn fotal"= [Me Luhan menciona la experiencia de Welles como un ejemplo del “carder incu yabzlutamente absorbent ela imagen aud dela Sin embargo, la comparacisn no puede patr por alto a intncionalad Cn a experiencia argentina Ea esategia sa ln intrpretacén en un marco prec e dl ntrvencién esta, En tanto, que en el to de (Orson Wells, el efecto de resided que el actor bus dal transison ro fe una eratesia de simulcin, sn un recuse damit tran del teatro natural, la mimes. En cambio, intervencon total” se fofrece come un susttuto dela feadad, no como una inerpetacion ‘como propuersmos mit arriba, la experiencia de Welles form parte de lon dicho por el texto. Peo pars una recepéén actual que bute en Ia historia las receciones. noes meramente casual que haya sido el 30 de ectube, reckarente et dia det aniverario de la tanamtion, cuando aro “EI Mundo", a instanca de Ios autores, desmiente ls oxitencia del hapoening.” Como plantean ls props arts, sentido dela bras constr el ‘wansmsin 3 dec, comienzacuendo “Sesaparec" el aspect producto ubieado en el autor. E5 fa transmis, la que asume ef rol productiv, reomplazanda al arta: la nati se difunde Ia recepcionan las medion ‘usta reacones en e!pubico, Pera sin embarg, dire de todas estos ‘perscones de Ia tranemiionasoms la figure fetus del arti cue ‘einterveneeligiendo el da en que cnelie ol procera con a desmenta Deseabrir la cave supone una competencia expec: estar informado ‘bre la experiencia de Orson Welles. videntementealgunorrceptores lo cetaban"y lograron poner en funionamianto el mecaismo perezoso del fexte, esa maquina presposcona, que pide ser actualzado para completarse.* £s probable que los autores encontraran en ls experiencia de Welles un ‘jerplo de “el medio ese! mensaje" pero también de la imporanca que content adauiee en la terpretaion de mismo * £0, Umberto, Lactrin fab, La coopera interpretative ene texto rarato,Baresions, Lume, 179.78. * OSTA, E, ESCARL R, JACOBY, R, Un arte de los medios de comunicacin, En: MASSOTA, Oy vs Happening? B.S, Jorge Alvarez Eeitor, 1967 5 AUSS, Hans R Estetica dela receplén y comunicacién Ineara, 85. A, Ponto de Vita, ano W, 12, uinoctubre 1981, © MAC LUMAN, Martha, La comprersén de los medios como las cextensiones del hombre, México, Ear Diana, 2a, 1968p. 2. * sacony, Rebero y COSTA, Eduardo, Un arte de los medias de ceomuniacion, Er: MASCTTA, Oxary ores, Happening? 8. As, Ed Jorge ‘vores 1967, p17 ‘un arte de os medics de comunieacén®, manifesto " ens "Una obra de Mass Media Art* documento fkmado por Roberto Iacsby, Nueva York, 18 de febrero de 1967. Copia mecanografiada Consulta en of archive del aria, Una parte de ete documento std publcad en el arco “Conta el happering” (MASOTTA Oy otos op (p25. 13th " JaUss, Hans R. Eperenca etetica y hermenéuic Iteraia, Maid, Tours, 1986 p.110. a* Ce con DE FLEUR, ML y BALL-ROCKEACH, 5, Teorias dels comunicacion| de masas, México, Palos, 1882; WOLF, M, La lnvesigacén de Is comunicacén de masas. Crea y perspectvas, Barcelona, Pais, 22, 1991 Y especialmente Umberto Eco en Apccalipticos © integrados, Madi Lumen donde deca parte de! utimo capitulo a eicar la obra de Mc aan, “carta abierta de Dario Canton 2 Edmundo . Fichelbaum a propéite de tun “happening* inextente’, Buenos Ales, 30 de octubre de 1966, Esmund Eihelbaum fue el peridita que dfundisy desi a nila el diario porters EI Mundo. En un arti en Canfrmado (1/116) Pevodita sefala como Is carta de Canton también fue repatida en Florida, por el propia Jacoby. " IRCOBY, Roberto, Contra el happening. En: MASOTTA ©. y otros Happening? ope 125 "MIC LUHAN, op. p. 366 " entre los artiulos de la época que supiren la rlacén entre ambas experiencia, et expecalmente exterecedor uno aparecdo en Primera Pan (22/1168) que hace mencion de otras experiencia con ls medios de losmismos autores ademas de la carta de Cant, se menciona la experenda de Welles en relacion con “intervencén total” en: revit Inéate, Bs. As, 2366; "ver ECO, Lector in fabula, opt happening: una estates inclusive y revuiva dela cotisianeidad en el 378