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VILLARREAL
NACIONAL
FEDERICO
Universidad
Nacional Federico Villarreal
Introduccin
En el Per, el esprrago se ha convertido en el principal producto
agrcola de exportacin no tradicional por su volumen econmico, ms
de 118 millones de dlares en 1996 y con 19% de todas las
exportaciones agrcolas del pas, solo superado por el caf que tiene el
36% del total.
El esprrago se siembra en el Per en toda la costa desde Piura hasta
Arequipa con ms de 20,000 hectreas segn estadsticas de 1995. A
partir de 1995 ocurre un decrecimiento de las siembras en el Dpto. de
La Libertad y un aumento de estas en los Dpto. de Lima e Ica. Esta
disminucin en el norte es determinada; por el incremento del cultivo de
la caa de azcar al mejorar los precios, en una zona como La Libertad
tradicionalmente caera, adems de la tranquilidad de este cultivo y sus
menores costo de inversin y mantenimiento, por la baja calidad del
esprrago en Trujillo y la presencia de nuevas enfermedades. No se
cuenta con estadsticas al respecto pero estimamos que esta
disminucin en la Libertad puede haber llegado a 4,500 has. En Ica y
Lima, la disminucin de las reas algodoneras, los bajos rendimientos y
precios en otros cultivos, la infraestructura agroindustrial desarrollada
ltimamente y la rentabilidad del cultivo del esprrago han determinado
un incremento del rea cultivada que podemos estimar en 2,500
hectreas. Podemos entonces pensar que 17,000 a 18,000 hect.s puede
ser la superficie real en el pas sembrada de esprragos en la
actualidad.
Analizando el hectareaje sembrado y teniendo en cuenta, la reciente
venta de tierras en la irrigacin de CHAVIMOCHIC, la creciente
expansin de las reas en los valles de Ica, Chincha, Pisco, Caete, etc.
la poca alternativa de siembra de otros cultivos por rendimientos,
precios de venta bajos, o clima , la estabilidad del precio del esprrago
la creciente demanda internacional de este, el menor tiempo de retorno
de la inversin y el menor costo si lo comparamos con frutales, nos lleva
a estimar que la superficie del esprrago en el Per puede llegar al ao
2,000, a 24,000 o 25,000 hectreas.
La tradicional siembra de esprragos blancos en el norte y verde en el
sur debe continuar con muy pocas variaciones mantenindose un 60%
de las reas de esprrago blanco y el 40% verde ya sea por
direccionalidad del mercado o clima.
Analizando el mercado encontramos que a nivel mundial existe una
demanda insatisfecha de alrededor de 192,000 TM. Lo que demuestra la
sustentabilidad de este cultivo y su posibilidad de incremento real.
Pero esta demanda implica algunas aclaraciones. La demanda entre los
Estados Unidos y la Comunidad Econmica Europea es pareja, aunque
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Estudio de Mercado.
DESCRIPCIN GENERAL DEL PRODUCTO
Nombre comn
Nombre
Esprrago
Esprragos Oficinales L.
cientfico
Familia
Origen
Liliceas
Europa y Mediterrneo
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Temperatur
a
20 y 22C
Suelos
Clima
Franco
o
franco
arenosos
dotado Clido
de materia orgnica.
Tolera solo salinos.
PH
Altitud
6,2 a 7,8
Hasta 450
msnm
IMPORTANCIA SOCIOECONMICA
El crecimiento de la economa peruana en los ltimos aos se ha
caracterizado por la variacin principalmente de los sectores extractivos
(minera e insumos para la agroindustria), que determin un mayor
crecimiento del sector agrario. En este proceso, el desarrollo de la
agroindustria, principalmente de exportacin y generadora de empleo,
viene logrando un aumento en la productividad de las regiones
involucradas y, por consiguiente, mejores niveles de desarrollo.
El desarrollo de los departamentos productores de esprrago est
asociado principalmente con esta actividad agro exportadora,
permitiendo un mayor dinamismo de los mismos. Desde una
perspectiva socioeconmica, Ica y La Libertad son considerados como
departamentos con un desarrollo superior.
En el pas, basado en factores como el desarrollo econmico y las
caractersticas de la oferta laboral, marcando una disparidad respecto al
desarrollo de otros departamentos del pas. Como fuente de trabajo,
la agricultura del esprrago es mucho ms importante que la de otros
cultivos tradicionales de las zonas, como el algodn, el maz, el arroz,
etc. Sumado a los puestos de trabajo generados en la industria, la
actividad esparraguera brinda al pas un estimado de 50 mil puestos de
trabajo descentralizado a lo largo de la costa peruana, de los cuales el
60% corresponde a mujeres, hecho importante en la bsqueda
de igualdad de oportunidades laborales, por cuanto la poblacin
econmicamente activa en el pas se caracteriza por ser en su mayora
masculina (56%).
Esta experiencia exitosa en la industria esparraguera se viene
trasladando hacia otros productos como la alcachofa y el pimiento
piquillo, aprovechando la capacidad instalada de la agroindustria. Solo
en el 2003 estos productos habran llegado a generar ms de 2,400
empleos en el campo. Una proyeccin del Instituto Peruano del
Esprrago y Hortalizas (IPEH) estima para el 2004 la generacin de
aproximadamente 10 mil nuevos puestos de trabajo
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PRODUCCIN
Produccin Mundial
En el ao 2000, la produccin mundial de esprrago alcanzo las 5.5
millones de toneladas. China fue el primer productor mundial de
esprrago con el 87.6% de la produccin. Con porcentajes menores, se
encuentran Per y EEUU. China constituye el principal competidor
mundial, orientado fundamentalmente a la industria del congelado y
conserva, accediendo al mercado europeo a menores precios que Per
Produccin Nacional
La produccin agrcola de este producto para el ao 2003 fue de
185,000 Ton., mostrando un crecimiento sostenido durante los ltimos
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Produccin Regional
Principales Departamentos Productores:
Las principales zonas de produccin se ubican en la Costa, en los
departamentos de La Libertad, Ica y Lima, debido a las caractersticas
del clima de esta regin. En Ica se realiza una produccin a gran escala,
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MERCADO
Consumo Nacional
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C
o
n
s
u
m
o
i
n
t
e
r
n
acional
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Mercado: ESPRRAGOS.
(Oferta y demanda)
DEMANDA
El precio del bien: Se encuentra aproximadamente alrededor de los s/.
10.00 el kilogramo. Por ende, a un aumento del precio del bien a s/.
12.00 la cantidad demandada disminuira de 100.000.000 kg. A
85.000.000 kg.
Mercado
de
Esprragos
(Cifras expresadas en
millones de Kg.)
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Mercado de Esprragos
(Aumenta de 6' a 8' la
demanda)
Bienes Complementarios:
A un aumento del precio del bien complementario, que en este
caso sea el arroz cuyo precio se encuentra alrededor de los
S/.2.50 kg. Y si se incrementa a S/. 3.00, entonces, la demanda del
otro bien disminuir y a su vez, tambin el precio.
Ingresos:
Si el salario aumenta de S/. 1000 a S/.1500, entonces la demanda
por los bienes normales tambin aumenta y por los bienes
inferiores disminuye, es decir, que la demanda por Esprragos
seria mayor, dado que, se entiende q es un producto no tan
asequible a la mayora de consumidores peruanos y ahora gracias
al aumento de sus ingresos pueden adquirirlos y a la vez aumenta
el precio de los esprragos y se deja el consumo de los bienes
inferiores como el brcoli, espinaca o acelga entre otros.
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Mercado
del
Esprrago
(Aumenta
la
demanda de 6' a
8')
Mercado del
Esprrago
(Aumenta la
demanda de
6' a 9.5' a
una
mayor
preferencia
por el bien)
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Oferta:
Mercado
de
Esprragos
(Aumenta la Q
ofertada y sube el
precio)
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Mercado
de
Esprragos
(Aumenta el precio del
bien y baja la oferta)
Mercado de Esprragos
umenta el precio del
bien sustituto y baja la
oferta del otro bien)
(A
Bienes Complementarios:
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Mercado
de
Esprragos
(Aumenta el precio
del
complementario y
sube la oferta del
otro bien)
Mercado
Esprragos
(Aumento
en
precio y baja
oferta)
de
el
la
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Mercado de Esprragos
(Disminuye el precio y
sube la oferta)
La tecnologa:
A una nueva tecnologa hace que los precios de produccin se
reduzcan y por ende, haya ms oferta y tambin que bajen los
precios.
Mercado de Esprragos
(Disminuye el precio y
sube la oferta)
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E=
10
%
2%
5.00
Elasticidad precio:
20
Fecha
2000
2003
Aplicacin de la frmula:
Precio / US
TMB
41
46
FOB
/ Cantidad
TM
110
58
Miles
Aplicacin de la frmula:
21
Fecha
2001
2002
Aplicacin de la frmula:
Cantidad / Miles TM
2000
65
81,5
2003
69
78
Aplicacin de la frmula:
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Elasticidad Ingreso:
El grado de sensibilidad de los Esprragos en cuanto a la Q
demandada corresponde al cambio en el ingreso que se ha fijado
en el mercado laboral. Es decir, que a un incremento de los
ingresos
traern
consigo
una
mayor
proporcin
en
el presupuesto para el con sumo.
23
15
%
10
%
1.
5
Importacin
El pas que escogeramos para importar esprragos sera China, ya que
tiene mucha experiencia en el mercado porque, a pesar de no ser los
lderes en exportacin, son los principales productores a nivel mundial
de este producto, concentrando el 80% de la produccin mundial de los
esprragos. Adems, nuestro pas tiene un Tratado de Libre Comercio
(TLC) con China vigente desde el 01 de marzo de 2010, el cual nos
facilita el comercio internacional de este producto al librarnos de
impuestos ya que nuestro producto se encuentra dentro de la lista de
productos del TLC, adems de ser uno de los 140 nuevos productos no
tradicionales que se podrn comercializar sin impuestos.
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Exportacin
La exportacin de esprragos peruanos entre enero y octubre del 2007
alcanz la cifra de US$ 303'691.000, lo que representa un crecimiento
de 32% con respecto a similar periodo del ao anterior, segn el
sistema de inteligencia comercial de ADEX. Adems EEUU es nuestro
principal pas importados de este producto.
Los EEUU tienen una poblacin 11 veces ms numerosa que la nuestra y
un estadounidense promedio cuenta con 16 veces ms dinero para
comprar que un peruano promedio. En el ao 2004, el PBI per cpita
estadounidense borde los 40 mil dlares anuales, mientras que el del
Per fue de menos de 2500 dlares.
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1. ESPRRAGOS FRESCOS
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2. ESPRRAGOS CONSERVA
Entre el 2001 y 2011 las exportaciones de esprragos en conserva
acumularon un crecimiento de 73.4 por ciento, pasando de 81 millones de
dlares a 141.3 millones.
Indic que el alto dinamismo se debe a la tendencia creciente hacia el
consumo de productos con alto valor agregado, orientados a la
preservacin y mejora de la salud, rasgo que caracteriza a consumidores
con mayor acceso a informacin y poder adquisitivo.
Adems esta tendencia se ha mantenido en el 2011, ao en el que se
report un crecimiento de 33.2 por ciento en el valor de las exportaciones,
siendo los principales pases de destino Espaa (29.6 por ciento), Francia
(28.3 por ciento), Estados Unidos (20.4 por ciento) y Alemania (8.8 por
ciento).
En el 2011 participaron en el negocio exportador de conservas de
esprragos 27 empresas, siendo las principales: Sociedad Agrcola Vir
(20.5 por ciento de participacin), Camposol (23.2 por ciento), Danper
Trujillo (18.6 por ciento), Tal (nueve por ciento), Green Per (7.4 por
ciento) y Agroindustrias AIB (cinco por ciento).
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3. ESPRRAGOS CONGELADOS
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Valor y volumen
Este cuadro muestra el incremento de la exportacin de esprragos hasta el 2004
como se puede apreciar.
El esprrago fresco pues dada su perecibilidad, Per ingresa solo en los meses
en que no produce el hemisferio norte. Mxico se cuida de no producir al mismo
tiempo que California o Per., pues solo exporta a EEUU (bajo el NAFTA) pero
parte se exporta hacia Japn.
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Proveedores de esprragos
La produccin nacional de esprragos est centralizada en la costa, siendo La
Libertad el departamento con mayores rendimientos y produccin. El rendimiento
promedio nacional es el ms alto a nivel mundial. En La Libertad, durante los
meses de enero a abril existe una alta productividad pero con una baja calidad del
cultivo, incrementndose el porcentaje de descarte, mientras que de mayo a
setiembre la calidad es mayor pero existe una menor productividad. Los mejores
meses para cosechar son de octubre a diciembre.
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Compradores de esprragos
Entre los compradores de esprragos se encuentra Estados Unidos que es el
principal comprador de esprragos al concentrar el 48% de todos los
despachos (US$229,2 millones). Le sigui Espaa (US$65,8 millones), Pases
Bajos (US$44,6 millones) y Francia (US$43,3 millones), que mostr un importante
crecimiento de su demanda, 95% ms en relacin con el ao 2010 asimismo
Reino Unido, Alemania e Italia, entre otros.
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Tambin
se
registraron
nuevos
pases
a
los cuales esta hortaliza ingres, es el caso de Bulgaria (US$ 35 mil), Swazilandia
y Aruba. En total se export a 54 pases.
Principales
esprragos
Competidores
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Costos
PRODUCTOS SUSTITUTOS DEL ESPRRAGO
Los productos sustitutos limitan el potencial de una industria fijando un techo de
precios. Estos se caracterizan por realizar la misma funcin que los productos
originales.
Los productos sustitutos que merecen una atencin especial son aquellos que
estn sujetos a tendencias que mejoran su relacin de precio-desempeo
respecto a los productos originales.
La situacin se complica si los sustitutos estn ms avanzados tecnolgicamente
o pueden entrar a precios ms bajos reduciendo los mrgenes de utilidad de la
corporacin y de la industria.
A un aumento del precio del bien sustituto que para este caso se ha elegido
a la Alcachofa cuyo precio est alrededor de S/.9.00 kg y si se incrementa a
S/11.00 la demanda de Esprragos aumenta y har que sus precios tambin
aumenten (S/. 10.00 a S/.11.50)
El esprrago es una hortaliza que puede ser reemplazada en la preparacin de
recetas de acuerdo a la variacin de su precio. Sin embargo, los niveles de precio
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actuales son bajos en comparacin a otros aos, por lo que incluso una
recuperacin moderada del mismo, difcilmente llevara a los consumidores a
sustituir al esprrago por otra hortaliza. Por lo tanto, este factor mantiene su
fortaleza relativamente baja
PODER DE NEGOCIACIN DE LOS CLIENTES
Se mantiene el fuerte poder de negociacin de los clientes, especialmente en la
comercializacin del esprrago verde fresco, que se realiza a consignacin a
travs de un recibidor. En el mercado de destino, los compradores tienen mayor
poder de negociacin que los recibidores, dada la perecibilidad del producto, y
porque se encargan de la clasificacin y determinan el precio promedio.
PODER DE NEGOCIACIN DE LOS PROVEEDORES
Dado que el insumo principal es el mismo esprrago fresco, el poder de
negociacin de los productores es baja. Mientras que, el poder de negociacin de
los proveedores del servicio logstico para el transporte areo de esprrago verde
fresco, es alta, lo que se refleja en la alta participacin de 50% del valor CIF.
POTENCIAL ENTRADA DE COMPETIDORES
Se mantiene baja ante las barreras de entrada, en particular la inversin
necesaria, economas de escala y dificultad para acceder a los canales de
distribucin. No obstante, los mrgenes an atraen inversiones extranjeras.
RIVALIDAD INTERNA
Se mantiene alta, ante los bajos precios, estabilizacin de la demanda y mayor
incremento de la oferta.
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2. DEBILIDADES
Poco acceso a fuentes de financiamiento
A pesar de que la salud financiera del sector ha mejorado gracias a programas
de rescat financiero (RFA) por parte del gobierno, el crdito sigue restringido para
el pequeo y mediano agricultor.
Persiste la sobreproduccin mundial
El mercado se encuentra en su fase de madurez, con un crecimiento de la oferta
a mayor ritmo que la demanda, lo que presiona los precios a la baja.
Elevado costo de transporte y fumigaciones
Segn el IPE y USDA, el costo relativo del flete areo respecto del valor CIF del
producto, se ha incrementado de 40% a 50%, debido a la mayor tarifa area, la
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3. OPORTUNIDADES
Establecimiento de alianzas para ingresar a nuevos mercados
Una de las estrategias seguidas por los pases consumidores es la de establecer
importantes alianzas e inversiones en los pases productores, para asegurar el
abastecimiento en sus mercados.
Mejorar capacidad de respuesta ante malas cosechas en los competidores
Como hemos observado, las malas cosechas de otros productores se van a
seguir dando, por lo cual es necesario mejorar la programacin de la produccin
para que permita cierta capacidad de respuesta que aproveche estas ventanas o
carencias de oferta.
Preferencia del producto tradicional al ecolgico
El producto ecolgico presenta an deficiencias en el campo del marketing. En
este sentido, el menor uso de pesticidas y tratamientos qumicos reduce los
rendimientos o no favorece la apariencia del producto final. Por lo tanto, el
producto orgnico an dista de ser una gran oportunidad frente al cultivo del
esprrago tradicional.
Reactivacin de la economa mundial
La pronta recuperacin de las economas de los pases desarrollados sugerira
un repunte del consumo.
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4. AMENAZAS
Avance de China
China, que es lder en el mercado de esprragos en conservas y est mejor
ubicado geogrficamente frente a Europa. Por lo que es probable que nuestra
participacin conservera sea menos sostenible en el tiempo que nuestra
participacin en frescos.
Problemas climticos y fitosanitarios
El Per no est exento de problemas climticos (Nio) y fitosanitarios (plagas).
Vencimiento de beneficios arancelarios
Nuestros beneficios arancelarios en el mercado de la Comunidad Europea
vencen en el 2004, mientras que el ATPDEA vence a finales del 2006. De otro
lado, la liberacin paulatina de los mercados de Europa y EE.UU. como parte del
acuerdo previo al ingreso de China a la OMC puede terminar favoreciendo de
manera definitiva a este gran competidor.
Turbulencia poltica y social
Nuevos disturbios del orden interno como huelgas agrarias, paros de
transportistas y bloqueo de carreteras pueden afectar la comercializacin y los
tiempos de entrega, como ya lo hicieron a comienzos del ao, cuando
esparragueros perdieron clientes en Norteamrica y Europa ante la imposibilidad
de transportar sus cosechas.
Conclusiones
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