un estilo de vida

La moda para muchos puede ser un estilo de vida como para los diseadores y los modelos. Los
estilos y tendencias deben de ir de acuerdo con la personaque ocupa determinada prenda; las
personas se tienen que ubicar en su edad, trabajo y/o gusto por la moda, para que alguien se
pueda ver moderno, se tiene que ver bien no slo es traer ropa de la tendencia que lleg al
mercado si no tiene que buscar que vaya con su carcter, fisonoma, edad, pero sobre todo se
tiene que sentir bien consigo misma para que en realidad comunique esa moda que le atrae.
Para ello es importante conocer que existen diferentes tipos de cuerpo, y cada uno necesita algo
especfico para resaltar sus mejores atributos y esconder sus pequeos defectos.

Fashion>Moda>Estilo
La moda (del francs, mode y ste del latn, modus, modo o medida) indica en su significado ms
amplio una eleccin o, mejor dicho, un mecanismo regulador de elecciones, realizadas en funcin
de unos criterios de gusto.
Se refiere a las costumbres que marcan alguna poca o lugar especficos, en especial aquellas
relacionadas con el vestir o adornar. Todas las personas

tienen diferentes gustos de vestir, algunos usan ropa

ms reservada, otros ms extrovertidos, ms elegantes, etc., aunque siempre todo va a ir por
pocas y dentro de cada poca se van a deslindar diferentes tipos de modas como las antes
mencionadas.
El esfuerzo por seguir "loscambios de la moda", en todos los niveles sociales, culturales o
econmicos indica su impacto en el comportamiento humano.
Moda es nada ms y nada menos que el estilo que prevalece, el ms popular, en un determinado
momento.
Cuando se habla de moda, se sugiere un mundo de fantasa (de diseadores, modelos, ropa
inaccesible), irreal y lleno de ilusiones intangibles. Moda es el reflejo y la expresin esttica de
una sociedad y sus valores.
La moda es comunicadora de identidad: Si un grupo se identifica con la vida natural,
conscientemente o no su indumentaria refleja su pensamiento. Cuando una persona tiene
armona interna, esto se refleja en su aspecto exterior, y tambin los estados depresivos. El

tradicional, el ostentoso y el sencillo. Cuando los jvenes manejan el mundo, los viejos quieren
parecerse a ellos. Lo demuestran cirugas plsticas y trasplantes a granel, la gimnasia compulsiva
y los tratamientos anti-age. Rene y entrelaza los productos simblico, imaginario y fsico que
se retroalimentan y atraviesan entre s.
El Fashion, perteneciente al movimiento de moda actual este sujeto no conforme con su
sexualidad intenta mostrarnos la inversa, colores brillantes se funden en una mezcla hortera
acompaado de un acento falso que implica falta de elocuencia y exceso de locuacidad.
Fashion es una palabra subjetiva, ya que puede significar muchas cosas, segn la persona que te
la describa, pero en si, fashion es un estilo, "el estilo de hoy", es decir: fashion es lo que te hace
lucir, lo que te hace ver bien.
Esta palabra es un termino ocupado comnmente en la industria de la moda, lo cual, tiene sus
ventajas, ya que existen distintos tipos de moda.
El trmino Estilo se utiliza regularmente y en varios mbitos al mismo tiempo, como ser el arte,
la msica, la moda, la lingstica, la informtica, entre otros y est estrechamente vinculado al
diseo, la forma y el aspecto que ostentan determinadas cosas, entre las que ms se destacan los
objetos y la indumentaria y que como condicin respetan una misma lnea, siguen un mismo
camino, o sea, no sern idnticos pero guardan alguna semejanza que har que nosotros podamos
reconocerlos como parte integrante de un mismo estilo.
Moda vs. Estilo
Algo muy comn es la confusin entre los trminos moda y estilo, usndose uno, cuando en
realidad se quiere hablar de lo otro.
Producto de moda, es todo aquel que se torna muy popular y es buscado por un sector de la
sociedad o por toda ella, durante un perodo largo o corto, en un lugar. Es todo producto
establecido y adoptado, que prevalece sobre los otros de la misma especie, en las preferencias y
decisin de compra de los consumidores.
Moda es "nada ms y nada menos, que el estilo que prevalece en un tiempo determinado"
(Websters New Collegiate Dictionary).
Estilo es asociacin de producto con una idea esttica - sociocultural. Y es tener caractersticas
que lo diferencien de otros. Clsico, juvenil, ropa larga o corta, entallado u holgado. Los blazers,

an t
eniendo diferencias entre s, tienen
caractersticas comunes, que los diferencian de los safaris. Cada una de estas dos prendas, marca
un estilo. Un estilo es hacer una reverencia al saludar, y otro es estrechar las manos. La eterna
ropa de denim (jean), es diferente de la ropa de seda, y ambas lo son de la ropa de casimir. Un
auto puede ser convertible o utilitario. El impresionismo, el art nouveau y el pop, son distintos
estilos en el arte. La construccin de viviendas es victoriana, normanda o moderna, y en el diseo
de interiores tambin se maneja el concepto de los estilos.
A veces, en la industria de la indumentaria, un estilo se vuelve "popular", y despierta el deseo de

poseerlo. Ese fenmeno convierte un estilo en MODA. Muchas firmas y diseadores lo aprovechan,
lo interpretan, lo copian, le dan un toque personal, basados en ese estilo, y as se construye una
telaraa leve y poderosa.
La relacin existente entre las variables moda y estilo, es una relacin unilateral, y no bilateral.
La moda se basa en un estilo. El estilo no se basa en una moda. Solamente cuando logra
aceptacin de gran cantidad de pblico, el estilo se convierte en moda. Cuando sucede la
explosin se los ve en todos los rincones, en vidrieras, en personas, en paquetes de regalo....
Hasta que finalmente... se los ve en las liquidaciones: Dejaron de ser una moda, sin embargo,
no dejan de ser un estilo. Este ltimo tiene permanencia. La moda pasa. Muchsimos estilos
vuelven repetidamente: Estuvieron de moda, dejaron de estarlo, para reaparecer cclicamente:
las hombreras, el folk, el color rosa.

Para identificar y evaluar tendencias

La lgica usada al proyectar modas suele ser relativamente simple: - Si algo fue top durante unos
meses, se puede esperar que siga por unos meses ms. - La vedette de una temporada suele
representar el anclaje de la siguiente. - Las grandes tendencias permanecieron por diez aos : en
los 40 la pollera amplia, chaqueta entallada marcando la cintura, en los 50, pantalones, para una
mujer que requera estar cmoda y en movimiento, en los 60 Mary Quant trajo la minifalda y
Courrges el corte cuadrado en las chaquetas cortas con falda cortsima, en los 70 la mujer se
estiliza, suaviza sus formas y se valoriza la suavidad y la textura de las telas, en los 80, grandes
hombreras y pollera tubo, en los 90 la modo ms natural valoriz la silueta reduciendo los
grandes volmenes, insinuando las formas suaves y mostrando ms el cuerpo de la mujer. En este
siglo, la posmodernidad permite la mezcla de estilos, desaparecen las leyes rgidas y el lujo es
una forma de agravio a las crisis econmicas. Igualmente la feminidad no se pierde, las jvenes
mostrando su sensualidad, bajan la cintura varios centmetros en faldas y pantalones. El jean es
eterno. - Dentro de estas tendencias generales, los reciclos, son la moda pasada que vuelve en
forma recurrente. Pero metamorfoseada. Vuelve "su aire", pero transformada en otra. Slo frente
a estos "revival" la "moda vieja" se puede vender con xito. La gente que est en el fashion
bussines desarrolla un sexto sentido que le permite leer imperceptibles signos que para otros
pasaran desapercibidos. Esta habilidad no es instintiva, la logra desarrollar los aos de
experiencia. Quienes estn en el tema, realizan sus predicciones en base a rcords de ventas,
test pre-venta y post-venta como mtodos de investigacin de mercado. Qu tipo de prendas
tuvieron ms salida, cules sobraron, cules quedaron sin stock. En qu barrios se vendi mejor.
La edad y perfil de los principales compradores, etc. Tambin existen otras fuentes de
informacin: los fabricantes e importadores de telas, minoristas, otras industrias, el clima,
factores econmicos coyunturales en el pas y en el mundo, el mapa imaginario de las
preferencias del consumidor, desde los compradores pioneros hasta los rezagados. Pero
sobretodo, es preciso un conocimiento profundo de las fuentes originales de la moda, de sus
profesionales, peridicos, materiales de informacin, y un constante estado de alerta que debe
ejercitarse frente a sus cambios.
Historia de la moda
Comienzos de la alta costura El primer diseador de modas, que no era simplemente un
modisto, fue Charles Frederick Worth (1826-1895). Antes de que estableciera su maison couture
(casa de modas) en Pars, el diseo y creacin de ropa era manejado por un gran nmero de
modistas annimas, y la alta moda estaba basada en los estilos usados en cortes reales. El xito
de Worth fue tal que pudo ordenar a sus clientes lo que deban usar, en lugar de seguir su
direccin como los modistos solan hacer. El trmino couturier (costurero) fue, de hecho, acuado
para referirse a l. Fue durante este perodo que muchas casas de modas comenzaron a contratar
artistas para bosquejar o pintar diseos de prendas. Las imgenes por s mismas podan ser
presentadas a los clientes de forma mucho ms econmica que produciendo una prenda de
muestra en el taller de trabajo. Si al cliente le gustaba la prenda, sta era ordenada y pagada.
Por lo tanto, la tradicin de bocetos de prendas comenz como un mtodo de las casas de modas

para economizar.
Los creadores imagen Durante cientos de aos fueron los monarcas y los nobles los
que marcaron las pautas de la moda. En el siglo XVII, Lus XIII, rey de Francia, decidi ocultar su
calvicie con una peluca. Al poco tiempo, los nobles europeos comenzaron a afeitarse la cabeza y
seguir su ejemplo, imponiendo un estilo que dur ms de un centuria. En el siglo XIX, las revistas
femeninas comenzaron a promocionar las nuevas tendencias e incluso a ofrecer patrones
econmicos para que las mujeres pudieran confeccionarse su propia ropa. Con la llegada del siglo
XX y la popularidad del cine y la televisin, las estrellas de la pantalla se convirtieron en dolos
internacionales y empezaron a imponer la moda. Lo mismo sucedi con los msicos famosos, los
cuales pusieron en boga estilos radicales que la juventud no tard en imitar. Hoy da, la situacin
apenas ha cambiado. Los anunciantes se valen eficazmente de desfiles de modelos, atractivas
revistas de papel satinado, carteleras, escaparates y anuncios televisivos para crear una demanda
de prendas nuevas.

Transcurso de la moda La moda comienza

en el ao 1900 con la llamada silueta S, debido al cors que empujaba el busto hacia arriba,
estrechando la cintura y sus faldas ajustadas a la cadera ensanchndolas en forma de campana al
llegar al suelo. En el mundo laboral se empieza a incorporar los trajes sastre y el corte con
influencia masculina para las mujeres. Los vestidos eran largos, cubran los zapatos, las plumas y
los encajes hacan furor, destacando los grandes sombreros con infinidad de adornos y
ornamentos. La moda prcticamente solo fue seguida por las clases altas inglesas y francesas. En
1908, la silueta fue mucho mas recta, sin marcar tanto la cintura. Radicalmente cambio la ropa
interior; se dejo de usar el cors a cambio del sujetador, las faldas se estrechaban tanto en su
vuelo que casi no dejaban andar, los sombreros eran muy anchos, la silueta era un tringulo
invertido, haciendo surgir el escote en V. Antes de la guerra se aade a la silueta una sobrefalda
con mas vuelo por la rodilla. Los sombreros se reducieron para comenzar a usar la ropa deportiva,
en distintos deportes que se practicaban en la poca. En 1910, la silueta de la mujer se hizo
completamente lisa por la parte superior, de forma que el look unisex o andrgino se generaliza.
Se elimina completamente la falda larga de la dcada anterior y la sobrefalda que se llevaba
sola, pierde su vuelo. Usaban vestidos enteros con flecos y bolsitos pequeos. Se acortaron las
prendas por encima del tobillo, y la dcada acaba con el corte de pelo ETON.
En 1910 se produjo un cambio rotundo en la moda, influenciado por los "Ballet Rusos" que
recorran los escenarios europeos. Los colores llamativos y el orientalismo reemplazaron la
hegemona en tonos pastel y las faldas largas. Bailarinas como la sensual Isadora Duncan y la
enigmtica Mata Hari, se transformaron en conos de belleza seguidos mundialmente. Gracias a
esta nueva moda las mujeres se atrevieron a desafiar los slidos principios morales que las ataban
y comenzaron a mostrar el cuerpo, lo que por supuesto no fue posible sin escndalo eclesistico y
machista de por medio. Los cuellos "hasta las orejas" dieron paso al escote en "V" y las faldas se
acortaron levemente, dejando al descubierto los tobillos, cosa que tambin caus estupor en la
poca. En 1914 lleg la Primera Guerra Mundial, que termin por completo con la farndula y el
lujo de la moda francesa e inglesa, en donde se encontraban las grandes casas de alta

costura. Una vez finalizado el conflicto, en 1918, la falda campana dio paso a los cortes rectos,
"tipo tubo". El tan utilizado cors cambi de estrategia, ya que si antes se haba usado para
levantar el busto, ahora lo hacan para disminuirlo. El "cors alisador" y los vestidos acinturados
en la cadera, dibujaron el nuevo tipo de belleza y de mujer, las que buscaban parecerse ms a los
muchachos que a las antiguas beldades femeninas. As surgi la mujer estilo Garzonne, quienes
para lograr ms an el parecido con los hombres, se cortaron el pelo y perfilaron las cejas y
comenzaron a salir a bailar. Ahora hasta era bien visto ser amiga o parecerse a las cortesanas de
"vida alegre".
En 1920, la ropa comenzaba a ser mucho ms prctica. Nuevamente vuelve a cambiar la silueta
descendiendo la cintura a su posicin anatmica, marcando el talle y ensanchando los hombros.
Se popularizaba el traje de chaqueta para calle y se fiesta se elegan los vestidos con grandes
escotes en la espalda as como abrigos largos con pieles. En esta dcada se destacan las faldas
cortas. Desaparecen los sombreros y se vuelven a dejar crecer el pelo.
En 1930, esta es una dcada de guerra y eso perjudico a la moda. El look se militarizo y los

tejidos se volvieron pobres, debido a esto

las chicas se vestan con uniforme de ciudad, es decir, trajes de chaqueta. El largo se elevaba
por debajo de las rodillas popularizando los pantys, aunque fueron escasos. Usaban los zapatos
topolino, de corcho y los gorritos diminutos que eran muy sencillos o simplemente pauelos a la
cabeza.
En 1940, volvi el esplendor, triunfo el nuevo look de Cristian Dior. Otra vez se vuelve a forzar la
silueta con una cintura estrecha y tomaron volmenes sus hombros y pechos. Se aumento el
vuelo de sus faldas pero se mantenan por debajo de sus rodillas. Comenz el culto por la belleza
por que las mujeres estaban hartas del estilo masculino y es por eso que volvieron las curvas. Los
zapatos se estilizaron hacindolos mas puntiagudos, usaban abrigos de pao, bolsitos al codo y los
ms elegantes sombreros.
En 1950, esta dcada se destaca por la revolucin. Se utilizaba ropa cmodadando lugar a la ropa
juvenil, dejando atrs el lujo Borges. Se haba puesto de moda la ropa extravagante. Los
estampados eran de mariposas y de flores. Las siluetas volvieron hacer ms lisas y se comenzaron
a imponer rpidamente por todo el mundo las minifaldas.
En 1960, en esta dcada los adolescentes se pudieron expresar libremente. Aqu surgi el
concepto de la ropa diferente, original, divertida y extravagante. El cabello se usaba corto y
con cortes geomtricos. Tanto los hombres como las mujeres comenzaron a usar pantalones de
campana y se impusieron las blusas de algodn.
En 1970, fue una dcada muy diversa, aqu se produjo un furor hacia lo retro. Las flores fueron
el principal smbolo no solo en la ropa sino que tambin el pelo y representaban la ideologa
ilusoria que los guiaban a la llamada revolucin de las flores. Resaltaban los trajes y vestidos,
que se lucieron con ajustados pantalones. El algodn fue remplazado por la lycra; usaban botas o
zapatones de taco, tipo suecos.
En 1980, la moda trajo cambios muy positivos. El nuevo estilo se caracterizaba por el uso de ropa
interior visible, ya sea sobre una remera, debajo de una remera transparente o tirantes de
encaje visibles. Esta nueva moda fue altamente controversial ya que esto nunca se haba visto en
el pasado; esto fue sinnimo de liberacin para las mujeres, ya que antiguamente usar la ropa
interior as les daba aspecto de una mujer desarreglada. Gracias a esta tendencia, las mujeres de
hoy pueden vestir remeras cmodas sin tener que preocuparse por las transparencias o los
tirantes de los corpios.

En 1990, en esta poca se basaba en la variedad y no en una tendencia especfica y duradera.

Trataban de ponerse lo que te hiciera sentir mas cmodo, sin darle mucha importancia a la
opinin de los dems o a las tendencias, porque la gente haba llegado a la conclusin de que no
se estaban expresando con libertad. Se vestan con la remera de The Clash o podan dejarse el
cabello suelto. La gran modificacin de ellos fue la aparicin de los piercings, tatuajes y tinturas
de pelo.
En la actualidad la moda se ha asociando y cambiando segn las distintas tribus urbanas. Ellos
distinguen la ropa segn las marcas exclusivas, es decir, por llevar determinado logo o smbolo
estampado, por algn accesorio o por vestirse de distintos colores. Los hombres tanto como las
mujeres adoptan el jeans para todo tipo de trabajo u ocasin.

Historia de la moda argentina

El estudio de la historia siempre suele ser una tarea ardua y reveladora, que desnuda
constantemente aspectos que coadyuvan a recomponer y comprender determinados procesos, lo
que los permite asimilar con acento crtico- la realidad actual.
En una nacin tan joven como la Argentina, resulta particularmente til retrotraerse a sus
orgenes como pas independiente, para tener una idea cabal de estado de situacin
contemporneo.
Los enfoques que se suelen utilizar para encarar dicha temtica, ms all de la seriedad,
profundidad o prestigio del historiador de turno, suelen, en muchos casos, soslayar aspectos que
pasan ms por lo cotidiano que por la minuciosa resea de los grandes acontecimientos
histricos.
En muchos casos, la revisin del pasado privilegia la mera evocacin de acontecimientos,
ignorando connotaciones psicolgicas y sociolgicas, que resultan tan significativos para explicar
y comprender la idiosincrasia de los pueblos.
La primigenia influencia del imperio espaol fue determinante en buena parte de la moda

argentina de fines del siglo VXIII y primera mitad del XIX.

Por
entonces, La vestimenta operaba como estrategia de discriminacin social, ya que permita
definir la personalidad, estatus econmico, poltico y social de una persona.
La utilizacin de los colores en el vestido segn la filiacin poltica, es un rasgo distintivo de
este perodo. En ese aspecto, la autora analiza pormenorizadamente los diferentes significados
de las divisas y recuerda los personajes relevantes que las utilizaron.
Las diferencias entre la ropa utilizada por una clase social y otra definan claramente el estilo y
la calidad de vida. Las damas aristocrticas portaban vestidos exageradamente aparatosos que
reducan drsticamente la movilidad, estrechos corss que permitan apenas una respiracin
lenta y dificultosa y enormes peinetones.
Todo ello constituye un elocuente testimonio del auge de una cultura en la cual la mujer era poco
ms que un objeto decorativo, til para la contemplacin esttica y la procreacin.
Sin embargo, la vestimenta del hombre de la poca colonial era, si bien ms recargada de lo que
podemos apreciar actualmente, una indumentaria que revesta ms sobriedad y practicidad que
la femenina, de pantalones anchos y botas largas propias para montar y andar.
La imitacin como constante histrica est particularmente considerada desde el punto de vista
sociolgico por la autora, quien sugiere claramente una suerte de aculturacin, similar a la que
podemos apreciar en estos tiempos.
Se destaca un evidente cambio de paradigma registrado por la sociedad argentina luego de la
Primera Guerra Mundial, cuando la influencia espaola fue reemplazada por la francesa. Francia
fue el nuevo centro generador de modelos y pautas culturales, emulado por la sociedad argentina
de posguerra, que desterr, para siempre, la herencia de los conquistadores.
Entrevista - Susana Saulquin
"El Diseo Atiende Hoy Al Cuerpo Real, A La Individualidad"

Susana Saulquin: Una pionera en el mundo de la moda

latinoamericana
Sociloga de la moda argentina y consultora de marcas en tendencias sociales.
En los aos 60, cuando los vientos de revolucin en Latinoamrica, te obligaban a ser intelectual
o frvolo, Susana opt por la sociologa. Al momento de titularse, las circunstancias la llevaron a
disear ropa y amar su propia tienda. Aunque pensaba que haba dejado de lado sus estudios, se
equivocaba. El comportamiento de sus clientas era registrado rigurosamente por ella, armndose
una radiografa de la realidad.
Su prolfica carrera ha marcado a generaciones, quienes no slo han ledo sus columnas -que
tambin podremos disfrutar en Quinta Trends- sino tambin sus libros, entre los que se cuentan
Historia de la moda argentina: del maniqu al diseo de autor; Jeans: la vigencia de un mito; y La
moda en la Argentina.
Desde el 2002 hasta la fecha es directora de Edicin Conceptual, Grupo Pampa, Buenos Aires
Fashion Week y consultora externa del Centro de Investigacin y Desarrollo Textil del Instituto
Nacional de Tecnologa Industrial (INTI). Adems es directora de las carreras de Diseo de
Indumentaria y Textil FADU, UBA; directora Instituto de Sociologa de la Moda; profesora titular
de Sociologa en FADU, UBA y en Proyecto de Graduacin en FAUD, UNMP.
Viernes 2 de Octubre de 2009 | LA GACETA | La experta en moda afirma que la idea del consumo
masivo y de factoras est agonizando. La especialista, que dicta un seminario en el Virla, dijo
que Tucumn puede convertirse en un polo para la creatividad. Diferencias.
"Creo que Tucumn puede llegar a convertirse en un polo interesante para el diseo", afirma la
experta en moda Susana Saulquin. "Siempre decimos que son los creadores, los ms originales, los
que van a estar mejor posicionados en la nueva sociedad. Ya no la modelo, sino el creativo, va a
ser el que ocupe los mejores lugares", observ la autora de "La moda en Argentina", que est
dictando un seminario sobre Diseo en el Centro Cultural Virla, y que all ha "olfateado" seales
de creatividad entre los diseadores tucumanos.
-Qu est pasando con la moda?
- Creo que est en una instancia de desarticulacin. Que estamos en una etapa de superposicin
de dos formas culturales diferentes. Por un lado, una sociedad industrial: por el otro, una
sociedad que est migrando hacia la sociedad digital.

- Ante la virtualidad que plantea la sociedad digital, qu pasa con la moda, que es lo
perceptible?
- Si bien las relaciones sociales estn cambiando a partir de Facebook, de las redes sociales, hay
un diseo independiente de la moda, que se est colando y que est enfatizado por esta dualidad
que se evidencia en la sociedad. Podemos pensar que ms adelante la sociedad va a ser virtual, y
que uno va a poder, frente a la computadora, inventarse una imagen como la que se inventan los
chicos ahora.
-No se termina la moda como el proceso taylorista que fue durante el apogeo del capitalismo?
- S se termina. En esta superposicin de dos formas culturales hay un lapso, un interregno de 25
aos, que se da desde la masificacin de internet hasta 2020, porque creo que, de alguna
manera, se tarda diez aos en bajar a la produccin de objetos y dems. Creo que la moda va a
quedar superada. En el ao 2000 escrib un libro - "La moda despus", que ya hablaba de la
desarticulacin de la moda. Pero la moda no muere, sino que se desordena para ordenarse de
otra manera, para ordenarse de acuerdo a lo que es el diseo de indumentaria; diseo que, ms
que a las tendencias de la moda, atiende a las individualidades de los cuerpos reales y
diferentes.
-Se diluye lo masivo?
- Totalmente; las estrategias de la cultura de masas ya no van a tener cabida, a tal punto que yo
siempre digo que cuando algo se exagera es porque va a desaparecer. Y la bulimia y la anorexia
marcaron el punto de inflexin donde la masificacin en el cuerpo humano, con la
homogeneizacin de la flacura, nos marcan un punto de ruptura y el fin de la masificacin. Al
punto tal que muchas empresas masivas estn consultando cmo salir de la masividad sin resignar
ganancias.
- Es el caso de Dove, con sus mujeres rellenitas.
-Dove hizo punta. Y ahora Sedal se pregunt: "cmo salimos de la masividad?". Y tuvo que
contratar a siete personajes distintos (creadores famosos, de distintos pases). Van a seguir
ganando dinero, pero se van a tener que resignar a ganar menos. Esto nos marca el fin de lo que
se llama el consumo mximo, que se da en la etapa del diseo de la sociedad industrial, y sobre
todo de la cultura de masas, entre 1960 y 2001. Con la cada de las Torres Gemelas y el
nacimiento de la sociedad compleja, vamos camino a las individualidades, a los cuerpos reales,
que no tienen que ser ni flacos ni obesos, sino, simplemente, reales; y responder a la nueva
ideologa del siglo XXI, que es la salud, la de disfrutar del cuidado del planeta y de los recursos
humanos, de los viajes, de los afectos; as como la ideologa del siglo pasado fue la produccin, la
reproduccin y el industrialismo, el consumo. La felicidad, ahora, est en el cuidado de los
recursos.
- Cuando usted escribi su libro sobre el destino de la moda, en el ao 2000, cmo percibi lo
que vendra?
- Mi profesin es observar las tendencias. En los aos 60, yo estaba estudiando Sociologa y
mientras muchos decan: "viene Mao Tse Tung", yo replicaba "no; viene la moda". Hace 40 aos
que vengo a contramano. Y ahora que todo el mundo acaba de descubrir la moda, y que est
contento, se acaba la moda. Porque aparece el diseo de autor, algo se exagera. La moda se
empez a exagerar, lo empec a notar con la homogeneizacin, con esos procesos de
democratizacin y de movilidad. Yo empec a ver que la sociedad empezaba a analizar en pares
complementarios. Yo deca: "hay globalizacin, pero hay localismo"; empec a ver que la
sociedad tena aspiraciones ambivalentes, y de esas ambivalencias que se vieron en los 90 se est
enfatizando uno de los pesos de esta ecuacin. Ante la explosin del consumo y de la compra,
mucha gente dice: "no, yo quiero usar lo que yo quiero". Entonces, estn trayendo diseo de
autor, que viene a dinamizar algo, porque ya no va ms lo autoritario.
- Internet plantea la ruptura de la masividad?
- El sistema de la moda est tratando de defenderse, porque se ve en riesgo de disolucin. La

moda se tiene que reordenar: y le va a costar mucho, va a tener una base industrial, pero no va a
ser con un diseo bsico, sino que va a tener las diferencias incorporadas. Antes la tecnologa no
lo permita. Ahora la tecnologa s permite las individualidades, y ah es donde la industria va a
poder permanecer.
-Esta regorganizacin implica ir hacia una "ecologa de la economa"?
- Totalmente, el capitalismo ya no ser como el que sent las bases en los comienzos de la
sociedad industrial. Eso va a exigir una gran originalidad, y no s si ms ganancias, o no, pero
mucho ms trabajo.
- Cual es su definicin de la moda?
-Son cambios peridicos en la vestimenta que, a en escala, marcan tendencias. Y qu pasa
ahora, que hay tantas tendencias que no hay tendencias. Y la moda ya no va a grandes pblicos
seriados, sino a pblicos cortos. Como el ejemplo de Zara (la firma espaola) que tiene 16
colecciones anuales. La industria de la moda tendr que adaptarse, despus de siglos de haber
andado en coche.