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Plan de negocio para la instalacin de una clnica

privada especializada en el tratamiento de trastornos


alimenticios
Lpez Crdova, Verna Isabel
URI: http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/handle/123456789/539
Fecha: 2011-06-10

Resumen:
La presente tesis tiene como objetivo determinar, evaluar y concluir sobre la viabilidad econmica y
financiera del plan de negocios para un la implementacin de una clnica de trastornos alimenticios
en Lima. La motivacin de este proyecto radica en el hecho que se trate las enfermedades
alimenticias como un problema serio debido a que estn teniendo un alto crecimiento. Adems que
es un sector que se encuentra en plena expansin y durante los prximos aos ser uno de los
nichos de mercado con mayor crecimiento debido a los prototipos existentes en la poblacin y la
carencia de clnicas privadas que se especialicen en este tipo de enfermedades. La idea del
negocio consiste en desarrollar una clnica de alta especializacin, con tcnicas de tratamiento
reconocidas internacionalmente, que inclusive son aplicadas tanto en pases latinoamericanos
como europeos, donde esta enfermedad est mucho ms desarrollada. Se trabajar
fundamentalmente las terapias de integracin y autoayuda que se aplican en patologas
alimenticias como la anorexia, bulimia, atracn por ansiedad, vigorexia, ortodoxia, entre otros. En el
anlisis macro ambiental, se puede aprecia un panorama favorable para llevar a cabo el proyecto,
dada la estabilidad econmica adquirida en el pas y la necesidad social de este tipo de ayuda. De
acuerdo al planeamiento estratgico, se cuenta con una industria fragmentada sin un lder
predominante. La investigacin de mercado basados en los estudios realizados en el Per por el
Instituto de Salud Mental Honorario Noguchi ponen en evidencia que el 8.3% de la poblacin
adolescente tiene tendencias a problemas alimentarios. Se atacar los niveles socioeconmicos de
los niveles A, B y C donde se incluyen a los adolescentes de colegios y universidades particulares
y nacionales, brindando servicios de alta calidad y dando un especial nfasis a los canales de
distribucin. El plan de operaciones, determinamos la localizacin ptima para la clnica de
trastornos alimenticios, siendo Chorrillos, seleccionado como la mejor opcin. Se determinan los
requerimientos, caractersticas fsicas y se detallan los principales procesos de la clnica. El plan de
logstica, incluye compras y proveedores de la clnica. En la organizacin y plan de recursos
humanos se considera la naturaleza y constitucin, el diseo organizacional y las partes
fundamentales de la organizacin; se presenta la descripcin de puestos, la poltica de recursos
humanos y el sistema de flujo. En el anlisis financiero, se aborda la inversin total que asciende a
S/. 203,492.40 Se elige el tipo de financiamiento, se calculan los presupuestos y costos.
Finalmente se muestra la proyeccin de los principales estados financieros y ratios financieros; se
realiza la evaluacin econmica financiera, se calcula el VANE de S/. 234,1030.00, el VANF de S/.
139,41.00; con un TIRE de 28% y un TIRF de 34%; determinando que el proyecto es viable.