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AdWords

Nivel de Calidad
Curso para la certificacin
Enero de 2016
www.unaibenito.com

Curso para la certificacin

1. Introduccin
2. Palabras Clave
3. Campaas Bsqueda
4. Grupos de Anuncios
5. Nivel de Calidad
6. Conversiones
7. SEO On Page
8. Campaas en Display
9. Campaas en Youtube
10.Varios Avanzados

NIVEL DE CALIDAD
QUALITY SCORE

Mejorar el Nivel de Calidad es un medio, no un fin

Es un indicador que refleja como de
buena es esa palabra clave

POR QU ES IMPORTANTE EL
NIVEL DE CALIDAD?

El QS influye en el ranking de Anuncios

A mayor ranking de anuncios, mejor posicin

EXTENSIONES DE ANUNCIO

El impacto esperado en el CTR de las Extensiones de

Anuncio se toma como un factor adicional para calcular el
ranking del anuncio. Es decir, si una Extensin aporta valor al
anuncio (aumenta el CTR), Google lo premia.

RANKING DE ANUNCIO

Cuanto ms elevado sea el nivel de calidad,

menor ser el precio a pagar por cada clic

IMPACTO DEL QS EN EL CPC REAL

En el 2009 el QS normal era el 7,

desde el 2013, el QS normal es el 5

CLCULO DEL CPC REAL

NIVEL DE CALIDAD

El QS afecta a las veces que se muestra tus anuncios

FACTORES QUE INFLUYEN

EN EL NIVEL DE CALIDAD

Tener un nivel de calidad alto para una palabra significa que los
anuncios, palabras clave y pgina de destino son muy
tiles para el usuario que ha hecho la bsqueda

FACTORES QUE INFLUYEN

EN EL NIVEL DE CALIDAD

Cada palabra clave obtiene un Quality Score del 1 a 10.

Una cuenta con niveles de calidad bajos me indicar
que es una cuenta que se puede optimizar

CLCULO DEL QS

Con solo mejorar uno de los factores del QS

ya se influye en el CPC

CUNDO SE CALCULA
EL NIVEL DE CALIDAD?
El QS se calcula cada vez que los anuncios son aptos
para la subasta (puede ocurrir varias veces al da), aunque
Adwords, en lugar de mostrar diferentes QS durante todo
el da, mostrar un QS estimado de cada palabra clave.
El QS estimado que nos da Adwords es un nmero entero
del 1 al 10, aunque internamente Adwords lo calcula con
decimales.

PREGUNTAS EXAMEN
Puedes conseguir una posicin de anuncio ms alta en la
subasta con una puja de coste por clic (CPC) ms baja si:
Creas palabras clave y anuncios relevantes, y usas extensiones
de anuncio
Creas anuncios que enlacen a una pgina de destino genrica
Creas anuncios que incluyan trminos o frases que busquen los
usuarios
Creas palabras clave y anuncios relevantes, pero no usas
extensiones de anuncio

PREGUNTAS EXAMEN
Cada vez que tu anuncio es apto para publicarse, AdWords
calcula su ranking usando el importe de la puja, los
componentes del nivel de calidad y:
El ranking de bsqueda de tu sitio web
El presupuesto diario que hayas configurado
El historial del porcentaje de conversiones
El impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio

LA IMPORTANCIA DEL
CTR

LA IMPORTANCIA DEL
CTR

El CTR medio depender de la posicin

en que se site el anuncio

CTR
Un bajo QS significa:

Penalizacin en el CPC

Mayor Coste por Conversin

Posiciones ms bajas de tu anuncio (ranking de

anuncio menor)

Un menor porcentaje de impresin del anuncio

(ranking de anuncio menor)

CTR
50% DEL QS
Histrico del CTR de la palabra clave. Frecuencia con
la que esa palabra clave ha generado clics en el anuncio.
Histrico del CTR de la URL visible. Frecuencia con la que ha recibido clics
a travs de la URL visible.
Histrico de la cuenta. CTR total de todos los anuncios y las palabras clave
de su cuenta. (Tengo una cuenta txica?)

RELEVANCIA DEL ANUNCIO

25% DEL QS
Relevancia de palabra clave-anuncio.
Est la palabra clave en el anuncio?
Relevancia de palabra clave-bsqueda.
La palabra clave y el trmino de bsqueda coinciden?

RELEVANCIA DEL ANUNCIO

25% DEL QS
Relacin trmino de bsqueda, palabra clave y anuncio:
Utilizo las palabras clave en el ttulo?
Tengo grupos de anuncios especficos con textos
especficos?
Uso palabras mgicas: certificado, gratis, oferta que
aumentan los clics
Textos distintos, llamativos, diferentes a la competencia.
Llamadas a la accin

Al final lo que decide la relevancia del anuncio es si tiene clics

superiores a la media de otros anunciantes.

PGINA DE DESTINO
25% DEL QS
Calidad de la pgina de destino.

Relevancia: Contenido relacionado con el anuncio y la

palabra clave, original (no copiado).

Transparencia: Que es digna de confianza, con

informacin de contacto

Facilidad de navegacin: en todo tipo de dispositivos,

(optimizada para mviles), sin pop-ups, tiempo de carga

PGINA DE DESTINO
25% DEL QS
Un buen SEO onsite de la web ayudar a optimizar mis
campaas de Adword: Estructura de ttulos (H1, H2,
H3), etiquetado de imgenes, URL amigable, Meta Title
y Meta Description
Una buena campaa de Adwords, har ms visible mi
web (enlaces, permanencia en la pgina, comentarios)
y ayudar al SEO de mi web.

OTROS FACTORES
NIVEL DE CALIDAD
Otros factores (5%):
El rendimiento geogrfico:cunto xito ha tenido en
las regiones a las que orienta sus anuncios.
El rendimiento en diferentes tipos de dispositivos:
ordenadores-tablets y mviles.
Extensiones. Como de interesante son para los clientes
potenciales las extensiones publicadas.
El rendimiento del anuncio en un sitio web
determinado. (En Display).

PREGUNTAS EXAMEN
Cules son los tres componentes principales de una pgina
de destino de alta calidad?
Contenido relevante y original, transparencia y capacidad de
navegacin.
Contenido relevante y original, transparencia y diseo
extraordinario.
Transparencia, capacidad de navegacin, originalidad.
Capacidad de navegacin, diseo extraordinario, basado en texto.

NIVEL DE CALIDAD
COLUMNA

NIVEL DE CALIDAD
Nivel de Calidad inicial. Se parte con un Nivel de Calidad 6.
A medida que se reciban clics e impresiones, el QS se ir
actualizando.

El nivel de calidad es ms real slo lo tendremos

con palabras clave en concordancia exacta.
Con otras concordancias (donde termino de bsqueda no
coincide con la palabra clave) el nivel de calidad es aproximado.

ESTRATEGIA DE INERCIA
Estrategias de inercia: Empezar pujando fuerte hoy
me llevar a mejores CPC futuros.
Cuando pongo en marcha una campaa:
Un CPC bajo - mi anuncio sale en posiciones bajas mal CTR - disminuye el QS - mayor CPC
Un CPC alto - mi anuncio sale en posiciones buenas aumenta CTR - aumenta el QS - disminuye CPC

SALUD DE LA CUENTA
En que QS ests gastando el dinero?

Una cuenta sana tiene el 70% del peso con

Calidad del 7 o superior
(no en nmero de palabras clave sino en gasto)

SALUD DE LA CUENTA
Analizando una cuenta
(Se puede sacar con tablas dinmicas de Excel).
Podr tomar como referencia las
impresiones, los clics, el gasto
21% + 8%
por debajo del QS 6

Con palabras clave negativas,

concordancias, segmentacin
por grupo de anuncios, textos
de anuncios cuidados y Landing
especficas
www.darkmoon.com

NIVEL DE CALIDAD
Palabras con QS 6/10 y 7/10. Va bien. Tenemos una
buena calidad pero se puede mejorar.
Rinde bien mi campaa en el mvil (el QS es la media del
QS del escritorio y del QS mvil)? Quizs pueda quitarla
del mvil.
Mi pgina de destino est optimizada?
Me penalizan los histricos? Puedo estructurar mejor la
cuenta y ajustar ms las concordancias?

NIVEL DE CALIDAD
Palabras con QS 8/10 a 10/10. Buena seleccin de
palabras, anuncios y organizacin de la cuenta. Premio:
pagamos menos por cada clic.
Palabras con QS 4/10 y 5/10. Son palabras
susceptibles de mejorar. En que falla esa palabra clave?
Puedo hacer algo con el SEO de la pgina de destino?

NIVEL DE CALIDAD
Palabras con QS 1/10 a 3/10. Son palabras que estn
penalizando mi cuenta, sobre todo si tienen un alto
volumen de impresiones. Tendr que pausar, eliminar o
reestructurar.

Puede ser que sea una palabra muy de nicho que no sea
necesario optimizar.

CUNDO ELIMINAR UNA

PALABRA CLAVE?
Solo por tener un bajo QS no hay que eliminar una
palabra clave.
Se pueden eliminar una palabra clave: si tiene costes
de conversiones malos, (si no los sabemos, nos fijamos en
malos CTR con mucho peso de impresiones).
Al eliminar estas palabras, mejoraremos el QS medio,
obtendremos CPC mas bajos, costes de conversin ms
bajos, usaremos mejor el presupuesto, se vern ms las
extensiones de anuncios

AUMENTAR EL QS

Segmentar en nuevos grupos de anuncios.

Aumentar la concordancia entre las bsquedas y los
anuncio. Afinar con la concordancia de las palabras clave.
Localizar palabras clave con bajo CTR. Replantear

AUMENTAR EL
NIVEL DE CALIDAD
Localizar palabras clave negativas.
Podemos ver los trminos de bsqueda por los que saltan
nuestros anuncios. Aquellas que no nos interesen los
aadimos a palabras clave negativas, por lo que aumentar
el CTR medio y por tanto aumentar el nivel de calidad.

AUMENTAR EL
NIVEL DE CALIDAD

Mejora los anuncios

Parar los malos anuncios y crea nuevos

AUMENTAR EL
NIVEL DE CALIDAD

Optimiza la versin mvil

o no te dirijas a mviles en Adwords

PREGUNTAS EXAMEN
Un anunciante desea que su anuncio aparezca en la primera
posicin de los resultados de bsqueda de pago. Cules de
las siguientes recomendaciones aumentaran las posibilidades
de que el anuncio se publicara en la primera posicin?
Mejorar el nivel de calidad y disminuir el coste por clic (CPC)
Disminuir el coste por clic (CPC) y el presupuesto diario
Mejorar el nivel de calidad y aumentar el coste por clic (CPC)
Disminuir el coste por clic (CPC) y aumentar el presupuesto diario

PREGUNTAS EXAMEN
Si ha configurado una oferta de CPC mximo de 1 para los
anuncios y la siguiente oferta ms competitiva es de slo 0,5
para la misma posicin de anuncio, cul es el CPC mximo que
debera pagar para mostrar el anuncios suponiendo que es
similar en todos los dems aspectos?
0,5
1,01
1
0,51

NIVEL DE CALIDAD
BSQUEDA Y DISPLAY
El CTR de Bsqueda y Display
van por separado
El Nivel de Calidad de Bsqueda y Display
van por separado
El QS de uno no afecta al QS del otro

NIVEL DE CALIDAD
EN DISPLAY
Los factores principales que afectan son:

Calidad de la propia pgina de destino (la landing)

CTR del grupo de Anuncios en la ubicacin especfica

(sitio web donde salen los anuncios).

EXTRAS

MITOS
Si soy el nico anunciante, la puja por la palabra
clave no ser muy barata?
Si no tiene un mnimo de nivel de calidad, la puja podr
ser cara o incluso no aparecer en el top3.
Por eso las pujas por la propia marca suelen ser muy
baratas.

CUENTA TXICA
Si alguien busca por el nombre de la competencia y aparece
tu empresa, quizs no tengas un buen CTR.
Por eso, si vas a publicar a nombre de la competencia haz una
cuenta txica, para que los malos CTR no perjudiquen al
resto de campaas de tu cuenta.
Si tienes una cuenta con malos histricos quizs merezca la
pena tomar toda la informacin en Excel y crear una cuenta
nueva o utilizar el Editor de Adwords, que se puede copiar y
pegar con facilidad.

HACER UN HISTRICO
DEL NIVEL DE CALIDAD
CON SCRIPTS

NIVEL DE CALIDAD EN BING

BIBLIOGRAFA
BLOGS RECOMENDADOS
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http://www.bluecaribu.com
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http://experimentando.es
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Muchas gracias

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