O IMPRIO DA VAIDADE

Precisam

da

nossa

fraqueza,

da

nossa

insegurana, da nossa angstia.

Voc sabe por que a televiso, a
publicidade, o cinema e os jornais defendem os

O nico valor coerente que essa

cultura apresenta o narcisismo.

msculos torneados, as vitaminas milagrosas,

as modelos longilneas e as academias de

(Paulo Moreira Leite)

Vocabulrio: narcisismo --> descreve a

ginstica? Porque tudo isso d dinheiro. Sabe

caracterstica

de

por que ningum fala do afeto e do respeito

paixo por si mesmo

personalidade

de

influenciar

os

entre duas pessoas comuns, mesmo meio

gordas, um pouco feias, que fazem piquenique

01.O

na praia? Porque isso no d dinheiro para os

leitores para que eles:

negociantes,

a) evitem todos os prazeres que dependem de

mas

prazer

para

os

participantes.

autor

pretende

dinheiro

O prazer fsico, independentemente

b) excluam de sua vida todas as atividades

do fsico que se tenha: namorar, tomar milk-

incentivadas pela mdia.

shake, sentir o sol na pele, carregar o filho no

c) fiquem mais em casa e voltem a fazer os

colo, andar descalo, ficar em casa sem fazer

programas de antigamente.

nada. Os melhores prazeres so de graa - a

d) sejam mais crticos em relao ao incentivo

conversa com o amigo, o cheiro do jasmim, a

do consumo pela mdia.

rua vazia de madrugada -, e a humanidade

sempre gostou de conviver com eles. Comer

02.A Mdia no d destaque s atitudes

uma feijoada com os amigos, tomar uma

de respeito entre duas pessoas comuns

caipirinha no sbado tambm pode ser uma

porque:

grande pedida. Ter um momento de prazer

a) So casos sem muita importncia, afinal isso

compensar muitos momentos de desprazer.

acontece sempre.

Relaxar, descansar, despreocupar-se, desligar-

b) raro encontrar pessoas que se respeitem

se da competio, da spera luta pela vida -

mutuamente, por isso a mdia no d a isso

isso prazer.

destaque.

Mas vivemos num mundo onde relaxar

c) Isso no gera grandes somas em dinheiro.

e desligar-se se tornou um problema. O prazer

d) Porque pessoas comuns so gordas e meio

gratuito, espontneo, est cada vez mais difcil.

feias.

O que importa, o que vale, o prazer que se

compra e se exibe, o que no deixa de ser um

03.O

aspecto da competio. Estamos submetidos a

sempre gostou de conviver com eles.

uma cultura desumana, que quer fazer-nos

Queremos saber: eles quem?

infelizes,

a) Os comerciantes e a mdia em geral.

ansiosos,

neurticos.

As

filhas

autor

diz:

...e

humanidade

precisam ser Xuxas, as namoradas precisam

b) Os melhores prazeres.

ser modelos que desfilam em Paris, os homens

c) Com os amigos verdadeiros.

tm quer ser msculos e, quando o tempo

d) Tomar uma caipirinha no sbado com os

passa, no podem assumir sua idade.

amigos.

No vivemos a ditadura do corpo,

mas seu contrrio: um massacre da indstria e

04.Quando o autor fala em tomar uma

do comrcio. Querem que sintamos culpa

caipirinha no sbado, ele deixa claro que

quando nossa silhueta fica um pouco mais

ele , isso :

gorda, no porque querem que sejamos mais

a) Um alcolatra assumido.

saudveis - mas porque, se no ficarmos

b) Uma forma de prazer que ele recomenda.

angustiados, no faremos mais regimes, no

c) Um alcolatra moderado.

compraremos mais produtos dietticos, nem

d) Uma forma que as pessoas encontram para

produtos de beleza, nem roupas e mais roupas.

enganar os problemas.

05.Em certa passagem o autor comenta:

b) Porque o prazer buscado hoje o prazer

Mas vivemos num mundo onde relaxar e

motivado pela competio.

desligar-se se tornou um problema. O

c) Porque no existe mais o prazer gratuito e

prazer gratuito, espontneo, est cada

espontneo.

vez mais difcil. O prazer gratuito est

d) Porque os veculos de comunicao esto

cada vez mais difcil porque:

facilitando o consumo pago.

a) Ningum tem mais dinheiro para bancar

passeios, diverses.

O PROBLEMA NO COMPRAR
A jornalista americana Alissa Quart, autora de um livro sobre hbitos de compra dos adolescentes,
fala do consumismo juvenil
Veja O jovem um consumista?
Alissa Quart Todo mundo consumista, em maior ou menor grau, adultos ou adolescentes. Em 2001, os
jovens gastaram 155 bilhes de dlares nos Estados Unidos. Em mdia, o adolescente americano gasta 60
dlares por semana do prprio dinheiro. Apenas 56% desse valor vem da mesada dos pais. O restante ele
ganha sozinho, normalmente trabalhando em empregos de meio perodo.
Veja Por que os jovens esto comprando produtos de luxo?
Alissa Porque nos ltimos anos as empresas adotaram a estratgia de direcionar esses produtos para os
jovens. Esse avano foi influenciado pelo estilo de vida dos astros de rap e hip hop, que valorizam esses
produtos em sua msica e em sua vida pessoal. Marcas caras, como Louis Vuitton, tornaram-se smbolos de
cultura popular. O interesse por esses smbolos de status tambm cresceu bastante entre os adultos e, por
conseqncia, entre seus filhos.
Veja Por que os pais no tentam barrar essa avalanche de consumismo juvenil?
Alissa Porque o consumismo no considerado um problema. O que preocupa se as filhas vo
engravidar ou se os filhos vo se viciar em crack. Nesse contexto, consumir inofensivo. O consumo
visto como uma conquista do adolescente, sua primeira insero no mundo adulto. Os pais do mesadas aos
filhos como uma preparao para a responsabilidade de ter o prprio dinheiro. Na verdade, o consumismo
s se torna realmente perigoso quando assume propores exageradas.
Veja Como mostrar a um adolescente que um produto de luxo que ele deseja comprar est fora da
realidade?
Alissa Pais e filhos deveriam tentar um olhar crtico em relao mdia e publicidade. No fcil, pois
o marketing moderno utiliza-se de tcnicas sutis para atingir os jovens. comum nos Estados Unidos
"infiltrar" num shopping center adolescentes usando marcas de grife. A idia estimular seus amigos a
comprar aqueles produtos. Os pais no devem apenas dizer no. Precisam tambm estar atentos s tcnicas
para induzir as compras
http://veja.abril.com.br/especiais/jovens_2003/p_080.html
Segundo a entrevistada Allissa Quart, os jovens esto comprando produtos de luxo por qu?
a) Por que os pais no tem um olhar um olhar crtico em relao mdia e publicidade.
b) Porque o consumismo no considerado um problema.
c) O consumo visto como uma conquista do adolescente, sua primeira insero no mundo adulto.
d) Porque nos ltimos anos as empresas adotaram a estratgia de direcionar esses produtos para os jovens.
Segundo a entrevistada Allissa Quart, quem pode ser considerado consumista?
a) Apenas os jovens, pois adoram comprar.
b) Apenas os adultos, pois tem um poder aquisitivo elevado.
c) Todas as pessoas so consumistas em maior ou menor grau.
d) Apenas crianas e jovens.
incorreto afirmar em relao entrevista que:

a) O consumismo no considerado um problema, e sim uma conquista do adolescente, sua primeira

insero no mundo adulto.
b) Todo mundo consumista, em maior ou menor grau, adultos ou adolescentes.
c) Os jovens esto comprando mais por que as empresas adotaram a estratgia de direcionar produtos
para os jovens.
d) O consumismo praticado pelos filhos deixam os pais preocupados.