Discrimi Naca Oh ND

Teoria da Firma
Discriminao de preos tarifa em duas partes e

concorrncia monopolstica
Roberto Guena de Oliveira
USP
28 de julho de 2014
Roberto Guena (USP)
Discrim. & conc. monop.
28 de julho de 2014
1 / 57
Sumrio
1
Discriminao de preos
Tipos de discriminao
Simplificaes
Discriminao de preos de 1 grau
Tarifas em duas partes
Concorrncia monopolstica
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
2 / 57
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
3 / 57
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
4 / 57
O que preciso para discriminar preos
Diferenciar os compradores de acordo com suas

preferncias e/ ou
identificar as quantidades compradas por compradores e
dificultar a arbitragem entre compradores.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
5 / 57
Trs tipos de discriminao de preos

1
Discriminao de preos de primeiro grau ou

discriminao perfeita de preos: O monopolista capaz
de identificar as preferncias de cada comprador e
identificar as quantidades consumidas por comprador.
Discriminao de preos de segundo grau ou precificao
no linear: o monopolista capaz de identificar quanto
cada comprador adquire do bem, mas no conhece as
preferncias dos compradores.
Discriminao de preos de terceiro grau: o monopolista
capaz de diferenciar os compradores de acordo com suas
funes de demanda, mas no monitora quanto cada
comprador compra.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
6 / 57
Simplificaes
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
7 / 57
Simplificaes
Hiptese simplificadora
Para efeito do tratamento dado s discriminaes de preo de

1 e 3 graus, suporemos que os n compradores sejam
consumidores cujas funes de demanda tm a forma
ui (qi , xi ) = vi (qi ) + xi ,
i = 1, 2, . . . , n
na qual qi a quantidade consumida pelo indivduo i do bem

produzido pelo monopolista e xi o total de dinheiro
disponvel para esse consumidor para aquisio de outros
bens e vi (qi ) uma funo estritamente cncava com
vi (0) = 0 para i = 1, 2, . . . , n
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
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Simplificaes
Consequncias
A curva de demanda pelo bem q dada pelo grfico da

funo pd = v (q).
O valor mximo que o consumidor i est disposto a pagar
para consumidr uma quantidade qi do bem produzido
pelo monopolista quando a alternativa no consumir
nada desse bem vi (qi )
Esse valor dado pela rea abaixo de sua curva de
demanda at a quantidade qi
Observao: Os resultado que vamos obter podem ser

generalizados para funes de utilidade no quase-lineares.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
9 / 57
1 grau
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
10 / 57
1 grau
Objetivo do monopolista
max
n
X
Pi c
i=1
n
X
qi
i=1
dada a restrio Pi vi (qi ), i + 1, 2, . . . , n sendo

qi o tamanho do pacote desenhado para o
comprador i,
Pi o preo desse pacote,
c(q) a funo
Pn de custo do monopolista na qual
q = i=1 qi , sendo n o nmero de compradores.
vi (qi ) o preo mximo que o comprador i est disposto a

pagar para comprar um pacote com qi unidades
quando a opo no comprar nada.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
11 / 57
1 grau
Soluo do problema
Pi = vi (qi ),
vi (qi ) = CMg
Interpretao
(vi (qi ) =) preo de demanda = curto marginal.
Propriedade
O discriminador perfeito produz a quantidade eficiente, mas
captura todo o excedente gerado.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
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1 grau
Ilustrao: custo marginal constante

Consumidor 1
Consumidor 2
CMg
P1
v1 (q1 )
q1
Roberto Guena (USP)
CMg
P2
v2 (p)
q1
q2
28 de julho de 2014
q2
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1 grau
Ilustrao: custo marginal constante

Consumidor 1
Consumidor 2
ganho com
consumidor 1
ganho com
consumidor 2
CMg
CMg
v1 (q1 )
q1
Roberto Guena (USP)
v2 (p)
q1
q2
28 de julho de 2014
q2
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2 grau
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
15 / 57
2 grau
O que pode fazer um discriminador de 2

grau?
Como o discriminador de preos de segundo grau no capaz

de observar as preferncias do consumidor, ele pode
desenhar pacotes com quantidades do produto e preos
diferentes, na esperana de que cada tipo de consumidor
escolha um pacote diferente.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
16 / 57
2 grau
Hipteses simplificadoras
1
2
H apenas 2 tipos de consumidores em igual nmero, n.

v1 (q1 ) e v2 (q2 ) so as respectivas funes de disposio a
pagar.
v1 (q) > v2 (q) para qualquer valor de q.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
17 / 57
2 grau
O problema do discriminados de 2 grau

max n(P1 + P2 ) c[n(q1 + q2 )]
q1 ,q2
Respeitando as restries
P2 v2 (q2 )
v1 (q1 ) P1 v1 (q2 ) P2 .
Na qual q1 e q2 so os pacotes desenhados para serem

adquiridos pelos consumidores 1 e 2 e P1 e P2 so seus
respectivos preos.
A ltima condio significa que o execedente do consumidor 1
ao consumir o pacote que foi desenhado para ele no pode
ser inferior ao excedente que ele obteria caso optasse por
consumir o pacote desenhado para o consumidor 2. Ela
equivale a
P1 v1 (q1 ) v1 (q2 ) + P2
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
18 / 57
2 grau
Reformulando o problema
max n[v1 (q1 ) v1 (q2 ) + 2v2 (q2 )] c[n(q1 + q2 )]

q1 ,q2
Condies de mximo
v1 (q1 ) = CMg
v2 (q2 ) CMg
v1 (q2 ) v2 (q2 )
Aumento do ganho
com consumidor 2
ao aumentar q2
Roberto Guena (USP)
(1)
(2)
Reduo no ganho
com consumidor 1
ao aumentar q2
28 de julho de 2014
19 / 57
2 grau
Representao grfica I
Um soluo que no maximiza lucro.
P2 = A + B
exc. consumidor 2 = 0
ganho c/ cons. 2 = A
P1 = A + B + C + D
exc. consumidor 1 = E
v1 (q)
v2 (q)
E
A
ganho c/ cons. 1 = A + C
C
B
q2
Roberto Guena (USP)
CMg
D
q1
28 de julho de 2014
20 / 57
2 grau
Representao grfica II
efeito de uma pequena reduo em q2
sobre o ganho c/ cons. 2

p
sobre o ganho c/ cons. 1

p
reduo no
ganho com o
consumidor 2
v1 (q)
aumento no
ganho com o
consumidor 1
v1 (q)
v2 (q)
v2 (q)
CMg
q2
q2
Roberto Guena (USP)
q1
CMg
q2
q
q2
q1
28 de julho de 2014
q
21 / 57
2 grau
Representao grfica III

soluo de lucro mximo
P2 = A + B
exc. consumidor 2 = 0
ganho c/ cons. 2 = A
v1 (q)
E
P1 = A + B + C + D
exc. consumidor 1 = E
A=
ganho c/ cons. 1 = A + C
q2
Roberto Guena (USP)
v2 (q)
q1
CMg
28 de julho de 2014
22 / 57
2 grau
Exemplos
Diferentes verses do mesmo sistema operacional.
Passagens areas de primeira e segunda classes.
Discos rgidos.
Impressoras.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
23 / 57
3 grau
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
24 / 57
3 grau
O que o discriminador de 3 grau pode

fazer?
Como o discriminador de preos de terceiro grau no capaz

de monitorar quanto cada comprador adquire de seu produto,
o que ele pode fazer praticar preos diferenciados para
consumidores diferentes.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
25 / 57
3 grau
O problema do discriminador de 3 grau
max
q1 ,...,qn
n
X
pi (qi ) qi c
i=1
n
X
qi
i=1
sendo pi (qi ) a funo de demanda inversa do consumidor i,

i = 1, . . . , n.
Condio de lucro mximo:
RMgi = CMg pi = CMg
1
1 1/ |i |
consumidores com demanda menos elstica pagam preos

maiores.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
26 / 57
3 grau
Observao
A condio de timo do discriminador de segundo grau

implica a igualdade entre as receitas marginais nos diferentes
mercados nos quais ele opera. Essa condio uma condio
de maximizao de receita dada a produo do monopolista.
Voc capaz de verificar isso?
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
27 / 57
3 grau
Discriminao de 3 grau ilustrao:
p1
soma horiz. de
RMg1 e RMg2
CMg
p2
D1
q1
D2
q1
RMg1
Roberto Guena (USP)
q2
RMg
q2
q1 +q2
RMg2
28 de julho de 2014
28 / 57
3 grau
Exemplos
Descontos para estudantes em espetculos artsticos.
Descontos para aposentados em farmcias.
Preos na alta estao e liquidao.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
29 / 57
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
30 / 57
Tarifa em duas partes definio
Dizemos que uma empresa pratica tarifa em duas partes

(ou, argh! tarifas bipartidas) caso ela cobre um preo,
chamado tarifa de acesso independente da quantidade
consumida pelo acesso ao produto mais um preo constante
por unidade consumida.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
31 / 57
Exemplos
1
2
Alguns servios de telefonia

Provedor de banda larga (tarifa de acesso positiva e preo
nulo)
Bares e restaurantes com couvert.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
32 / 57
Quando todos consumidores so iguais
tarifa
CMg
Ao cobrar uma tarifa igual

rea demarcada e um preo
p igual ao custo marginal, o
monopolista obtm um
resultado similar ao de um
discriminador perfeito.
v (q)
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
33 / 57
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
34 / 57
Definio
Um mercado em concorrncia monopolstica (ou argh!

concorrncia monopolizadora) caracterizado por
1
2
H diversos produtores.
Os produtos so diferenciados, de modo que cada
empresa tem algum poder de monoplio, mas so
substitutos prximos.
A livre entrada das empresas garante que, o lucro de
cada empresa no longo prazo ser nulo.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
35 / 57
Equilbrio
Longo prazo
Curto prazo
R$
unid.
R$
unid.
RMg
RMg
CMg
CMg
CM
CM
p
p
Lucro
qd (p)
qd (p)
y
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
36 / 57
Exerccios
Sumrio
1
Simplificaes
Exerccios
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
37 / 57
Exerccios
ANPEC 2014 Questo 7

Com relao competio monopolstica, indique quais das
afirmativas abaixo so verdadeiras e quais so falsas:
0
Uma das hipteses do modelo de competio

monopolstica a existncia de barreiras entrada e
sada significativas;
No modelo convencional de competio monopolstica a

empresa apresenta lucros extraordinrios no curto prazo;
F(difere do gabarito)
No longo prazo a empresa continua com poder de
monoplio;
No longo prazo o preo de equilbrio maior do que o

custo marginal;
No longo prazo as empresas no operam com excesso de

capacidade.
F
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
38 / 57
Exerccios
ANPEC 2013 Questo 04

Uma firma monopolista atua num mercado no qual a
demanda pelo produto pode ser dividida em dois mercados
com caracterstica distintas, que podem ser resumidas pelo
comportamento das respectivas demandas: qd1 = 24 p1 e
qd2 = 24 2p2 . A tecnologia disponvel para o monopolista
apresenta custo marginal constante e igual a 6.
possvel afirmar que
0
O monopolista cobrar o preo mais alto no mercado com
a demanda mais elstica.
1
Se realizar discriminao de preos, o monopolista obter
um lucro aproximadamente 24,2% maior do que se
praticar um preo nico para os dois mercados.
2
Com a discriminao de preos, a perda de eficincia no
mercado 1, cuja demanda caracterizada pela funo
qd1 = 24 p1 , ser de 40,5.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
39 / 57
Exerccios
ANPEC 2013 Questo 04 (continuao)

possvel afirmar que
3
Se o monopolista preferir praticar um preo nico nos

dois mercados, isso representar uma perda lquida de
bem estar menor.
A produo total do monopolista ao realizar discriminao
de preos seria de qtotal = 15, bem maior do que a
produo total sem discriminao.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
40 / 57
Exerccios
ANPEC 2013 Questo 04 Soluo

Equilbrio sem discriminao.
Se o monopolista praticar p1 = p2 = m, a demanda pelo seu

produto ser
24 p
caso p 12
d
d
d
q = q1 + q2 =
48 3p
caso p 12.
A demanda inversa ser
24 q
pd =
q
16 3
Roberto Guena (USP)
caso q 12
caso q 12.
28 de julho de 2014
41 / 57
Exerccios

Equilbrio sem discriminao (continuao).
A Receita total ser

RT
24q q2
caso q 12
q2
3
casoq 12,
16q
e a receita marginal ser
24 2q
RMg =
16 23 q
Roberto Guena (USP)
caso q 12
caso q 12.
28 de julho de 2014
42 / 57
Exerccios

Resolvendo RMg = CMg, obtemos dois valores:

q = 9 ou q = 15.
Como, nos dois casos a curva de receita marginal
negativamente inclinada e o custo marginal constante, os
dois valores de q caracterizam mximo local. Calculando o
lucro em cada caso, obtemos:
Caso q = 9
Caso q = 15
RT = 24 9 92 = 135,
RT = 24 15 152 = 135,
CT = 6 9 + CF = 36 + CF
CT = 6 15 + CF = 90 + CF
= 135 54 CF = 81 CF.
= 135 90 CF = 45 CF.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
43 / 57
Exerccios

Assim, o monopolista escolheria vender 9 unidades de seu

produto ao preo igual a 15, obtendo um lucro igual a 99.
Aparentemente, o examinador no se deu conta dessa
possibilidade e considerou que o monopolista escolheria
q = 15, obtendo um lucro de 45.
Excedente do consumidor no mercado 1:
Z9
81
24 qdq 15 9 =
.
2
q=0
0.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
44 / 57
Exerccios

Equilbrio com discriminao.
Mercado 1
Mercado 2
p1 = 24 q1
p2 = 12
RT 1 = 24q q21
RT 1 = 12q
RMg1 = 24 2q1 .
q22
2
RMg1 = 12 q2 .

24 2q1 = 6 q1 = 9
q2

24 q2 = 6 q2 = 6
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
45 / 57
Exerccios

Equilbrio com discriminao.
Lucro do monopolista:
= [24 9 92 ] + 12 6
62
2
[6 (9 + 6) + CF] = 99

Z 15
81
.
24 qdq 15 9 =
2
q=0
Z9
q
12 dq 9 6 = 9.
2
q=0
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
46 / 57
Exerccios

possvel afirmar que
0
O monopolista cobrar o preo mais alto no mercado com
a demanda mais elstica.
F
1
Se realizar discriminao de preos, o monopolista obter
um lucro aproximadamente 24,2% maior do que se
praticar um preo nico para os dois mercados. Anulado
2
Com a discriminao de preos, a perda de eficincia no
mercado 1, cuja demanda caracterizada pela funo
qd1 = 24 p1 , ser de 40,5.
V
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
47 / 57
Exerccios

possvel afirmar que
3
Se o monopolista preferir praticar um preo nico nos

dois mercados, isso representar uma perda lquida de
bem estar menor.
F1
A produo total do monopolista ao realizar discriminao
de preos seria de qtotal = 15, bem maior do que a
produo total sem discriminao.
F
1 Difere
do gabarito. Seria verdadeiro, caso na soluo sem discriminao

o monopolista produzisse q = 15.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
48 / 57
Exerccios
No que se refere ao processo de precificao em condies de

concorrncia imperfeita, possvel afirmar que:
0
No equilbrio de longo prazo em condies de

concorrncia monopolista o lucro supranormal
eliminado e o preo se iguala ao custo marginal.
Um monoplio perfeitamente discriminador eficiente de

Pareto.
V
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
49 / 57
Exerccios
No que se refere ao processo de precificao kem condies

de concorrncia imperfeita, possvel afirmar que:
2
Em uma situao de monoplio, o mark-up da firma

(medido pelo ndice de Lerner) ser inversamente
proporcional ao valor da elasticidade preo da demanda
V
da firma.
Um monopolista que discrimina preos em dois mercados
fixa preo maior no mercado que apresenta elasticidade
preo mais elevada.
F
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
50 / 57
Exerccios

No que se refere ao processo de precificao kem condies
de concorrncia imperfeita, possvel afirmar que:
4
Se um monopolista vende determinado produto atrelado
a servio ps-venda (caracterizando vendas casadas)
para quatro tipos de consumidores, cujos preos de
reserva so apresentados no quadro abaixo, ento a
melhor opo para maximizar seus lucros vender o
produto a $8 e o servio a $3, auferindo um lucro total de
$25.
Consumidor
Produto
Servio
1
2
3
4
$8
$8
$4
$3
$3
$4
$6
$2
F
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
51 / 57
Exerccios

Com relao s prticas monopolistas de preos, julgue as
alternativas a seguir:
3
Suponha que um monopolista produz dois bens

complementares, A e B, e que o custo marginal de cada
um $50. Suponha que h dois consumidores, I e II, e
que seus preos de reserva so como os descritos na
tabela abaixo:
Consumidor I
Consumidor II
Produto A
Produto B
$300
$200
$100
$150
Se esse monopolista praticar bundling, ele ter um

aumento de $250 em seu lucro, relativamente ausncia
de bundling;
F
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
52 / 57
Exerccios
Com relao s prticas monopolistas de preos, julgue as

alternativas a seguir:
4
Considere a situao descrita no item (3). Ento a prtica

de bundling permite que o monopolista se aproprie de
parte dos excedentes privados dos consumidores, mas o
V
excedente total no varia.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
53 / 57
Exerccios

Um monopolista produz um certo bem de acordo com uma
tecnologia para a qual o custo marginal de produo
constante e igual a 4. Existem N consumidores idnticos e de
tal sorte que a demanda inversa agregada por esse bem
dada por P = 10 Q, em que P o preo e Q a quantidade
total demandada. Julgue as seguintes afirmativas:
0
Se o monopolista aplica a regra de mark-up como regra

de preo, ento o preo de monoplio Pm = 7 e a
quantidade produzida Qm = 3.
V
A perda de bem-estar (ou deadweight loss) decorrente do
uso da regra de mark-up pelo monopolista DWL = 9.
F
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
54 / 57
Exerccios

2
Suponha que em vez da regra de mark-up, o monopolista

adota uma tarifa bipartite (two-part tariff), segundo a qual
ele cobra, de cada consumidor, uma tarifa de entrada
igual a t = 18/ N e depois cobra o custo marginal por cada
unidade ofertada. Ento o monopolista produzir a
quantidade socialmente eficiente.
V
Adotando uma tarifa bipartite, o monopolista jamais
poder obter um lucro maior do que aquele obtido
mediante a regra de mark-up.
Se o monopolista pratica discriminao perfeita de

preos, ento seu lucro privado coincidir com o
excedente social.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
55 / 57
Exerccios
ANPEC 2008 Questo 8
Com relao teoria de monoplio, julgue as afirmaes:

0
O monopolista que determina o preo pela regra de

mark-up sempre opera numa faixa de preos para os
quais a demanda de mercado inelstica.
Descontos a estudantes ou a idosos podem ser

interpretados como discriminao de preos de terceiro
grau.
V
Monoplios que praticam discriminao de preos de
primeiro grau extraem todo o excedente do consumidor. V
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
56 / 57
Exerccios

3
Considere um monoplio com custos mdios estritamente

decrescentes. Ao determinar que a firma cobre o preo
em que o custo mdio iguale a demanda inversa de
mercado, o regulador pode fazer com que a firma produza
uma quantidade intermediria entre a quantidade de
monoplio determinada pela regra de mark-up e a
quantidade socialmente eficiente.
V
Um monopolista tem custo marginal constante, todos os
consumidores so idnticos e tm curvas de demanda
estritamente decrescentes, com efeito-renda nulo. Ento,
uma tarifa bipartida, com uma parcela dada pelo custo
marginal e outra dada pelo excedente mdio dos
consumidores no ponto em que o custo marginal iguala a
demanda, permite que o monopolista extraia todo o
V
excedente das trocas.
Roberto Guena (USP)
28 de julho de 2014
57 / 57

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Discriminao de preos tarifa em duas partes e

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

Tarifas em duas partes

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Discrim. & conc. monop.

Tarifas em duas partes

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Discrim. & conc. monop.

Tarifas em duas partes

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Discrim. & conc. monop.

O que preciso para discriminar preos

Diferenciar os compradores de acordo com suas

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Trs tipos de discriminao de preos

Discriminao de preos de primeiro grau ou

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Discrim. & conc. monop.

Para efeito do tratamento dado s discriminaes de preo de

na qual qi a quantidade consumida pelo indivduo i do bem

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A curva de demanda pelo bem q dada pelo grfico da

Observao: Os resultado que vamos obter podem ser

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

Tarifas em duas partes

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

dada a restrio Pi vi (qi ), i + 1, 2, . . . , n sendo

vi (qi ) o preo mximo que o comprador i est disposto a

Discrim. & conc. monop.

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

Ilustrao: custo marginal constante

Discrim. & conc. monop.

Ilustrao: custo marginal constante

Discrim. & conc. monop.

Tarifas em duas partes

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

O que pode fazer um discriminador de 2

Como o discriminador de preos de segundo grau no capaz

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

H apenas 2 tipos de consumidores em igual nmero, n.

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

O problema do discriminados de 2 grau

Na qual q1 e q2 so os pacotes desenhados para serem

Discrim. & conc. monop.

max n[v1 (q1 ) v1 (q2 ) + 2v2 (q2 )] c[n(q1 + q2 )]

Roberto Guena (USP)

Discrim. & conc. monop.

sobre o ganho c/ cons. 2

sobre o ganho c/ cons. 1

Representao grfica III