Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria

Universidad Bolivariana de Venezuela Misin Sucre
Aldea Universitaria: Adolfo Blonval Lpez
Comunicacin Social VII Semestre
Ctedra: Comunicacin, Informacin y Movimientos Sociales

Facilitador: Licdo Moises

Triunfador:
Jess G. Robles G.
C.I: V- 15.704.788
San Carlos, Marzo de 2016

Comunicacin Alternativa
En nuestra Amrica, la comunicacin alternativa va ms all de lo
contracultural; expresa, ms bien, la concreta situacin histrica de estos pases y
la diversidad de sus culturas populares. De ah, la importancia que cobr en la
gran mayora de los estudios sobre comunicacin alternativa la categora de clase
social. La propuesta que subyace en cada una de las anteriores denominaciones
manifiesta que aqu lo alternativo ha expresado la voluntad de, en palabras de
Armand Mattelart, "devolver el habla al pueblo".

COMUNICACIN POPULAR
Esta comunicacin es un modelo antagnico al modelo de comunicacin
vigente. La comunicacin alternativa y popular trata de rescatar y recuperar la
cultura popular convirtindola en sujeto de informacin. En donde se busca la
empata, es decir, la participacin afectiva y por lo comn emotiva de un sujeto en
la realidad ajena que constituye uno de los ms destacados factores en la
comunicacin devolviendo el papel protagnico a las personas.
El mensaje cualitativo crea nexos, conciencia, estimula la socializacin,
recrea, educa y entretiene, pero su funcin principal es la de recuperar la historia y
las tradiciones. Busca espacios para sentar su presencia, aportando
conocimientos y elementos para elevar el nivel del lenguaje.

COMUNICACION ALTERNATIVA Y AUMENTATIVA

Surge en los aos 80 como una actitud contestataria ante el avasallamiento
y predominio de los medios de comunicacin masiva. Los comunicadores de
medios pequeos encuentran que hay otras vas y mtodos ms adecuados para
llegar a su pblico, y plantea que es necesario salir de los marcos de la ideologa
dominante. Partiendo del uso de mini medios, haciendo hincapi en el panorama
local para satisfacer las necesidades de comunicacin locales.

COMUNICACIN PARTICIPATIVA
Es aquella en que la poblacin beneficiaria es protagonista y no receptor
pasivo. Para lograr la participacin se desarrollan una serie de tcnicas,
instrumentos, metodologas que incluyen el diagnostico de la investigacin, la

planificacin y la evaluacin participativa. Desde esta perspectiva la participacin

de la gente se considera como un elemento central del proceso de desarrollo.
COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO
Para revalorizar a la persona antes que el hecho en s sustenta los
principios de empata, cumpliendo la comunicacin el ciclo de
retroalimentacin.

AMARC ALC
Asociacin Mundial de Radios Comunitarias - Amrica Latina y el Caribe
(AMARC ALC) es una organizacin no gubernamental internacional al servicio del
movimiento de la radio comunitaria, que agrupa cerca de 3.000 miembros y
asociados en 110 pases.
Su objetivo es apoyar y contribuir al desarrollo de la radio comunitaria y
participativa de acuerdo con los principios de solidaridad y la cooperacin
internacional.
En el Consejo Internacional de AMARC ALC se encuentran representados
todos los continentes.
Miembros:
Norte Amrica, Amrica Latina y el Caribe, Asia, Europa Central, Oeste
y del Este, Oceana, Magreb/Oriente Medio, frica del Sur y del Este,
frica central y del Oeste

Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria
Universidad Bolivariana de Venezuela Misin Sucre
Aldea Universitaria: Adolfo Blonval Lpez
Comunicacin Social VII Semestre
Ctedra: Publicidad y propaganda

Profesora: Licdo Moises

Triunfadores:
Jess G. Robles G.
C.I: V- 15.704.788

San Carlos, Marzo de 2016

La Publicidad
Es un conjunto de tcnicas creativas de comunicacin persuasiva destinadas al
pblico, con el fin de promover la venta de bienes y servicios, tendientes a abrir,
desarrollar o mantener el mercado de dichos bienes y servicios.

La Propaganda
Conjunto de tcnicas de comunicacin, utilizada para la difusin de ideas o
informacin de manera persuasiva, que busca inducir o intensificar actitudes y
acciones especificas a favor de una doctrina o producto, con el fin de que la
audiencia adopte la actitud o accin que representa.

Origen de la Publicidad y propaganda

Se dice que sus comienzos fueron en la antigua Grecia con los pregoneros, que
debido al alto grado de analfabetismo que imperaba, antes de la invencin de la
imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las
mercancas.

Historia de la Publicidad y propaganda

En cuanto a las historia se dice, que los primeros objetivos de esta, radicaba mas
en informar que persuadir, prueba de ello es que en Babilonia, Egipto y Grecia se
consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenan mensajes
donde se enumeraban listas de los productos disponibles, sucesos prximos o
anuncios en los que se ofrecan recompensas por la entrega de los esclavos que
huan
Alrededor del 1440 cuando, Johannes Gutenberg alrededor de 1440 realiza la
invencin de los tipos mviles o imprenta, mediante la produccin de libros en
serie, introdujo la comunicacin de masas y, por ltimo, la publicidad. En trminos
de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios
clasificados en peridicos.
En tal sentido la primera publicidad impresa, apareci en Inglaterra alrededor de
1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra
publicidad apareci por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o

prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar
informacin de tipo comercial.
A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de la industria
publicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo
social y tecnolgico que trajo la revolucin industrial. Por su parte, los anuncios
asumieron el rol de informar y educar.
A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucion las ventas al detalle y tambin
contrat al primer redactor publicitario John E. Power, quien agreg a la publicidad
matices periodsticos al redactar anuncios novedosos y precisos en trminos
informativos.
Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los peridicos o en
carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica
y contenan comentarios polticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El
primer anuncio en ste medio apareci en julio de 1844 en la Southern
Messenger.
A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendi a 500 millones
de dlares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribi el primer cdigo
de tica de publicidad y adopt el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest
Calkens, de la agencia Bates, cre un estilo de publicidad que ms bien pareca
arte, y le imprimi esttica al medio de las revistas.
La Primera Guerra Mundial, marc la vez primera en que se emple la publicidad
como instrumento de accin social directa. Una vez concluida la guerra, el gran
auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a
travs del innovador estilo en redaccin y administracin del equipo formado por
los esposos Resors quienes desarrollaron el concepto de servicio de cuentas y el
de nombre de marca. La publicidad de JWT introdujo la investigacin de la
mercadotecnia moderna en la publicidad.
Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemas a la publicidad; en
primer lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de
redactar textos agradables al odo; el segundo problema fue de ndole financiera
ya que implicaba mayor inversin econmica que la utilizada en un simple
anuncio.
Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez ms, sus
esfuerzos a la propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los aos

cincuenta la televisin se convirti en el principal jugador en la publicidad. En la

dcada de 1960 ocurri un resurgimiento del arte, la inspiracin y la intuicin en la
publicidad. Esta revolucin fue inspirada por tres genios creativos: leo Burnett,
David Ogilvy y William Bernbach.
La Guerra de Vietnam y la baja en la economa de la dcada de 1970 trajeron
como consecuencia, que se diera un nuevo nfasis a la publicidad de ventas
agresiva. Los clientes queran resultados, por eso, las agencias contrataron a
administradores de empresas con maestra que conocan la planeacin
estratgica y los elementos de la mercadotecnia
Ms tarde aparece la Televisin por cable, las grabadoras caseras de vdeo, las
revistas especializadas, el xito del correo directo, y de las tcnicas de compra
desde el hogar.