Taller de Emprendimiento

M.B.A. Ing. Luis H. Vidal V.

lvidal@uach.cl

Unidad de Aprendizaje 1:
Fundamentos
El papel de la creatividad y la innovacin en el
emprendimiento.

Todo lo que una persona puede imaginar

otros pueden hacerlo realidad
(Julio Verne)

La inspiracin existe, pero tiene que

encontrarte trajando
(Pablo Picaso)

Concepto de creatividad

Caractersticas de las
personas creativas

Caractersticas de las
personas creativas

Creatividad
La creatividad es la generacin de nuevas ideas o
conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y
conceptos conocidos, que habitualmente producen
soluciones originales.

La importancia de la creatividad hoy.

En la actualidad, asistimos con bastante normalidad y frecuencia al
lanzamiento de nuevos productos o servicios que despiertan nuestro
inters. Detrs de todo ello, existe una realidad evidente: la imparable
rapidez con la que se producen los cambios en muestra sociedad y al
necesidad de percibir el cambio como una oportunidad par el
desarrollo de nuevos productos y servicios.

La importancia de la creatividad hoy.

Desde finales del siglo XX, podemos decir que en la mayora de los
pases desarrollados las sociedades estn sometidas a un cambio tan
veloz que se plantean continuamente retos a la imaginacin. Los
productos y servicios que son exitosos hoy, quedan obsoletos cada
vez en un perodos de tiempo ms reducido, y los problemas que
surgen en el mundo actual nada tienen que ver con lo que existan en
el pasado.

El proceso creativo
Lo primero que debemos hacer si queremos pone en marcha el
proceso creativo es olvidar la lgica analtica tradicional que solemos
adoptar en la mayora de nuestros comportamientos. Es decir,
abandonar el hbito de aplicar a un problema nuestro recetario
particular de soluciones, en el que siempre encontramos la respuesta
correcta para cada situacin.

El proceso creativo
En todo proceso creativo lo normal es que ante un determinado
problema lleguemos a diferentes respuestas alternativas. Ello supone
la utilizacin de pensamiento divergente o lateral

El proceso creativo
El pensamiento lateral es el conjunto de mtodos de pensamiento
que permite modificar conceptos y percepciones, as como aumentar
la creatividad. As pues, para resolver problemas aplica mtodos no
ortodoxos y aparentemente ilgicos.

El proceso creativo
Con el pensamiento lateral no se utiliza la informacin por su valor en
si mismo, sino como un medio para provocar una disgregacin de los
modelos y su reestructuracin perspicaz en ideas creativas. En
cambio, el pensamiento vertical que empelamos normalmente utiliza
la informacin por su valor intrnseco, con el fin de lograr una
solucin dentro de los modelos tradicionales existentes.

El proceso creativo
No obstante, el proceso creativo es un proceso intelectual y afectivo
que incluye ambos tipos de pensamiento, racional e imaginativo. Con
carcter general, se suele admitir que dicho proceso se desarrolla a
travs de cinco etapas.

El proceso creativo
Todo problema es percibido como una ocasin para aplicar el
proceso creativo. En el contexto emprendedor, el problema inicial
suele materializarse en la bsqueda de una idea de negocio.

Barreras del proceso creativo

Tcnicas de Creatividad
Con el fin de potenciar la creatividad y la generacin de ideas
ingeniosas, en los ltimos aos se han desarrollado numerosas
tcnicas que constituyen recursos verdaderamente estimulantes.

A continuacin se presentarn algunas relevantes.

Sentidos para la creatividad: la tcnica del

murcilago.

Mapas Mentales

Lluvia de ideas (Brainstorming)

Hay 4 reglas fundamentales:
1) toda crtica est prohibida.
2) toda idea es bienvenida.
3) tantas ideas como sea posible.
4) el desarrollo y asociacin de ideas es detestable.

Adems de las tcnicas creatividad presentadas, de pueden

destacar:
Arte de preguntar
Asociaciones forzadas
Analogas
Seis sombreros para pensar

La innovacin
La innovacin se define como la aplicacin de nuevas ideas,
conceptos, productos, servicios, procesos y prcticas, con la intencin
de ser tiles para el incremento de la productividad

Innovacin en el contexto emprendedor

La idea de negocio
Cuando pensamos emprender una actividad, cuando queremos poner
en marcha una iniciativa empresarial o, en definitiva, cuando
llevamos a cabo cualquier proceso emprendedor, solemos partir
de un elemento esencial: la idea de negocio.

Fuentes de generacin de ideas de negocio

Evaluacin de la idea de negocio

La oportunidad de negocio
Una oportunidad de negocio es una idea atractiva, duradera y
adecuada para un momento concreto del tiempo, que adopta la
forma de un producto o servicio el cual crea o aade valor para su
comprados o consumidos final.

La generacin de oportunidades de negocio

Las oportunidades se crean, o se forman, a partir de las
ideas y la creatividad del emprendedor. Adicionalmente, las
ideas interactan con unas determinadas condiciones contextuales en
un momento del tiempo concreto. Del producto es esta interaccin
surge la oportunidad, y en torno a ella se pone en marcha el nuevo
proyecto.

La evaluacin de la oportunidad de negocio

Al igual que se ha evaluado la idea de negocio, es necesario analizar la
viabilidad previa de la oportunidad con el fin de asegurarnos el
potencial de sta para ser explotada.
Para lo anterior, se presenta un pequeo test, el que se basa en
analizar los siguientes elementos:

TEST OPORTUNIDAD DE NEGOCIO

La necesidad.
Los clientes.
La innovacin.
El valor aadido
La vida del producto/servicio
El crecimiento del mercado.
Los mrgenes comerciales.
El liderazgo del mercado.
Los Costos
El plazo de recuperacin de la inversin

Creatividad en la empresa
La creatividad es una habilidad, no un don. No es algo con lo que se
nace. Todos pueden aumenta su creatividad, independiente de la
escala con la que se comience.
A continuacin se presentan 9 tcnicas para incrementar la
creatividad en el trabajo, trabaje slo o en grupo.
Fuente: experto en innovacin Drew Boyd

Creatividad en la empresa 9 tcnicas.

El principio de reciprocidad
Identifica las restricciones
Soluciona el problema de otra persona
Divide el problema en partes ms pequeas
Trabaja en parejas, no en grupos grandes
Busca la diversidad
Cambia la resolucin
Elimina la identidad de las ideas
Evala las ideas de forma sistemtica

Preguntas del captulo

10. Describa brevemente los elementos del proceso creativo
11. Describa al menos 5 caractersticas de las personas creativas.
12. Presente las etapas del proceso creativo.
14. Indique barreras presentes durante el proceso creativo.
15. Describa las tcnicas de creatividad presentes en este documento.
16. Presente fuentes y formas de evaluar las ideas de negocio.
17. Qu es una oportunidad de negocio, como se genera y evala.
18. Seale tres cambios que podran constituir un cambio en el entorno que
puedan ser considerados como fuetes para la innovacin.
19. Piense en un producto o servicio de xito en la actualidad y explique porque
es un oportunidad de negocio.
20. Cul es la diferencia fundamental entre creatividad e innovacin.
21. Como desarrollar la creatividad en la empresa (explique 9 tcnicas).