Music

Master, el negocio de la msica

Artes, Cultura y Educacin

Diplomado presencial

Music Master, el negocio de la msica

Artes, Cultura y Educacin

Objetivo general
El objetivo principal es brindar al participante los conocimientos necesarios para
poder llevar su proyecto musical o de entretenimiento, entendiendo como se
conceptualiza, promociona y comercializa en sus diferentes frentes. El diplomado
tiene un enfoque dirigido hacia el Music Business, trmino tcnico mundialmente
usado para definir el estudio de los negocios de la msica, pero adems ofrece los
mdulos de emprendimiento y gestin cultural que le mostrarn al alumno como
llevar su proyecto de manera integral, consecuente y profesional.

Especficos

Diseo y conceptualizacin de productos musicales y de entretenimiento
Estrategias de mercadeo y promocin para la industria musical
Modelos de distribucin fsicos y digitales
Emprendimiento en Industrias Creativas
Gestin Cultural en Colombia y el Mundo
Internacionalizacin
Conceptos legales bsicos de derecho de autor
Tipos de Contratos de entretenimiento (360)
Puesta en escena, shows y/o live!

Propuesta de valor
La industria de la msica en Colombia es uno de los sectores ms dinmicos y en
crecimiento en la actualidad. En un pas con innegable talento en todas las reas:
msica, baile, entretenimiento, espectculos en vivo y en general, oferta cultural,
es de suma importancia contar con una formacin acadmica que se ajuste a las
necesidades y demandas del sector.

Music Masters fue creado y diseado para impartir las bases con relacin a los
aspectos ms importantes del negocio de la msica, incluyendo mercadeo,
comunicacin, medios digitales, management, temas legales, espectculo en vivo,
emprendimiento y gestin cultural.

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Los estudiantes, sin importar su papel en la industria (msicos, managers,

productores, empresarios, directores, creativos, etc.) podrn aprender cmo
conceptualizar, mercadear, promocionar y vender su producto musical y/o cultural,
de la mano de las ltimas herramientas, casos de estudio y la ms reciente
informacin de la industria.

Se llevarn a casa un portafolio de conocimiento que les permitir iniciar o llevar al
siguiente nivel su proyecto, con un enfoque de negocios de la msica o Music
Business, como se conoce tcnicamente en el mundo.

Dirigido a
El Diplomado est dirigido a personas que hacen parte de las industrias culturales,
especialmente del sector musical, como msicos, productores, managers,
promotores de cultura, emprendedores, que desean adquirir los conocimientos
bsicos para desarrollarse dentro de esta industria.

Requisitos mnimos
Ninguno.

Metodologa
La estrategia pedaggica principal ser terico-prctica partiendo del proyecto
personal del estudiante (si lo tiene NO es obligatorio) que se desarrollar y
conceptualizar durante el diplomado para terminar con un proyecto final que
incluir la presentacin del proyecto integral, incluyendo su puesta en escena y
comercializacin.

Presentacin del programa
Music Masters lleva al estudiante a un entendimiento integral de su propio
proyecto, partiendo de la conceptualizacin misma y llevndolo paso a paso por las
etapas necesarias para llevarlo a su pblico objetivo.

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El programa est dividido en mdulos que tratan las principales reas del
desarrollo de producto: producto, mercadeo, distribucin, emprendimiento,
gestin cultural, legal y publishing, management y live.

Contenidos

Introduccin y Presentacin de Proyectos (4 horas)

Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier, Pilar Lozano, Mara Del
Rosario Torres

Desde el emprendimiento
Desde la gestin cultural
Desde el negocio de la msica

Presentacin de proyectos (4 horas)

Mdulo 1: Producto (16 horas)

Conferencistas: Mara Isabel De los Ros y Juan Pablo Mier

Audio (8 horas)
o Grabacin, mezcla y masterizacin
o Formatos
o Textos legales
o Ventajas y desventajas de diversos formatos
Concepto (8 horas)
o Imagen
o Video
o Continuidad

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Mdulo 2: Mercadeo (20 horas)

Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate

Marco Conceptual, Cifras, Estado actual de la industria
Conceptualizacin, definicin de targets
Estrategia de Mercadeo
o Plan de mercadeo
Fases
Canales
Campaas
Street marketing
Radio
o Plan de comunicaciones
PR, prensa y tv
Gira de promocin
o Plan digital, mvil y web
Redes Sociales - CM
o Financiero
Presupuestos
Rentabilidad

Mdulo 3: Distribucin (4 horas)

Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate

Distribucin fsica tradicional
Distribucin fsica alternativa
Distribucin Global de la Msica Digital
Como monetizar el contenido digital

Caso de Estudio de Harvard: Jay -Z

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Mdulo 4: Emprendimiento (16 horas)

Conferencista: Pilar Lozano

El emprendimiento como proyecto de Vida
Habilidades para emprender
Tengo una idea de negocio
Cmo Desarrollar mi Modelo de Negocio

Mdulo 5: Gestin Cultural (12 horas)

Conferencista: Mara Del Rosario Torres, Daniela Alzate, Mara Isabel De los Ros y
Juan Pablo Mier

Gestin Cultural
o Contexto legislativo cultural
o Marco jurdico nacional
o Sistema distrital de cultura
o Naturaleza jurdica de las organizaciones culturales
o Gestin Cultural Internacional
Formatos de alianzas
o Patrocinios
o Alianzas estratgicas
o Promociones cruzadas

Mdulo 6: Contratos y Publishing (20 horas)

Conferencistas: Ricardo ballesteros, Mara Isabel De los Ros y Juan Pablo Mier

Marco legal de la Msica y el derecho de autor en Colombia
Titularidad y Contenido del Derecho de Autor

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Tipos de Contratos
o Booking
o Management
o Editorial
o Disquera
o Distribucin digital
o 360
Administracin de los Derechos de las Obras Musicales
Editoras

Mdulo 7: Management e Internacionalizacin (4 horas)

Conferencistas: Mara Isabel De los Ros, Juan Pablo Mier y Daniela Alzate

Qu es un manager?
Comisiones y estructuras financieras
Qu no es un manager?
Internacionalizacin de la Msica

Mdulo 8: Live (8 horas)

Riders
Puesta en escena
o Concepto
o Set list y guin
o Look de la banda y el artista
o Expresin corporal, coreografas
o Invitados

Presentacin final de proyectos (8 horas)

Presentacin en Vivo (Opcional) (8 horas)

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Conferencistas

Mara Isabel de los Ros // La Red Music Entertainment
Fundadora de La Red Music Entertainment, empresa boutique 360 de
entretenimiento enfocada en la msica. Actualmente maneja los proyectos para
Colombia de Julieta Venegas, Ricardo Arjona, Noel Schajris, entre otros.

A finales del 2012, La Red Music Entertainment estuvo a cargo de la creacin y
produccin ejecutiva del primer Bogot Music Market (BOmm) de la Cmara de
Comercio de Bogot.

Comunicadora social y periodista de la Universidad Javeriana con Master en Music
Business del South Hampton College, New York, ha sido directora de mercadeo en
multinacionales como BMG, SONY MUSIC, EMI MUSIC (para Estados Unidos, Puerto
Rico y Latinoamrica) desarrollando carreras de ms de 60 artistas internacionales
de la talla de Carlos Vives, Fonseca, Julieta Venegas, RBD, Belinda, Gustavo Cerati,
Moenia, Diego Torres, Bebe, entre muchos otros.

Juan Pablo Mier // M3 Artists
Graduado con honores de la Universidad de Miami con un Bachelor of Music in
Music Business and the Entertainment Industries y un minor en Mercadeo. Tiene
una especializacin en la Universidad de la Sorbona, Pars, en Gestion de la
Musique y es un pianista clsico con ms de 30 aos de estudios.

Con extensa experiencia en la industria musical, ha trabajado en multinacionales
como Estefan Enterprises (USA), Capitol (Francia), CFA (USA) y en la direccin de
mercadeo para la regin andina de EMI Music, donde impuls las carreras de
artistas nacionales como Cabas, Fonseca, Ilona, Sanalejo, Mauricio & Palodeagua,
Vernica Orozco, La Pestilencia, entre otros, as como su desarrollo internacional.

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Conferencistas Invitados

Mdulo Emprendimiento - Pilar Lozano
Comunicadora Social, con nfasis en Publicidad y Mercadeo de la Pontificia
Universidad Javeriana y posgrado en Administracin de Empresas de la Universidad
Externado de Colombia. Especialista en emprendimiento, gestin, planeacin y
ejecucin de proyectos. Trabaj por ms de 9 aos con la Cmara de Comercio de
Bogot como Directora del Departamento de Bogot Creativa donde fue parte
integral del diseo e implementacin de plataformas de circulacin y promocin,
Bogot Audiovisual Market (BAM) y Bogot Music Market (Bomm). As mismo
particip en la creacin y organizacin de ARTBO - Feria Internacional de arte de
Bogot y en la creacin del cluster audiovisual.

Mdulo Gestin Cultural - Mara del Rosario Torres

Mdulo Legal Y Publishing - Ricardo Ballesteros
Abogado con formacin en derecho privado y pblico. Consultor experto con
amplia experiencia profesional y acadmica con ms de diez en aos comprobados
en el rea de la Propiedad Intelectual, el Derecho de Autor y las Nuevas
Tecnologas. Socio en la firma de abogados Palacio & Ballesteros, a cargo de los
servicios para la industria del del entretenimiento, registro de marcas comerciales,
marcas colectivas, denominaciones de origen, patentes, registros de derecho de
autor, redaccin de contratos. Conocedor de la poltica pblica en el sector de la
propiedad intelectual.