Dibujo Publicitario I

Profesor: JARA GUARDIA, Jos

DIBUJO PUBLICITARIO - I

Tema de la caratula: El Artista Peruano - Autor Jara Guardia, Jos

Profesor: Jara Guardia Jos

Lima Per 2014

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

PALABRAS DEL AUTOR

Jara Guardia, R. Jos. (Per - Ancash, Huari, Paucas). Con estudios en Educacin
Bsica Regular en su tierra natal. Superior Escuela de Formacin Artstica de Ancash
Huaraz Titulo Artista Profesional en Artes Plsticas Dibujo y Pintura 1986. Escuela
de Bellas Artes de Lima - Titulo Profesor en Artes Plsticas 1991. Universidad
Nacional de Educacin Enrique Guzmn y Valle - Bachiller en Ciencias Sociales y
Humanidades 2013. Universidad Catlica Los ngeles de Chimbote ULADECH Estudiante de la Carrera Derecho 2014. Certificado Capacitacin y Actualizacin
Reportero Radial 1984 - Colegio de Periodistas en Ancash. Certificado Capacitacin y
Actualizacin Locucin Radial 1998 Radio Fnix SJL Lima. Diplomado en
Andragoga para jvenes y adultos UN Enrique Guzmn y Valle 2004, Diplomado en
Pedagoga de la Educacin Superior UP. Alas Peruanas 2005, Diplomado en Docencia Universitaria U.N. Daniel
Alcides Carrin 2008. Diplomado en Administracin Turstica y Hotelera U.N. Daniel Alcides Carrin 2009.
Certificado PRONACAP - EBR Universidad Nacional Mayor de San Marcos 2009.
Desde el ao 1987 - 2014 se dedica a la docencia tambin muy ligado a la comunicacin maestro de ceremonias
e investigacin acadmica superior y universitaria:
1986 - 1987 - Reportero de la Radio Ancash Ancash.
1998 - 2003 Locutor de Radio Fnix 105.1 FM. SJL Lima.
2003 2004- Animador y Conductor JJ Producciones - SJL Lima.
2005 2014- Maestro de Ceremonias JJ Producciones - SJL Lima.
1987 Profesor del Colegio Nacional Uco Ancash.
1988 Profesor del Colegio Minero Huanzal - Hunuco
1989 - 1997 - Profesor de la Institucin Educativa Privado Jean Piaget SJL Lima
1989 - 2014 - Profesor de la Institucin Educativa N 146 Su Santidad Juan Pablo II. SJL Lima
1998 Profesor de la Institucin Educativa Privado San Pedro SJL - Lima
1999 2000 - Profesor de la Institucin Educativa Privado Jos Ruiz SJL - Lima
1999 2004 - Profesor del Instituto Superior Tecnolgico Manuel Seoane Corrales SJL- Lima
1999 - 2014 - Profesor del Centro Cultura de la Universidad Nacional Federico Villarreal Lima
2000 - 2011- Profesor de la Fac. de Educacin. de la Universidad Nacional Federico Villarreal Lima
2006 2014- Profesor del Instituto Superior Tecnolgico Privado Santa Rosa Sede S.J.L. Lima.
Textos y separatas: En su carrera docente comprendi la necesidad de prever material didctico para la
enseanza y es as como contribuyente con:
Comunicacin I, II; Poesas de Llushaco; Crnicas Aventuras de Llushaco; Produccin Radial y Maestro de
Ceremonias I; Oratoria I; Impostacin I; Humanidades y Cultura General I, II, III; Gua de turismo CC.UNFV;
Realidad Nacional I; Arte EBR I, II, III, IV, V; Superior Arte I, II, Dibujo publicitario I, Danza I, II; El Arte en el
tiempo I, II; El Artista en el tiempo.

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

DEDICATORIA:

Dibujo Publicitario I, les dedico a mis Padres: JARA ORTEGA,

Ladislao y GUARDIA PRINCIPE, Reynalda Q.E.P.D. En el
Departamento de Ancash.
SJL. Lima Per Enero 2014.
Jara Guardia Rosario Jos.

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

NDICE

PRESENTACION

.. ..

INTRODUCCION

.. ..

DIBUJO, HISTORIA DEL DIBUJO..

LA PUBLICIDAD HISTORIA DE PUBLICIDAD

89

DISEO PUBLICITARIO.

10

DIFERENCIA DEL DIBUJO PUBLICITARIO Y ARTSTICO

11

ARTE CONTEMPORNEO PERUANO, CARICATURISTAS..

12 14

ANEXO.

15 33

BILIOGRAFA

34

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

PRESENTACION

El presente texto de Dibujo Publicitario I, contiene dibujo publicitario, dibujo, concepto del dibujo, historia del
dibujo.

La publicidad, historia de publicidad, agencias de publicidad, notoriedad de marca, diferencia entre promocin y
propaganda, medios de publicidad, medios impresos, medios audiovisuales, otros medios, nuevas tecnologas,
importancia y necesidad de la publicidad.
Diseo publicitario, importancia en la comunidad del diseo publicitario.

Diferencia del dibujo publicitario y artstico, el dibujo artstico el dibujo publicitario, el arte, el arte peruano, dibujo y
lneas, lneas artsticas, arte rupestre.

Comunicacin visual, dibujo publicitario, el logotipo y las letras, dibujo en perspectiva y geomtrico.
Arte contemporneo,
literaria.

arte peruano, caricaturistas, historia de caricaturas, la caricatura poltica, la caricatura

Tambin contiene algunos conceptos bsicos del dibujo publicitario.

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

INTRODUCCIN

El diseo, dibujo publicitario comprende la creacin de lneas formas colores publicitarias y diseo de
publicaciones impresas, tal cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos y tambin el soporte para otros
medios visuales, tales como la televisin o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, (las
famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las
primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Despus ya se extendi a la televisin, la radio,
internet, el mvil

En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los
productos de mercado, las empresas, sern puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes
medios.

Durante la historia, del dibujo publicitario y el diseo publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la
tcnica se elaboraba de forma manual. Hoy en da se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin.
Antes de llevar a cabo un dibujo publicitario, el artista o diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en
cuenta cuatro puntos muy importantes: - el producto a disear, a quien va dirigido, los medios por los cuales se
va a realizar la publicidad y la competencia

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

DIBUJO PUBLICITARIO
1.1. DIBUJO
Significa tanto el arte que ensea a dibujar, as como delineacin, figura o imagen ejecutada en claro y oscuro;
toma nombre de acuerdo al material con el que se hace.1 El dibujo es una forma de expresin grfica, plasma
imgenes sobre un espacio plano. Debido a lo anterior, es considerado parte de la bella arte conocida como
pintura. Es una de las modalidades de las artes visuales. Se considera al dibujo como el lenguaje grfico universal,
ha sido utilizado por la humanidad para transmitir ideas, proyectos y, en un sentido ms amplio, su cultura.
Concepto del dibujo
El dibujo es el lenguaje universal, ya que sin mediar palabras es posible transmitir ideas de modo grfico que
resulten comprensibles para todos. Hay dibujos que son reconocidos dentro de una cultura, a los que llamamos
smbolos. Otros ejemplos son los pertenecientes a la sealtica, actividad que se encarga de comunicar
parmetros de comportamiento en determinada locacin por medio del lenguaje grfico.
Paul Valry deca que las tres grandes creaciones humanas son el dibujo, la poesa y las matemticas.
Historia del dibujo
El dibujo sirve como una herramienta para la representacin de objetos reales o ideas que, a veces, no es posible
expresar fielmente con palabras. Los primeros dibujos conocidos se remontan a la prehistoria; las pinturas
rupestres de la Cueva de Altamira son unos de los ejemplos ms antiguos, donde el ser humano plasm en los
techos y paredes de las cavernas lo que consideraba importante transmitir o expresar (usualmente actividades
relacionadas con su forma de vida y su entorno).
Dibujos y pinturas de la cueva de Altamira.
De las primeras civilizaciones perduran escasos ejemplares de dibujos, normalmente, por la fragilidad del material
en el que fueron ejecutados (se han hallado en ostraca y pinturas murales inacabadas), o porque eran un medio
para elaborar pinturas posteriormente, siendo recubiertos con capas de color. Las culturas de la Antigua China,
Mesopotamia, el valle del Indo, o el Antiguo Egiptonos han dejado muestras claras de ello, ideando los primeros
cnones de proporciones, como sucedi tambin en la Antigua Grecia y Roma.
En la Edad Media se utiliz profusamente el dibujo, generalmente coloreado, para representar sobrepergaminos
temas religiosos a modo de explicacin o alegora de las historias escritas, privando as lo simblico sobre lo
realista, incluso las proporciones y cnones de la poca. La cultura islmica tambin contribuy con preciosos
dibujos que solan acompaar textos de anatoma, astronoma oastrologa.
Es en el Renacimiento cuando el dibujo eclosiona, logrando alcanzar sublimes cotas. Por primera vez se estudia el
mtodo de reflejar la realidad con la mayor fidelidad posible, con arreglo a normas matemticas y geomtricas
impecables: con Filippo Brunelleschi surge la perspectiva cnica. El dibujo, de la mano de los grandes artistas
renacentistas cobra autonoma, adquiriendo valor propio en autorretratos, planos arquitectnicos y variados temas
realistas como los de Leonardo da Vinci, adems de seguir sirviendo como estudio previo imprescindible de
otras artes, como la pintura, escultura, o arquitectura.
1.2. LA PUBLICIDAD
Es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs
de los medios de comunicacin y de tcnicas de propaganda.
A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la
neuroeconoma, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de
mercado, se podr, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el pblico.
Cabe destacar que los trminos publicidad y propaganda se usan indistintamente en algunos pases de habla
espaola y se intercambian. La RAE define a ambas de formas similares, ambas buscando un comprador o
adeptos a una idea.
Por otro lado frecuentemente el trmino publicista es confundido con el trmino publicitario, pero cabe aclarar que
publicista es aquel que se dedica a la publicacin de artculos de difusin como puede ser la publicacin de una
revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.

Medios de comunicacin. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de
comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios en
un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante
un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisin o de difusin.
Historia de publicidad
Existen restos arqueolgicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones
de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elabor una tcnica que
consista en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permita obtener cierto nmero de reproducciones
en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos polticos. Esta tcnica persisti hasta que
se produjo el gran invento que revolucion el mundo de la comunicacin. La difusin masiva de mensajes, la
aparicin en el siglo XVIII de revistas y peridicos junto con el desarrollo de la industrializacin y el crecimiento de
las ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
La industrializacin en el siglo XIX gener competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a
conocer sus productos y atraer la atencin del pblico, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en
EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron grandes maestros
cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec.
El perfeccionamiento de la linotipia favoreci la reproduccin fotogrfica y el realismo de las imgenes
publicitarias.
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicacin de masas como la radio, TV, cine... que no llegan a
sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero s compiten con ellos.

Publicidades antiguas. La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que existen
productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms
comn de publicidad era la expresin oral. En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla con inscripciones para
un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilizacin egipcia,
Tebas conoci pocas de gran esplendor econmico y religioso; a esta ciudad tan prspera se le atribuyen uno de
los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer
reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontr en las ruinas de Pompeya una gran
variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradicin publicitaria en la que se pueden observar
vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inici el perfeccionamiento
del pregonero, quien anunciaba de viva voz al pblico la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, vveres y
otros, siendo acompaados en ocasiones por msicos que daban a estos el tono adecuado para el pregn; eran
contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continu hasta la Edad Media. En Francia,
los dueos de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en
Espaa, utilizaban tambores y gaitas, y en Mxico los pregoneros empleaban los tambores para acompaar los
avisos.
En Roma surgen dos nuevos medios: el lbum, y el libellus. El lbum consista en una superficie blanca sobre
la que se escriba; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier superficie blanca servira
para dar a conocer mercancas, anunciar espectculos, anunciar ventas de esclavos y comunicar decisiones
polticas. El Libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamao que el lbum. Una vez se haba
escrito en l el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared.
Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseo grfico, boutiques creativas,
productoras, etc.) son partcipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que est elaborada por varios
factores; entre los cuales, el ms importante es el brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto
publicitario. El brief es un documento que especfica todas las caractersticas propias del producto o servicio en s
y adems, puede contener un historial de todas las campaas previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
Notoriedad de marca
La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de
producto determinado e incluso identificar como denominacin propia a dicho producto. Ejemplos de esto los hay
en productos como adhesivos textiles, lencera femenina, papel higinico, cinta adhesiva, pegamento en barra,
encendedores de fuego, reproductores de msica, refrescos... La notoriedad de marca de fbrica se puede
establecer a un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. En Texas, por ejemplo, es comn
or a gente referirse a cualquier bebida refrescante de cola bajo el mismo nombre, sin importar si es producida
realmente por esa empresa o no. Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los

compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se
produce cuando la marca de fbrica es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la
categora entera de productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pauelos de celulosa o como una
etiqueta para una categora de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como trmino genrico. Una de las
firmas ms acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fbrica es la aspiradora Hoover, cuyo nombre fue
durante mucho tiempo en los pases anglosajones sinnimo de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la
notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un trmino
genrico, y pierde la proteccin de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sera el nombre comercial del
cido acetilsaliclico.
En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como
consecuencia de una campaa intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodstica relevante. En
Internet o tecnologas digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes
electrnicos, tales como correos electrnicos, mensajes cortos u otros medios sin haberlo solicitado, y por lo
general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campaas de
publicidad interactiva que no caen en invasin a la privacidad, sino al contrario, llevan la publicidad tradicional a
los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.
Diferencia entre promocin y propaganda:
La propaganda es la difusin de ideas polticas, filosficas, morales, sociales o religiosas, es decir comunicacin
ideolgica o valores culturales. Informa (o desinforma) a la poblacin, genera conciencia y modifica conductas. Es
una informacin presentada y difundida con el fin de apoyar una determinada agenda. An si el mensaje contiene
informacin verdadera, es posible que sea partidaria, no presentando un cuadro completo y balanceado del objeto
en cuestin.
En otras palabras es la difusin de ideas e informacin para inducir o intensificar actitudes y acciones especficas
con la intencin de convencer a una audiencia (pblico)
Medios de publicidad.
La publicidad difunde sus mensajes a travs de una amplia gama de canales o medios de difusin, lo que
garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de lograr sus objetivos.
Dentro de los medios publicitarios, se puede establecer una clasificacin segn su especificidad, dividindose en
medios de comunicacin de masas, que incluyen la publicidad junto con otros mensajes; y medios
especficamente publicitarios, concebidos exclusivamente para la difusin publicitaria.
Medios Impresos:
Prensa.
Vallas y carteles.
Publicidad en el punto de venta.
Publicidad por correo.
Guas, anuarios, memorias, manuales de instrucciones, etc.
Medios Audiovisuales:
Televisin.
Vdeo.
Radio.
Cine.
Otros Medios:
Incluye un repertorio amplio que se diversifica continuamente: muestras incluidas en revistas (sachettes), producto
etreo impregnando, pginas de diferentes publicaciones o envases, etc., paneles luminosos, juegos y regalos
promocinales.
Nuevas Tecnologas:
Publicidad por telfono (telemarketing, Ibertex).
Ordenadores multimedia (incluye el uso del telfono).
Otros.
Importancia y necesidad de la publicidad
Debido a la enorme cantidad de diversos productos y servicios que surgen da a da, la publicidad pas a ser
indispensable para que el pblico pueda conocerlos y al igual informarse sobre los cambios que se producen en
ellos.

La aspiracin de todo productor es llegar a confundir el producto con la marca, consiguiendo que el consumidor
vaya a un almacn y no pida una gaseosa cola, sino una "coca" o "pepsi", lo que es factible gracias a la publicidad
intensiva.
1.3. DISEO PUBLICITARIO
El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo;
revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos, ... y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la
televisin o internet.
A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, (las
famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las
primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Despus ya se extendi a la televisin, la radio,
internet, el mvil.
En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los
productos de mercado, las empresas, sern puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes
medios.
Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la tcnica se elaboraba de
forma manual. Hoy en dia se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin.
Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta
cuatro puntos muy importantes:
- el producto a disear,
- a quien va dirigido,
- los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y
- la competencia.
Diseo publicitario: Las tendencias: El diseo publicitario se encuentra en un punto imposible de determinar, ya
que se encuentra reproducido.
Clases de diseo publicitario: En el mbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son ms los elementos que
se utilizan para conseguir .
Diseo de folletos y flyers publicitarios: Los flyers, denominados tambin, "Volantes" son folletos de pequeas
dimensiones y gramajes.
El cartel publicitario: Por el tamao se entiende que es un poster o cartel, aquel diseo impreso que sobrepase el
tamao DIN A3.
Publicidad exterior: Se entiende por publicidad exterior, aquella que se realiza al exterior de los edificios y en los
diferentes medios de difusin.
Packaging igual a comunicacin: Definimos como packaging o packages a todos los envases, etiquetados o
envoltorios de los productos comerciales.
El envase y el mercado: Con el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace ms importante el envase. Y
como otras muchas variables.
El diseo de logotipos: Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos
o servicios.
Contenidos visuales en los anuncios: Los contenidos visuales de un anuncio, son los diferentes elementos que se
han utilizado para formar el mismo.
La semiologa en la publicidad: La semiologa fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como
"la ciencia que estudia la vida.
Pautas de un anuncio publicitario: Los anuncios tienen diferentes fases a tener en cuenta, para hacer efectivo el
modo en el cual se quiere.
Importancia en la comunidad del diseo publicitario
Importancia en la Comunidad La constante competencia y exigencia de calidad en empresas, productos y
servicios requieren ideas creativas y bien fundamentadas para resolver las diferentes necesidades de cada cliente,
quien requiere engrandecer las cualidades y beneficios de sus productos, empresas y servicios.
Perfil del Egresado El egresado de esta carrera estar capacitado con la suficiente creatividad para proponer una
solucin de diseo en medios impresos, conociendo sus caractersticas y proponiendo una estrategia en base a
una metodologa y plataforma creativa, plasmando grficamente el mensaje ms adecuado dependiendo del

10

mercado al que va dirigido con una fundamentacin clara. El egresado de esta carrera tendr una actitud
emprendedora y con el dominio de su carrera y la experiencia de proyectos reales podr desarrollar su propia
empresa.
reas para el Ejercicio Profesional -Despachos de diseo. -Agencias de publicidad. -Agencias de diseo. Imprentas. -Revistas. -Editoriales. -Peridicos. -Patronatos diversos. -Buroes de trabajo digital. -En su propia
empresa.
Materias-Diseo Bsico -Historia del Arte I -Geometra Bsica -Dibujo Bsico -Diseo Tipogrfico -Historia del Arte
II -Dibujo en Blanco y Negro -Semiologa -Imagen Corporativa -Tcnicas de Representacin -Introduccin al Color
-Originales -Serigrafa -Dibujo de Ilustracin -Diseo Editorial -Historia del Diseo Grfico -Originales de
Reproduccin -Diseo Publicitario -Redaccin Publicitaria -Fotografa (Teora y Cmara) -Introduccin a la
Publicidad -Diseo de Producto y Marketing -Fotocomposicin -Software de Dibujo -Teora de la Comunicacin Diseo de Portadas -Fotografa a Color y Efectos -Software de Diseo -Campaa Publicitaria -Presupuestos de
Campaa -Foto Comercial y Publicitaria -Combinacin de Software.

1.4. DIFERENCIA DEL DIBUJO PUBLICITARIO Y ARTISTICO

Una definicin simple pero completa; se entiende por ste la creacin y maquetacin de publicaciones impresas
tales como trpticos, flyers, revistas, libros y peridicos.
Diferencia entre el dibujo artstico y dibujo publicitario:
- Artstico: trasmitir idea o sentimiento (autor)
- Publicitario: Vender beneficios del producto al cliente.
El dibujo artstico es la representacin de un objeto por medio de lneas que limitan sus formas y contornos. Se
trata de una abstraccin de nuestro espritu que permite fijar la apariencia de la forma, puesto que el ojo humano
slo percibe masas coloreadas de diversa intensidad luminosa. El dibujo es el arte de representar grficamente
sobre una superficie plana de dos dimensiones objetos que, por lo regular, tienen tres.
El dibujo publicitario es la representacin grfica de un objeto o una idea prctica. Esta representacin se gua
por normas fijas y preestablecidas para poder describir de forma exacta y clara, dimensiones, formas,
caractersticas y la construccin de lo que se quiere reproducir. Para realizar el dibujo publicitario se requiere de
instrumentos de precisin. Cuando no utilizamos estos instrumentos se llama dibujo a mano alzada o croquis.
1.5. EL ARTE
Es la expresin de elementos de creacin estticas, con lneas, formas, colores, movimiento corporal, sonidos,
dibujo, pintura, teatro, canto, msica y escultura.
El arte peruano tiene su origen en las sociedades andinas, ubicadas en la Cordillera de los Andes de Amrica del
Sur, que habitaron en el perodo pre-incaico el territorio que hoy conocemos como el Per. Actualmente el Per
alberga una de las ms extensas variedades de artes y artesanas del mundo que a travs del tiempo se han ido
enriqueciendo sin perder su originalidad.
1.6. DIBUJO Y LINEAS
Es la organizacin de lneas para representar una figura, las lneas comunican algo, producen sensaciones. Entre
las lneas ms generales tenemos: Las lneas verticales, horizontales, diagonales, circulares, etc.
Las lneas verticales expresan fuerza.
Las lneas horizontales expresan descanso.
Las lneas diagonales expresan plasticidad.
Las lneas circulares expresan movimiento.
1.7. LINEAS ARTISTICAS
Empleando la variedad de lneas se representa figuras en toda su variedad, animales, aves, personas, etc. A
travs de las lneas artsticas se comunica un motivo o figura.

11

1.8. ARTE RUPESTRE

El desarrollo de la humanidad en la tierra en nuestra Amrica y otros continentes que han dejado huellas para la
historia, expresiones sociales y artsticas, testimonios de su forma de vida conocido como el arte rupestre.
Representaciones grabadas, encontradas en las cuevas y pi edras.
1.9. COMUNICACION VISUAL
Es el estudio de grficos y colores que se capta a travs de la vista, cdigos, mensajes, sensaciones, intenciones,
miedos, preocupacin, alegra, pensamiento o mensaje comercial lucrativo, con imgenes realistas, surrealistas,
abstractas, etc.
1.10. CARICATURA
Es la representacin de rasgos, conocido como un arte publicitario o dibujos animados para lograr una buena
caricatura. Se tiene que emplear recursos como envejecer, encovarlo, engordarlo, adelgazarlo, este sistema de
arte se inici como sptimo arte. Ms conocido como el cine mudo, tambin comunicaciones de amenidades,
chistes, novelas o retratos de personajes polticos, sociales y culturales.
1.11. DIBUJO PUBLICITARIO
Es un arte comercial de tendencia lucrativa expresando colores simples, figuras de la poca, en forma de afiches,
artesanas, estampados, inspirado al nivel cultural de la persona, colores sencillos, grficos impactantes sin un
valor universal, artistas de esta ndole se conoce como publicistas.
1.12. EL LOGOTIPO Y LAS LETRAS
El logotipo es la expresin publicitaria de letras y figuras expresivas, el logotipo es una inspiracin psicolgica al
pensamiento y costumbres de un pueblo. Entre los lagos como ejemplos podemos indicar: APRA, INKA KOLA,
LULU, PAZ, INRI, etc.
Las letras son signos grficos que corresponde a una lengua que forma palabras o conjunto de palabras escritas
para publicar un motivo. Ejemplo: Gtica, inglesa, bastarda, imprenta, escrip, ligada, etc.
Las plantillas para el arte son muy clsicas porque para crear letras y letreros se requiere libertad de expresin.
1.13. DIBUJO EN PERSPECTIVA Y GEOMETRICO
Es la expresin artstica con el complemento de la matemtica, entre los estudios de la perspectiva y el dibujo
geomtrico tenemos el arquitecto romano "Vitrovius", arquitecto del Renacimiento (Florencia) "Leonardo de Vinci".
Artista geomtrico y cubista (Espaa) "Pablo Picasso".
La perspectiva es el arte de estudiar y representar objetos, cosas, diseos, plasmando sus tres dimensiones largo,
ancho, alto y los complementos son las formas, lineas, el tringulo, cuadrado, crculo, toda las formas que tiene
medida.
1.14. ARTE CONTEMPORNEO
Se desarrolla como un arte moderno ms conocido como arte abstracto, arte surrealista, arte expresionista.
Emplearon la tcnica al leo, lienzo, tmperas, acuarelas, esmalte y pinturas
El arte peruano tiene su origen en las sociedades andinas, ubicadas en la Cordillera de los Andes de Amrica del
Sur, que habitaron en el perodo pre-incaico el territorio que hoy conocemos como el Per. Actualmente el Per
alberga una de las ms extensas variedades de artes y artesanas del mundo que a travs del tiempo se han ido
enriqueciendo sin perder su originalidad.
1.15. CARICATURISTAS.
Darwin caricaturizado en 1870 por John Tenniel. Una caricatura del italiano caricare: cargar, exagerar) es un
retrato que exagera o distorsiona la apariencia fsica de una persona o varias, en ocasiones un retrato de la
sociedad reconocible, para crear un parecido fcilmente identificable y, generalmente, humorstico. Tambin
puede tratarse de alegoras. Su tcnica usual se basa en recoger los rasgos ms marcados de una persona
(labios, cejas, etc.) y exagerarlos o simplificarlos para causar comicidad o para representar un defecto moral a
travs de la deformacin de los rasgos, en tal caso es una forma de humor grfico.
La caricatura tambin se usa abundantemente en la historieta, pero sin limitarse a un gnero concreto, pudiendo
aparecer en hagiografas como el Buda de Osamu Tezuka o en relatos costumbristas como los de Daniel Clowes.
Autorretrato caricaturesco de Francisco de Goya (2 de agosto de 1794), dibujado en una de sus cartas a Martn
Zapater. En l se presenta chato, como se describe a s mismo en su epistolario.
La caricatura como gnero artstico suele ser un retrato, u otra representacin humorstica que exagera los rasgos
fsicos o faciales, la vestimenta, o bien aspectos comportamentales o los modales caractersticos de un individuo,

12

con el fin de producir un efecto grotesco. La caricatura puede ser tambin el medio de ridiculizar situaciones e
instituciones polticas, sociales o religiosas, y los actos de grupos o clases sociales. En este caso, suele tener una
intencin satrica ms que humorstica, con el fin de alentar el cambio poltico o social. La forma ms comn de las
caricaturas polticas y sociales es la vieta. Si bien el trmino caricatura es extensible a las exageraciones por
medio de la descripcin verbal, su uso queda generalmente restringido a las representaciones grficas.
Existen caricaturistas de muy distintas ndoles, temas y estilos, ya que la caricatura, con muy pocas palabras (en
algunos casos, sin palabra alguna) permite tambin hacer comentarios polticos en clave de humor verdaderos
chistes visuales, y por ello casi todos los diarios del mundo suelen incluir una o ms caricaturas en su seccin de
opinin, tambin suelen observarse caricaturas exentas en otros mass media, por ejemplo en ciertas revista de
cmics, generalmente de ndole satrica.
Historia de caricaturas. Los estudiantes de esta academia se divertan haciendo retratos de los visitantes bajo la
apariencia de animales u objetos inanimados, esto lleg a ser compartido por Gianlorenzo Bernini. El grabador
Pier Leone Ghezzi, que trabajaba en Roma, continu esa tradicin y, por un mdico precio, caricaturizaba a los
turistas. Lo que estos artistas italianos hacan eran retratos humorsticos para uso privado y casi nunca resultaban
satricos o maliciosos, en este sentido Giandomenico Tiepolo tambin incursion en el gnero de la caricatura.
En Espaa ciertos trabajos de Goya tienen visos de fuerte caricatura. A pesar de que sus principales iniciadores
de la caricatura espaola no se mostrarian hasta hace ms de un siglo. Sus decanos fueron Toms Padr Pedret,
Francisco Ortego Vereda (1833-81) y Jos Luis Pellicer, el segundo fue un excelente cronista humorstico de los
tipos de su poca y autor de stiras polticas en el peridico El Fisgn. Sigue la plyade de humoristas de las
publicaciones del ltimo momento del reinado de Isabel II y de las etapas sucesivas (La Gorda, La Flaca, Gil Blas),
en los que la intencin poltica, evidente, priva sobre la entidad artstica del dibujo. Ya a comienzos de nuestro
siglo, el gran caricaturista madrileo es Ramn Cilla (1859-1937), de indudable estilo. Despus, se abre en la
prensa espaola, diaria o semanal, toda una rica etapa de caricaturistas. Ya que es en la primera mitad del siglo
XX en la que se consolida una especie de escuela espaola de caricatura teniendo entre sus exponentes a Luis
Bagara, ste trabaj junto a Opisso y Junceda en la clebre revista Cu-cut!.
En tanto gnero la caricatura poltica nace en Inglaterra; la stira impresa evidenci las luchas entre el Papado y
Lutero, e incluso Luis XIV fue vctima de tempranas caricaturas. Sin embargo, el gnero de caricatura poltica slo
se estableci hasta 1770, cuando en Inglaterra se tom como un arma de defensa contra quienes manejaban
asuntos de Estado. El pintor William Hogarth entre los siglos XVII y XVIII realiz ilustraciones burlonas de crtica
social, decididamente dedicados a la caricatura estuvieron George Cruikshank (siglo XVIII/XIX), James Gillray (
siglos XVIII-XIX) y su coetneo Thomas Rowlandson, Max Beerbohm (siglo XIX), Henry Mayo Bateman y el
clebre John Tenniel quien, a ms de hacerse mundialmente conocido por las ilustraciones dedicadas a Alicia en
el Pas de las Maravillas fue uno de los ms destacados caricaturistas de la revista "Punch".
Posiblemente el caricaturista poltico estadounidense ms notable del siglo XIX fue Thomas Nast, creador de los
smbolos de los partidos Republicano y Demcrata, el elefante y el asno, respectivamente. En ese siglo tambin
destacaron Joseph Keppler, fundador (en 1826) y editor del semanario humorstico "Puck", y su socio Bernhard
Gillam, quienes atacaron la corrupcin de los dirigentes polticos, as como a los muchos empresarios adinerados
de la poca, a estos se sum el tambin estadounidense Garry Trudeau, en el siglo XX se destacaron David
Levine, Sam Viviano y Al Hirschfeld.
Sin dudas el mximo exponente de la caricatura ha sido el francs decimonnico Honor Daumier quien trabaj
junto a Achille Devria, Raffet y Gerard este ltimo ms conocido por su seudnimo Grandville en las revistas Le
Silhoutte y Le Charivari; la maestra genial de Daumier es alcanzada tambin por Gustave Dor, siendo dignos de
mencionar Gavarni (Guillaume Sulpice Chevalier), Andr Gill y sus trabajos en la revista Le Pre Duchne ilustr".
Tanto en Toulouse-Lautrec como en Juan Gris, que actuaron en las revistas Le Rire y LAssiette au Beurre,
respectivamente, encontramos tambin elementos de caricatura, mientras el crtico y escritor Jules Husson
Champfleury escriba la primera Historia de la caricatura.
En la Italia de la primera mitad de siglo XX el pintor Ottone Rosai recurri a formas caricaturescas, y cabe destacar
los nombres de Umberto Tirelli, Galantara y Scalarini, as como la stira de Mario Sironi ya entrado el siglo.
En la Austria de fines de la Belle poque, sobresalieron los ilustradores de la revista satrica Simplicissimus.
Durante la Repblica de Weimar en Alemania, los integrantes de la Nueva Objetividad (por ejemplo Grosz)
realizaron obras pictricas e ilustraciones de fuerte estilo caricaturesco, algo semejante realiz el pintor
Expresionista Belga James Ensor y tambin en muchas de sus xilografas el grabador Frans Masereel. En la
Alemania actual sobresale el hiperrealista Sebastin Kruger.
En Mxico desde el siglo XIX descollaron valiosos caricaturistas: Jos Guadalupe Posada, Eduardo del Ro,
Constantino Escalante y los contemporneos Miguel Covarrubias y ngel Boligan. En los pases
centroamericanos, entre los ms notables en el siglo XX, destacan en El Salvador, Too Salazar y en Nicaragua,
Roger Snchez con sus caricaturas de tema poltico y ertico.
Venezuela actualmente tiene como gran exponente a Hermann Meja y como el ms conocido Pedro Len Zapata,
para slo mencionar dos.

13

En Argentina y Uruguay desde fines de siglo XIX se han venido destacando valiosos artistas de la caricatura: Jos
Mara Cao Luaces, Alberto Breccia, Landr, Oski, Caloi, Hermenegildo Sbat, Andrs Cascioli, Crist, Lucas y
Carlos Nine, Jorge Sanzol, Daniel Paz, Rudy, Lang, Napo, Faruk, Langer, Mordillo y Quino entre muchos otros que
se han destacado en la caricatura sociopoltica, mientras que Cal, Florencio Molina Campos y Lino Palacio se
destacaron por sus entraables ilustraciones caricaturescas de tipos y costumbres, siendo clebres por sus
caricaturas los peridicos El Mosquito y Don Quijote (fines de siglo XIX) y las revistas Caras y Caretas (inicios de s
XX), Ta Vicenta (aos 1960s) y Humor Registrado (aos 1980s).
El Museo del Dibujo y la Ilustracin de Buenos Aires posee una completa coleccin de originales de estos autores
y publicaciones, adems de una amplia cantidad de grabados de los autores europeos y norteamericanos del siglo
XIX, que expone habitualmente en sus muestras temticas. Las caricaturas se parecen a las historietas.
La caricatura poltica nace propiamente en Francia, tras las ilustraciones alusivas a temas controvertidos y de
personajes como Napolen III y Luis Felipe, que ponan en tela de juicio su credibilidad ante la opinin pblica.
Estas ilustraciones fueron impulsadas gracias a la difusin de la litografa que permiti la fundacin de peridicos
ilustrados en un mayor nmero. La caricatura poltica es desde entonces un sistema de lucha dirigido con
virulencia contra personajes de la vida pblica, con el nimo de ridiculizarlos para resaltar sus errores. Adems
aporta una visin no formal a la opinin pblica, permitiendo revivir el pasado gracias a la facultad del hombre de
integrar elementos heterogneos a la visin histrica.
La caricatura literaria. En el mbito literario tambin es frecuente hablar de "caricatura" y, en tal sentido
"caricaturas literarias" son en cierto aspecto las obras de Cervantes, Alonso Jernimo de Salas Barbadillo o las del
chileno contemporneo Jenaro Prieto.

14

Dibujo Publicitario I
Profesor: JARA GUARDIA, Jos

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

ANEXO

30

31

32

BIBLIOGRAFIA

1. ALVAREEZ OSES, Jos Antonio, SABAN GUTIERREZ, Alfonso, MARTIN REDONDO, Gregorio:
Historia de las Civilizaciones y del Arte. BUP 1 Santillana S.A. Madrid Lima Per. 1988

2. ASSOCIATION OF- MODERN MS SCOOLS Manual del dibujo artstico y publicitario N 1 a 26

Miami Florida USA COPYRIGHT 1968 2008.
3. MARTA TUROK Cmo acercarse a la artesana- Editorial Plaza y Valds PYV Mxico 1998.

4. MINISTERIO DE EDUCACION: Educacin por el Arte Historia del dibujo pintura y el grabado
Editora El Comercio S.A. Primera Edicin Lima Per 2007- 2010

5. RAL BRICEO Leandro: Arte en toda las pocas - Editora Arte Jr. Callao 458. Lima Per.
Segunda Edicin 1996.

6. TOMAS OJEDA Como hacer las letras Editora PRINTEC IN Per 2008.

33