FACULTAD DE INGENIERA Y

CIENCIAS BSICAS

PROYECTO GRUPAL

Institucin Universitaria Politcnico

Grancolombiano

FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

ENTREGA No.1

AUTORES:

MONICA BENAVIDES LIZCANO COD: 1221160024

MARIA ROCIO CARDOZO COD: 1311070509
RAFAEL HERNANDO CASTILLO TAMAYO: 1110012384
LEIDY LORENA CEDEO VARGAS COD: 1521025928
LORENA SMIT HEREDIA VARGAS COD: 1322120033
MAURICIO MORALES SANTAMARIA COD: 1111610070

TUTOR:
CESAR AUGUSTO ATHEORTUA RENDON

Bogot D.C., noviembre 10 de 2016

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Contenido
1.

INTRODUCCIN............................................................................................. 3

1.1.

OBJETIVO PRINCIPAL............................................................................... 4

1.2.

OBJETIVOS SECUNDARIOS......................................................................4

2.

ALGO DE HISTORIA....................................................................................... 5

3.

ESTRUCUTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF..............................................7

4. Basado en la campaa se vale todo lo que eres de GEF, identifique el

objetivo de comunicacin, posicionamiento y beneficios....................................9
4.1. En la campaa de nuestro cliente GEF se vale todo lo que eres, halle
los insights presentes...................................................................................... 9
5.

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES........................................................9
5.1.

CONCLUSIONES...................................................................................... 9

5.2.

RECOMENDACIONES............................................................................... 9

BIBLIOGRAFA...................................................................................................... 9

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1. INTRODUCCIN
Ya que la publicidad ha pasado por varias etapas a travs de
la historia En este trabajo vamos a aplicar lo aprendido, para
ubicarnos en la historia mundial y nombrar un personaje
relacionarlo con esta materia, todo enfocado en la publicidad.
Tambin intentaremos aplicar lo estudiado para entender
cules son los tipos de clientes tomando como referencia la
empresa de GEF. Y aplicaremos todo lo aprendido para 1.
Encontrar y conocer algunos objetivos de comunicacin,
posicionamiento y beneficios Y Hallar en el insight una
herramienta y solucin creativa efectiva.

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1.1.

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OBJETIVO PRINCIPAL

Aplicar lo aprendido en el mdulo para desarrollar un buen

trabajo con los conocimientos adquiridos basndonos en el
ejercicio de la compaa GEF.

1.2.

OBJETIVOS SECUNDARIOS

Ubicarnos en la historia y escoger un personaje en el

contexto de la publicidad.
Investigar sobre la empresa gef y desarrollar un buen
trabajo.

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2. ALGO DE HISTORIA

ETAPA DE LA HISTORIA
Publicidad Moderna
La publicidad
moderna
comenz
en
estados
unidos a fines del siglo XIX,
y durante el siguiente los
profesionales
de
la
publicidad
introdujeron
elementos
sofisticados
tales
como:
la
investigacin
de
la
motivacin para definir la
conducta del consumidor,
los anlisis de medios para
llegar
a
los
clientes
objetivo y las estrategias
creativas para mejorar los
mensajes de ventas.
El desarrollo econmico
plantea cuatro hechos que,
en
un
momento
determinado de la historia,
ocurren por vez primera:
El aumento de movimiento
de compra-venta, hasta
entonces
limitado
por
condiciones de todo tipo.
La
diversificacin
de
productos y servicios, que
permite a consumidores y
clientes
elegir
entre
opciones distintas. El
crecimiento
de
la

PERSONAJE
James
Walter
Thompson
conocido
como
el
Comodoro

APORTES A LA PUBLICIDAD ACTUAL

-Fundar la primera agencia con servicio
publicitario completo
En 1868, en New York, comenz a trabajar
como contador en una compaa dedicada a
vender publicidad en revistas religiosas.
Nueve aos despus, compr la empresa
convirtindola en la conocida J. Walter
Thompson Company. Thompson se dio cuenta
que el negocio no era solo encontrar los
espacios para los anuncios publicitarios, si no
el redactar y disear estos anuncios, dando
valores agregados a los clientes de su
agencia, por lo que decidi entonces
contratar escritores y artistas grficos,
creando de esta manera lo que se conoce
como el primer equipo creativo de la
publicidad.
-Departamento
Marketing.

de

investigacin

de

En 1915 la J. Walter Thompson Company

estableci
uno
de
los
primeros
departamentos
de
investigacin
de
marketing. Destacados investigadores del
comportamiento fueron reclutados y sus
hallazgos fueron usados para crear exitosos
mensajes y estrategias de campaa. El
establecimiento de los paneles de consumo
fue un componente fundamental de esta
estrategia. La aplicacin de Walter Thompson
de un enfoque cientfico en la publicidad y el
marketing fue, quizs, uno de sus ms
importantes contribuciones para el desarrollo

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competencia, que aumenta

en funcin del desarrollo
econmico general y de las
nuevas posibilidades de
produccin y comercio El
excedente de productos,
que da la vuelta a la
mentalidad
de
los
fabricantes,
hasta
entonces slo pendientes
de
su
capacidad
de
produccin.

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de la industria publicitaria.
-Producir
el
primer
programa
televisin sponsorizado.

de

Comenz a explotar un importante medio de

comunicacin: La radio. Haciendo programas
patrocinados por algunos de sus anunciantes,
mtodo que luego se implement en la
televisin, produciendo el primer programa
de televisin sponsorizado.
-Branding.
Alrededor de los aos 1.900, James Walter
Thompson public un aviso explicando la
publicidad para las marcas registradas,
aquella fue una explicacin temprana a lo
que hoy conocemos como Branding, donde
los consumidores compran las asociaciones
alrededor de la marca en lugar de
solamente un producto. Esta tendencia
continu hasta los 1980 y es ahora
cuantificada en conceptos como valor de
marca o equidad de marca.
Crear la primera red de trabajo
internacional.
J. Walter Thompson Company, fue la primera
agencia que compiti a nivel internacional,
estableciendo sucursales extranjeras en Gran
Bretaa y Canad, adems de establecer
slidas
relaciones
con
empresas
de
comunicacin impresos de todo el mundo.

"House Ads"
En la dcada de los 80, Thompson inici otro
mtodo de promocin: la creacin de

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anuncios de su propia agencia, conocidos

como House Ads. Estos anuncios internos,
fueron creados por el propio organismo de
JWT como otro medio de difusin para las
empresas que buscaban servicios de
publicidad
profesional.
Los
anuncios
comenzaron a aparecer en el comercio y
algunas revistas de informacin general,
aumentando los anuncios en gran parte del
siglo XX.
-Inventar nuevos soportes publicitarios,
como los artculos de regalo.
Fue el primer empresario en utilizar
productos promocionales de su compaa:
Tinteros, cajas de clips con el nombre de la
empresa, etc.

3. ESTRUCUTURA DE LA CAMPAA CLIENTE GEF.

Mercado Global

Transnacional

Es una empresa Nacional que

tiene sedes en Repblica
Dominicana, Guatemala

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Venezuela y Costa Rica

Asociacin

Franquicia

Ms de 140 puntos de venta

Socio Econmico

Privada

Su capital es privado

Actividad

Sector

Tamao del
capital

Productora
Distribuidora
Comercializador
a
Manufacturero

Gran Empresa

Tiene una completa cadena de

abastecimiento

Su Actividad principal es la
trasformacin de las materias
primas
Posee ms de 10.000 puestos de
trabajo

FACTORES EXTERNOS

Economa

Desarrollo tecnolgico

El 60% de su produccin es para consumo

interno (Colombia) y el 40% restante se
distribuye en Venezuela, Costa Rica,
Repblica dominicana. Regulado por las
economas locales.

Tienen al servicio de sus marcas,

innovacin,
diseo
y
desarrollo
de
colecciones, equipo de trabajo de alto
desempeo y con compromiso social.
Tecnologas locales e importadas para el
desarrollo de sus productos

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Demografa

Ecologa

Cultura

Regulaciones

Poltica

FACTORES INTERNOS

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Latinos de 0 a 50 aos target de Gef

ubicados entre hombres y mujeres,
adolecentes, bebes y mujeres tallas
grandes.

Su
produccin est respaldada por la
certificacin
ISO
14001
en
Gestin
Ambiental y utiliza fibras naturales tratando
de generar un mnimo impacto en la
contaminacin ambiental, preocupndose
por los daos ecolgicos que puedan
afectar los procesos de produccin de la
empresa.

Se desenvuelve en culturas donde el

principal factor de determinacin de
compra lo da la economa general del lugar,
Gef busca competir en calidad y tecnologa
en sus prendas.

Crystal (Gef) est comprometida con los

principios ticos de W.R.A.P (World Wide
Responsible Apparel Production).

Compaa socialmente responsable que

orienta
sus
procesos
productivos
y
actividades estratgicas hacia un equilibrio
entre lo social, ambiental y econmico. Por
esto garantiza el cumplimiento de todos los
requisitos de ley que apuntan al bienestar
de sus trabajadores.

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Plan de marketing

Cultura corporativa

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Estrategias planes y acciones de desarrollo

como Se vale todo lo que eres

Comprometidos con un acuerdo firmado de

Produccin y Consumo Sostenible entre
entidades
privadas,
organizaciones
gubernamentales y sectores productivos
con el fin de aportar al cumplimento de las
polticas de Desarrollo Sostenible del pas.

Integrados a travs de 8 plantas de

manufactura en Colombia con un sistema
vertical que abarca procesos de hilandera,
tintorera, textiles, confeccin y calcetera.
Etapa del Producto
Tambin cuentan con 5 centros de
distribucin para garantizar flexibilidad,
competitividad y eficiencia.
Lo que lo ubica como producto madurado.

4. Basado en la campaa se vale todo lo que eres de

GEF, identifique el objetivo de comunicacin,
posicionamiento y beneficios.
ENTREGA 2:

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4.1.
En la campaa de nuestro cliente GEF se vale todo
lo que eres, halle los insights presentes.
ENTREGA 2:

5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1.

CONCLUSIONES

5.2.

RECOMENDACIONES

BIBLIOGRAFA
http://library.duke.edu/digitalcollections/eaa/guide/jwt/
http://jameswalterthompson.blogspot.com.co/2012/02/j-walter-thompson-y-un-poco-de-su-vida.html
http://www.lahistoriadelapublicidad.com
http://thepointmx.com

https://www.gef.com.co/tienda/es-co/gef