que contribui para a sobrevivncia da mdia, onde se inserem os deveres ticos da

comunicao poltica? Vrios rgos nacionais e internacionais, como, por exemplo,

a Organizao das Naes Unidas (ONU), publicaram cdigos de conduta para os
jornalistas e os veculos de comunicao. No entanto, a no obrigatoriedade de regras
e a falta de punio para os abusos fazem com que os limites entre a objetividade
jornalstica e a promoo do espetculo poltico sejam tnues.
2. QUESTES DE IDENTIDADE POLTICA
A identidade poltica geralmente est associada integridade pessoal do
poltico e aos princpios e valores que norteiam suas atitudes. J a imagem poltica
est associada a atitudes de personagem e construo de mscaras polticas junto
aos cidados. Assim, a imagem relacionada gesto das impresses, ao que o
cidado v pelos meios de comunicao. Os termos identidade e imagem podem
se confundir pois os limites entre a vida pblica e privada de um ator poltico no
so bem delimitados, e por vezes nem os cidados, nem os polticos conseguem
delimitar onde comea a vida privada e termina a atuao pblica. Nesta perspectiva,
a imagem poltica sempre e simultaneamente uma construo e uma representao em que os atores polticos desempenham um papel face aos seus potenciais
eleitores e demais polticos.
Os conceitos de atores pblicos e privados esto diretamente relacionados com a concepo de esfera pblica e privada. Para McNair (1999), os atores
pblicos so os agentes que circulam no espao poltico, enquanto os atores privados
so, por exemplo, os empresrios, os trabalhadores e os agentes internacionais. A
prpria mdia pode se constituir em ator privado poltico, na medida em que atua
no espao poltico e influencia opinies e aes.
Segundo Mesquita (2003, p. 92), h quatro grupos principais que atuam
na comunicao poltica, entre outros que existem na atual sociedade: os homens
polticos (candidatos eleitos), os jornalistas (que intervm no espao pblico poltico),
os atores sociais e profissionais (atravs de grupos de interesse) e os intelectuais
(por meio de escolas, universidades, instituies culturais).
Para McNair (1999), algumas formas de comunicao poltica envolvem
dois ou mais atores polticos e se do e em cenrios especficos, como, por exemplo,
em reunies e encontros governamentais. Outras formas de comunicao poltica
podem acontecer de um ator poltico para atores no-polticos, como os eleitores,
jornalistas e outros segmentos especficos da populao. Os veculos de comunicao
podem ser as tribunas dos comcios, os encontros de militantes, as visitas a locais
pblicos, mas tambm a mdia. A interao da mdia na comunicao poltica com
o cidado esquematizada, pelo autor, como pode ser observado no Quadro I.
O Quadro 1 mostra alguns agrupamentos de atores polticos nas organizaes polticas, descrevendo os elementos que integram a comunicao poltica
e a influncia destes atores no espao pblico. O esquema representa ainda como
a mdia, no sistema poltico democrtico atual, transmite decises polticas tomadas pelos rgos e autoridades polticas. No sentido inverso, mostra como faz a
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Revista de C. Humanas, Viosa, v. 9, n. 2, p. 177-190, jul./dez. 2009